新媒體浪潮電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

劉賽航

摘要：隨著科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代來(lái)臨使得以電視為代表的傳統(tǒng)媒體深受沖擊，作為電視媒體中核心角色的主持人在新媒體浪潮中面臨著全新的挑戰(zhàn)。本文從主持人的“轉(zhuǎn)身”、主持人走下“神壇”以及非專(zhuān)業(yè)主持人的“侵占”等方面分析了當(dāng)下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展瓶頸，在主持人對(duì)于內(nèi)容的把控力、提升個(gè)人綜合實(shí)力、形成個(gè)性化風(fēng)格，打造個(gè)人品牌等方面分析了電視節(jié)目主持人應(yīng)該如何增強(qiáng)個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)力，在優(yōu)勝劣汰的新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視節(jié)目主持人 挑戰(zhàn) 對(duì)策

隨著科學(xué)技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體時(shí)代來(lái)臨使得以電視為代表的傳統(tǒng)媒體深受沖擊，作為電視媒體中核心角色的主持人在新媒體浪潮中不得不面對(duì)全新的挑戰(zhàn)。面臨新形勢(shì)，電視節(jié)目主持人必須對(duì)職業(yè)發(fā)展道路有著全新的思考。

新媒體環(huán)境下電視主持人面臨的挑戰(zhàn)

主持人的“轉(zhuǎn)身”。在新媒體時(shí)代，受眾受大數(shù)據(jù)信息的影響，對(duì)于信息的傳播速度與信息需求量都有了更高的要求，由此改寫(xiě)了傳統(tǒng)主持人在節(jié)目中與觀眾單一的交流方式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作方式也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，導(dǎo)致主持人的職能發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，甚至在有些節(jié)目中，主持人已經(jīng)處于可有可無(wú)的尷尬地位。例如在近幾年火爆熒屏的幾檔如《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》《我是歌手》等音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目中，主持人幾乎淪為播廣告的“工具”，除了開(kāi)頭語(yǔ)、結(jié)尾詞以及節(jié)目串場(chǎng)外，幾乎沒(méi)有多大的價(jià)值體現(xiàn)，使主持原本應(yīng)有的職能被大大的削弱。所以，主持人面對(duì)職能的轉(zhuǎn)變，節(jié)目必須要“轉(zhuǎn)身”。在專(zhuān)業(yè)技能上既要“廣”又要“專(zhuān)”，不僅要在播音主持領(lǐng)域擁有較深的研究，還要儲(chǔ)備廣博的知識(shí)量形成自己獨(dú)立的思想和語(yǔ)言特點(diǎn)。集“采、編、播”為一體是當(dāng)下主持人所必備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，而“一專(zhuān)多能”則是新媒體時(shí)代下主持人能否勝任這份工作的關(guān)鍵所在。

主持人走下“神壇”。當(dāng)下，主持人的一舉一動(dòng)一言一行都可能被無(wú)限放大，他們與受眾的距離被拉近，神秘感逐漸褪去，在萬(wàn)眾矚目下接受著全民監(jiān)督。曾有一段名為《央視主持人失誤爆笑集錦》的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，視頻中央視主持人在節(jié)目播出期間的一次口誤，甚至一個(gè)眼神都引發(fā)網(wǎng)民的狂轟亂炸和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體中主持人在新媒體時(shí)代與受眾的距離逐漸縮短，兩者間的界限也漸漸模糊。單一模式的主持方式早已不被在新媒體時(shí)代中成長(zhǎng)起來(lái)的受眾所接受。隨著受眾參與度的增加，主持人要強(qiáng)化受眾意識(shí)。建立好與受眾之間的良性互動(dòng)已成為當(dāng)下節(jié)目主持人必須思考的問(wèn)題。

