親子游市場火熱

陳芬

在中國人民解放軍建軍九十周年之際，以軍事旅游為主題的紅色之旅悄然升溫。

隨著越來越多的80后甚至90后人群升級為爸爸媽媽，相比父輩來說，他們消費觀念在升級，從飲食、服裝等物質(zhì)消費需求轉(zhuǎn)向游樂、教育等精神消費需求，愿意花更多的錢也更樂于享受生活，“帶著寶貝去旅游”也成為了度假常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國親子游市場交易規(guī)模將達到323.2億元，預(yù)計增長率將繼續(xù)保持在50%以上，2018年交易規(guī)模達492.9億元。巨大的市場潛力吸引了一批旅游品牌進入親子游領(lǐng)域，例如，同城旅游成立了“同城好媽媽”社群品牌，驢媽媽旅游網(wǎng)則主推“驢悅親子”，近期攜程景酒事業(yè)部也正式對外發(fā)布親子游品牌——臻親子，全面發(fā)力親子游市場。據(jù)《中國經(jīng)濟信息》記者了解，在近期親子游中，暑期軍事旅游成為熱門選擇，另外受到“二孩政策”刺激，帶著兩個娃去旅游也成為一大趨勢。

暑期軍事旅游升溫

在中國人民解放軍建軍九十周年之際，以軍事旅游為主題的紅色之旅悄然升溫。業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)濟信息》記者表示，進入暑期之后，在旅游平臺預(yù)訂軍事旅游景點和旅游產(chǎn)品的人次增幅明顯，特別是一些著名戰(zhàn)役的發(fā)生地和以現(xiàn)代化軍事設(shè)施為主的景點正受到越來越多親子家庭游客和年輕游客的歡迎。天津、青島、南昌、廣州、酒泉、文昌、南京和重慶等城市成為軍事旅游的熱門目的地。

《中國經(jīng)濟信息》記者了解到，軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚國防教育、愛國主義教育為目的，把觀光游覽和實際體驗有機結(jié)合起來的一種旅游形式。目前國內(nèi)的軍事旅游主要有這樣幾個類別：一是以觀光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現(xiàn)代的軍事遺址、軍事設(shè)施和退役的軍事設(shè)施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅游活動。另外，以體驗為主的真人CS和拓展訓(xùn)練等也是軍事旅游的重要內(nèi)容。隨著軍事旅游業(yè)的不斷發(fā)展，軍事旅游也將被賦予更多內(nèi)容。

除了以觀光為主的旅游活動，一些加入體驗行程的旅游項目越來越受到更多游客歡迎。特別是以真人CS和身體拓展訓(xùn)練為主的軍事旅游項目愈加火熱，如上海近郊的東方綠舟、重慶穿越火線真人CS拓展俱樂部、安吉戰(zhàn)鷹軍事拓訓(xùn)營、江南大峽谷軍事漂流和成都國防樂園野戰(zhàn)俱樂部等。

驢媽媽旅游網(wǎng)景區(qū)玩樂事業(yè)群總經(jīng)理周雄飛表示，雖然目前國內(nèi)軍事旅游在整體旅游業(yè)中的占比還比較低。但我國其實有相當豐富的軍事旅游資源，除了軍事博物館之外，航空航天展覽、戰(zhàn)爭題材影視室、軍事演練和實彈射擊場等具有創(chuàng)意的軍事旅游項目也在快速發(fā)展，并且在開發(fā)和運作上也逐漸走向成熟。神秘、新鮮以及高科技是軍事旅游對游客最具吸引力的幾大要素。游客可以通過軍事旅游項目的觀光和體驗，學(xué)習(xí)國防知識、增強國防觀念、并且拓展身體素質(zhì)，真正達到“寓教于游”的效果。對于旅行社來說，未來可進一步挖掘消費升級前提下的深層次需求，并且聯(lián)合各地政府和景區(qū)，通過“旅游+軍事”，以軍事國防文化為靈魂，以旅游為載體，推出更多滿足游客需求的產(chǎn)品。

據(jù)透露，在此背景下，今年暑期，驢媽媽旗下IP品牌“開心驢行”和“驢悅親子”在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，也將一些軍事旅游景點和身體拓展訓(xùn)練項目放入線路之中，備受年輕游客和親子家庭游青睞。

