如何打造地面頻道方言脫口秀節目

◎李 海 王 聰

如何打造地面頻道方言脫口秀節目

◎李 海 王 聰

2017年的2月27日開始，湖北廣播電視臺電視綜合頻道在每天下午的16:15推出了一檔全新的方言脫口秀《嘴勁》。這一天是中國傳統節日“龍抬頭”，新節目的推出標志著省級地面頻道在方言節目的探索與融合上，又邁出了新的一步。本文以《嘴勁》為例，研究地面頻道如何求新求變，將傳統媒體與互聯網相融合，從微觀操作層面探索如何打造老百姓喜愛的本土方言脫口秀節目。

方言 脫口秀 本土化

在我國，傳統媒體一直以來主要使用以普通話為基礎規范化的語言，但自上個世紀90年代以來，方言節目逐漸走入觀眾視野，特別是近年來，隨著央視、衛視頻道的強勢崛起，原有的傳播格局發生了巨大的變化，這給省級地面頻道帶來了前所未有的沖擊。為了求生存，地方臺紛紛推出了以方言為傳播語言，接地氣、聚人氣的電視節目。

方言節目的發展現狀

從某種程度上來說，方言代表著地區文化特色，是一種社會現象。普及普通話固然重要，但是我們卻不能因此而廢棄方言，拋棄民族的藝術。方言作為文化藝術，蘊含著濃厚的民族特色、地方特色，應該被保護[1]。

從全國范圍來看，以湖南衛視《越策越開心》、廣東衛視《任講唔嬲》為代表的衛星頻道方言節目率先走紅，吸引了眾多本土觀眾。與此同時，許多地方媒體也開始積極探索，例如2010年廣東中山廣播電視臺的 《超然棟篤》，2013年湛江電視臺的《友傾有講》，以及云南電視臺的 《大口馬牙》，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》，齊魯電視臺的《拉呱》等等。這類節目在當地一經播出，便表現出自身的優勢，贏得了受眾市場［2］。在湖北地區，方言節目同樣受到老百姓的喜愛，湖北電視臺經濟頻道的一檔方言社會新聞故事類欄目《咵天》，就是通過本土主持人用湖北方言講述老百姓身邊發生的新鮮故事，而受到觀眾的熱捧，該欄目播出十余載經久不衰。

在眾多的方言節目中，方言脫口秀獨樹一幟成為其中最有特色的一類，該類節目因其語言幽默和主持人夸張演繹，而妙趣橫生，為觀眾送去無限歡笑。雖然方言脫口秀的關注度很高，但同樣也會引來許多批評與爭議，地面頻道如何權衡利弊，打造順應市場潮流的王牌方言脫口秀節目，值得探討。

方言脫口秀節目的核心競爭力

《嘴勁》開播以來，其收視率和收視份額一直在湖北地區同時段位居前列，對于廣告評估而言，16∶15并不是一個很好的播出時段，但該節目卻逆勢上揚，將該時段的收視率提升了近40%。除此之外，欄目的社會影響力和美譽度不斷攀升，逐漸成為湖北地區新的品牌欄目，深受全省觀眾喜愛。具體分析其核心競爭力主要有以下幾個方面：

1.親民性是基調，保持“接地氣”的核心競爭力。

社區的居民是脫口秀節目最忠實的觀眾群，最鮮活的市民百態是他們最想看到的內容，扎根社區、來源社區、同時用報道滋養社區才是脫口秀欄目發展的正確方向。

“接地氣”意味著廣泛類型的話題，我們都可以聊，只要是老百姓感興趣的，與他們生活息息相關的。比如，今年六月，湖北省第十一次黨代會將隆重召開，“喜迎黨代會 荊楚新跨越”為主題的全媒體宣傳戰役已經打響，作為一檔風格偏幽默的脫口秀節目，和時政掛鉤同樣顯得毫無違和感，《嘴勁》欄目推出“這五年·湖北真的蠻扎實”專欄：主持人“阿星”很接地氣。欄目通過阿星講述五年來湖北人身邊的故事，生動展示湖北五年來的變化以及湖北百姓的獲得感。

2.從純編輯性節目到雜志類型的原創節目。

過去的脫口秀節目基本上是 “拿來主義”，在網絡上找素材，培養幾個段子手撰稿，再由主持人演繹一下，就基本成型了。但是現在，這樣的形式已經不能滿足電視觀眾的口味了，他們看膩了主持人的表演，也不想再聽老套的調侃，他們感興趣的是生活中五花八門的內容，從衣食住行到生活百態。我們總是在強調，要么做有意思的節目，要么做有意義的節目。脫口秀本身就很有意思，那有意義是什么，就是有用，電視節目本身就是一本生活寶典，像雜志一樣包羅萬象，關乎百姓柴米油鹽，吃喝玩樂。在《嘴勁》的節目中，主持人阿星經常會拿自己曾經是出租車司機的過往進行調侃，引出民眾出行中的喜怒哀樂，時而嚴厲指責道路坑洼、灰塵滾滾對市民造成的不良影響；時而呼吁大家遵守交通秩序，提倡敬老愛幼的中華傳統美德。

3.從演播室走向大社區。

我們這里所說的“大社區”是一個廣義的概念，它不僅僅指湖北省或武漢市的某一個社區，而是電視欄目民間受眾集合的一個廣泛概念。過去的脫口秀節目往往是在演播室錄制，但“閉門造車”的模式早已不符合現如今媒體的發展態勢。舉個例子，大家非常熟悉的湖南衛視的王牌脫口秀《天天向上》都要增加戶外環節。節目制片人沈欣認為：為了符合現在收視的節奏感，節目應該更充滿想象力，而戶外綜藝比棚內綜藝的空間更大，想象力更多。

