跨域合作 全面融合
——“暢行中國·走進(jìn)大別山”的實(shí)踐與思考

◎李曙光

跨域合作 全面融合
——“暢行中國·走進(jìn)大別山”的實(shí)踐與思考

◎李曙光

傳統(tǒng)廣播媒體如何在主題宣傳活動(dòng)中彰顯傳播力、公信力、影響力？全國交通廣播聯(lián)合體用一場(chǎng)“暢行中國·走進(jìn)大別山”——2017全國交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)給出了探索路徑：跨域合作催生同一平臺(tái)、全面融合打造特色產(chǎn)品、資源互動(dòng)展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)。

廣播 合作 融合 主題宣傳

4月25日下午，“暢行中國·走進(jìn)大別山”—2017全國交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)畫上句號(hào)。傳統(tǒng)意義上的廣播媒體有效融合新媒體，把握節(jié)奏、講究策略、同頻共振、雙箭齊發(fā)，留下一連串驚艷的感嘆號(hào)：

——這是中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)第一次跨省合作的宣傳戰(zhàn)役！

——三家交通廣播三年投放價(jià)值九千萬元的扶貧公益宣傳資源，專項(xiàng)用于貧困地區(qū)宣傳推廣！

——生產(chǎn)流程再造，采編力量統(tǒng)籌，128家交通廣播統(tǒng)一發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)多個(gè)突破！

——網(wǎng)、端、微打通，多維度、全方位、立體化報(bào)道，新媒體閱讀量超3900萬，節(jié)目收聽量破2億人次！

跨域合作催生統(tǒng)一平臺(tái)

2017年是十九大召開之年，是脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年，同樣恰逢建軍90周年。在這樣一連串歷史關(guān)節(jié)點(diǎn)面前，如何營(yíng)造一次緊扣重大主題的宣傳戰(zhàn)役擺在傳統(tǒng)廣播決策者的面前。

巍巍大別山，橫貫鄂豫皖。湖北廣播電視臺(tái)交通廣播審時(shí)度勢(shì)，決定以大別山為主題立足點(diǎn)，進(jìn)行一次融合脫貧攻堅(jiān)、建軍90年的大型主題宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)河南、安徽共同實(shí)施，全國交通廣播一起參與，唱響主流輿論強(qiáng)音。

“暢行中國·走進(jìn)大別山”——2017全國交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中國交通廣播宣傳報(bào)道史上的創(chuàng)新和突破。這是第一次跨省聯(lián)合舉辦暢行中國活動(dòng)，湖北、安徽、河南三家交通廣播共同實(shí)施，邀請(qǐng)全國40余家交通廣播到大別山脫貧攻堅(jiān)一線采訪。五天的活動(dòng)時(shí)間里，采訪團(tuán)輾轉(zhuǎn)湖北、安徽、河南三個(gè)省份，行程千余公里，走訪四縣十三個(gè)采訪點(diǎn)，廣泛宣傳扶貧開發(fā)的方針政策和具體措施，有效傳播扶貧開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型，感受聞彬軍、劉錦秀、余靜等一批企業(yè)家、村支書帶領(lǐng)家鄉(xiāng)人脫貧致富的情懷和抱負(fù)，將一個(gè)個(gè)貧困家庭的喜怒哀樂和一個(gè)個(gè)脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)故事呈現(xiàn)在廣播里和移動(dòng)端。

本次宣傳戰(zhàn)役從一開始就決定了一個(gè)基本原則：無論是預(yù)熱宣傳，還是活動(dòng)報(bào)道，統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一策劃，多家發(fā)送，一體傳播。

統(tǒng)一調(diào)度：本次宣傳活動(dòng)在中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)的統(tǒng)一安排下，湖北、安徽、河南三家交通廣播抽派人手組建宣傳中心統(tǒng)一指揮調(diào)度，超前策劃選題，有序分配產(chǎn)品，統(tǒng)籌安排發(fā)稿。

統(tǒng)一標(biāo)識(shí)：中廣聯(lián)合會(huì)交宣委旗下128家交通廣播在各自的平臺(tái)上統(tǒng)一使用 “暢行中國·走進(jìn)大別山”Logo標(biāo)識(shí)，同時(shí)在印刷品、活動(dòng)場(chǎng)所等宣傳媒介以及微博、微信等新媒體平臺(tái)統(tǒng)一使用。

統(tǒng)一預(yù)熱：參加活動(dòng)的全國交通廣播傳播統(tǒng)一制作的30秒活動(dòng)宣傳音頻和1分鐘活動(dòng)宣傳視頻。

統(tǒng)一連線：4月21日至25日活動(dòng)期間，湖北廣播電視臺(tái)交通廣播在楚天交通廣播FM92.7開辟4個(gè)整點(diǎn)時(shí)間段，邀請(qǐng)全國各地交通廣播記者以自己獨(dú)有的視角進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線呈現(xiàn)最新動(dòng)態(tài)，打破了原有各臺(tái)記者連線各自頻率的傳統(tǒng)格局。

