“易到”易主，生存仍是最大難題

張興軍

在諸多力量的“圍剿”之下，兵臨城下的樂視最終還是無奈地選擇了退出。而韜蘊資本能否使其起死回生，還是未知之?dāng)?shù)。

6月28日，“易到”對外發(fā)布公告稱，公司已于近日變更控股股東，樂視不再作為“易到”控股股東，原管理團隊繼續(xù)負(fù)責(zé)“易到”的管理、運營等事務(wù)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次占70%股權(quán)的樂視退出可能是徹底和全部退出。

揮別“易到”

事實上，早在“易到”創(chuàng)始人周航公開發(fā)表聲明稱“樂視對‘易到挪用資金13億”，進而引爆“易到”資金鏈危機之時，就曾經(jīng)嘗試引入新的大股東來解決“易到”的危機，但被樂視強烈拒絕。數(shù)月之后，當(dāng)樂視上市公司及非上市公司嚴(yán)重缺錢問題并未緩解之后，賣樓、賣股則成了樂視斷臂求生的無奈抉擇。

20個月，樂視與“易到”的聯(lián)姻，過程如同歷劫一般，結(jié)果卻難說盡如人意。時間回到2015年10月，彼時樂視的掌舵人賈躍亭意氣風(fēng)發(fā)，樂視汽車高調(diào)起航。樂視控股今日發(fā)布公告，宣布樂視汽車已正式簽署對“易到”用車的股權(quán)投資協(xié)議。交易完成后，樂視汽車獲得“易到”用車70%的股權(quán)，成為“易到”用車的控股股東。

出行市場無疑是最大的“風(fēng)口”之一。滴滴與快的合并之陽謀，讓風(fēng)口之中的所有人感受到了危機。正是在這種背景之下，意氣風(fēng)發(fā)的賈躍亭和焦急中的周航一拍即合。在業(yè)內(nèi)人士看來，樂視的上市公司體系能夠給后者帶來資金的優(yōu)勢，從而捍衛(wèi)自身作為出行市場第一個玩家的地位，構(gòu)建自身的護城河。然而時過境遷，“易到”在競爭對手的圍剿之下蒙眼狂奔，資金缺口日益放大，供需矛盾漸趨積累，最終才導(dǎo)致了司機討薪、乘客背離的尷尬局面。

出行市場時下已經(jīng)不似往日紅火，滴滴出行雖然估值仍舊高企，但泡沫現(xiàn)象已然初現(xiàn)。在專車新政之下，準(zhǔn)入資格愈發(fā)嚴(yán)格，司機熱情逐漸退卻，用戶也逐漸回歸傳統(tǒng)出租車需求，市場再度回到打車難、打車貴的時代。近日，包括以作家六六為代表的聲音，紛紛質(zhì)疑滴滴模式，并將“壟斷”“暴利”的指責(zé)加之于身。

縱觀出行市場的當(dāng)下，有限的幾個玩家仍然在探索前路。滴滴出行、神州優(yōu)車、首汽約車和“易到”這數(shù)家幸存者，憑借出行市場本身已經(jīng)很難盈利。尤其是剛被甩手的“易到”，其最核心的資產(chǎn)只剩下磕磕絆絆才拿下的“牌照”，其最終價值集合還尚待市場檢驗。可以想見的是，“易到”重生還需輸血，十幾億的資金缺口，已經(jīng)早受重傷的“易到”品牌，重新消費者之中立起口碑可謂難上加難。

燙手山芋

與樂視沾邊兒的公司，幾乎沒有一個最終圓滿。從酷派到“易到”，命運如出一轍。當(dāng)度過短短的蜜月期之后，樂視剛剛畫好的大餅便已經(jīng)冷卻，留給后來加入的投資者的，也只能是殘羹冷炙。這也注定樂視手中的“易到”股權(quán)賣不上高價。

樂視缺錢并不是什么秘密，吊詭的是樂視從不承認(rèn)缺錢。非上市公司與上市公司之間占款、拆借的糊涂賬，直到孫宏斌對樂視輸血之后才理出了大概。樂視的資金缺口，遠比想象中要大。

可以想象，過去兩個多月時間里樂視以及“易到”所處的資金煎熬之困。融創(chuàng)投入了60億以上的資金，也沒有徹底解決樂視的資金危機，而銀行等金融機構(gòu)亦紛紛停貸觀望更加劇了樂視體系的回旋余地。

“易到”缺錢，這在其瘋狂補貼與充返之時就已埋下伏筆。所謂的樂視生態(tài)不僅沒能使“易到”在與滴滴等對手的競爭中立于不敗，反倒使其墜入深淵。如果說周航自曝家丑式揭露“樂視占款與“易到”缺錢”只是開始，那么后續(xù)樂視全線資金鏈危機的爆發(fā)，則將“易到”的危機推向了高潮。

在此期間，樂視及其控制的“易到”管理層則選擇了一拖再拖、一瞞再瞞，來搪塞用戶與司機始終不承認(rèn)自身缺錢。今年4月時，“易到”官方曾表示融資取得突破性進展，提現(xiàn)問題將在5月得到徹底解決。而5月時，司機們再度被放鴿子，“易到”的出爾反爾甚至引來了大批司機在公司門前靜坐，還驚動了公安部門。隨后，“易到”于5月31日再次承諾，提現(xiàn)問題將在6月29日全面開放線上提現(xiàn)。時間剛至，“易到”易主的消息也隨之傳來。