目前，各地政府和企業(yè)也充分整合當?shù)刭Y源，將與武裝和斗爭有關(guān)的所有人、事物和因素作為旅游吸引物，傳播軍事文化，建立軍事旅游景區(qū)。比如，武漢以中山艦博物館為主題，建立大型的綜合性旅游區(qū)。而天津濱海新區(qū)則匯集了“基輔”號航母、“重慶”號驅(qū)逐艦等退役船艦，將其打造成航母主題公園，并設(shè)計了實景體驗、影視展示等互動項目。如今“到天津，看航母”已成為天津市的一張?zhí)厣糜蚊６鳛槿嗣褴婈犝Q生地，南昌也正在著手打造建軍雕塑廣場以及軍事主題公園，展現(xiàn)八一南昌起義的光輝歷程，為這座紅色英雄城南昌再添革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育載體。南昌軍事主題公園里的軍事裝備展示中心將分區(qū)展示飛機、坦克、高射炮等武器裝備，并于今年8月1日正式向市民游客開放。

“二孩同游”的市場契機

2015年10月30日，二孩政策的全面實行，權(quán)威機構(gòu)預(yù)估未來每年平均新增的小孩規(guī)模預(yù)計將在250萬人左右，這對于親子游市場無疑又是一大利好。在二孩政策全面實行后，“二孩同游”市場迎來發(fā)展契機，出游人次正在穩(wěn)健增長。

近期，國內(nèi)親子游品牌驢媽媽旅游網(wǎng)旗下“驢悅親子”發(fā)布《2017“二孩出游”趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2017年上半年二孩出游人次同比2016年上漲33%，相比2015年同期增速為168%，“二孩同游”市場正在平穩(wěn)向上發(fā)展。

人們十分關(guān)注：多一個孩子出游，開銷會增加很多嗎？對此，從業(yè)人員表示，多一個孩子的出游成本其實并沒有高很多，二孩出游平均僅多支出357元。即使是對于長線游，也只是交通費增加，住宿和飲食其實并沒有增加太多，再加上景區(qū)門票對于寶寶基本都是免票，價格不會成為阻撓“二寶家庭”出游的主要因素。

究竟哪個城市的居民最愛帶著2個寶寶出去旅行呢？據(jù)悉，上海、北京、武漢、廣州、杭州位居“二孩同游”人次最多的五大城市。雖然上海生育率較低，但是憑借龐大的人口基數(shù)和一顆愛玩的心，上海依然是國內(nèi)“二寶家庭”出游人次最多的城市。同時，成都、南京、蘇州、重慶、常州是“二寶家庭”出游占比最高的五大城市，幸福感滿滿。

帶兩個孩子出游，其中還有年齡很小的二孩寶寶，存在著諸多不便，也不適宜長途跋涉。因此路程短、輕松休閑、自主性高的周邊游成為眾多二孩父母出游的首選。數(shù)據(jù)顯示，58%的“二寶家庭”出游會首選路程在3個小時之內(nèi)的周邊自駕游。此外，23%的“二孩家庭”出游選擇與家中老人同行，方便照顧孩子。

國內(nèi)出游便利亟待完善

“二孩同游”的日趨增多讓國內(nèi)一些酒店開始新增兩大兩小入住的房型。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有近20000家酒店已經(jīng)涵蓋這樣的房型，且今年的增幅達到了歷史高點，普遍是1張大床帶2張小床的4人家庭房。

攜子出游，父母對住宿的要求更高了。考慮到孩子的娛樂、休閑、餐飲，還有酒店的舒適度等需求，不少二孩出游的家長更青睞選擇有兒童陪伴服務(wù)的度假村。

不過，在二孩出游市場爆發(fā)的同時，國內(nèi)二孩出游便利還存在諸多問題，如酒店住宿供應(yīng)、兒童早餐供應(yīng)、景區(qū)門票套餐供應(yīng)等，很多都沒有針對二孩出游的新趨勢而順勢變化。《報告》顯示，9成二孩父母在問卷中表示國內(nèi)出游便利亟待完善，這也是業(yè)內(nèi)正在努力的方向。另外，超8成二孩父母認為親子游產(chǎn)品的服務(wù)體驗最重要，在低頻決策的親子消費中，口碑傳播顯得很重要。

接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時，驢媽媽公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍介紹，目前“驢悅親子”針對“二孩同游”，已經(jīng)推出了非常多的“2大2小”線路產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)理們會親自實地考察，確保每一條線路都讓“二寶家庭”玩的開心、舒適。未來，“驢悅親子”會在線路細節(jié)上進行微升級，滿足更多“二孩家庭”的出游需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國親子游市場處于發(fā)展初期。未來，隨著家庭出游的用戶群體不斷壯大，親子游將會與培訓(xùn)教育、留學(xué)探親、本地生活、社交服務(wù)等領(lǐng)域繼續(xù)深度融合發(fā)展。endprint