沙漠天池生態文化旅游區規劃探討

黃繼偉　嚴賢春

生態文化旅游是一種特殊的旅游規劃形式，其將旅游活動與當地特色文化、生態環境保護有機結合，綜合效益顯著。本文通過客觀分析沙漠天池生態文化旅游區的基本概況，確定規劃的總體戰略定位，進而提出具體的規劃項目、規劃路線及有針對性的規劃實施建議。

引言

隨著全球旅游市場的發展和人們精神追求的日益多元化，旅游行為不再只局限于傳統的觀光游覽，而是追求蘊含著人與自然和諧發展、情感回歸及深厚文化底蘊等理念的內涵式旅游。近年來，關于旅游區整體規劃的相關研究頗豐，但有關理論建構與具體規劃實踐相結合的案列研究相對缺失。因此，本研究以沙漠天池生態文化旅游區為研究對象，具體探討其規劃項目和路線，以期為同類旅游區規劃提供借鑒，進而更好地促進生態文化旅游區建設和發展。

目前關于旅游區規劃的研究主要集中在三個方面：一是關于旅游區規劃的特色定位，如文化資源和生態資源等。吳小平等提出文脈是旅游區的文化主題和內在文化精神，也是旅游區實體形象的文化延伸和補充；江文文認為探究具有獨特魅力的自然資源并促進其可持續發展意義深遠。二是旅游區規劃應具備基本的理念支撐，如基于營銷理念、生態環境保護理念等。馬力提出側重“營”理念的重要性，把營銷的理念、內容和方法等引入到旅游區規劃設計中。三是關于外部環境變化對于旅游區規劃影響。如國家的宏觀發展戰略、社會環境影響等。梁潔認為旅游規劃的主題和內容等應適應人口老齡化問題日益嚴重的趨勢。劉佳劼客觀分析“一帶一路”國家戰略背景下，旅游區發展面臨的機遇和挑戰。

本研究立足于內涵式旅游發展定位，因地制宜、內聯互動，開發具有當地特色的旅游規劃項目、路線，同時結合沙漠天池生態文化旅游區規劃基本現狀，提出優化旅游區規劃的具體實施建議。

一、現狀分析

（一）區位條件

交通區位：項目地位于內蒙古自治區阿拉善盟額濟納旗達來呼布鎮，北側即為S312，可便捷連通京藏、青銀、連霍高速公路，京哈鐵路、額濟納旗機場等。此外，京哈高速公路將于2017年通車。

文化區位：項目地是古居延澤的重要組成部分，周邊還有諸多歷史遺跡（烽火臺、紅廟、黑城等），歷史悠久、文化氛圍濃郁。

旅游區位：阿拉善盟、額濟納旗旅游資源豐富、景區較多，項目地處于諸多景區的包圍之中，可與胡楊林、航天城在額濟納形成“三大極核”的發展態勢。

（二）旅游資源

項目地有四大主要旅游資源，分別為沙漠戈壁、濕地湖泊、野生生物和歷史文化。具體而言，項目地屬于阿拉善沙漠世界地質公園，沙漠、戈壁構成了項目地的本底資源，并與濕地、湖泊形成鮮明的對比；豐富的動植物，構成了獨特的沙漠生態系統，具有較高觀賞和科考價值的旅游景觀；同時，項目地是額濟納歷史的發生地和文化的聚集地，文化資源十分豐富，將成為旅游開發的靈魂。豐富的歷史文化為旅游開發提供了基本素材，也將推動額濟納歷史文化有效地傳承和傳播。

（三）開發現狀

目前，項目地處于未開發狀態，基本保持著原生態環境。但有工程車輛抽取北湖湖水用于工程建設，對水環境造成了明顯破壞，應加以制止。

（四）旅游市場

近年來，額濟納旗的游客量保持了持續增長態勢，從2010年的24.9萬人次增長到2014年的40.3萬人次。主要是來自北京、呼和浩特、蘭州等地的自駕和團隊游客。項目地近期可適宜開發休閑度假項目等，重點吸引阿拉善及周邊城市（銀川、酒泉、烏海等）的居民、分流游客；中遠期可依托文化和沙漠項目等，吸引成渝、沿海、港澳臺等地區的游客。

