互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展

喬柱子

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術不斷地進步發(fā)展，使人們迅速地進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，并在各個領域影響和改變人們的生活水平和生活方式。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給廣電網(wǎng)絡的發(fā)展帶來了機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣電網(wǎng)絡只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，才能實現(xiàn)其可持續(xù)的發(fā)展。本文主要分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡發(fā)展存在的問題及面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從而提出了一些發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；廣電網(wǎng)絡；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）-08-0087-02

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的社會形態(tài)，已經(jīng)深入到各個行業(yè)和人們的生活中，為提高人們的生活質量，促進企業(yè)的發(fā)展，起著不可替代的作用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡如何積極面對各種競爭和壓力，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展，并立于不敗之地，已經(jīng)成為當前廣電網(wǎng)絡發(fā)展的一項重要的任務[1]。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡發(fā)展存在的問題

1.發(fā)展緩慢、滯后。廣電網(wǎng)絡發(fā)展過程中，導致滯后的一個非常重要的原因就是，在發(fā)展時走了很多彎路。另外，在10年前，移動、聯(lián)通、網(wǎng)通的光纜覆蓋量，遠遠不及廣電，當時，其他的通訊企業(yè)還沒有對光纜進行改造到小區(qū)和居民樓，但是目前，其他的通訊企業(yè)真正的實現(xiàn)了光纖入戶，而廣電網(wǎng)的發(fā)展卻緩慢[2]。

2.業(yè)務缺乏創(chuàng)新。近年來，GPON技術已經(jīng)很成熟，并且被廣泛地應用，但是仍然有很多廣電網(wǎng)還在用EPON來傳輸。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡面臨的挑戰(zhàn)

目前，電視行業(yè)處于快速發(fā)展的多元化時期，有線電視、衛(wèi)星直播、地面電視、OTT、IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)之間的競爭日益激烈，所占市場份額每年都在發(fā)生驚人的變化[3]。其中，對有線電視沖擊比較大的是IPTV和OTT，尤其是OTT的增長速度，嚴重威脅著有線電視的發(fā)展。因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡壟斷的無線、有線、衛(wèi)星的電視服務地位，正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.有線機頂盒的發(fā)展分析。有限機頂盒的發(fā)展已經(jīng)開始出現(xiàn)了下降趨勢。

2.IPTV發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。2013年至2016年IPTV機頂盒的發(fā)展一直呈現(xiàn)上升趨勢，短短幾年，用戶就從3100萬上升到了9000萬，2016年較2015年增長了80%。IPTV的推廣速度，在那些電信網(wǎng)絡相對較好的地區(qū)，例如廣東，江蘇等地，是明顯加快的，這無疑對有線機頂盒的發(fā)展造成了很大的沖擊[4]。

3.OTT發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。OTT的市場以價格低為前提，且內容豐富多樣，消費者更容易在這里發(fā)現(xiàn)自己所喜歡的視頻，它能為用戶提供方便。雖然，OTT的野蠻式增長，在2013年受到了控制，2014年的發(fā)展不如預期的好。但是，OTT的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出上升趨勢，2015年較2014年增長50.5%，2016年較2015年增長32.2%。由于OTT技術具有開放性和靈活性的特點，所以未來它的發(fā)展前景還是非常可觀的。另外，OTT機頂盒正在形成“視頻+X”的發(fā)展形態(tài)，智能機頂盒呈現(xiàn)出新的亮點，即以視頻為主，以游戲為輔。

4.衛(wèi)星機頂盒帶來的挑戰(zhàn)。目前，雖然戶戶通機頂盒的數(shù)量低于村村通，但是戶戶通的用戶也在逐年在增加，并且所占的比重也在逐年增多。另外，衛(wèi)星機頂盒的發(fā)展，沒能做到真正的控制和管制，非法安裝的“小鍋蓋”在農村地區(qū)泛濫。此外，中央的12套免費電視和地方的免費節(jié)目，也對有線電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，尤其是農村地區(qū)帶來的沖擊[5]。

