媒介融合環境下廣播劇的生存思考
——以《娛樂吉慶街》之《夜間微劇場》為例

◎劉絲雨

媒介融合環境下廣播劇的生存思考
——以《娛樂吉慶街》之《夜間微劇場》為例

◎劉絲雨

在全球化網絡媒體時代所形成的媒介融合的大潮流中，傳統媒體不斷受到新媒體所帶來的沖擊。在此背景下，廣播劇作為一種以廣播媒體為載體、有著自己獨特藝術魅力并且曾經輝煌的藝術形式在發展的過程中也面臨了來自新媒體、替代品和競爭節目以及受眾的三方面的困境。要想使廣播劇涅槃重生就必須在分析清楚廣播劇發展陷入困境的內因和外因的基礎上結合現狀找準六大著力點，真正落實重視劇本創作、打造優秀的創編團隊、合理運用要素資源、增強融合發展、培養固定受眾以及加強營銷推廣這六項措施，進一步賦予廣播劇新的生命力。

媒介融合 廣播劇 生存

由互聯網信息傳播所創造的最新景象，證明了由計算機技術、通訊技術、網絡技術構成的現代信息技術蘊藏著改變人類信息傳播形態的巨大潛能，也清晰的展現了媒介融合的大趨勢。廣播劇作為80年代國內外深受歡迎、蓬勃發展的戲劇形式要想恢復其生命力并且帶動傳統媒體一并發展就必須順應融合大勢，在認清困境的基礎上，分析原因、升級優化、不斷創新并且即刻落實最具針對性的發展對策。

一 、媒介融合環境下廣播劇發展面臨的困境

高鋼在《新聞采訪寫作》一書中指出：“媒介融合是指現代技術推進信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變和能量交換。”[1]從這個定義可以看到媒體作為信息傳播的中介，它們的融合是多方面、多層次的。這樣的融合無疑會造成傳播環境的巨大變化，這也會使廣播劇受到直接的沖擊，沖擊主要體現在以下三方面。

1.新媒體的快速便捷進一步凸顯傳統媒體的局限性。

信息技術的每一次創新，都帶來了信息傳播的大變革。人類傳播史上的印刷術、無線電技術、電子技術等造就了報刊、廣播、電視等傳統媒體。計算機網絡技術促進了互聯網時代的來臨，而無線通信技術與計算機技術和信息網絡技術的結合則促進了手機媒體的興起。[2]手機是最具代表性的新媒體之一，它的出現在給人們生活帶來了極大便捷的同時也凸顯出了傳統媒體在傳播特點以及各方面存在的局限性，給傳統媒體的生存發展帶來了極大的沖擊，因為新媒體的興盛和傳統媒體的衰落往往是互為因果的。這就使以廣播作為主要載體的廣播劇的生存發展受到極大的沖擊。

2.替代品以及競爭節目頻出大量搶占市場。

廣播劇更多地是滿足人們的聽覺享受。這種局限性就會使它很容易被其他的藝術形式所替代，例如電視劇、電影等等，那么電視劇和電影就自然成為了廣播劇的替代品。盡管廣播劇能通過對語言、音樂和音響的巧妙運用能引領聽眾通過想象在腦海中形成獨一無二的畫面進而有著自己的獨特魅力。但是它既在音響制作和音樂多樣性上不如影視，又沒有畫面的直觀刺激，這就使廣播劇不得不面臨一個殘酷的事實：面對繁重的生活壓力人們更多地會選擇追求多重感官的刺激去舒緩壓力調節生活，甚至逐漸養成只接收不思考的慣性，進而使大腦得到放松；另外，廣播劇作為一種戲劇形式它的主要功能是使人們通過領略不同的故事來調節生活、娛樂身心。如果把政治經濟類廣播類比為新聞中的“硬新聞”的話，廣播劇則可類比為“軟新聞”，顯然可以說明廣播劇并非剛需。所以優秀的政治、經濟節目例如中央人民廣播電臺《都市之聲》等等，都會成為其強有力的競爭對手。

