媒體融合進程中電視新聞創新的理念與形態

鐘聲+汪奕伶

摘要：電視新聞作為傳統媒體中重要的組成部分，在媒體融合進程中發生了巨大的變化與創新。本文以央視《新聞聯播》為例，截取2009年至2016年春節（除夕與初一兩天）的整期新聞為樣本，通過內容分析法對其文本內容進行定量和定性的分析，發現其節目視角由領導人向基層民眾轉變、內容來源多樣化、形態豐富化、互動性增強等諸多變化特點，以此反映媒體融合進程中電視新聞在理念與形態上的創新。

關鍵詞：媒體融合 電視新聞 創新 新聞聯播

電視新聞作為電視節目中十分重要的欄目，隨著媒體融合進程的發展，其內容形態、傳播方式、節目理念也在進行著不斷的創新。央視《新聞聯播》作為我國最重要的一檔電視新聞節目，在1958年開播時便以“反映當前國家和人民政治生活中的重要事件，報道社會主義建設成就”為定位，其政治任務與自身形象是“以‘喉舌的形象出現在受眾面前，忠實傳遞黨的方針政策”，①其發展變化對于我國電視新聞事業來說有著不可替代的參考意義。筆者選取2009-2016八年間的除夕和大年初一兩天的《新聞聯播》共十六期節目進行定量分析，采用內容分析法對文本內容進行編碼分類，描述其在一定時間點上的異同，通過量化統計，歸納新聞聯播春節報道的整體趨勢，并在微觀上結合具體單條新聞分析特點，以得出結論。

“消失”的領導人 發展的走基層

表一為2009—2016年《新聞聯播》除夕當天報道主體為政府及領導人和基層群眾的相關比例（以30分鐘計），可以看出報道主體的變化趨勢。

我們可以發現，在2009年到2012年除夕當天的報道中，關于政府及領導人的報道占了節目相當大的比重，特別是在2010年2月13日（除夕）的報道中，占據了23分鐘左右的新聞時長。而從2013年開始有所衰減，到2015年除夕已經沒有了關于政府及領導人的內容，關于普通群眾的“走基層”報道的比重則在逐年提高。

從報道主體上來看，在除夕的《新聞聯播》中，自2009年到2012年，新聞主體都是領導人（先報道總書記，再報道總理）。通過報道他們的走訪、發言，以電視新聞的形式直接傳達了黨和國家所關注的問題與表達的觀點。在2015與2016年中，已經沒有了相關的報道，而是增加了“春節說吧”“行進中國，精彩故事”“你我中國夢，全面建小康”等從百姓視角設置的專題報道。

在2012年，新聞聯播進行了一次改版，這在春節期間的報道中表現為：國家領導人主體報道大幅下降，無論是條數、時長都有約20%的減少，正是這樣的變化留給了其他報道足夠的時長；“走基層”及基層視角的報道比重大幅上升，是對2011年“走轉改”活動的熱烈響應；相較以往國內正面積極、國外負面消極的報道模式，2012年開始減少甚至舍去國際部分，從而減少了國外負面的報道安排。

綜上所述，可以看出在這八年間，《新聞聯播》春節報道的內容形態發生了巨大的變化，大幅度減少了領導人接見、出訪等新聞，大幅度增加了“走基層”等民生新聞?！半娨曅侣勔肴〉贸晒蛻搹氖鼙姷慕嵌瘸霭l，取受眾之所需，豐富節目內容，增加民生新聞、社會新聞等受眾所關注的新聞報道。”②媒體融合進程下，可供選擇的新聞節目平臺與內容海量增加，觀眾逐漸從被動接受變為主動選擇的一方，這就對傳統的電視新聞節目提出了創新的要求?！缎侣劼摬ァ冯m然有著其他新聞節目所不具備的優勢，但其仍然需要更多的收視人群以達到傳播的目的，在這種需求的促使下，需要創新內容形態，適當迎合觀眾和人民的需求。春節作為中國傳統節日中最為重要的存在，是一年中家人歡聚一堂的日子，期間的節目應該考慮到受眾的多樣化，以溫暖、和諧為基調，更多展現與普通民眾相關的內容。若繼續以領導人作為主體內容放在春節期間報道，則很難吸引年輕觀眾的注意力，失去應有的傳播效果。因此，可以說《新聞聯播》在春節期間內容形態編排的變化與創新，是符合媒體融合的大時代背景的。

敘事理念的創新 可視性的增強

如果說《新聞聯播》在2012年的春節報道發生巨大變化的是內容形態和視角，將目光更多地聚焦到普通人身上，那么在2013年、2014年完成的就是敘事理念的變化，開始嘗試用講故事的方式去展示普通人的生活。

2013年2月9日（除夕）的《新聞聯播》中以記者連線的形式報道了《山東青島工地上的年夜飯》和《臺北圓山飯店團圓火鍋宴》，2013年2月10日（正月初一）《新聞聯播》則報道了《節日里我為祖國站崗守歲》。這些報道集中展現了過年之前某一個特定地區或者特定人群的生活狀態。而2014年1月30日（除夕）的《新聞聯播》出現了“新春走基層”系列報道《春運說吧：讓思念先回家》和《青海光明行》（看望青海先天性白內障患兒）。2014年1月31日（初一）的《新聞聯播》“新春走基層”則包含《咱們村里的新鮮事——老腔藝人的春晚夢》和《零點后的中國人》。從一個普通人的故事講起，而非展現群像的生活狀態，更容易打動觀眾，具有更強的視覺沖擊力和可看性。

