鄉村旅游基于城鄉統籌的價值分析

潘富

城鄉統籌發展是可持續發展戰略的基本內容之一，而鄉村旅游則是這一戰略實施的產物，其經過不斷的發展目前已經逐漸形成了以農民為經營主體，以田園風光、鄉村民俗和自然景觀等為中心的新模式，目前其已經成為社會經濟發展中的核心產業之一；但是，基于城鄉統籌的鄉村旅游價值體系還沒有建立健全，不利于鄉村旅游的發展，因此要對這一問題予以高度的重視。

前言

鄉村旅游作為一種新興的旅游方式，其強調的是對農業多種功能的積極開發，也就是利用鄉村中的自然風光、風俗習慣和生活文化等來滿足游客休閑、觀光和體驗的實際需求，特別是在城鄉統籌理念之下，鄉村旅游在近幾年當中實現了快速的發展，但是其中還存在著同質化現象嚴重、資源開發利用不足等問題。基于此，本文圍繞鄉村旅游基于城鄉統籌的價值問題進行了分析，旨在促進城鄉旅游業的可持續發展。

一、基于城鄉統籌的鄉村旅游價值分析

（一）生態價值

城鄉統籌發展戰略下鄉村旅游的價值首先體現在生態效益的層面之上，即借助旅游活動實現對鄉村自然環境的保護。一方面，通過游客與企業以及村民之間的溝通交流，使得其正確的意識到環境保護的重要性和必要性，進而在旅游的過程中不會出現一些不良行為；另一方面，政府為鄉村生態環境改善上給予適度的政策支持，如整治美化鄉村環境、生態優育撫育等，都有利于鄉村生態環境的可持續發展。

（二）文化價值

城鄉統籌背景下的鄉村旅游還具有較高的文化價值，實際上是通過不同群體之間的交流和旅游活動的開展來實現社會文化信息的傳播，進而構建社會主義文化價值體系，以實現社會關系的和諧。例如，當城鎮游客進入到鄉村中時，其和當地村民的交流，不僅能夠使得村民的價值理念更加趨近于現代化的文化思想，而且還使得自身的思想觀念得到進步，對民族特色文化予以更多的關注，如民間演藝活動的傳承、傳統手工藝的發揚等，在此基礎之上實現鄉村文化的繼承與發展。

（三）經濟價值

鄉村旅游基于城鄉統籌的價值還體現在經濟層面之上，主要包括了微觀經濟和宏觀經濟這兩個類別。對于微觀經濟而言，實際上指的是在鄉村旅游過程當中所產生的經濟交易，包括產品的銷售與購買、農事生產體驗、農業觀光等，從游客的角度來看，就是通過購買的形式將貨幣轉換成為產品和服務；從宏觀經濟方面而言，則強調的是鄉村地區在整體旅游活動中所獲取的全部經濟效益，鄉村居民通過為游客提供服務來獲取經濟收益，進而提高生活質量，同時也為鄉村經濟水平的提高做出貢獻，以此來縮小城鄉之間的差距。

（四）人的發展價值

在城鄉統籌發展戰略當中強調了人的發展的重要性，以此為基礎的鄉村旅游價值體系當中也涵蓋了這一價值方面，集中體現在物質層面和經濟層面之上。從物質層面來看，鄉村旅游業的發展提供了較多的就業崗位，有利于縮小城鎮和鄉村之間的差距，符合城鄉一體化發展的實際需求；從精神層面來講，鄉村的人口結構發生了一定的變化，城鎮和鄉村居民實現了雙向流動，且城鄉居民的文化娛樂意識都實現了較大程度的提高。

二、城鄉統籌背景下的鄉村旅游發展策略

（一）轉變鄉村旅游事業發展理念

轉變思想理念是城鄉統籌背景下鄉村旅游發展過程中首要解決的問題。其一，應明確城鎮居民是鄉村旅游的重要群體，旅游活動的開展應盡可能的滿足城市居民對田園生活的向往之情，旅游服務項目的開發應具有其各自明確的功能定位；其二，應樹立利用硬件設施來發揮軟件資源價值的思想，徹底打破城市與鄉村之間的界限。

（二）重點開發鄉村旅游產品特色

基于城鄉統籌的鄉村旅游業的發展還應對其產品特色予以重點開發，這是吸引游客前來旅游的前提條件。一是要對鄉村中的民風和民俗予以開發，完善產品結構的多樣化，盡可能的滿足游客的消費需求；二是要堅持揚長避短的原則，利用先進的生產系統將鄉村特色物產打造車更為工業產品，使得游客的一次性觀光活動逐漸轉變成為重復性的深度旅游；三是要盡可能的凸顯出產品所具有的文化意義，以此來提高自身的競爭力。

（三）創新鄉村旅游產業運營模式

要想實現鄉村旅游業又快又好的發展，還應該對其產業運營模式予以積極創新。一方面，應明確鄉村旅游和城市旅游二者的不同之處，不能夠將城市旅游產業的運營模式直接套入在鄉村旅游之上，而是應實現自然生態環境、農村居民生活以及企業單位生產等系統之間的循環發展；另一方面，應積極發展規模化的產業運營模式，發揮本地大型企業的帶頭作用，聯合個體農戶等服務主力，進一步實現旅游業和其他各個產業之間的有效融合，進而實現鄉村旅游的綜合性發展。

三、結語

綜上所述，在實施城鄉統籌發展戰略的背景之下，鄉村旅游業實現了較大程度的發展，當下已經成為人們休閑度假的主要選擇，基本上實現了農業生產、農村生活的整體開發。為了更好的促進鄉村旅游的發展水平，應進一步堅持城鄉統籌戰略理念的指導，在此基礎之上明確鄉村旅游所具有的多元價值，積極構建服務型、自發型和融合型等發展模式和產品特色的開發，從根本上發揮出鄉村旅游的功能價值作用，為新農村建設工作的開展提供支持。

（作者單位：海南職業技術學院）