3.廣播劇受眾過度的分散與流失。

目前，廣播劇的發展持續低迷主要還是因為自身對于觀眾的吸引力太小，這樣一來就會被眾多優秀的替代品以及競爭節目搶奪觀眾。一方面，優秀的節目例如《我是歌手》、《花兒與少年》等憑借自身過硬的制作技術以及大量的營銷宣傳收獲大量受眾、進而獲得更多盈利，使節目獲得更多的成本，節目也會越來越好，形成良性循環。相反，廣播劇的受眾大量的分散流失，節目盈利過少這會直接影響成本經費，沒有足夠的經費作為支撐節目的質量也會大大降低，進而進入惡性循環，陷入發展困境。

二、廣播劇發展面臨困境的原因分析

倫敦廣播電臺播出的理查德·休斯《煤礦之中》第一次將廣播劇這種藝術形式呈現到世人面前，也揭開了廣播劇蓬勃發展的序幕，在出現之初廣播劇發展勢頭迅猛、對大眾的影響力大，但現在卻在多種因素的作用下使廣播走向衰落，主要包括兩個外部原因和五個自身內部原因。

1.載體的衰落。

首先廣播劇載體的衰落是第一個外部原因，廣播在作為電子媒體當中唯一的純聽覺媒體，在聲情并茂的給聽眾帶來獨特的藝術感受的同時，也因其不具備畫面的視覺沖擊的缺點，以及其通過聲音單通道傳播所造成的準確性差、信息量少等傳播上的局限性使自身發展大大受限。同時新媒體又不斷搶奪傳統媒體的受眾群。所以作為最直接載體的廣播媒體的衰落是使廣播劇傳播范圍受限、受眾影響力降低、逐漸走向衰落的最直接原因。

2.缺乏高效的營銷推廣。

廣播劇缺乏高效的營銷推廣也是最具代表性的外部原因之一。不論是影視還是各類形式的節目要想發展的好正確的營銷推廣是必不可少的。其實有很多渠道可以用來宣傳推廣廣播劇，例如對于傳統媒體、自媒體和新媒體等平臺利用，但是廣播劇并未即時、正確地使用和更新營銷渠道，甚至并未重視營銷推廣，這也是廣播劇發展不能獲得質的飛遠的一大癥結所在。

接下來的五點則屬于廣播劇自身內部的原因。

3.節目制作的要求更高。

廣播劇自身的制作環節要求會比其他節目要求更高。有的節目憑借一個精明點的主持人和一個受歡迎的明星加上簡單的制作就可獲得良好的效果，這就是所謂的“明星效應”。而一個廣播劇要想成為一個吸引人的優秀劇目，更需要精心的設計和結合聲音三要素，堅持致力于彌補畫面空缺，增大內容整體的感染力，這就要求更好的制作水平以及更多的制作成本。

4.優秀劇目的缺乏。

廣播劇優秀劇目較少、產量也不足，這就使廣播劇始終無法擁有足夠的市場占有率，無法擺脫頹勢、迅猛發展。

5.播出平臺不足以及播出時間受限。

廣播劇的發布平臺不足，也就是說廣播劇的播出時間是大大受限的。以湖北廣播電臺為代表，除了《娛樂吉慶街》其他節目涉及到廣播劇的就很少，這也與廣播音樂節目形成較大對比，自然使廣播劇與受眾接觸不夠緊密，就算偶爾能打動受眾，接觸度不夠也會造成遺忘。

6.原創劇本的缺失以及演員的缺乏。

原創劇本和專業演員的缺失也在一定的程度上限制了廣播劇的發展。據相關數據顯示在創作廣播劇的頂峰時期2005年，仍有超過80%的劇本是源自改編現有戲劇或者小說，這樣低的原創度會使聽眾易出現審美疲勞。

7.受眾定位不夠精準。

廣播劇對于受眾的劃分不夠精準。目前廣播劇的受眾定位是雅俗共賞，但是僅僅這樣是絕對不夠的，不同年齡、性別、階層的人們的喜好有著極大的差異，例如女性往往喜歡情感生活類題材，而男性則會覺得情感類有些婆婆媽媽喜歡更有節奏、劇情的題材。那么就需要對不同身份聽眾的收聽習慣做更加精確、細化的分析，從而才能使廣播劇的制作與播出更有針對性、更能投其所好，進而拓寬目標受眾范圍。

