時尚類微信公眾號傳播策略研究

王靜楠+張沐

摘 要：隨著科技的迅速發展，手機作為一種新興的傳播媒介已得到廣泛的應用。2011年1月誕生的微信，正順應了這一潮流。騰訊發布的2016年微信用戶數據報告顯示，截止去年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億。2012年，騰訊推出了公眾號平臺，公眾號總數已超過800萬個，競爭非常激烈，而微信公眾號已然成為了一個與微博相同的新型媒體傳播模式，為時尚的傳播開辟了嶄新便捷的道路，本文旨在通過數據統計與分析，對時尚芭莎微信公眾賬號的發展現狀做出歸納總結，提出建議，利用微信發展廣告營銷業務提高媒體收入，更加突出本土信息推送迎合本地受眾需求，利用微信平臺加強網絡監測及時澄清謠言，加強互聯網和線下商家合作推廣等方式提高其時尚類微信公眾號影響力。以期對媒體微信公眾號的發展做有益的探索，對同類公眾號提供有益的借鑒。

關鍵詞：時尚芭莎 微信公眾號 傳統媒體 信息傳播 編輯策略

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）08（b）-0009-06

Abstract：with the rapid development of science and technology， mobile phone as a new medium has been widely used.Born in January 2011 WeChat， are complied with the trend.Tencent released 2016 WeChat user data， according to a report by the end of the first quarter of last year， WeChat monthly active users has reached 549 million， the public has more than 8 million total number.WeChat public number has become important in the transformation of the traditional media to mobile communication platform， the current issue of the competition is fierce between WeChat public， traditional media accounts， though a large number， but lack of high quality accounts.The purpose of this paper is to through the data statistics and analysis of bazaar WeChat public account development present situation to sum up， the bazaar WeChat public， operating mainly exists in the information in the form of a single， such problems as weak interaction， timeliness， suggest bazaar by multimedia information instead of a single form of graphic information，launch the audience segment refinement information push service， change the one-way transmission of interactive communication， change regularly push for immediate release， using WeChat income increase media advertising and marketing business development， meet the demand of local audiences， more prominent local information push using WeChat platform to strengthen the network monitoring and timely clarify the rumors， strengthening the cooperation of the Internet and offline merchants promotion methods such as improving its WeChat public influence.

Key Words： Bazaar； WeChat public； Traditional media； Information dissemination； Editing strategy

隨著移動互聯時代的到來和網絡社交的興起，微信、微博等自媒體呈現出迅猛發展的態勢。作為“微傳播模式”的后起之秀，騰訊微信憑借著免費的社交體驗和便捷的信息傳輸贏得了受眾的青睞。在微信上線16個月后，用戶數量就達到了2億，創造了互聯網發展的奇跡。傳統媒體紛紛借助微信平臺開通公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優勢向受眾提供內容服務。

自2012年8月微信公眾號首發推出，微信公眾號的注冊開始形成爆炸式的增長，短短幾年內便注冊超過580萬，隨著公眾號類型的增多，微信用戶80%左右基本上訂閱了公眾號，進而促使了越來越多的商家將營銷手段從傳統的媒介轉變到新興媒體——“兩微”即微信與微博。而微信公眾號則具備更加私密的模式，讓公眾號的運營者擁有更多的主導權去進行推廣宣傳，內容編輯，營銷廣告等的設置。公眾號的管理者更加自如地打造公眾號，形成符合自我品牌特征的一套完整的管理方法。從而去塑造自身品牌的形象，增加自己的關注量以及提高品牌的營銷價值。endprint

《時尚芭莎》作為國內第一本真正意義上的國際高端時尚雜志，隨著多媒體融合現象的興起，《時尚芭莎》脫離傳統媒體束縛，開始謀求在互聯網、電影、藝術等多方位領域的發展機會。《時尚芭莎》2006年便推出了自己的互聯網產品——YOKA時尚網，是國內第一個定位于高端品牌消費和高品質時尚生活的垂直門戶網站，除了推廣雜志訂閱外，還注重時尚信息推送和資源分享。在2013年初，時尚芭莎就緊跟潮流，在微信平臺上，申請了自己的微信公眾號，內容更加豐富，領域更加廣泛，受眾群體也更加穩定。