（五）綜合效益分析

沙漠天池生態文化旅游區建設不僅對于區域經濟發展、生態環境保護產生巨大效益，同時，也有助于提升額濟納知名度、傳承千年文化，是集經濟效益、生態效益和社會效益于一身，綜合效益顯著。

二、規劃的戰略定位

（一）總體定位

在保護生態環境的前提下，以沙漠戈壁為背景，以湖泊和濕地作為核心吸引力，以居延古澤延續數千年的歷史文化為主線和靈魂，打造以文化體驗、休閑度假為主，以生態旅游、運動娛樂、健身療養等為輔的國內外知名的沙漠湖泊生態文化旅游景區。

（二）發展戰略

1.生態為本，保護生態環境

保護生態環境是旅游開發的前提和基礎。“水”是項目地的核心吸引力和競爭力，保護水環境和生態環境就是保護旅游。同時，圍繞湖泊濕地開展觀鳥、科普、植草等保護環境的項目和活動，能夠提升企業、居民、游客保護環境的參與性、趣味性、主動性。

2.文化活化，推動文化創新

文化創新的重點在于文化活化，具體表現為：（1）古代生活場景化，打造漢代商街、主題酒店等。（2）古代故事情境化，將戰爭故事轉變成為拓展運動項目。（3）古代文化游樂化，用古代文化元素裝飾游樂設施；開展傳統娛樂活動（射箭、投壺等）。（4）生態文化博覽化，打造科普展館，讓游客了解沙漠生態，并主動參與環境保護活動。（5）文化創意與參與，如COSPLAY、穿越游戲等，讓游客更好地體驗額濟納的歷史文化。

3.突出特色，實現多元發展

多元文化：根據歷史發展脈絡，選取重要的歷史節點和文化元素加以開發和活化，實現多元文化的展示和創新。

多元產品：充分利用旅游文化資源，打造多元化的旅游項目、產品和活動，構建旅游綜合體。

多元主體：政府、企業、居民、游客將共同參與項目地的保護、開發和運營。

4.借助環境，內聯互動

“三極”互動：文化極-沙漠天池、自然極-胡楊林、科技極-航天城合作互動，共同把額濟納打造成為國家級、世界級旅游目的地。并把握“一帶一路”的時代機遇，主動融入“絲綢之路”旅游線路之中，融入中國旅游發展的大格局之中。

三、功能分區及項目策劃

（一）功能分區

根據沙漠天池生態文化旅游區的總體定位，結合項目地的地形地貌、額濟納千年歷史文化的重要節點及項目地文化旅游發展的思路和目標，將其劃分為戈壁露營公園、沙海養生公園、濱湖度假公園、沙漠運動公園和濕地生態公園五個功能分區。

（二）項目策劃

沙漠天池生態文化旅游區在五個功能分區的基礎上開展具體項目策劃，每個項目策劃都具備特定的文化主題、重點項目和配套項目。以戈壁露營公園項目策劃示例，本項目以穿越新石器時代，做個瘋狂原始人為主題，重點項目為游客服務中心、沙漠湖露營地、主題CS俱樂部等，配套項目為游船碼頭、水上餐廳，具體策劃內容如下。

1.游客服務中心：按照國家5A級旅游景區標準設置服務點，游客服務中心旁邊設置停車場和換乘站，游客在此停車，換乘駱駝、馬等交通工具。

2.沙漠湖露營地：在入口處的東南部打造濱湖露營地，設置房車和帳篷露營營位、公共浴室、衛生間、洗衣間等服務設施。以“瘋狂原始人”為主題，設計體驗新石器時代人類生活的營地娛樂活動，如鉆木取火、磨制石器、捕魚等。此外，還可開展拓展運動、沙漠排球、沙漠高爾夫、篝火晚會、汽車電影等活動。