非專(zhuān)業(yè)主持群的“侵占”。近些年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)涌現(xiàn)出眾多非專(zhuān)業(yè)主持人所呈現(xiàn)的高品質(zhì)節(jié)目，這些節(jié)目主持人的含金量相當(dāng)足，甚至在節(jié)目中占據(jù)主導(dǎo)地位，可以毫不夸張地說(shuō)“主持人即節(jié)目”。如《曉松奇談》和《邏輯思維》兩檔爆紅網(wǎng)絡(luò)的欄目節(jié)目，一位是音樂(lè)人高曉松，另一位則是媒體人羅振宇。二人都不是所謂的科班出身，但是他們的人格魅力卻給節(jié)目增光添彩。在他們的節(jié)目中，主持人的概念被重新擴(kuò)展，主持人的內(nèi)涵也被極大地?cái)U(kuò)充。在《曉松奇談》中，高曉松打破了以往傳統(tǒng)節(jié)目主持人層層構(gòu)建的主持構(gòu)架，節(jié)目的涉及面相當(dāng)廣泛，節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，其總結(jié)的獨(dú)特見(jiàn)解也令受眾感覺(jué)十分新穎。《邏輯思維》的主持人羅振宇是資深的媒體人和傳播學(xué)家，擁有著專(zhuān)業(yè)而渾厚的知識(shí)積累，他以極具幽默感的語(yǔ)言給受眾留下了深刻的印象。

新媒體的發(fā)展為受眾提供了展示自我的廣闊空間，使得普通人不需要經(jīng)過(guò)播音與主持方面的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練以及包裝平臺(tái)，全憑個(gè)人的獨(dú)特魅力并借助新媒體平臺(tái)，再加上特定的事件和話題的推波助瀾就可以收獲大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，從而使大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體中主持人的關(guān)注度有所減弱。顯然，傳統(tǒng)媒體中毫無(wú)特點(diǎn)、沒(méi)有角色定位、沒(méi)有主攻方向的“老油子”主持人，必然會(huì)在新媒體時(shí)代的大潮中漸漸被淘汰。

電視主持人面對(duì)新媒體浪潮的對(duì)策

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新媒體浪潮全新的語(yǔ)言環(huán)境下，電視節(jié)目主持人該如何增強(qiáng)自我自我競(jìng)爭(zhēng)力，如何在新環(huán)境中掌握話語(yǔ)權(quán)是當(dāng)下主持人值得深思的問(wèn)題。

主持人要有良好的內(nèi)容把控能力。近幾年來(lái)，關(guān)于傳統(tǒng)媒體傳播虛假信息的新聞報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，這種現(xiàn)象嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)媒體在公眾心中的權(quán)威公信力。主持人是否具備避免不實(shí)消息、虛假新聞通過(guò)媒體平臺(tái)傳播出去的能力，已成為一個(gè)優(yōu)秀主持人的必備素養(yǎng)。另外，主持人還要擁有國(guó)際高度視野，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息全球化，國(guó)外的文化和思想紛紛涌入我們的生活。近幾年也涌現(xiàn)了許多借鑒國(guó)外節(jié)目主持人風(fēng)格的中國(guó)主持人，其中不乏有優(yōu)秀的主持人出現(xiàn)，但是也有不少全盤(pán)照搬致使主持人風(fēng)格不倫不類(lèi)，難以被中國(guó)受眾所接受的。在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在所難免，中國(guó)主持人在面對(duì)西方文化時(shí)應(yīng)秉承“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度，在總結(jié)學(xué)習(xí)西方主持人的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與個(gè)人魅力的同時(shí)，還要與中國(guó)本土文化進(jìn)行巧妙的結(jié)合，時(shí)刻保持個(gè)人的信息辨別力、政治敏感度與獨(dú)立思考的能力。

提升個(gè)人綜合實(shí)力。在傳統(tǒng)媒體中主持人承擔(dān)的角色主要是信息的傳播者，隨著新媒體的飛速發(fā)展，人人都成為了信息的傳播者，這就對(duì)當(dāng)下的節(jié)目主持人提出了更高的要求。主持人面對(duì)信息要有追尋其根源、透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力。主持人不能是單純向受眾傳播信息的“傳聲筒”，而是要通過(guò)自身內(nèi)在的積淀，將信息進(jìn)行深度加工，傳播出全面立體的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體中的主持人只有意識(shí)到這一點(diǎn)，才能發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì)，使受眾獲得準(zhǔn)確客觀的信息。