本文旨在通過數據統計與分析，對時尚芭莎微信公眾賬號的發展現狀做出歸納總結，并從中發現問題，對同類型微信公眾賬號的發展策略做有益的探索。

1 相關研究闡述

1.1 微信公眾號的產生及發展

1.1.1 微信公眾號的產生

2011年1月21日，騰訊公司于推出了一款利用無線網絡推送信息的手機即時通訊工具—-微信。微信繼QQ之后以勢不可擋之勢占領了網絡社交平臺的最大市場，根據艾瑞m User Tracker顯示，在2016年10月日活數超過1億的APP共有8款，其中微信活躍量居于首位。微信一經發布，便以其簡單的操作、免費的用戶體驗、無距離限制傳送以及“說微信”的語音對講模式引來用戶的爭相使用，此后微信用戶數量呈現出非線性的增長趨勢。截止到2017年第一季度，微信已經覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。微信已發展成為最受用戶歡迎的網絡聊天軟件。

1.1.2 微信公眾號的分類

微信公眾平臺可以分為三種類型分別是：訂閱號、服務號、企業號。

首先是訂閱號，訂閱號是為媒體個人提供一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。訂閱號分為兩種類型，一種是普通的訂閱號；一種是認證的訂閱號：

關于普通訂閱號的功能，類似于一種折疊的文件夾，信息顯示在文件夾當中。能折疊很多的訂閱號，點開訂閱號的文件夾后，所有關注的訂閱號，都會按順序顯示出來，訂閱號每天可以群發一條消息。

認證訂閱號包含了所有訂閱號的功能。認證后訂閱號的自定義菜單比普通訂閱號的自定義菜單更加強大。認證過的訂閱號的底部可以直接鏈接到外部，為第三方提供了接口。 時尚芭莎屬于認證訂閱號的一種，搜索分為三類：“芭姐王牌”，內含有時尚秘密，每日一搭，耍手腕兒，芭姐轟趴；“芭姐的店”，內含商城，雜志訂閱，芭莎in；“芭姐福利”內含獨家圖集，芭姐試用，芭莎福利社，其中多個所搜可以連接第三平臺，比如芭莎in，這是第三方獨立的app，類似于明星衣櫥，你可以直接下載app，也可以由時尚芭莎的微信公眾號進入觀看。

再次是服務號，它的定向是用戶，主要適合企業。同樣的服務號也分兩種：一種是普通服務號；另一種是認證服務號：

普通服務號是直接顯示在我們的好友列表當中，它不會折疊在一個文件夾里面。所以曝光率會更高一點。至于群發消息，服務號一個月只能發四條消息，目的是防止企業去騷擾粉絲。

認證服務號，它包含了普通服務號的所有功能，并且也可以有更高級的接口能力，提供網頁授權、并且還可以申請微信支付。他們多數可以在網上預定，購買，不再文件夾中直接存在列表里的優勢也可以讓他們的最新產品更直接的得到觀眾的注意。

最后一個類型就是企業號，是針對的大型的公司、政府或者是事業單位。企業號的就相當于一個文件夾，文件夾當中有很多的訂閱號和服務號，所以企業號的功能會更加強大一些。它可以無限的群發消息，它沒有限制，因為，它針對的是各部門的員工或各種客戶。

1.1.3 微信公眾號的現狀

而在2012年微信公眾號推出之后，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個。隨著朋友圈和公眾號等功能的開發與完善，逐漸發展為具有大眾傳播功能的自媒體軟件，同時微信平臺推出了便攜的支付掃碼，使得使用微信消費的潛在消費人群明顯增加，也要求公眾號需要擁有更強大的營銷模式以及支配手段。而在學界之中，大多數人研究便是微信公眾號的傳播特點等，多人立足于經典的傳播學理論“拉斯韋爾的5W”，強調敘述了公眾號的運營模式，傳播內容以及簡潔的用戶體驗和發展前景。而自筆者截稿為止，在“搜狗”微信公眾平臺的檢索當中，眾多微信公眾號關注比例最大的便是時尚娛樂類。

1.2 時尚類微信公眾號的信息傳播特點

1.2.1 微信公眾號傳播具有即時性

對于時尚類公眾號，李藍天（2014）曾表示，微信公眾號的及時性和交互性，給時尚類雜志帶來了前所未有的吸引力。微信作為一款個人即時聊天工具，具備了點對點雙向交流旳人際傳播特性以及多點交流的群體傳播模式，微信用戶可以向任一好友發送包括文字、圖片、語音等多種形式的信息內容，只要微信用戶在線，就能及時地接收信息并迅速地進行反饋。基于微信本身的傳播特點，公眾號有效地利用了這樣的傳播方式。