湖北電視臺綜合頻道有一檔火的不得了的進社區大型節目--《喜從天降》，該節目跑遍武漢三鎮進行錄制，給主持人搭建了一個與民同樂的廣闊平臺。我們會在周末版的精彩節目中打通一個線下宣傳及創收 “兩位一體”的通道，接地氣、聚人氣，徹底將《嘴勁》這個欄目與社區聯動，扎根社區，植根于老百姓心中。

4.節目主持人的風格化及品牌化。

方言脫口秀節目的靈魂在于其主持人，《嘴勁》這檔節目邀請了湖北地區著名的本土笑星阿星擔當主持人，無疑是為這個節目起到了畫龍點睛的作用。阿星幽默風趣，其形象極具代表性，有其他主持人無法替代的風格化特點，他的粉絲群體涵蓋年輕人和社區中老年人，是老少咸宜的“爆笑眼子王”。像阿星這樣的主持人熟練掌握地道的方言，愿意替老百姓說話，在群眾中有一定的號召力。因此，欄目專門開設了一個“有問必答”的互動板塊，讓阿星回答觀眾的互動問題，盡可能地為粉絲們排憂解難。

方言脫口秀節目制播中存在的問題

文章開篇我們就已討論過，方言脫口秀在特定的地域環境中關注度很高，但同樣也會引來許多批評與爭議，究其原因有以下幾個：

1.方言的夸張表達容易引起低俗化問題。

方言脫口秀主持人大都具有良好的表演才能，說學逗唱總會那么幾招，而且方言的表達生動形象，貼近生活，但卻不可避免地會出現過度渲染地夸張效果，這確實吸引了一部分當地的受眾，但理解不了地域文化的觀眾便會有一種不解的感覺，甚至覺得個別詞匯或語言略顯粗俗，從而引起反感。因此度的把握非常重要，脫口秀節目的制作者需要時刻注意對稿件的審核，過度夸張娛樂的部分寧可舍棄，而不能因為一味地強調“接地氣”而失掉了節目本身的格調。

2.內容碎片化的弊端日益顯現。

有的人可能會說，內容碎片化是信息傳播的新趨勢，其傳播優勢很多。但這種觀點不免顯得有些片面，信息碎片化傳播是新媒體的一個重要特征，也符合社交媒體時代的發展，但過于碎片化的內容卻不一定符合傳統媒體的風格和定位。傳統媒體上的播出內容如果過于碎片化就會顯得瑣碎。特別是民生新聞類的內容里瑣碎的事太多，脫口秀節目的編輯還是要多選擇那些有價值、有硬度的新聞信息。如果不能向百姓傳遞有價值的信息，只是一地的雞毛，節目也會逐漸失去存在的價值［3］。

3.點評不到位，令人感覺是在隔靴搔癢。

脫口秀節目的看點在于其主持人對熱點事件的時評。美國著名的脫口秀《奧普拉秀》和《艾倫.德吉尼斯秀》等都因其主持人的熱辣點評而家喻戶曉，這種節目形式發展到中國來也亦不例外。中國的脫口秀主持人有其知名度也是因為熱點話題、麻辣評述，受眾因為共鳴達到“視界融合”的審美境界，例如“好奇看了一眼，然后就停不下來”的《金星秀》。但是，到了地方臺，脫口秀主持人的時評能否真的一針見血，引領大眾視聽；亦或者編輯在提煉新聞的第二落點能否語言精練，擲地有聲，就要劃一個問號了。

未來方言脫口秀節目的發展方向

1.互動活躍 滿足受眾的娛樂心理。

我們始終認為，無論外界對脫口秀節目有多少非議，但脫口秀節目在娛樂大眾方面還是起到了積極的作用。現如今，無論是傳統電視媒體甚至是網絡媒體或自媒體打造的脫口秀，在表現形式上都越來越講究了，炫目的場景，詳細的臺本以及精致的后期包裝，都帶給受眾一種愉悅的觀感。除此之外，轉型期的社會亂象，觀念碰撞，會帶給大眾困惑，形成受眾追求娛樂、排解困惑、平衡心理的期待視野，而脫口秀節目營造的談話場比較輕松，正迎合了這一點［3］。

2.市場的激烈競爭也注定了要走市場化運作的路子。

未來的方言脫口秀同樣要走市場化運作的路子，可以預測除了維持原有的話題性內容的討論之外，美食、旅游、搜房、團購等與生活息息相關的本地內容也將成為脫口秀節目新的元素。主持人出外景，帶大家看遍身邊美景，嘗遍身邊美食，品身邊文化，用一種人文情懷記錄這座城市正在發生的歷史以及這座城市中每一個個活生生的人。只有這樣才能適應時代的快速發展，才能應對當下挑剔的受眾和敏感的市場。

方言脫口秀節目本身來源于地面頻道針對小眾“量體裁衣”定制的電視節目，我們在尋求突破的同時，要始終放低身段，傾聽民意，進一步了解收視群體的收視品味和習慣的變化，同時將眼光放開闊，瞄準地面市場有的放矢，定能在萬叢荊棘中尋找到適合自身的創新之路。

注釋：

[1]吳尚：《地方臺方言脫口秀節目核心競爭力及發展方向——以湛江電視臺〈友傾有講〉為例》，《新聞研究導刊》2014年第7期

[2]顧萌萌：《方言民生新聞脫口秀節目探析》，《傳播技巧》2014年第7期

[3]石曉雯、曹毅：《從受眾接受心理解讀〈金星秀.〉》，《當代電視》2017年第2期

(湖北廣播電視臺)