“博物君”的科普，為何讓人欲罷不能

◎李 妍

“博物君”的科普，為何讓人欲罷不能

◎李 妍

最近，那個在微博上什么稀奇古怪的東西都認識、高冷傲嬌的“博物君”出書了！而且一下就是兩本書。一本《海錯圖筆記》剛剛上市便已脫銷，另一本《掌中花園》，介紹了觀賞植物培育指南，教大家怎么讓自己種的花長長久久地活下去。

在我國，科普書一向是個相對冷門的圖書品類，尤其是本土原創作品，通常應者寥寥。但是，對于將《博物》雜志官方微博打造成“網紅”的“博物君”張辰亮來說，這并不算意外。在微博上，“博物雜志”現在有超過550萬粉絲，而張辰亮剛接手時，這個數字是兩萬。在當時，連個人微博都沒有的張辰亮對怎么管理官微并沒有經驗，也曾走過不少彎路。

他剛開始嘗試通過發段子、發萌圖來漲粉，比如“為什么海是藍色的？因為小魚在里面吐泡泡——blue, blue, blue”。但并沒有什么效果，而且跟《博物》雜志的嚴肅形象也并不符合。這條微博幾年之后被熱心粉絲翻出來，加上冷嘲的表情說“來自小亮剛打理官博時候的微博”。后來《博物》編輯部的劉瑩建議張辰亮可以試著答一答網友發來的關于鑒定動植物物種的問題。

吸粉方向雖然找到了，但當時的官博還是一副嚴肅臉。張辰亮嚴謹地解答問題，寫很多字，還把拉丁文學名都寫上去了，但效果并不是太好。于是他想給官博設計一個人格化一點的形象，比如通過多用“滴”“呢”這種語氣助詞來賣萌，但依然反響平平。

直到找到了“高冷”的答題方式，“博物君”的形象才漸漸清晰起來。比如有人看到路上有一個條狀物，認為是蛇，很害怕，私信博物雜志鑒定。博物的回復是兩個字：“繩子”。有人發來一張古裝劇里蝴蝶翩飛的截屏，問“這是什么蝴蝶”。博物君干脆在原圖上一個一個圈出標明，然后直接甩了圖片鏈接作為回復，這條一個文字沒發卻讓眾人“大寫的服”的微博，被轉發了兩萬八千多次。這種博學又高冷的反差“萌”，讓越來越多的人記住了這個賬號。

現在，粉絲們把博物君親切地稱作“男神”，叫他“薄霧濃云愁永晝君”，或者加上更長的修飾語，比如“宇宙最帥氣質美如蘭才華馥比仙妙玉男神薄霧濃云愁永晝君”。有很多屬于博物雜志的“梗”早已令粉絲們耳熟能詳，比如“能好怎”（能不能吃，好不好吃，怎么吃）。在微博上，“博物君”不僅有為數眾多的高黏度粉絲，而且形成了自己的文化。

說起打理博物官博這幾年，張辰亮說，自己也是在這個過程中鍛煉了對于大家興趣點的敏銳度，不斷地探索大家喜歡聽的說話方式和科普方式。同時，性格也得到了磨煉，畢竟被幾百遍幾千遍地問同樣的物種，是很容易讓人煩躁的一件事。這并不是誰都能持之以恒地堅持下來的，很多本來非常熱心地在做科普的微博，時間長了就會變得有些暴躁。張辰亮說自己屬于“鴿派”科普，從來不會跟人對戧，因為如果由著性子發脾氣，就會損失很大一部分受眾，最后又小圈子化了，而“科普的目的畢竟是越‘普’越好”。

前兩年，大家驚異于博物君的“什么都知道”，普遍猜測這是一個團隊在彼此協助、共同運營。所以當知道從2011年底開始，博物雜志官微就基本是張辰亮一個人在維護，就更覺得不可思議。這要歸功于張辰亮廣泛的興趣和檢索學習能力。出生于1988年的張辰亮，從小就喜歡大自然，尤其喜歡昆蟲。到博物雜志工作之前，他是中國農業大學農業昆蟲與害蟲防治專業的研究生，研究方向是半翅目昆蟲。但除了昆蟲之外，他喜歡海洋生物，喜歡種植花草，還喜歡研究古文字，他調侃說“甲骨文那種象形文字，其實也是靈魂畫作”。

運營博物雜志官方微博成為他的“契機”。也許我們可以期待，“博物君”的粉絲們在對“男神”表白的同時，也影響更多的人去理性地熱愛自然。