5.網(wǎng)絡視頻發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡中心，發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截止到2016年6月，我國網(wǎng)民用戶規(guī)模達到5.14億，比2015年年末增長了1000萬；用戶使用率達到72.74%[6]。其中，手機用戶為4.40億，比2015年年末增加了3514萬，增長了8.7%；手機網(wǎng)絡視頻用戶達到67.1%，比2015年年末增長了1.7%。從數(shù)據(jù)分析可以看出，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻最主要的終端，比重已經(jīng)超過了三分之二。據(jù)統(tǒng)計，人們看電視的時間并沒有減少，但是用平板電腦和手機看視頻的時間在大大增加，可以說，用戶正在從看電視發(fā)展為看視頻[7]。面對這種形式，廣電網(wǎng)絡必須要把目標轉向手機和網(wǎng)絡視頻用戶。

6.家電終端廠商帶來的挑戰(zhàn)。家電終端廠商，給廣電網(wǎng)絡的發(fā)展也帶來了沖擊，智能電視機的推出，無時無刻不在侵蝕著有線電視的發(fā)展，例如樂視電視在近幾年已經(jīng)走進千家萬戶，并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，成為了第一家獲得盈利的企業(yè)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下給廣電網(wǎng)絡帶來的機遇

近年來，國家出臺了關于OTT發(fā)展規(guī)范的相關政策，這對有線電視來說，是一種保護，對廣電網(wǎng)絡來說是一種機遇。廣電網(wǎng)絡要在這個時期，加快發(fā)展，穩(wěn)穩(wěn)抓住政策帶來的機遇。此外，廣電網(wǎng)絡有其自己的發(fā)展優(yōu)勢：人力優(yōu)勢，其人力資源雄厚；服務優(yōu)勢，廣電網(wǎng)絡有著優(yōu)質的服務質量；光纖優(yōu)勢；宣傳優(yōu)勢。所以廣電網(wǎng)絡要結合自身的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，積極迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

直播電視是廣電網(wǎng)絡生存的根本，只有守住，并不斷完善廣電的基本業(yè)務，才能實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡真正的可持續(xù)發(fā)展。在這個被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的時代，廣電網(wǎng)絡的發(fā)展受到了新興企業(yè)的影響，這個時候，廣電網(wǎng)絡應該積極的面對這種競爭環(huán)境，與時俱進，推動其基本業(yè)務與網(wǎng)絡的融合，不斷進行拓展，延伸，使其覆蓋面積增大，使其走進千家萬戶。在互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡可以采取以下發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）廣播電視與新興媒體融合戰(zhàn)略

充分將有線電視、衛(wèi)星直播和地面電視的資源結合起來，形成三位一體的廣電網(wǎng)絡，以實現(xiàn)效益的最大化和廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展。衛(wèi)星直播和地面電視可以采用無線網(wǎng)關，與WiFi互聯(lián)網(wǎng)進行融合，延伸到手機等移動終端，來實現(xiàn)其向新興媒體的融合；有線電視可以通過多屏互動和屏屏通，與新興媒體進行融合。endprint

（二）光纖入戶戰(zhàn)略

光纖入戶，采用的是PON技術。PON系統(tǒng)由OTL（光線路終端）、ODN（光分配網(wǎng)絡）、和ONU（光網(wǎng)絡單元）組成。是一種采用P2MP（點到多點）的結構，是一種單纖雙向光接入網(wǎng)絡。PON技術就是將光纖線路網(wǎng)絡的下行光信號，經(jīng)過一根光纖，分路廣播到終端用戶[11]。這種技術，造價低，并且維護起來方便，因此成為了一項熱門技術。目前，農村市場相對發(fā)展緩慢，那么我們就可以搶占先機，占領農村市場，實行光纖入戶戰(zhàn)略。實現(xiàn)光纖入戶主要有以下幾種方法：

