中美體育產業發展現狀比較研究

陶尚武

摘 要：通過文獻資料和對比分析，對中美體育產業中的體育賽事、體育中介、體育傳播媒介和健身休閑幾大類進行比較研究。美國體育產業的規模總量以及增加總量都是全球最大的，其中體育消費的比重較高，服務于體育的各行業發展均衡；相對美國來說，中國的體育產業規模還較小，在國內生產總值中的占比較低，整體的體育消費能力不足，但中國體育產業正處于產業化的初級階段，具有較大的發展潛力。

關鍵詞：中美；體育產業；發展現狀；比較研究

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）24-0053-02

中國經濟高速增長，中國社會發生了巨大深刻的變化，中國體育產業的成就也令人矚目。《體育產業發展“十二五”規劃》以來，我國的體育產業發展有了很大的進步，主要表現在整個產業規模有了大幅增長，優化了產業結構。2014年10月國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》也就是我們通常說的46號文件后，各個部門以及各地政府也出臺了如何貫徹落實《意見》的文件，這一系列的政策規劃的出臺，為體育產業的持續健康發展帶來了政策保障。2016年7月，體育總局印發了《體育產業發展“十三五”規劃》的通知，是在《意見》后的第一個體育產業發展的五年規劃，是在《意見》的基礎上對我國體育產業發展更明確、具體的落實措施。美國的體育產業經歷了百多年的商業化歷程，從最初的誕生到現在的繁榮，美國的四大職業聯賽是現今世界上商業化水平最高的，其跨國體育管理公司也是世界上最先進的。美國是世界體育消費最大的國家，中國的體育產業正在高速發展，也必將邁向新的層次。比較借鑒美國體育產業發展的規律，為當前我國體育產業發展的布局與規劃提供參考。

一、體育產業定義與分類

第一，體育產業的定義。通過辭海查詢，產業是私人財產、生產事業和特指現代工業生產部門三種釋義。體育產業在我國的發展較晚，不同專家學者對其進行了研究，提出了不同的體育產業的定義，但我國對于體育產業最為權威的定義是國家統計局體育總局共同印發的《體育及相關產業分類（試行）》做出的。在這分類中規定，體育及相關產業是指為社會公眾提供體育服務和產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合[1]。

第二，體育產業的分類。2015年9月，國家統計局依據46號文件，在《國民經濟行業分類法》的基礎上，制定出了《國家體育產業統計分類》。該分類將體育產業共劃分為三層，第一層是體育管理、競賽表演、健身休閑活動；體育場館、中介、傳媒與信息、其他與體育相關服務；體育培訓與教育、用品及相關產品制造、銷售、貿易代理與出租、場地設施建設等11個大類；第二層是37個中類；第三層為52個小類。

二、中美體育產業發展概況

（一）美國體育產業的發展概況

美國體育產業早在19世紀初就開始了商業化的進程，1871年誕生了國家棒球協會，這是美國的第一個職業體育協會，在1903年由國家聯盟和美國聯盟共同成立為美國職棒大聯盟（簡稱MLB）。在經歷了創立初期的問題叢生后，通過不斷地制定各項賽制規則，如例行賽、明星賽、附加賽、跨聯盟賽等不同手段，有計劃地對整個體育消費市場的深度開發。并在橄欖球、籃球和冰球等項目中進行推廣，與國家橄欖球聯盟（NFL）、美國籃球職業聯賽（NBA）、國家冰球聯盟（NHL）形成了現今的美國四大職業體育聯盟。

20世紀60年代后，隨著資本主義國家經濟的快速發展，民眾收入水平快速提高，閑暇時間迅速增加，美國的體育產業也同步進入快速發展。生活水平的提高促進了休閑健身的興起，很多運動項目也很快受到廣大民眾的喜愛與參與，冰雪運動、高爾夫和網球等在美國的運動水平不斷提高。通過不斷的市場開發和競賽規則的完善，促進職業體育的發展，在專業的體育管理公司的操作下，通過賽事門票、明星廣告、電視轉播權的出售等方式增加收入水平。通過體育賽事進行文化交流，如在不同國家進行海外賽事，吸納優秀的海外高水平運動員進入四大聯盟，將美國的職業體育推向世界。

現今美國的體育產業已經發展的極為成熟，以群眾體育和職業體育為支撐點，在先進的體育管理公司的帶領下，其體育競賽表演活動、體育健身休閑、場館、中介、傳媒信息等體育產業類別及其衍生產業鏈都得到了充分的發展。

（二）中國體育產業的發展概況

中國的體育產業具有很濃厚的行政化色彩，體育產業化的步驟才剛剛開始。中國體育的社會化和職業化是20世紀90年代才開始的，1994年中國足球才開始職業化的道路，1994—2003年承做甲級A組聯賽，2004年改做“中超”，但整個聯賽的運作剛開始是很混亂的，甚至有段時間央視體育頻道都終止了對超級聯賽的轉播。中超經過不斷的自我完善和市場化改革，聯賽品牌的價值得到很大的提升，在2015—2016年的冬季轉會中，中超成為全球投入最大的聯賽，聯賽球隊總計投入超過3億歐元。

中國的體育產業的市場化程度不高，體育管理活動，競技表演、職業運動員的流動等等的商業化程度比較低下。2014年國務院的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、2016年體育總局的《體育產業“十三五”規劃》等一系列的政策法規的出臺，中國的體育產業發展將迎來蓬勃的高速發展期。

美國體育的商業化已有一百多年的歷史，二戰后職業體育和休閑健身快速發展，目前體育產業的增速遠高于GDP 增速，體現了體育產業強勁而持續的生命力。而中國體育產業還處于從行政化到產業化的過渡期，隨著商業化程度的提升，未來有望復制美國體育產業發展路徑。

三、中美體育產業主要種類的比較

（一）中美體育競賽表演活動比較

美國的體育產業發展程度高，體育競賽表演活動是其核心，其中最主要的賽事是北美四大聯賽。2014年美國職業體育賽事表演活動收入共計369億美元，其中的260億美元的收入來自四大聯盟。足球大聯盟和大學生體育協會的競技比賽的收入為109億美元，四大聯賽在美國職業體育中處于核心地位，其中又以國家橄欖球聯盟（NFL）收入最高，整個聯盟總收入為96億美元，全部營運收入17億美元[2]，是世界上市場化運作最為成功的。