1.2.2 微信公眾號傳播具有交互性

而20世紀末，便有眾多學者對時尚傳播進行了分析，西美爾曾經提出非常著名的理論——“水滴理論”，就如水滴一樣，有頂端的人才，特殊別致另類的設計，自上而下的擴散傳播，大多數的群眾都只是進行了一種跟風模仿。微信公眾號本身就是一種時尚新潮的存在，受眾在接受了水滴上端的設計，從而在朋友圈曬出最新的街拍照片，這本身便形成了一種自上而下，自內而外的交互傳播。而對于大多數微信用戶來說， 他是一個十分封閉的傳播系統，一種共同的興趣愛好，相互的信任感會使大多數的公眾號更加快速進入一個相同社區人們的視野當中。所以當微信公眾號所發的文章等，被特定觀眾閱讀而轉發至朋友圈，此受眾的好友在點開朋友圈的同時，便會自動進入此公眾號的界面，進而選擇關注，減少了搜索的時間，有效的抓住了瞬間的潛在客戶。比廣告手段的營銷，平級之間的交互傳播，會減少觀眾的隔閡與抵觸，觀眾對其會有更深的信任感。endprint

公眾號的傳播給這個時代人們的認同心理形成了滿足感，而對于“時間就是生命”的時尚信息來說，微信公眾平臺強大的即時傳播和交互傳播，是新時代給予時尚的利器。

2 時尚芭莎微信公眾號的運營現狀

2.1 時尚芭莎推送內容的考察

從表中可知，時尚芭莎微信公眾號在推送頻率和推動信息數量方面相較于同類型紙媒而處于較高水準，信息的發送的內容多屬于實時的新聞，比如金馬獎，慈善晚會等，這種屬于時尚娛樂界的重大新聞會第一時間進行報道。另外是與當季的新品預售，時尚穿搭有關，隨著季節的更替，會進行不一樣的時尚穿搭教學。在沒有重大新聞的時候，便會穿插腕表，包包等的發展歷史，以及時尚類女王的養成記等。發送的方式屬于圖文結合式，與紙媒內容大體同步。購買傳統紙質書本的鏈接是每期都會存在，而購買產品的鏈接并不是每期都有。

2.2 時尚芭莎推送模式的考察

（1）集納式新聞專欄的形式向粉絲去推送新聞信息，最上面一欄為主要推送信息，下面二、三欄為次要信息，時間并不固定，現在時尚芭莎大部分的媒體官方賬號都是以發送信息專欄的方式進行內容推送。

（2）新聞的詳細信息通常會以超鏈接的形式發送，用戶只需要點擊標題，便可以查看整篇新聞圖片。避免了冗長以及多次發送消息對受眾的打擾。

（3）時尚芭莎是訂閱號，他可以發送第三方的網頁連接，據筆者觀察，時尚芭莎有時會將自我的新產品或者更多新型的穿衣法則進行第三方連接，將廣告采用連接的方式發送，這避免讓讀者產生厭煩心理。

2.3 時尚芭莎營銷策略的考察

時尚體現了工業資本主義文化的存在以及本身流動的欲望，到了21世紀，《物體系》提出了時尚是文化的生產力，應該打破時尚的生產與消費的隔閡，時尚屬于消費產品，消費者注重感官的感受體驗，物質的高速發展，大眾對時尚一詞已經越來越敏感，促進大眾消費便要有效的大眾傳播工具，著重以圖片，視覺，聽覺的感受進行宣傳，對單一的文字進行生動畫的演示。時尚芭莎公眾號不單單是一個宣傳時尚的平臺，本質上還是促進消費的產生。時尚消費人群常常會被分為“革新者、指導者、追隨者、滯待者”，如今的時尚芭莎已經做了革新者和指導者。

時尚芭莎根據其受眾的心理和物理特征，分析其決策的形成主要受到社會環境、商業廣告、主流文化和同伴行為的影響；其決策過程主要受到消費環境、購物信念和客服態度的影響；其決策后感受則更多被產品質量和社會評價影響。綜上所述，廣告產品質量、品牌內涵、消費者認知和環境是對時尚芭莎受眾的消費行為造成的關鍵因素。

