基于嘉絨藏族傳統裝飾圖案的旅游紀念品設計原則研究

郭丹丹+蔣思瑋+段鈉姝+張埡歐

筆者協同團隊全面深入調查、收集和整理嘉絨藏族傳統裝飾圖案，在尊重嘉絨藏族傳統裝飾元素的前提下，從現代設計的角度出發，探討基于嘉絨藏族傳統裝飾圖案的旅游紀念品設計原則，并應用于設計相關的旅游紀念品。

嘉絨藏族作為藏族的一個古老分支，在長期的歷史發展中，形成了有別于其他分支的獨特文化，嘉絨藏族傳統裝飾圖案即為其中重要的組成部分。嘉絨藏族的裝飾圖案種類繁多，滲透到人們的宗教生活和世俗生活的各個角落。它既有藏族文化精髓的繼承和延續，又有其獨特的地域和民族特色，其所含的精神內容十分豐富。

因此筆者協同團隊全面深入調查、收集和整理嘉絨藏族傳統裝飾圖案，在尊重嘉絨藏族傳統裝飾元素的前提下，從現代設計的角度出發，分析探索嘉絨藏族傳統裝飾圖案在旅游紀念品設計中的應用方法，并應用于設計相關的旅游紀念品（包裝），以及具有嘉絨藏區文化特色的其他旅游設施和文創產品等，以期促進跨文化的交流與創新。將嘉絨藏族傳統裝飾元素設計體系作為一種文化標識應用到旅游紀念品設計中，利用旅游業的傳播效應，不僅可以讓更多人了解嘉絨藏區文化的精髓和內涵，有利于嘉絨藏族傳統裝飾圖案文化的再生、延續和創新，同時增加了現代文化的厚重感和多樣性。

一、基于嘉絨藏族傳統裝飾圖案的旅游紀念品設計原則

（一）設計原則

嘉絨藏族傳統裝飾圖案主要包括幾何類型、植物類型、動物類型、文字類型、人物類型和其他類型。種類繁多，數量龐大，在不同時間不同載體上被賦予不同的文化意義和宗教形象，體現著嘉絨藏區的民族、藝術、文化、審美、宗教的完美結合。

另外，在對所收集的嘉絨藏族傳統裝飾圖案進行色彩提取的基礎上，我們進行了相關圖案的變形設計，整個設計過程遵循以下原則。

1.圖案的構成方式。圖案的構成方式以圖案紋樣組織形式分類，紋樣組織形式主要是處理圖案基本紋樣與其構成形式之間的協調問題。圖案的組織形式分為單獨圖案、適合圖案、連續圖案三大類。而這三種形式又因各自的組合形式和骨法不同，產生出多種形式的變化。這是對藏族人民審美觀念、審美理想、民族氣質的再現。其構成的特點有對稱、均衡、節奏、韻律、調合、互滲等。

2.色彩的視覺語言。色彩是視覺設計元素的重要因素，是最具沖擊力的表現元素。在生理和心理上最大限度影響著人類。色彩受到地域、文化、風俗等的影響，在不同的環境下人們對色彩的喜好、認知有所不同分析嘉絨藏族傳統裝飾圖案的色彩，分析其具有不同的含義特征。將色彩提取運用，有了色彩的參與視覺語言的表現，才會有豐富的視覺感覺與生活。

（二）圖案提取與設計方法

根據嘉絨藏族傳統裝飾圖案在不同載體上的表現形式、構成方式和形式法則，首先將圖案進行等比例繪制，保留原生的形式法則，注重對稱、均衡，注重程式化的結構之美，在形式多樣化的基礎上尋求和諧統一關系。將原生圖案的疏密、大小、虛實、曲直等豐富多樣的藝術語言協調起來。

然后，我們選擇與設計主題相恰當的傳統圖形，在尊重其原有文化內涵，保留其神韻基礎上，對其進行刪減提煉，化繁為簡，一變多或多合一。即將一個圖形打散拆分，形成新的形象，或對圖形進行重構，再簡化抽象，突出主體圖形，表達新的意境，傳達新的理念，如下圖1。

蓮花被佛教尊為“圣物”，加上寓意吉祥如意的祥云紋，將原本復雜的圖案抽象變形，將形狀巧妙組合，增加圖案現代設計感。運用嘉絨藏式六色，增加圖案的民族文化氛圍。

二、結語

通過對嘉絨藏區傳統裝飾圖案的實地調研收集整理，補充和更新現有嘉絨藏區傳統文化數據庫。筆者及團隊期望能夠助通過提升旅游紀念品的文化特性，展現當地豐富多彩的旅游文化資源和物質資源，吸引更多的游客認可和購買，以促進當地旅游業的發展，為實現精準扶貧和可持續發展打下基礎。

（作者單位：四川農業大學旅游學院）endprint