1.通過GPON進行光纖入戶。直接在核心萬兆交換機加入TPTV平臺，然后利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，傳輸?shù)揭粭l光纖，進行入戶，這樣用戶就既能上網(wǎng)，又能收看電視節(jié)目[8]。在自然村這個節(jié)點，可以將其作為一級分光，可以采用一個光分路帶動4個或者8個用戶箱，用戶箱可以作為二級分光，可以一個帶動8個或者16個用戶。

2.實行兩芯入戶。兩芯，即一芯帶動寬帶，另一芯帶動電視。這種方案，適用于光纖資源相對比較好的地區(qū)。機頂盒的門限電平可以是-18dB，在10千米范圍內，一般能帶動768家用戶[9]。

3.波分復用技術。對于那些光纖資源比較匱乏的地區(qū)，可以在光鏈路不變的條件下，實現(xiàn)波分復用技術，可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm傳輸數(shù)據(jù)，1550nm傳輸電視，在光線路開始的終端加入合波器，使數(shù)據(jù)信號和電視信號進行混合傳輸，然后在用戶端，進行分波，一路傳輸給TV機頂盒，另一路傳輸給光網(wǎng)絡單元，連接計算機。

（二）O2O電視購物戰(zhàn)略

廣電網(wǎng)絡的收入雖然一直都在增長，但是相比較新興媒體，其增長速度過于緩慢，而且基本上都是依賴于投入拉動收入。其實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣電網(wǎng)絡擁有很大的機遇，其擁有很多的潛在資源。廣電網(wǎng)絡完全可以像其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，出現(xiàn)巨大的增長，廣電網(wǎng)絡可以依靠網(wǎng)絡，拓展空間，拓展經(jīng)營業(yè)務。網(wǎng)上購物已經(jīng)成為當代最流行的購物方式，其方便快捷，省時省力。所以，廣電網(wǎng)絡可以大力發(fā)展O2O電視購物。電視已經(jīng)成為家庭和中老年人生活的剛需，面對如此龐大的用戶，廣電網(wǎng)絡也可以將線下資源集中到廣電平臺上，如電視購物、醫(yī)患溝通、掛號、預約、社區(qū)活動、物流配送、生活繳費等等，一切可以利用起來，為人民服務的項目[10]。O2O電視服務，相比較其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更直觀，更直接，更方便人們進行選擇。如果發(fā)展好，形成良好的信譽，廣電網(wǎng)絡的成功轉型就指日可待了。

（三）培養(yǎng)、引進新型人才

21世紀，這個互聯(lián)網(wǎng)時代，歸根結底是人才的競爭。廣電網(wǎng)絡目前的從業(yè)人員，平均年齡偏大，面對新興的媒體，知識方面多少會有些欠缺。因此，為了適應時代的發(fā)展，為了廣電網(wǎng)絡長遠的可持續(xù)發(fā)展，一方面要做好對現(xiàn)有員工的培訓學習工作，讓他們學習先進的思想和先進的技術，以適應市場競爭；另一方面要引進市場營銷和網(wǎng)絡技術的新型人才，要從各大高校，留學生中引進人才，注入新鮮血液，做好人才儲備的工作。讓新型人才掌握主動權，帶動老員工的積極性，讓老員工帶動新員工的實踐能力，實現(xiàn)共同進步，共同發(fā)展，讓人才保障廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展，讓人才使廣電網(wǎng)絡始終立于不敗之地。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣電網(wǎng)絡面臨發(fā)展的新常態(tài)，面臨著各個行業(yè)的沖擊，我們只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，結合自身的優(yōu)勢和政府的支持，加強緊迫感，不斷引進創(chuàng)新型人才，運用互聯(lián)網(wǎng)探索出轉型的道路，用轉型帶動發(fā)展，只有這樣，才能在未來的競爭中脫穎而出，才能在市場中利于不敗之地，才能實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯：思涵]endprint