如今時尚芭莎已經通過明星代入、敏感話題代入、絢麗圖片代入等多形式的廣告植入，大標題吸引觀眾眼球，令消費者對品牌的積極認知加深。此外，開始在微信公眾號的網絡平臺上推送出每期紙質時尚芭莎雜志里經典唯美圖片選集，給讀者帶來視覺感受和殘留懸念，在公眾平臺上直接有購買窗口，達到了傳統媒體和新興媒體的結合促進。

3 時尚芭莎微信公眾號運營中存在的問題

3.1 信息形式單一

在信息形式方面，首先，由于時尚芭莎出身于紙媒，網絡化還未完全實現，紙媒和網媒產品差異導致一些不明就里的消費者對時尚芭莎出品的質量產生了質疑；其次，時尚芭莎目前主推產品渠道是YOKA 時尚網網絡，微信平臺受眾的偏好情況難以把控，有的消費者對微信公眾號的期待值較高，無論是信息的內容還是推送形式，時尚芭莎都必須在原有基礎上進行優化，而現階段時尚芭莎微信公眾號在語音推送、視頻推送方面還稍顯不足。單一的信息推送形式和陳舊的咨詢內容就會導致消費者對公眾號甚至是品牌的失望，繼而降低對品牌滿意度和信任度。最后，網絡仿冒品橫行嚴重影響了正規渠道的銷售，并且對時尚芭莎的品牌形象造成影響。

3.2 互動性較弱

目前，時尚芭莎開始關注網絡渠道的投放，然而網絡媒體碎片化的特征很容易對品牌傳播負面影響，尤其是在缺乏與受眾的溝通和互動的情況下，互動的匱乏使得品牌與受眾之間存在接觸空隙。互動不僅能帶來最直接的消費者反饋，有益于時尚芭莎微信公眾號的優化，還能提高消費者對時尚芭莎的好感度，公眾號的回復不僅是對于粉絲的尊重，還能夠提高粉絲的互動熱情，進而對品牌產生情感依戀。另一方面，基于心理學提出的經典條件反射效應，消費者對時尚芭莎的好感度會牽引到媒體內的廣告品牌上，因此提高了時尚芭莎的廣告段位，有利于時尚芭莎的永續性發展。

3.3 新聞時效性不強

筆者觀察近兩月時尚芭莎微信公眾號的推送內容發現，公眾號中越來越多的內容與微博和紙媒的內容呈現同質。并且時尚芭莎微信公眾號的信息傳送呈現出定時性的特點，面對一些突發事件、熱點事件，媒體微信沒有在第一時間做出及時的報道，沒有發揮出網絡媒體即時性傳輸的特點。而面對熱點事件也沒有后續的跟蹤報道，面對正在進行時的新聞事件也沒有進行滾動文字直播，現階段公眾號沒有很好地發揮網絡時代自媒體時效性強的傳播優勢。

4 時尚芭莎微信公眾號的發展策略探究

4.1 以多媒體信息取代單一的圖文信息形式

微信推廣的作用與微博大致相仿，但還多了一種推廣途徑——語音推送。以往利用微博平臺，時尚芭莎建立了豐富的官方微博內容，不定期炒熱#時尚芭莎#相關討論話題，同時關注業內相關微博賬號，保持互動，提高品牌曝光率；另一方面時尚芭莎通過與流量高的博主合作，將產品擬人化講故事、編漫畫等軟廣形式輸出，擺脫了紙媒官微“模式化、沒內容、全是廣告”的負面標簽，并著重在微博上抓住當周或當天的熱點跟進，保持著一定的持續創新力。此外，時尚芭莎官微與粉絲的積極互動也有助于提高時尚芭莎產品知名度和親民感。

在內容和形式方面，微信公眾號應當借鑒微博的優質經驗，一方面注重咨詢的豐富性和完整性；另一方面要注重傳播內容的感染力和故事性，力求通過短到20s，長至10min的圖文或音視頻內容傳遞給消費者最為核心時尚資訊，并提出廣告品牌理念和直觀的廣告產品形象，提升內嵌廣告影響力。endprint

另一方面，由于信息時代資訊傳遞的便捷性，各大媒體的咨詢推送速度都較快，且內容相對同質，因此時尚芭莎可以適當將資訊進行變形，開發各地區的子公眾號，結合地方特色推送新聞，并且與大的廣告品牌和新聞提供方達成獨家合作協議，提高公眾號推送內容的價值和獨特性。

