關于旅游文化產品創新設計研究

陶佩天

本文旨在深入研究旅游文化產品的創新設計問題，首先簡述了目前旅游文化產品設計存在的缺陷，主要包括工藝粗糙、外形不美觀、偏離市場需求以及缺乏特色等。然后分析了當代旅游文化產品的市場需要，最后以產品設計中嫁接、組合、重塑以及變異等創新方式為基礎，結合旅游文化產品的民族性及地域性特征，從產品的功能、技術、外表以及理念等方面闡述了旅游文化產品創新設計的方式。

引言

為了深度貫徹落實科學發展觀，讓我國的旅游市場開始走生態化建設道路，文化和旅游的結合已經逐漸成為了旅游產業發展的主要方向。現階段旅游和文化這兩大產業的結合，還依舊滯留在文化和旅游景點的結合上，未對旅游文化產品這一關鍵要素給予高度重視。

一、目前旅游文化產品設計存在的缺陷

經過深入的調查研究發現，目前的旅游文化產品在設計上還存在著以下幾點不足之處。首先是工藝較為毛糙并且質量不好，對成本的過度控制是導致這一現象的根本原因，也是近些年來旅游產品制造商慣用的伎倆。其次是外形不美觀，這主要是因為很多旅游產品都是非專業設計者設計而成的；再次是偏離了市場的實際需求，因為缺乏對產品的創新，消費者的購買欲望也隨著旅游文化產品實用價值的缺失而流逝了。最后一點則是旅游文化產品過于單調，缺乏特色，一項成功的旅游文化產品必須涵蓋豐富的民族文化以及鮮明的地域風格，才可以吸引消費者的眼球。

二、現階段旅游文化產品市場的實際需要

隨著經濟的飛速發展和社會的進步，人們對旅游產品的設計要求也在持續提升。當代旅游文化產品的市場需要主要體現在四個方面。首先是產品的功能，即對產品的實用性的需求，設計者可以拓展原有的思路，將更多的使用產品作為媒介；其次是技術，設計者可以充分借助先進的科技對產品材料進行優化創新，緊隨時代步伐；再次是外觀，大眾開始追求流行元素以及新鮮文化，廣大旅游產品設計師們可以憑借二次設計，對以往旅游產品的固有形態進行深加工或進一步完善。

三、旅游文化產品的創新設計研究

（一）旅游文化產品的功能創新

1.功能的嫁接

所謂的嫁接法，就是將民間傳統文化這個“芽”嫁接到新型產品這一“根”上。比方說，圖1所展示的是七夕烘鞋裝置，其是把七夕節傳統文化融入于現代烘鞋產品之中，把烘鞋器雙雙對對、帶來溫暖的特點和七夕文化寓意結合起來，為廣大戀人之間情感的傳遞設計了一個新型產品媒介。嫁接法的使用可以讓民間藝術以及現代產品均發揮自身的優點，但是在運用的過程中必須慎重選擇傳統藝術，嫁接“根”要區別于傳統旅游紀念品的現代產品。

2.技術組合

金磚過去是運用于重要建筑之中一種高質量鋪地方磚，造型呈四方狀，平淡無奇，審美價值不高。但是聰慧的設計師們把金磚工藝和中國的書法文化融合在一起，創新設計出了金磚書寫板（見圖2），用清水便可以練字。此產品運用了組合的設計方法，也就是把兩種毫無關聯的傳統工藝結合在一起，取得奪人眼球的設計形式。

（二）旅游文化產品的技術創新

所謂的技術植入法指的是在原有旅游產品的基礎上，植入一種全新在旅游文化產品的技術創新方面，通常會采用技術植入法，的技術，讓產品的外表及作用均獲得顯著的進步，是傳統文化與現代科技融合的有效方式。馬特·傳奇公司設計了一款獨特的青花瓷共振音響，這一新產品是將陶瓷制品的共振發聲原理植入于青花瓷工藝品之中，設計出了一種前所未有的新型青花瓷音箱，突破了以往人們對音響的常規認知。

（三）旅游文化產品的外表創新

旅游文化產品的外表創新通常是實施重塑形象法，也就是根據當前群眾的審美需求，對過去的人們心中的經典形象進行再創造，重塑經典。例如“金陵十二釵”主題的明信片，著名設計者李冬根據這十二個人物的具體性格特征以及身份地位，把傳統符號以及當代的流行文化完美地融合在了一起，并且推陳出新，締造出了前所未有的新形象。但是在用重塑法設計旅游文化產品是要尤其注意，被重塑的文化對象一定要包含濃烈的民族地域風格，并且在經過二次之后，藝術形象必須擁有較高的識別性，切忌和大眾心中的文化形象相差過大。

（四）創新旅游文化產品的設計理念

若要高效實現旅游文化產品設計理念的創新，就一定要將傳統文化之中的藝術內在以及生活態度自然而然地融入到產品當中對旅游文化產品的體驗以及用戶情感給予高度重視。模擬情境法就是一大典型，這里提及的模擬法具體指的是在設計以及高科技的輔助之下，將旅游文化產品作為烘托藝術情境的道具。

（作者單位：南昌工學院）endprint