微博信息傳播對景區媒介空間社會化生產的影響

戴佩岑

摘 要 媒介空間對于景觀的塑造起到極大的影響，但是人們長期以來似乎忽視了媒介空間對于景觀的塑造。由于網絡技術的不斷發展，微博作為一種新興的大眾媒體，其傳播的速度和便捷程度要優于傳統媒體，可以隨時記錄身邊發生的一切事件。微博作為一種媒介空間的締造者，生產了特殊的媒介空間，而在信息傳播的過程中形成的影響，就是微博媒介空間的社會化生產的結果。當下的自媒體盛況空前，再小的個體都有自己的自媒體平臺，例如微信、微博。而這個人人都有的自媒體平臺，將所有的人連接在一起，形成獨特的媒介空間。文章以恩施大峽谷景區官方微博為例，試圖以微博對景區空間的社會化生產的影響，探討微博這一社會化媒介所生產的社會化空間。

關鍵詞 微博；景區媒介空間；社會化生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0043-02

1 媒介空間論的發展歷程

在當前的媒介以及傳播的研究中，媒介空間的概念長期被忽視。目前媒介地理學所定義的空間并不是單一的概念，而是指所有鄰里、城市、地域、景區等所有范圍內的空間，不只是自然或者地理又或者社會等的單一劃分，是各種現象組成的綜合。不同的空間向度是所有物質和精神層面的多種建構。因此，旅游景區也是空間的組成之一，當景區的物質景觀與精神通過媒介的作用產生的結果，即產生景區空間。20世紀六七十年代，空間與空間性成為社會生活的重要內容。菲利普·韋格納將空間與文化理論的聯姻稱為空間批評，而愛德華·索亞在《后現代地理學：重述社會批判理論中的精簡》中將批評領域對空間問題的關注稱為“空間轉向”。而不同的空間批判思想都認為“空間不是社會的反應，而是社會的表現”，他們將空間視為一種生產話語進行考察，強調空間的社會性內涵以及權力與資本在空間意義上的表現。

在“空間轉向”的所有批評話語中，有兩種最具代表性的空間批評思想，即亨利·列斐伏爾的空間生產思想和米歇爾·福柯的空間規訓思想。列斐伏爾關注的是空間的經濟學意義，強調空間在整個商品生產中的決定性意義。福柯致力于考察權力如何在空間向度上發揮作用，通過對空間的“技術操作”來傳遞某種壓制關系，即微觀權力的生產。二者都強調空間意義上的生產實踐，但二人給出的生產果實不同，前者強調經濟利益的生產，后者強調微觀權力的生產。

2 新的社會化媒介背景下產生的“再語境化”問題

但半個世紀以后的今天，整個社會語境即媒介空間發生了根本性的變遷，社會化媒體語境下的空間生產，面臨著“再語境化”的問題，因此，我們將對新的社會化語境進行再解讀。當今的社會化媒體種類多樣，有SNS、微信、微博等為代表的各種形式。何塞·凡·戴克認為，社會化媒體的基本屬性是社會性和聚合性。例如粉絲量、轉發量的數據所代表的是人脈的連接。社會化媒體就是一個人脈再造以及社會影響指數的信息互動平臺，通過信息的生產與傳播生產出令人產生黏性的社會化空間，社會化媒體不僅建構了而所有人通過社會化媒體相連接的結果，即形成了新的媒介空間，繼而產生新的社會化生產結果。

微博作為社會化媒體中的一種，由于其發布內容的限制，也注定了通過微博這一媒介所塑造的媒介空間是片段的、碎片化的。對于旅游景區而言，景區內所有的信息，包括自然景觀、地質構造、景區中的游客、以及社會的，都通過微博的媒介空間再生產而生成景區的微博空間。微博用戶之間的“關注”關系形成了信息傳播的橋梁，微博信息的傳播方向是由“被關注者”流向“關注”者，微博傳播往往是點對面的中心式傳播，只有當其中的一方達成關注或者被@的情況下，才有可能形成微博傳播的媒介空間。總之，傳播的前提，是形成連接。

3 恩施大峽谷的微博信息傳播特征

恩施大峽谷作為一個具有喀斯特地質的山地景觀，其獨特的地質通過億萬年的沉淀形成了獨具特色的地貌景觀，景區目前開外開放的兩大主題為大峽谷七星寨景區和云龍河地縫景區，七星寨景區的幾大特色景點為絕壁棧道、一炷香、玉筆峰等標志性的山體巖壁。恩施大峽谷的官方認證微博名為“恩施大峽谷官方微博”，其當前的粉絲數量為3萬多人，通過對恩施大峽谷微博內容的分析發現：微博內容多以峽谷特色景點的圖片或視頻為主，內容相似性較高。大部分轉發內容以游客發布景區的美景圖片為主。微博的活躍度不高，轉發量低，原創內容少。同時，也有少量來自同行業媒體或者政務官方微博的相關微博內容的轉發。