統(tǒng)一報(bào)道：活動(dòng)期間，湖北廣播電視臺(tái)交通廣播、安徽交通廣播、河南交通廣播組成節(jié)目宣傳中心，對(duì)每天宣傳選題進(jìn)行部署安排，三臺(tái)記者合作完成廣播專題報(bào)道，統(tǒng)一發(fā)送中廣聯(lián)合會(huì)交宣委公共郵箱。活動(dòng)期間的每天中午12點(diǎn)，中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)旗下128家交通廣播共同播發(fā) “暢行中國·走進(jìn)大別山”—2017全國交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)特別報(bào)道。

統(tǒng)一直播：4月24日14點(diǎn)開始，在安徽金寨大灣村，湖北、安徽、河南三地交通廣播聯(lián)合進(jìn)行了90分鐘時(shí)長(zhǎng)的《春到大別山》特別直播，沿著一年前習(xí)近平總書記在大灣村的考察路線進(jìn)行聚焦報(bào)道，見證大別山地區(qū)群眾從“要我脫貧”到“我要脫貧”的轉(zhuǎn)變，全國10余家交通廣播同步轉(zhuǎn)播安徽交通廣播衛(wèi)星信號(hào)。

不完全統(tǒng)計(jì)顯示，不包含各家交通廣播記者現(xiàn)場(chǎng)連線在內(nèi)，活動(dòng)期間，全國交通廣播協(xié)作體播出直播節(jié)目、錄音專題累計(jì)1100分鐘，全國廣播市場(chǎng)收聽"暢行中國·走進(jìn)大別山"相關(guān)內(nèi)容的受眾超2億人次。

全面融合打造特色產(chǎn)品

跨域合作“跨”的不僅僅只是地理領(lǐng)域，更是行業(yè)領(lǐng)域。

本次宣傳戰(zhàn)役一方面通過連線、錄音、直播等傳統(tǒng)廣播手段進(jìn)行大范圍傳播，同時(shí)通過視頻、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等全媒體手段，多種生成，多元傳播，突出新聞可視化、直觀化、立體化，講述大別山區(qū)脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)故事，展現(xiàn)大別山區(qū)新面貌。

從4月21日啟動(dòng)儀式開始，本次宣傳戰(zhàn)役充分運(yùn)用九宮格組圖、熱門H5、高清航拍、720度VR、微博微信、視頻直播等方式，多平臺(tái)發(fā)布、多渠道聯(lián)動(dòng)傳播，在新媒體產(chǎn)品的立意、形態(tài)和傳播方式上都進(jìn)行了思考，生產(chǎn)了一批以“新”、“短”、“快”為特質(zhì)的爆款產(chǎn)品，力爭(zhēng)產(chǎn)品的到達(dá)率和沖擊力，網(wǎng)友紛紛刷屏點(diǎn)贊：“這樣的交通廣播我喜歡”、“期待主播的下一次上線”……

新應(yīng)用刷新視覺呈現(xiàn)：在這次宣傳活動(dòng)中，H5、3D、動(dòng)漫、全景拍攝等技術(shù)普遍應(yīng)用。比如在活動(dòng)開始之前的4月18日，新媒體人員就做了一個(gè)互動(dòng)感強(qiáng)的H5邀請(qǐng)函《最美大別山喊你進(jìn)群啦》，該產(chǎn)品把微信用戶拉人虛擬的朋友群，瀏覽該H5邀請(qǐng)函的用戶以虛擬對(duì)話參與發(fā)言，同時(shí)加入了點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，每一名使用者會(huì) “身臨其境”，接收到整個(gè)活動(dòng)的概況和介紹。

快能力搶占傳播先機(jī)：本次宣傳活動(dòng)中，湖北、安徽、河南三家承辦單位將各自的新媒體團(tuán)隊(duì)全部調(diào)派一線，就是在“快”上下功夫，要求采訪快、制作快、發(fā)布快，搶占第一時(shí)間。湖北廣播電視臺(tái)交通廣播特派主播玉潔預(yù)先策劃直播重點(diǎn)，提前到達(dá)每一個(gè)視頻直播點(diǎn)熟悉環(huán)境，利用一直播或央視新聞客戶端進(jìn)行視頻呈現(xiàn)，《主播帶你去看黑山羊》、《大灣村看變化》等3場(chǎng)視頻直播在1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里共吸引了60多萬人次觀看，網(wǎng)友留言“主播顏值高、三觀正、接地氣”、“這樣的交通廣播我喜歡”；在英山縣神峰山莊、羅田縣林牧專業(yè)合作社、金寨縣大灣村等重要采訪點(diǎn)，高清航拍、720度VR等產(chǎn)品都是在現(xiàn)場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生并通過交通廣播微博、微信、朋友圈進(jìn)行傳播。