實際上，不管是平安還是首汽約車一會兒是最近剛剛暴露出的一家頗為低調(diào)的私募基金。樂事從e到出局已經(jīng)成為板上釘釘?shù)氖虑椤幕ㄙM數(shù)10億元，占股70%到如今以5億美元的價格，近乎全部的轉(zhuǎn)讓股份。樂視對于“易到”的投資控股到如今的退出，只能說是止損。刨除樂視真金白銀的投資，以及當(dāng)初的硬件補貼。再加上樂視拆借，融資所花費的高昂利息，樂視在e到身上可以說是打了一場大敗仗。

接盤俠成色

盡管樂視并未公布誰將最終成為“易到”的控股股東，但“易到”的“接盤俠”還是逐漸被坐實。此前，媒體曾言之鑿鑿地稱，平安或首汽約車以5億美元的代價獲得了“易到”67%左右的控股權(quán)，樂視僅象征性地保留較小比例股份。甚至有消息稱，首汽約車在收購“易到”股份之后，其平臺的資源以及賬戶余額將直接轉(zhuǎn)入首汽約車，“易到”品牌將不予保留。

雖然傳聞四起，但可信度并不高，直到一家名為“韜蘊資本”的私募股權(quán)投資基金的出現(xiàn)，樂視的接盤俠才接近坐實。據(jù)媒體披露，目前樂視與“韜蘊資本”之間已經(jīng)草簽協(xié)議，只是“流程還沒走完”所以未公布詳細信息。而來自韜蘊資本合伙人?；莘家参从璺裾J(rèn)，表示“一切以官方信息為準(zhǔn)”。

那么，“韜蘊資本”究竟何方神圣？據(jù)媒體披露，這家基金的總部位于北京，主做金融等領(lǐng)域的股權(quán)投資和產(chǎn)業(yè)投資，并且與樂視之間頗有淵源。公開信息顯示，早在2014年8月樂視網(wǎng)公布非公開發(fā)行A股股票預(yù)案時，就曾出現(xiàn)過該基金的身影。除此之外，韜蘊資本還參與了樂視體育、樂視汽車、樂視手機、樂視影業(yè)等樂視非上市體系公司的股權(quán)融資。

韜蘊資本還曾和樂視一起投資過互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“懶財網(wǎng)”。但這家基金連官網(wǎng)都沒有，無法確知更進一步的詳細信息。

工商信息顯示，韜蘊資本集團有限公司，成立于2014年11月，注冊資本2億元人民幣，法定代表人為溫曉東，經(jīng)營范圍包括：項目投資；投資管理；資產(chǎn)管理；投資咨詢。股東有4位：分別為劉欣蕊、閆瑋、溫曉東、盧廣輝。

這家低調(diào)的基金過去的經(jīng)歷難以佐證其具有讓“易到”起死回生的能力，尤其是其與樂視的淵源，甚至讓媒體質(zhì)疑其有“左手倒右手”之嫌。

難題未解

解決司機端的兌付之后，“易到”還面臨著用戶存量充值的巨大缺口。據(jù)估計，趴在“易到”賬戶中的充值數(shù)以十億元計?！耙椎健彼緳C與公司之間的矛盾頻發(fā)，雖然暫時掩蓋了這方面的矛盾，而當(dāng)司機兌付問題解決之后，“易到”還面臨著如何“給用戶一個交代”的現(xiàn)實窘境。有分析人士甚至指稱，如果用戶方面對“易到”要求退款或發(fā)起訴訟的話，對于“易到”而言亦可以稱是難以承受之重，而如果進一步引起政府及主管部門干預(yù)的話，“易到”的網(wǎng)約車拍照或?qū)⒌枚鴱?fù)失。

對于接盤者而言，花費了被外界認(rèn)為遠遠超出品牌本身價值的資金收購樂視所持股份令外界充滿質(zhì)疑。而下一步，如何整合“易到”的用戶資源和制定后續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略都是突出的難題。

一位長期跟蹤“易到”問題的資深媒體人對《中國經(jīng)濟信息》記者分析，“易到”最好的結(jié)局是賣給類似平安這樣的大財團，一方面后續(xù)的輸血可以保障，另一方面，其自身的生態(tài)能夠?qū)ⅰ耙椎健奔扔械挠脩魯?shù)據(jù)資源激活，從而產(chǎn)生價值。如果最終“易到”的控股權(quán)落到?jīng)]有任何生態(tài)資源的股東手中，可能會步入死棋的境地。

在聽說“易到”資金問題得到緩解之后，一些用戶已經(jīng)開始嘗試用“易到”進行約車。但多數(shù)乘客反饋“一車難求”。經(jīng)歷了數(shù)月的資金困擾之后，“易到”的品牌形象已經(jīng)大打折扣，其在司機與乘客中間的形象，更不是一朝一夕便可以修復(fù)的。endprint