4 微博主體的信息發布對景區媒介空間社會化生產的影響

信息傳播伴隨著信息在時間上和空間上的流動，旅游信息的傳播是一項與信息傳播具有密切關聯的活動，微博是實現旅游信息傳播最快、最便捷的媒介，利用微博進行旅游信息傳播，實現旅游主體對目的地相關信息的傳播及擴散，這樣的傳播過程產生了微博傳播內容的社會化再生產。微博內容通過傳播被微博粉絲記住所產生的影響力，就是社會化生產的結果。微博粉絲在微博中分享的旅游信息在傳播的過程中生成特殊的媒介空間，形成了媒介空間。

恩施大峽谷微博內容的創造主體主要有四類，分別為峽谷官方微博的原創內容、游客個人原創微博內容、政府機構發布的旅游宣傳信息以及名人明星的微博內容發布。

5 原創內容發布對景區媒介空間社會化生產的影響

通過對恩施大峽谷的微博內容進行觀察發現，恩施大峽谷的原創微博內容多為大峽谷著名景點的精美圖片，也會有較少的景區視頻。圖片或視頻多由大峽谷官方或合作機構拍攝，由恩施大峽谷官方微博發布。也會發布一些國際化的友人在大峽谷游覽的微博，給人一種景區國際化的信息。同時，恩施大峽谷的景區圖雖然精美，但多數是對重復景點照片的發布，這樣的信息傳播出的只是恩施大峽谷的碎片化景觀，是片面的空間感官，無法讓人了解整體的峽谷空間。這樣的媒介空間進行的社會化生產結果，顯然是碎片化的空間觀感。

1）游客微博內容原創內容發對景區媒介空間社會化生產的影響。在恩施大峽谷微博的大量轉發內容中，自2017年3月1日到2017年6月1日期間，有23條對于游客原創微博內容的轉發，這23條被轉發的微博內容具有以下特征：文中對恩施大峽谷景區的評價為積極正面評價、文中配圖為質量較高的優美配圖、主動@了恩施大峽谷景區。從這里可以看出，恩施大峽谷對于自己轉發的內容有兩條嚴格的標注，微博內容對大峽谷評價正面以及配圖優美。

2）政務微博宣傳內容的轉發對景區媒介空間社會化生產的影響。當地政府對于旅游景區的宣傳有自己的政務渠道，他們在官方發布的旅游信息中，大部分是跟官媒合作發布，例如恩施大峽谷發布的鄂旅投在恩施大峽谷活動，其活動期間就有長江日報、湖北日報等多家具有影響力的新聞機構合作傳播，這樣的政務微博傳播一方面使景區的實力得到官方肯定，另一方面也使景區的傳播影響力得到擴大。

3）名人明星的原創微博轉發對景區媒介空間社會化生產的影響。在當前的個人傳播影響力中，名人明星的傳播影響力驚人。一位一線明星的微博粉絲少則幾十萬多則上百萬，而旅游景區被明星微博發布后的曝光度相當于省級衛視的電視傳播。這樣的名人明星微博對于景區的正面評價是極大的宣傳。

總之，無論是名人明星、游客、政務微博的原創正面內容發布還是景區官方微博的原創內容發布，都可以體現出福柯所推崇的空間轉向思想即“權利在空間向度上的發揮”，恩施大峽谷通過對微博主體內容的把控權利，而選擇優質正面的微博內容轉發，這樣的微觀權利背后，生成的是正面積極的社會化生產效果，同時，瀏覽微博內容的個體，對于景區的正面評價會被傳達一種正面的情感，這種情感的總和以及傳播內容形成粉絲與景區之間的社會化空間、而被轉發的微博原創內容作者，也將對改景區產生更強粘性的社會化空間。而長期的正面微博信息內容的傳播，必然對受傳播的主體產生積極影響，從而間接產生空間生產的經濟意義。然而，微博這一類的大眾化媒介由于傳播方式的改變而形成的碎片化空間，對于傳播內容的碎片化、不確定性、以及分享過度造成的審美疲勞，對于列斐伏爾以及福柯的空間意義上的生產實踐是一個新的突破與挑戰，因為碎片化的空間將被無數其他的碎片化空間取代，因此，大眾化媒介將花費更大個精力使碎片化空間更完整也更具黏性，這樣才能產生良好的大眾化生產結果。

參考文獻

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