目前，時尚芭莎在公眾好內容的制作上需要秉持不吝成本、精益求精的態度，盡可能采用多媒體信息取代單一的圖文信息形式。利用傳播速度更快，組合方式更輕盈，傳播效果更明顯的“集成式報道”進行內容推送。

4.2 推出細分受眾的精細化信息推送服務

時尚芭莎微信公眾號還可以利用微信提供的公眾平臺和技術開發平臺，該平臺兼具用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關系維護、社交推廣等一系列連接能力，同時能做到針對用戶消費習慣和偏好、客戶滿意度等數據的收集，生成寶貴的商業動態趨勢，從而找到新的突破點和增長點。時尚芭莎的微信公眾號如今的運營推廣運營推廣需要提高到以“精而趣”作為公眾號的定位。產品的“時尚”特色作為主推板塊，以時下熱點新聞、服裝、潮流、護膚類“干貨”推薦為輔，對公眾號粉絲進行鞭打積累。如今時尚芭莎應該將企業員工、合作商家等列為種子用戶，為種子用戶制定績效指標，完成粉絲指標后給予一定獎勵，以“眾人拾柴火焰高”的形式擴大了公眾號的影響力。此外，微信加盟商也對品牌的宣傳起到了一定的助益，從而實現了時尚芭莎品牌社區的搭建。

4.3 變單向傳播為交互式傳播

在這個信息爆炸的時代，受眾再也不是“魔彈效果論”中所說的被動接受信息的靶心，每個個體都有權選擇自己想要的信息。從媒體至上到受眾本位的回歸，受眾的意見、受眾的反饋日益成為媒體決策的重要參考。傳統媒體再也無法想當然地編發新聞稿件、編排新聞節目，而是要根據受眾的反饋意見調整新聞內容，根據群眾提供的新聞線索組織新聞報道。媒體對受眾的依賴程度越來越高，媒體與受眾的互動日益成為媒介發展不可或缺的關鍵一環。

因此，時尚芭莎微信公眾號在互動功能的開發方面，可以借鑒微博中媒體與粉絲互動的形式更為多樣，主要包括互轉信息，@對方，評論留言等。并且微信平臺交互式的傳播模式為時尚芭莎微信公眾號和受眾間打造了便利的交流渠道。隨著媒體微信運營的日益成熟，公眾號將更加頻繁地利用微信平臺加強傳統媒體與受眾之間的聯系，積極發揮網絡媒體交互式傳播的特點開發出更加多樣的互動形式。例如，時尚芭莎可以加大公眾號的人力資源投入，令更多的粉絲在評論后得到回復，刺激其加大關注力和主動參與性，并且公眾號也可以效仿微博的抽獎互動活動，不定期在推送內容的評論粉絲中進行抽獎，從而加強與受眾的交流互動，鼓勵受眾利用微信等自媒體提供新聞線索，同時利用微信平臺搜集受眾反饋信息，以便更好地改良服務內容，迎合受眾需求。

4.4 利用微信發展廣告營銷業務提高媒體收入

目前時尚芭莎微信公眾號的發展還處于萌芽階段，現階段我國媒體還正在探索媒體微信業務的有效盈利模式，現階段已很少有媒體只是單純地利用微信平臺進行新聞信息的推送服務，許多商家逐漸利用媒體微信投放廣告，媒體利用自己開發的微信平臺進行產品營銷的手段也日漸成熟。隨著微信平臺運營的進一步發展，媒體利用微信進行產品營銷、推送廣告等業務也將進一步積極展開，微信平臺必將給時尚芭莎帶來可觀的收益。目前已有部分媒體利用微信平臺進行了產品營銷的初步嘗試。例如，《VOUGE》的微信平臺在導航欄中設置了微活動的子欄目，包括視頻，潮流，發現，我的帳號四個欄目，任意欄目的底端都有超鏈接的形式可以進入購買界面，使受眾網絡購物更加方便快捷。這是媒體利用微信平臺進行廣告營銷的有益嘗試，值得其他媒體借鑒。具體來說，時尚芭莎可以借助自己本身具備的廣告資源，與廣告品牌進一步開展更具互動性的線上線下聯動營銷。