主持人是一個(gè)欄目的靈魂，他們的內(nèi)涵與素養(yǎng)在很大程度上決定了節(jié)目的質(zhì)量。在當(dāng)下新媒體環(huán)境中主持人的行為舉止、發(fā)表的言論甚至表情等細(xì)節(jié)都會(huì)被無(wú)限放大，受到受眾的矚目。這就要求主持人每時(shí)每刻都要以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，從專(zhuān)業(yè)技能到知識(shí)內(nèi)涵，亦或是個(gè)人品行都要有嚴(yán)格的要求。說(shuō)到這里不得不提一位主持人，他就是汪涵。從場(chǎng)務(wù)到湖南衛(wèi)視臺(tái)柱子、節(jié)目制片人，汪涵之所以擁有今天的成就是和他深厚的文化底蘊(yùn)、幽默睿智的語(yǔ)言風(fēng)格以及謙虛謹(jǐn)慎的個(gè)人品性密不可分的。面對(duì)方言飛速消亡的現(xiàn)狀，汪涵發(fā)起了“響應(yīng)”計(jì)劃。他個(gè)人出資，組織調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)湖南各地的方言進(jìn)行搜集保存，使即將消失的方言以及鄉(xiāng)土文化得以傳承。不僅如此，汪涵還發(fā)起了多個(gè)公益項(xiàng)目，例如幫助大學(xué)生戲劇進(jìn)入大劇場(chǎng)的“果實(shí)計(jì)劃”、自費(fèi)建立抗戰(zhàn)老兵數(shù)據(jù)庫(kù)等，成為當(dāng)下電視節(jié)目主持人中良好的典范。

另外，在當(dāng)下新媒體環(huán)境中，越來(lái)越多的年輕人加入到了主持人的行列中來(lái)，給這個(gè)隊(duì)伍注入了青春的活力。然而，優(yōu)秀的主持人需要時(shí)間的積淀，不僅需要青春的面孔，更需要閱歷豐富、學(xué)富五車(chē)的博學(xué)主持人。而且在新媒體浪潮中，主持人對(duì)于信息要有高度的解析能力并能通過(guò)欄目表現(xiàn)其深刻的內(nèi)涵。因此在逐漸年輕化的主持人梯隊(duì)中，像汪涵、崔永元、白巖松、魯豫、董卿等擁有深厚內(nèi)涵的主持人，可謂彌足珍貴。

形成個(gè)性化風(fēng)格，打造個(gè)人品牌。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，由于傳播方式單一，傳播途徑稀少，主持人稍有表現(xiàn)就會(huì)被稱(chēng)為是某種風(fēng)格。隨著新媒體的發(fā)展，受眾的選擇權(quán)利擴(kuò)大，傳播渠道的增加以及年輕人對(duì)于新生事物較高的接受能力，所以促生了多種多樣的主持風(fēng)格。這使得以往傳統(tǒng)媒體中毫無(wú)特色、表現(xiàn)平庸的“萬(wàn)金油”型主持人將逐漸被淘汰。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體主持人中也有根據(jù)大形勢(shì)的轉(zhuǎn)變而改變個(gè)人風(fēng)格的，比如央視的著名主持人董卿就是一個(gè)很好的典范。董卿是通過(guò)《CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽》以及《央視春晚》被受眾所熟知，她大氣典雅的形象與智慧得體的語(yǔ)言使初出茅廬的她在當(dāng)時(shí)成為了央視的一匹黑馬。但是當(dāng)董卿跨界到其他欄目時(shí)，就表現(xiàn)出截然不同的主持風(fēng)格。比如她在《歡樂(lè)中國(guó)行》《我要上春晚》以及最近播出的《挑戰(zhàn)不可能》等綜藝類(lèi)節(jié)目中，一改以往所謂的高大上的形象，用幽默的語(yǔ)言和時(shí)尚的風(fēng)格使節(jié)目深受受眾的喜愛(ài)。董卿風(fēng)格的轉(zhuǎn)變?cè)诤艽蟪潭壬戏狭水?dāng)下新媒體時(shí)代中受眾的審美習(xí)慣和需求。當(dāng)然，風(fēng)格的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的，而是需要主持人下苦工夫去重新審視以往的主持方式，同時(shí)緊跟時(shí)代潮流、解讀大趨勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)下受眾喜愛(ài)的主持風(fēng)格，取其精華融入到個(gè)人的主持中形成全新的主持風(fēng)格。主持人也要利用好微博、微信等當(dāng)下最流行的傳播平臺(tái)增強(qiáng)個(gè)人的影響力，打造個(gè)人品牌，將個(gè)人的魅力傳播開(kāi)來(lái)。（作者單位：華東師范大學(xué)）endprint