共享經濟時代河南省全域旅游發展策略

李峰

隨著大眾旅游時代的到來，散客游、自駕游趨勢日益明顯。共享經濟與全域旅游有著較好的契合，這給旅游業的發展帶來新的機遇。河南省作為傳統的旅游大省，要向旅游強省邁進，就需要審時度勢、把握機會，創新旅游產業發展模式，適時推進全域旅游的發展。

共享經濟、全域旅游對我國社會經濟發展意義重大。據相關部門預測，“十三五”期間，共享經濟能夠保持40%的年增長率，到“十三五”末期，其規模能夠占據國民生產總值的10%以上，與此同時，全域旅游得以縱深發展，旅游市場規模將近達到近70億人次，十分可觀。可以預見的是，共享經濟作為經濟發展的新趨勢，必然能夠與全域旅游的發展實現深度融合，互促共進。

一、共享經濟對全域旅游的作用

早在上世紀70年代，美國學者杰里米·里夫金就認為共享經濟能夠超越傳統的市場模式，改變人類的生活方式。然而傳統的交易方式勢必會受到信息市場的不對稱性影響，因此這個構想直到近些年來伴隨著互聯網技術的發展而得以實現，許多資源因為互聯網的普及而有了共享的可能，共享經濟才漸漸開始興起。全域旅游是新常態背景下，在國家大力推行供給側改革過程中，貫徹“創新、開放、共享、綠色、協調”發展理念的重要舉措，加上共享經濟的助推，提高了旅游信息共享程度以及旅游資源利用效率，使得旅游商品供給形式也更加豐富、多元，從而讓旅游業煥發新的生機。

二、相關概念

共享經濟是伴隨著互聯網技術的發展、第三方支付的興起以及資源的過剩和閑置而出現的，通過第三方平臺，將閑置資源的使用權進行暫時性轉移，實現供需雙方互利共贏，這既滿足了需求方的需要又能夠提高資源利用效率，從而增強生產資源和要素的社會化程度，促進社會經濟的可持續發展。

全域旅游是指在一定區域內，改變傳統的“景點旅游”模式，將區域內部經濟、社會、環境等資源要素進行整合和配置，促進行業之間的融合，實現全民參與和體驗，為旅游者提供多樣化、個性化、全方位的旅游商品，滿足游客的體驗需求，促進旅游發展模式的轉變。

共享經濟是全域旅游發展的重要推動力，共享經濟與全域旅游的結合能夠推進旅游者出行方式的多元化（如共享單車、電動車以及滴滴出行等共享平臺）、住宿方式的多樣化（能夠提供給旅游者更多民宿、客棧之類的住宿共享服務），同時也能夠改變旅游業傳統的發展理念和模式，催生出更多旅游新業態、新產品，這就形成了全域旅游產品創新化、服務全程化、游客全民化、市場多元化等特征。

三、全域旅游發展情況

在共享經濟以及新常態背景下，國家高度重視旅游業的發展。政府在《“十三五”旅游業發展規劃》指出，在共享經濟趨勢下促進旅游模式的轉變創新，推動網上約車、民宿接待和分時度假等項目的展開。這種轉變能夠適應共享經濟的發展，對于實施旅游業“三步走”的發展戰略、推動全域旅游的發展具有重大而深遠的作用和影響。

河南省境內旅游資源豐富且多樣，作為人口大省，其旅游市場潛力巨大。據統計，2016年，河南省接待海內外游客總量和旅游總收入分別達到5.83億人次和5764億元，同比2015年分別增長了12.37%、14.47%，增幅高于全國平均水平，旅游業發展態勢良好。截止2016年底，河南省已有26個地區入選了國家全域旅游示范基地，基本上覆蓋了河南省全境，全域旅游發展的步伐進一步加快。

目前，針對全域旅游的發展，河南省在管理體制、頂層設計、部門聯動方面都做了重大改進，執法機制不斷創新，營造出適合全域旅游發展的良好環境。各個地區根據自身特點制定出不同的發展戰略，如鄭州市努力建設全域旅游示范城，致力于培養更多的優質特色景點；洛陽市重點提升城市知名度，積極打造國際著名旅游目的地；開封市突出文化特點，強化國際文化旅游名城建設；安陽市確立了“三陽開泰”（山水安陽、文化安陽、歷史安陽）為主要內容的旅游發展理念等，都為全域旅游的開展奠定了基礎。然而，傳統旅游業發展理念畢竟由來已久，這就導致了在全域旅游開發建設過程中，很容易出現一些問題，例如為了打造更多新穎、特色的旅游吸引物，不合理的景區規劃時有發生，盲目開發導致了雷同景區的出現，浪費了大量的財力物力卻不能產生與之匹配的經濟效益；鄉村旅游的興起和迅速發展，容易讓開發經營者者產生思想誤區，對鄉村進行過度的商業塑造，不僅無法保護富有特色的鄉土民情，還對當地的文化生態造成了破壞等。

四、河南省全域旅游發展策略

河南省作為旅游大省，要想早日實現向旅游強省邁進，就要在大力開展鄉村旅游、全域旅游的過程中合理規劃，妥善布局，強化完善基礎設施建設，提升景區服務接待能力，打造精品、優質的旅游景點，適應共享經濟發展趨勢，培養旅游新業態、新產品，滿足旅游者個性化、多樣化的旅游消費需求。雖然共享經濟給全域旅游的發展注入了充足的動力，但畢竟是兩種新理念的交匯、融合，因此要促成兩者間的聯動融合、良性發展需要做好很多方面的準備。河南省全域旅游的發展理應立足本土現實、精準把握兩者之間的關系，可以從以下幾個方面進行探索。

一是構建適應共享經濟的體制。共享經濟產生的旅游商品種類多樣、層出不窮，作為“非標”產品，必然會對現有的旅游商品管理法規形成挑戰，這些新業態、新產品的出現無疑給旅游市場的監管帶來不小的壓力和難度。河南省各地區應該把握共享經濟市場發展動向，建立全域旅游管理體制，減輕各種風險、非法行為對旅游市場的沖擊。

二是促進旅游商業模式的創新。旅游業作為一個綜合產業，共享經濟的快速發展使得個體經濟不斷發展壯大，在降低消費者交易成本的同時又滿足了供給者的經濟需求，使得供給雙方選擇更加自由多元，推動著旅游商業模式的創新。河南省要積極把握旅游“六要素”各個方面在共享經濟影響下的商業模式創新機遇，將閑置的旅游資源和要素進行有效整合，全方位、高質量地滿足旅游者日漸個性化、多樣化的消費需求，推進更多共享經濟項目的實施，促進全域旅游縱深發展，培育出適合共享經濟的全域旅游商業模式。

三是體現全域旅游人本的特質。發展全域旅游切忌“一鍋粥”“攤大餅”現象出現，堅持以人為本，促進旅游服務質量提升。因此在景區規劃設計過程中不能盲目開發、過度投資，否則不僅容易造成新一輪的資源閑置浪費，還很容易給當地的生態造成破壞，結果得不償失。這就要求政府和經營管理者認真研究旅游者的行為規律，把握他們在出游過程中的游覽動態特征，這樣既能夠有的放矢、合理布局，還能夠尊重旅游者的存在和價值。

總體來看，共享經濟對于全域旅游的發展作用巨大、意義深遠。當下，傳統旅游業發展模式依然保持著強勁的生命力，短時間內不會徹底轉變，加上全域旅游依舊尚處在推進、融入階段，因此共享經濟與全域旅游的互進共促之路仍舊需要較長的過渡時期。

（作者單位：南昌大學經濟管理學院）