短內(nèi)容助推鮮明主題：好的內(nèi)容不一定以時(shí)間見長(zhǎng)，除現(xiàn)場(chǎng)視頻之外，本次宣傳活動(dòng)的新媒體產(chǎn)品從音頻產(chǎn)品到視頻產(chǎn)品，都要求在1分鐘以內(nèi)，不論是前期的預(yù)熱，還是活動(dòng)期間的宣傳以及活動(dòng)結(jié)束時(shí)的60秒回顧，都緊扣脫貧攻堅(jiān)主題，簡(jiǎn)短凝練，特點(diǎn)鮮明，直觀流暢的展現(xiàn)活動(dòng)的亮點(diǎn)內(nèi)容，契合了現(xiàn)代閱讀審美需求，清晰傳遞、解讀了活動(dòng)新聞信息。

全媒傳播時(shí)代，內(nèi)容依舊是新聞生產(chǎn)的核心要素，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是“王道”。本次宣傳活動(dòng)，以“新”、“短”、“快”為特質(zhì)，新媒體人員堅(jiān)持讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容唱主調(diào)，推出了《10個(gè)字母帶你“走進(jìn)大別山”》《我的爸爸去哪兒了》、《發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的大別山》、《與采茶女唱響采茶歌》等一批引人入勝的新媒體產(chǎn)品，截止5月4日12點(diǎn)，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容整體關(guān)注量達(dá)3921萬，其中，微博、微信、今日頭條、長(zhǎng)江云等話題各媒體閱讀量達(dá)到3503萬，視頻直播共計(jì)418萬人次觀看。

資源互動(dòng)展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)

脫貧攻堅(jiān)既是政府的責(zé)任和義務(wù),也是全社會(huì)共同的責(zé)任和義務(wù)。充分重視新聞媒體在脫貧攻堅(jiān)中的作用,是扶貧開發(fā)的一個(gè)不可忽視的問題。

在強(qiáng)化正面宣傳、營(yíng)造良好氛圍、提供精神動(dòng)力的同時(shí)，“暢行中國·走進(jìn)大別山”—2017全國交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)立足扶貧點(diǎn)需求，開動(dòng)腦筋，開拓思路，從旅游扶貧、醫(yī)療扶貧、文化扶貧到產(chǎn)業(yè)扶貧，實(shí)事求是地為大別山革命老區(qū)制定幫扶計(jì)劃，建立扶貧長(zhǎng)效機(jī)制，確保扶貧宣傳工作創(chuàng)出亮點(diǎn)，將群眾的獲得感落到實(shí)處。

湖北、河南、安徽三家廣播電視臺(tái)分別與三省扶貧辦簽訂“千萬扶貧公益宣傳基金”協(xié)議。每年投放價(jià)值一千萬元的扶貧公益宣傳資源，專項(xiàng)用于貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及旅游宣傳推廣，基金設(shè)立期為三年，共計(jì)九千萬。

中廣聯(lián)合會(huì)分別與湖北英山縣、安徽金寨縣、河南新縣簽訂文化扶貧協(xié)議，在文化實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、人才培養(yǎng)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域開展合作，促進(jìn)雙方資源互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)授予湖北英山、安徽金寨、河南新縣三縣“中國自駕游首選目的地”牌匾，助力大別山脫貧攻堅(jiān)，打造“大別山新文化與生態(tài)旅游”精品線路，建設(shè)旅游休閑基地。

中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)授予湖北英山縣四顧墩村、安徽金寨縣大灣村、河南新縣茅屋沖農(nóng)場(chǎng)三地為全國交通廣播愛心扶貧實(shí)踐基地。在這次活動(dòng)期間，湖北廣播電視臺(tái)交通廣播聯(lián)合湖北省健康管理學(xué)會(huì)，從省內(nèi)同濟(jì)、協(xié)和等知名醫(yī)院抽調(diào)30名有著豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的各科醫(yī)生，攜帶專業(yè)的醫(yī)療器械設(shè)備和價(jià)值一萬多元的藥品，現(xiàn)場(chǎng)為英山縣孔家坊鄉(xiāng)四顧墩村200余位村民進(jìn)行健康義診和咨詢。河南交通廣播則在新縣舉行 “尋找美麗鄉(xiāng)村教師”活動(dòng)，為農(nóng)村教育送去力所能及的幫助。安徽交廣908愛心車隊(duì)及愛心企業(yè)為金寨縣中小學(xué)校的留守兒童和貧困學(xué)生捐贈(zèng)價(jià)值4萬多元的衣服， “一對(duì)一”結(jié)對(duì)幫扶學(xué)生11人。

一路上，在交廣記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳播和擴(kuò)散下，一些企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，尋求合作。4月23日，北京交通廣播記者在湖北羅田縣錦秀林牧專業(yè)合作社現(xiàn)場(chǎng)連線直播后，河北省臨城縣一家畜牧企業(yè)聽到節(jié)目后，就向交通廣播打聽合作社負(fù)責(zé)人的電話，希望進(jìn)行合作洽談，而這正是本次活動(dòng)所希望實(shí)現(xiàn)的重要目的之一——讓更多的企業(yè)更多的人看到老區(qū)的人們正在努力脫掉“貧困”的帽子，知曉老區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)會(huì)，從而建立新的經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的合作和聯(lián)系，幫助老區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)之仗。

（湖北廣播電視臺(tái)交通廣播）