情感理念在視覺傳達設計中的表現分析

侯語詩

【摘要】：隨著社會經濟以及文化的不斷發展，人們對設計領域也提出了新的要求，現在的設計已經不在單純的追求功能以及表層視覺上的感受，而是希望通過一定的視覺表現，傳達某種既定的情感體驗，簡單的來說，即“設計為情”。文章主要介紹情感理念與視覺傳達的關系，研究情感理念在視覺傳達設計中的表現。

【關鍵詞】：情感理念；視覺傳達設計；設計表現

引言：以人為本是科學發展的核心，情感表達，是設計師以人為本的重要體現，是設計師對設計理念的自我意識的主觀表達。由于社會的高速發展，人與人之間的情感交流變得陌生，對此，設計師在設計的過程中，往往會投入一些情感理念，以此傳遞特定的感官信息，以此激起人們情感上的共鳴。

一、視覺傳達與情感理念的關系

情感可以理解為人對身邊的人或事物在主觀上反應出來的一種認知態度，也可以理解為人在面對外界不同的刺激時，所呈現出來的獨特心理反應。視覺傳達是指以表現某種產品為目的，采用相應的可視手段進行藝術加工，以此傳達產品相關的某種特定信息。可以說，情感理念在視覺傳達設計中發揮著非常關鍵的作用：首先，設計師的設計需要合理的融入自身對產品的客觀理解。其次，設計師的設計必須要緊密貼合消費者的情感規律，使設計具有突出的情感，能夠促進與人的良性交流。此外，設計師必須通過情感，將產品的理念傳達出來。因此，可以看出情感與設計二者之間是相輔相成的關系，設計通過情感表達產品的理念，情感促進設計的發展，具有情感的設計作品具有更加多層次的理念上的表達[1]。

視覺傳達設計的重要傳遞內容就是視覺符號，其形式主要包括：標志、排版、形象、廣告、文字等方面的設計，情感理念在這些設計過程中發揮著重要的表達作用。一方面，情感理念是視覺傳達的客觀要求。視覺傳達設計最主要的目的就是廣泛吸引消費者的目光，促進其消費活動。現階段，設計師會尤其注意“以人為本”的發展理念，在設計的作品中傳達充分的思想情感，以此來激發消費者在情感層面的共鳴，獲得其在心理感官上的認同。可以說，現在的視覺傳達設計已經離不開情感理念的表達，同時，人們情感理念的不斷提升，在一定程度上促進了視覺傳達設計的發展。另一方面，情感理念給視覺傳達設計賦予了全新的生命力。情感的表達是設計師主觀思想的客觀體現，優秀的設計作品，必然有其獨特的靈魂。這種靈魂的情感在作品中傳達出來，能夠直觀引起消費者的情感共鳴，實現與人之間的精神溝通，以此延長作品的生命力。

二、情感理念在視覺傳達設計中的表現形式

視覺傳達作為現代設計行為的客觀要求，是設計作品保持旺盛生命力的重要保證，優秀的設計必定需要相應的情感理念作為支撐。

（一）平面構圖的表現

一般來說，平面構圖的基本要素有三個方面，即點、線、面。相對于普通的設計，視覺傳達設計更多體現了情感的內容，也正是因為如此，設計作品才能更加具有人性化的內涵，使消費者能夠在作品之中感受到情感的波動，實現情感上的互相交流，達到感官層面的共鳴。

1.點的情感

從幾何的角度理解，點是一種沒有方向，沒有大小的重要平面元素，具有非常單純的表現意義。但是，在設計領域之中，點在大小、形狀、位置三個方面存在著明顯的差異性。點虛實相生、聚散結合的不同組織形態，能夠感應設計師獨特的情感理念，使消費者獲得精神層面的視覺體驗。