除了講故事，讓數字“說話”也是創新所在。從2014年開始，“數說”也成了報道的內容之一。初一的《新聞聯播》出現了《數據說春運》，采用第二演播室的形式介紹春運的概況。2015年則出現《“據”說春晚》，采用動畫的形式，解說春晚創造的各項收視數據。這些大數據報道將枯燥的數字靈活地展現在了屏幕上，讓觀眾有了更直觀的感受。

除此之外，《2015年羊年春晚準備就緒》新聞出現了首次登上春晚舞臺的康輝，他以手機自拍形式做了出鏡報道，無論是語言、內容還是形式，都十分平易近人，運用新媒體，帶領電視機前的觀眾走進春晚后臺和化妝間，領略了自己初登春晚舞臺的喜悅之情。

總體來說，《新聞聯播》作為新聞類節目，由于欄目定位等客觀要求，其風格是比較嚴肅和莊重的，代表著政府的形象。但是如果只注重保留這種風格，就會使得新聞報道流于模式化。在媒體融合的背景下，傳統的電視新聞需要從報道的方式、語言的風格、關注的內容等多方面進行轉變與創新，《新聞聯播》也不例外。應該說從這幾年的變化中，可以看到《新聞聯播》報道的方式與內容總體朝向更具可看性、貼近性的方向發展，其根本的理念仍然沒有變，而是用這種創新的新聞表達方式更好地傳遞了黨和國家的聲音，傳播范圍更廣，傳播效果更好。endprint

議程設置與“連接” 互動性的全面提升

以往媒介進行議程設置，受眾往往處于被動接受的地位，只能在媒體賦予顯著性的某個議題下進行思考。而當媒體逐漸走向融合的時候，每個人與媒體之間增加了“連接”在一起的渠道與物質基礎，受眾就不僅僅是接受者這么簡單了。人們可以利用各種方式表達自己的觀點，甚至影響到提出議題的媒體自身的內容。

《新聞聯播》在2013年除夕的報道《新春走基層：過年回家 第一句話會說啥？》就是以群采的形式，通過設置議題，反映了受眾的呼聲，并以此作為節目內容的重要組成部分。這種街采的新聞形式在之后的幾年繼續保留了下來，不僅如此，2015年除夕還推出了《春節說吧》之“讓思念先回家”的報道，人們在各地火車站“說吧”電話亭中自述新年祝福，真摯而感人；同年初一的《新聞聯播》更是推出《百姓自拍：2015回家過年》，用手機自拍的形式展現一個普通人回家過年的旅途，更加原汁原味地展現了普通人的故事。

2015年的這兩條新聞都是以群眾對于某一話題的反饋作為最主要內容加以呈現的，不僅體現出《新聞聯播》極強的議程設置能力，從街采到“話吧”再到普通人的自拍上電視，也體現出其互動性達到了空前之強。這很好地適應了媒體融合進程中“連接一切”的特點，電視新聞不僅關注民生，甚至允許受眾以簡單的設備進行內容的創作，并且提供平臺給他們播出，這種強互動性會讓觀眾覺得《新聞聯播》就在身邊，而非遙不可及。

除此之外，互聯網作為媒體融合進程中最為重要的新興元素，也充當著重要的載體和內容提供者。與電視新聞相比，網絡新聞不僅內容多種多樣，網民還可以在閱覽新聞時實時互動，暢所欲言。為了彌補電視新聞實時性與互動性的不足，《新聞聯播》也開辦了官方微博，建立了官方微信群，受眾可以通過多種方式參與節目，這從傳播媒介方面極大增強了節目的靈活性、互動性和親切感，也是電視新聞創新的一個新形態。

結論

有人說“《新聞聯播》是最不像新聞的新聞”，其內容形態與制作理念與一般電視新聞不同，具有自己的政治屬性和傳播任務，特別是重大節日期間的報道，早已經形成了固化的模式。但在媒體融合的進程中，《新聞聯播》無論是新聞的編排、內容的選擇都發生了變革與創新，這更能夠讓我們以此分析一般電視新聞所進行著的變化。

總體來說，在媒體融合進程中，電視新聞在內容方面會更加貼近受眾的需求，根據不同的受眾，對新聞報道的主體和內容進行一定的改變；重新審視以往的語言風格和呈現方式，以更易于傳播的形式對內容進行整合與創新；利用媒介所具有的議程設置能力和新興的技術手段，為增強電視新聞的互動性打破障礙。

（作者單位：贛州廣播電視臺）

注釋：①程嘉鈞：《新聞聯播傳統節日話語研究》，陜西師范大學碩士學位論文，2015年。

②王 燦：《新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢研究》，曲阜師范大學碩士學位論文，2014年。endprint