三 、媒介融合環境下廣播劇的創新

巨大沖擊的背后往往隱藏著更大的機遇，只要好好順應媒介融合的大勢，它就會成為廣播劇重獲新生的絕佳機遇。目前，廣播劇也已在媒介融合的背景下做出了一些創新。

1.廣播劇自身內容和形式上的“微”。

隨著媒介融合不斷地發展，微博、微信、微電影…越來越多的“微”出現在我們的生活中，我們顯然已經進入到了一個“微”時代。在此背景下，廣播劇在內容和形式上也發生了“微”發展，“微廣播劇”應運而生。“微廣播劇”這個概念，最先是由浙江廣電集團2011年在北京廣播劇發展論壇上提出來的。[3]在湖北廣播電臺播出的廣播劇當中，雖然有優秀的長篇廣播劇《永不消失的鷹》獲得不少獎項，但最受聽眾歡迎的不是傳統的廣播劇反倒是微廣播劇。

在內容上，廣播劇的“微”發展主要體現在劇本的創新上。以 《娛樂吉慶街》為例，在這檔節目當中廣播劇并不是完整節目而是作為節目的一個環節《夜間微劇場》出現，這個節目每周一到周五播出，而廣播劇的劇本則是根據近兩天發生的新鮮而具有代表性的新聞事件即時改編而成，目的就是利用廣播劇的生動演繹使人們對這個新聞事件有進一步的思考。這樣的劇本創作方式就使廣播劇的內容不僅緊跟社會動態而且可獨立成篇，使聽眾在不會存在收聽障礙的同時能更好的感受到廣播劇的魅力。而這也正是微廣播劇劇本的特點：獨立成篇、緊貼社會。與傳統的廣播劇：劇本大多改編自現成小說、政治題材的內容居多、集與集之間劇情關聯相比，微廣播劇的內容更符合人們快節奏的生活方式以及收聽節目的不確定性。同時微廣播劇會根據聽眾的反應而調整內容這就極大地加強了與聽眾的互動，從而使廣播劇更符合人們的喜好，獲得更好的傳播效果。

圖表1[4]

在形式上，廣播劇最突出的“微”發展則體現在時長上。傳統的廣播劇單集一般會超過20分鐘，這使它難以做到每周更新，而缺乏足夠的更新就會導致被市場遺忘。相比之下，微廣播劇以《夜間微劇場》為例，它的時長一般控制在5分鐘，原創劇本、每日更新，既不會帶給創作人員太大的工作壓力，也能滿足聽眾的“求新”心理。

圖表1是《娛樂吉慶街》在阿基米德網絡平臺的實時收聽統計，表中14日的節目中無廣播劇環節而4月15日有，可以看到15日的收聽率有明顯的上升，這足以證明廣播劇的微化發展著實使廣播劇對觀眾的吸引力有所提升，更證明了廣播劇順應媒介融合大勢的重要性。

2.廣播劇傳與受渠道上的“融”。

微廣播劇除了主題更具時代性、時長更貼近實際之外還具有一個鮮明的特點，那就是：致力于融合多種媒體實現最大的效果。微廣播劇是最早順應媒介融合的大趨勢，實現融合多種媒體進行傳播的廣播劇種類。相對于傳統廣播劇的播出平臺——電波，微廣播劇拓展了播出的渠道——互聯網、移動終端（手機、車載廣播等）。例如《娛樂吉慶街》節目就會利用微博以及電臺網站進行推廣，形成推廣的“蝴蝶效應”，也會利用手機APP實現微劇的即時收聽，這樣利用網絡媒體和移動終端的廣播劇播出與接收渠道的創新，賦予了廣播劇新的生命，使廣播劇的傳與受，具有了：傳播范圍廣、保留時間長、交互性強、成本低效率高的特點。

四、媒介融合環境下廣播劇的發展對策

當然光在內容形式和傳授渠道上創新是不夠的，廣播劇要想更好的生存發展有以下幾個著力點：第一、劇本；第二、創作團隊；第三；要素與資源；第四、強化融合發展之路；第五、受眾培養；第六，營銷推廣。那么圍繞這六個著力點應該如何著力呢？