2.線的情感

線是構成藝術作品外在形態的重要元素，其不僅能夠升華設計師的情感理念，通過線條的圓潤相輔，還能夠營造特定的情感氛圍，使消費者更直觀的感受作品所表達的情感。因此，設計師利用線條的不同形態，能夠較為靈活的設計作品內容，針對不同受眾類型的不同情感活動規律，生動的發揮設計作品的情感功能。

3.面的情感

面在視覺表現方面顯得比點、線要豐富得多，不同表現形式的面，可以應用于不同的設計范圍。一般來說，面可以就形式規律方面分為兩種：規則圖形，以及不規則圖形，其具有豐富的視覺層面的傳達效果，以及含蓄的表達特點，使消費者在設計作品之中能夠獲得不同的情感體驗。利用面的表現特點，設計師能夠在作品與消費者之間建立感情溝通的橋梁，使設計作品的情感觀念傳達得更加強烈。

（二）材料以及紋理的表現

材料是設計的載體和基本元素，其性質與特點在很大程度上決定了它在設計中的作用以及使用價值。因此，設計師在選擇設計材料時，除了基本的實用功能，還要重點關注其蘊含的情感層面的含義，合適的材料，往往能夠令視覺設計作品表現出極度的情感上的震撼[2]。舉例說明：相對于水泥，鵝卵石更能給人一種天然、質樸、靈活的感覺，設計師如果將這一特點設計到作品之中，能夠表現出一種寧靜、優雅的情感氛圍。其它的，如：鋼鐵、玻璃等充滿現代化氣息的材料，雖然給人以一定的冷漠感以及距離感，但其也蘊含著莊嚴、素潔的氣息。自然感官明顯的木材，既給人以祥和、陽光的感覺，又攜帶著沉重的年代感覺。一般的，紋理相對簡潔的材料能夠給人以整潔感，復雜粗糙的紋理則給人以質樸感。不同的材料、不同的紋理，蘊含著不同的情感觀念，合理的材料選擇，能夠讓設計作品的情感內涵表達的更加流暢、自然，也更容易激起消費者的情感共鳴。

（三）色調的表現

在人們的日常生活當中，充滿了豐富的色彩，但不管色彩有多少種變化，其本質都是紅、黃、藍三原色的衍生。在設計領域，色彩蘊含著鮮明的感情傳達。舉例說明：綠色代表勃勃的生機，紅色代表如火的熱情，黃色代表陽光般的溫暖，紫色代表神秘的高貴等等，這些色彩在視覺上帶給人以豐富的情感體驗。在經濟、文化高度發展的現代社會，人們的內心情感更加復雜且多變。對此，設計師根據不同色彩傳達的各種情感，能夠實現情感內容的復合性表達，滿足人們不斷變化的情感方面的需求。正是因為作品與消費者在情感方面產生了流動，色彩才具有了其格調與獨特的感情氛圍。

（四）文字編排的表現

文字，是設計過程中必不可少的構成元素，其作用不但是對作品內容做解釋說明，還能在極大程度上激發消費者的主觀情感變化。在設計作品的時候，形狀、色彩、材料都融入了相應的情感元素，文字也必須注入情感才能在作品中不顯得突兀，提高作品的整體效果。在設計中，設計師可以通過應用一定的藝術字形式，通過調整文字的性狀、顏色，激發消費者的情感反應。在文章的排版方面，應該不局限于固定的橫、縱向編排，而是可以使用曲線、斷點、流線等方式靈活的進行排版，使文字在版面上更能呼應設計的整體內容，激發消費者的內心反應。

結束語：綜上所述，情感觀念的表達是視覺傳達設計作品的靈魂，設計是貼近人們日常生活的藝術形式，其獨特的創造形式能夠讓人從作品之中投入思考，實現情感層面的深刻交流。因此，設計作品不僅具有審美的價值，還具有極其深刻的現實意義。

參考文獻：

[1]李小婧.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[D].華南理工大學，2015，115：26-27.

[2]薛子豪.淺議情感理念在視覺傳達設計中的表現[J].新校園（上旬），2016，05：119-120.