3.利用環境、文化等資源，開展其它主題活動，如主題CS俱樂部、沙漠穿越火車、北湖水上樂園、游船碼頭及水上餐廳等。

四、線路規劃

（一）項目地游線規劃

1.生態游線

游客服務中心—沙漠穿越火車—陽光沙療場—植草中心—觀鳥棧道—沙漠濕地生態館—濕地鳥屋—沙塵暴探秘—游客服務中心。

2.文化游線

游客服務中心—絲路驛站、哈達敖包—單于穹廬—居延傳奇—沙漠拓展/穿越基地—民族文化雕塑群—游客服務中心。

3.運動游線

游客服務中心—沙漠湖露營地—主題CS俱樂部—北湖水上樂園—沙漠穿越火車—陽光沙療場—沙漠拓展/穿越基地—游客服務中心。

4.養生游線

游客服務中心—老子升仙臺—陽光沙療場—老子養生堂—植草中心—沙海漁歌—單于穹廬—居延傳奇—游客服務中心。

（二）旗內游線規劃

1.沙漠天池—胡楊林穿越旅游線。

2.額濟納歷史旅游線：黑城—沙漠天池—綠城—策克口岸。

3.額濟納極致旅游線：沙漠天池—胡楊林—東風航天城。

（三）區域游線規劃

1.草原絲路旅游線

北京—呼和浩特—哈拉和林—額濟納（沙漠天池、胡楊林、黑城）—烏魯木齊—阿拉木圖。

2.塞外風情旅游線

銀川—阿拉善盟右旗/（敦煌—嘉峪關）—額濟納—張掖。

3.深度自駕旅游線

張掖—敦煌—嘉峪關—額濟納—中衛—銀川。

五、規劃實施建議

（一）構建多元主體協同合作的管理模式

政府是助推旅游事業發展的重要主體，項目地擁有優質而獨特的旅游資源，更承載了額濟納悠久的歷史文化，后續發展潛力巨大。因此，建議額濟納旗政府成立“沙漠天池生態文化旅游區領導小組”，指導、扶持企業更好地開發項目地。

企業是促進旅游事業發展的投資、開發、運營主體。北京兆通置地旅游發展投資有限公司（以下簡稱兆通旅游）掌控項目地的一級開發權，并進行整體運營。基于旅游區面積廣闊、項目眾多的現狀，建議北京兆通置地旅游發展投資有限公司選出部分項目，與其它企業合作開發或運營。

居民、游客應遵守政府要求、配合企業開發，為環境保護、旅游發展、文化傳播、區域發展等做出貢獻。

（二）營銷方面建議

1.周邊市場營銷

以網絡營銷為主，傳統媒體為輔，與周邊旅行社及胡楊林旅游區等形成聯動營銷。

2.廣域市場營銷

有側重點的與國內、國際等旅行社進行合作，同時主動尋求與其它旅游線路的合作，如主動納入“絲綢之路”旅游線路之中。除此之外，借助網絡等媒體，加強對游線的推廣。

3.節事活動營銷借助天鵝濕地節、沙漠夏令營、沙漠越野賽及絲路文化節等節事活動，開展相應主題內容活動。

（三）重視環境保護工作

旅游區環境保護的重點工作包括：1.動植物保護和培育。如政府、企業、居民合作，對旅游區內的生態環境進行監督管護。2.防沙治沙。如項目地還可采用沙障固沙等方式，保證旅游區的可持續發展。3.水體的保護和利用。如旅游區內建立完善合格的污水處理設施及管理制度。4.環境保護工程建設。如加強環衛隊伍建設；根據實際情況配備垃圾桶、環衛車、環衛船等，保持旅游區的衛生。5.文化的保護和利用。如深入挖掘居延古澤的千年歷史文化，并加以傳承、發揚、創新，打造體驗性的旅游項目。

（作者單位：西華師范大學生命科學學院）