第一，重視劇本制作。廣播劇歸根結底是一種戲劇藝術，和所有的戲劇一樣，它的靈魂就在于劇本，而傳統廣播劇衰落的根本就在于沒有優秀的劇本作為支撐。現有的劇本要么過于冗長，不符合人們快節奏的生活習慣；要么題材單一，無法全方位地滿足受眾的需求。微廣播劇則有所進步，內容源自生活、題材豐富，易吸引聽眾的注意。以《娛樂吉慶街》的《夜間微劇場》為例，微廣播劇以新聞事件為創作基礎，講究原創的同時也具有時新性，但是由于時間緊迫且創作人員太少，導致劇本不夠精致，最終導致趣味性和重要性不可兼得。所以，廣播劇要想獲得成功首先就要精心制作劇本，在緊密聯系生活的同時，提高劇本的質量，同時抓好趣味性和重要性兩個大頭，不能過于低俗淺顯，也不能一味追求表現主題，不顧受眾的收聽感受，做到內容深刻有意義、形式有趣扣人心弦。

第二，打造優秀的創作編輯團隊。廣播劇的制作團隊可以分兩個部分來討論：創編團隊和演員。廣播劇與其他節目相比對制作的要求更高，這就要求要打造高水平的創作編輯團隊。負責創作劇本的人員不僅要有很強的知識儲備還要有足夠的奇思妙想去適應這個泛娛樂化的社會，使其創造的劇本內容意義深刻、情節扣人心弦。而這往往不是一人能夠完美的完成的，需要組成團隊、集思廣益。負責編輯的人員，則要在熟練掌握各種音頻剪輯軟件的基礎上不斷更新素材庫，使作品在編輯的過程當中最大程度的表現出劇本原本想表現的效果。注重打造優秀的創編團隊的優秀實例之一是安徽人民廣播電臺。它曾經也運用過固有的廣播劇的制運作模式進行制作，即：花費大量經費請非本臺人員擔任作品主創，最終導致無法培養自身優秀的創編人才。后來安徽人民廣播電臺開始創作自己的作品，劇中主創也都是使用臺里自己培養的人才，最終取得了巨大進步，創作出了《潮涌江淮》等優秀作品[5]。

在演員方面，因為影視領域的繁榮發展以及廣播領域發展的不溫不火，使得大量希望從事傳媒行業的新興人才都流向了相關院校的影視專業，因此，當務之急就是努力培養真正屬于廣播劇自己的演員。想做到這點，可以通過比賽等方式先從配音等相關專業甚至是非專業的人們中發掘人才，然后由電臺負責培訓，這樣一來培育出的人才也會更有特色和針對性。除此之外，還可以效仿港臺地區，選取大眾熟悉的明星參與到廣播劇中，這樣無形中就為廣播劇做了一定的宣傳，許多明星的后援團會自然而然的加入到廣播劇的收聽行列。例如創下收視新高的《讓我愛一次》就是由陳小春參演的一部廣播劇。[6]

第三，合理利用要素與資源：在我國，要制作出高質量的廣播劇的制作費用是比較高的，再加上目前廣播劇又屬于冷門藝術，做不好甚至很難收回投入，所以導致許多電臺不愿意制作廣播劇，進而廣播劇也無法形成市場。為使廣播劇藝術脫離這樣的惡性循環，應當改進節目形態，推廣廣播欄目劇、紀實劇、情景喜劇等新式廣播劇。并在廣播劇的制作過程當中合理運用要素資源、加強各地廣播劇制作單位間的合作、降低成本，注重生產有較高收益的作品。

第四，增強融合發展：與時俱進，是不論是人還是事物想要持續健康的發展所必須做到的。廣播劇目前已經走上了融合發展的道路，那么接下來就更應該繼續走下去，不斷完善廣播劇市場的產業鏈、更好的融入市場，因為有市場才有需求。同時不斷加強與新媒體的融合進而不斷地更新廣播劇的播放平臺，拓寬其受眾影響面，恢復其蓬勃的生命力。