在紙媒的廣告市場日益被新媒體蠶食的今天，傳統媒體借助微博、微信等新媒體廣闊的發展平臺積極擴展業務領域，探索多樣化的盈利手段，必將在日益激烈的媒體競爭中分一杯羹。

4.5 利用微信平臺加強網絡監測及時澄清謠言

“三人成虎”并非對輿論力量的夸大其詞，時尚芭莎在品牌傳播的過程中絕對不能忽視任何負面輿論的影響力。針對各類仿冒的微信公眾號、微博號等，時尚芭莎應當重視在傳播內容上把控輿論，定期在各大官方平臺發表“防偽”聲明和敬告，并對官方發布信息的準確性和完整性進行嚴格的審核把關，確保新聞沒有歧義后行發布，力求不引起負面的社會影響和輿論，并適當減少對口碑下降的廣告品牌進行合作和內容投入。

4.6 加強互聯網和線下商家合作推廣

在如今的市場環境上，對于傳統紙媒公眾號而言，既想要把它做大做強，同時又想提升品牌的知名度絕不僅僅依靠自己“單打獨斗”，聯合相關產業，實現合作推廣才是最有效的傳播途徑。其次，在互聯網時代網絡傳播固然必不可少，但傳統的傳播渠道的力量也不容小覷，創新傳統推廣渠道是縮小時尚芭莎與受眾間隙，擴大其傳播范圍和公眾號影響力的關鍵。具體來說，可通過以下幾種方式。

4.6.1 商家合作渠道

基于AR+LBS技術的優勢，時尚芭莎可以嘗試與手機游戲商建立合作關系，在手機游戲內容中融入時尚芭莎的品牌logo、內容咨詢等；另外，手機游戲在環境和主線創設上將與時尚芭莎內嵌廣告商店鋪的地理位置、營業內容等相結合，引流玩家到實體店進行消費。與此同時，時尚芭莎將收取廣告品牌一定的廣告費用，廣告品牌和實體商家雙方通過互贈代金券、紀念品，播放視頻廣告，張貼海報，掃碼關注公眾號或下載游戲客戶端后提供時尚芭莎雜志贈送等形式實現互動營銷。

4.6.2 網頁、論壇、貼吧渠道

在百度百科、360百科建立品牌詞條、在百度知道、搜搜問答、新浪愛問、知乎等網站建立“干貨”問答。在活動流量高的行業內論壇，嘗試以官方貼、用戶貼兩種方式發帖推廣，同時可聯系論壇管理員做一些活動推廣。發完貼后，應當定期維護好自己的帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，以便產品的更新改進。endprint

4.6.3 線下咖啡館渠道

時尚芭莎的線下銷售渠道應當創新為圍繞體驗的渠道。例如“書吧+咖啡店”聯動營銷模式，依托廣告品牌實體店紙媒傳播模式。前者是利用書吧與咖啡店進行有機結合的模式，為消費者提供兩大需求的服務，咖啡店的地址通常選在人流量大、消費密集地帶，消費者入店消費的過程中有意無意都會受到時尚芭莎陳列雜志的影響，進而翻閱雜志，同時咖啡店內還提供時尚芭莎微信公眾號的二維碼標識，消費者可以隨時掃碼關注；依托廣告品牌實體店的渠道是指時尚芭莎為廣告品牌提供紙質雜志，消費者購物休息期間可以閱讀雜志，并加深對品牌的好感度，紙質雜志后也附上公眾號二維碼，受到紙媒內容吸引的消費者自然會關注時尚芭莎的微信公眾號。

5 結語

現如今，中國時尚類微信公眾號的平臺已經分為三種形式：以傳播資訊為基礎的方式，以產品銷售為一種的方式，以側重互動增加自己品牌威信力的方式。但是，大多數微信公眾號，并沒有做到有效地將三種模式進行組合統一。本文提出，只靠傳播資訊是無法支撐一個商業品牌的長時間運營，而純粹的廣告模式推廣也越來越不受受眾的喜愛。所以需要區分受眾，增加軟文，視頻的推廣，抓住瞬間消費心里給出購買鏈接。如今的時尚類微信公眾號，應該去探索更加有利益的商業模式。現如今，國內對于時尚類公眾好的研究依然少見，本研究是從微信公眾號的產生與發展出發，以時尚傳播的經典理論入手，整理分析公眾號的相關研究，為進一步探索時尚類微信公眾號提供了理論借鑒，也為當今世上類微信公眾號的新傳播體系構建提供了依據。

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