第五，培養固定受眾：受眾是大眾傳媒的信息接收者，是一切信息傳播活動傳播效果的最終決定者，所以推動廣播劇進一步發展的落腳點當然就在于受眾培養。在堅持受眾培養這一點上湖北之聲《娛樂吉慶街》節目做的很不錯，《娛樂吉慶街》常年開設《夜間微劇場》的單元，每天制作五分鐘的廣播劇，生動演繹當天的新聞故事。到現在《夜間微劇場》已經堅持三年多從未間斷，不僅培養了一批固定受眾，也讓節目組不斷深入了解受眾的收聽需求。同時，《夜間微劇場》從開播之初就重視與受眾的關系，受眾既可以成為素材的提供者，也可參與情節的設計，甚至可以成為配音演員。這樣一來，密集的接觸度和高度的互動性就成為了《娛樂吉慶街》節目進行受眾培養的兩大利器。這正是值得廣大廣播劇制作單位好好學習的榜樣。

第六，加強營銷推廣：廣播劇要想發展好光強化自身水平是不夠的，強力的營銷推廣必不可少。營銷推廣的主要功能是宣傳，隨著社會的發展營銷推廣的渠道其實有很多，目前看來，最有力的方式有以下兩方面。

（1）利用網絡媒體和手機媒體進行宣傳推廣。

一方面，網絡媒體以高度的綜合性、充分的交互性、方便性以及快捷性成為一種立體的、高效的新聞傳播媒介[7]，它自身有著龐大的受眾群和巨大的市場潛力。目前，大部分廣播電臺都建立了自己的媒體網站從而使自己更好利用新媒體優勢去加強和受眾之間的互動。廣播劇可以通過電臺網站發布廣播劇的播出信息、或制作小視頻作為廣告直接進行宣傳。以此同時，網絡也成為了廣播劇播放的新載體，人們可通過網絡獲得資源收聽廣播劇，廣播劇更可以跳出本臺網站利用微博等網絡媒介作進一步的宣傳；另一方面，手機媒體作為網絡媒體的延伸，融大眾傳播和人際傳播于一體，具有獨特傳播優勢。廣播劇與它的融合的方式有很多種：手機作為播放平臺、APP內廣告推送等等。這種媒體輕便易攜帶使人們可以隨時隨地自主收聽廣播劇。

（2）利用大眾交通工具進行宣傳推廣。

這種方式更加直接，可以在地鐵、輕軌、公交上制作小型海報進行宣傳，還可以與出租車尤其與是滴滴，快滴和優步進行合作，與之簽訂協議在他們搭載乘客時盡量多收聽廣播劇，從而潛移默化的進行宣傳。因為滴滴、快滴和優步也是近幾年發展起來的新事物，搶占這塊市場需要的成本應該不高、效果也會很好。

結語

廣播劇最早誕生于美國，后因為社會的發展以及新媒體的沖擊在我國經歷了由盛轉衰的發展歷程。為順應媒介融合的大環境，廣播劇努力進行融合發展，并在內容、形式以及傳受渠道上有了新的創新。在這樣的基礎上，只要在劇本、創作編輯團隊、要素與資源、強化融合發展之路、受眾培養以及營銷推廣這六個著力點上下功夫，定能恢復廣播劇的強大生命力并帶動廣播媒體更好的生存與發展。

注釋：

[1]高鋼：《新聞采訪寫作》，高等教育出版社，2012年版

[2]高衛華：《新聞傳播學導論》，武漢大學出版社，2011年版，第85頁

[3]寧波：《淺談移動互聯背景下廣播劇的微發展》，福建師范大學2013年學位論文

[4]數據來源：阿基米德網絡平臺對 《娛樂吉慶街》收聽率的統計分析（其中15號節目有廣播劇14號無廣播劇）

[5]呂卉：《弘揚先進文化 打造廣播劇精品——安徽人民廣播電臺“五個一工程”精品廣播劇創作概述》，《中國廣播電視學刊》，2010年第11期

[6]趙然：《廣播劇興衰研究》，黑龍江大學2010年學位論文

[7]高衛華：《新聞傳播學導論》，武漢大學出版社，2011年版，第87頁

（中南民族大學文學與新聞傳播學院）