營造閱讀之家 再現(xiàn)“洛陽紙貴”
——《洛陽日報(bào)》以“讀家”引導(dǎo)全民閱讀探析

□楊健桉 楊小雅

（洛陽日報(bào)社/華中師范大學(xué)，河南/湖北 洛陽/武漢 471000/430079）

營造閱讀之家 再現(xiàn)“洛陽紙貴”
——《洛陽日報(bào)》以“讀家”引導(dǎo)全民閱讀探析

□楊健桉 楊小雅

（洛陽日報(bào)社/華中師范大學(xué)，河南/湖北 洛陽/武漢 471000/430079）

圖一：有“讀家”專欄、專版的報(bào)紙期數(shù)占全年總期數(shù)的比例（2016）

編者按：中央大力推動(dòng)全民閱讀，做好全民閱讀的輿論引導(dǎo)成為黨媒的歷史使命。倡導(dǎo)和推動(dòng)人們多讀書、讀好書，讀書不僅讓人們在快節(jié)奏生活壓力之下和辛勤工作之余擁有一份內(nèi)心的安寧，還為城市注入詩書之氣。本刊開設(shè)“書香中國·全國地市報(bào)全民閱讀報(bào)道現(xiàn)狀探微”專題策劃，約請《洛陽日報(bào)》《鎮(zhèn)江日報(bào)》《濱州日報(bào)》《棗莊日報(bào)》《郴州日報(bào)》《涼山城市新報(bào)》《西雙版納報(bào)》《伊犁日報(bào)》《汕頭特區(qū)晚報(bào)》等9家媒體撰稿，并在對22個(gè)省市區(qū)47家媒體的62名從業(yè)人員調(diào)查基礎(chǔ)上形成了綜述文章，梳理地市級(jí)媒體在引導(dǎo)全民閱讀新聞宣傳已經(jīng)采取的措施、方法和取得效果，分析成與敗、得與失，就進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道方法、強(qiáng)化報(bào)道效果進(jìn)行了探討。

本期責(zé)任編輯

《洛陽日報(bào)》一向重視全民閱讀的輿論引導(dǎo)，“讀家”專欄（專版）已開設(shè)6年有余，見報(bào)1100余期。現(xiàn)就“讀家”的版面安排、內(nèi)容調(diào)配、欄目設(shè)置，以及探索媒體融合、數(shù)字化閱讀等方面進(jìn)行梳理、研究，以利工作更上層樓。

全民閱讀 輿論引導(dǎo) 專版 專欄

中國古代典籍，寫于洛陽或者寫洛陽的難以計(jì)數(shù)；成語“洛陽紙貴”，乃是佳作風(fēng)行、世人爭閱的代名詞。有此底蘊(yùn)的《洛陽日報(bào)》，一向重視全民閱讀的輿論引導(dǎo)，2011年應(yīng)時(shí)順勢開設(shè)閱讀專欄——“讀家”，2013年加以擴(kuò)充、開辟專版《讀家》，專欄、專版交替出現(xiàn)。現(xiàn)就“讀家”的版面安排、內(nèi)容調(diào)配、欄目設(shè)置，以及探索媒體融合、數(shù)字化閱讀等方面進(jìn)行梳理、研究，以利工作更上層樓。順應(yīng)時(shí)勢：

開設(shè)閱讀專欄、開辟閱讀專版

2011年，黨的十七屆六中全會(huì)首次把“全民閱讀”寫進(jìn)全會(huì)決議。2014年，國務(wù)院政府工作報(bào)告首次提出“倡導(dǎo)全民閱讀”。2016年3月，國家“十三五”規(guī)劃綱要發(fā)布，提出“推動(dòng)全民閱讀”。正如業(yè)內(nèi)人士所說：“這就是我們所處的時(shí)代，一個(gè)有利于全民閱讀的時(shí)代！”[1]

2011年3月，《洛陽日報(bào)》開設(shè)閱讀專欄——“讀家”，約占半個(gè)版面的面積，每周4期左右，設(shè)有“連載”“新書快訊”兩個(gè)子欄目。2013年10月，《洛陽日報(bào)》開辟《讀家》專版，同時(shí)保留同名專欄，兩者大致交替出現(xiàn)，而且專版出現(xiàn)頻率大于專欄。專版還增設(shè)了“書海觀潮”等子欄目，關(guān)注閱讀大事件、大動(dòng)態(tài)；增設(shè)“讀家之言”等子欄目，引導(dǎo)讀者樹立正確的閱讀心態(tài)、培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣。

《洛陽日報(bào)》對《讀家》專版或?qū)诓涣甙婷妗Ｒ?016年為例，《洛陽日報(bào)》全年共出版報(bào)紙301期，約2850個(gè)版面。全年編發(fā)《讀家》專版108期、“讀家”專欄75期，兩者合計(jì)期數(shù)183期，折合一共約占143個(gè)整版。由此可知，有《讀家》專版和專欄的報(bào)紙期數(shù)，分別占全年報(bào)紙總期數(shù)的36%、25%，合計(jì)占總期數(shù)的61%；專版、專欄折合整版數(shù)量，達(dá)到全年版面總數(shù)的5%。作為一家地市級(jí)黨報(bào)，《洛陽日報(bào)》承擔(dān)洛陽市委中心工作宣傳、民生社會(huì)新聞、國內(nèi)國際新聞等方方面面的報(bào)道任務(wù)，將全年版面總數(shù)的5%用于單一以閱讀為主題的“讀家”專欄（專版），對全民閱讀輿論引導(dǎo)的重視程度由此可見一斑。

《洛陽日報(bào)》2016年4月8日《讀家》版局部截圖 圖片提供本文作者

調(diào)配內(nèi)容：追蹤熱點(diǎn)、聚焦經(jīng)典、關(guān)注本土

《洛陽日報(bào)》的《讀家》專版（專欄）堅(jiān)持“追蹤熱點(diǎn)、聚焦經(jīng)典、關(guān)注本土”原則，選稿視野開闊，內(nèi)容豐富多彩。

追蹤熱點(diǎn)。《讀家》專版（專欄）始終關(guān)注閱讀重大事件、最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。僅在2016年，及時(shí)推出了“中國小說學(xué)會(huì)2015年度中國小說排行榜”“2015年度‘大眾喜愛的50種圖書’推薦活動(dòng)入選圖書”等，為讀者提供選書、讀書的參考信息；在曹文軒榮獲“國際安徒生獎(jiǎng)”后，《讀家》及時(shí)關(guān)注報(bào)道、深度解讀；女作家郝景芳憑借《北京折疊》奪得雨果獎(jiǎng)后，《讀家》迅速推出了《雨果獎(jiǎng)能否點(diǎn)燃科幻熱？》的深度報(bào)道。

聚焦經(jīng)典。《讀家》專版（專欄）持續(xù)聚焦經(jīng)典著作，注入新的學(xué)術(shù)解讀，引發(fā)新的閱讀興趣。僅在2016年，就從中國四大名著在海外流通、傳播的角度，先后推出了“《西游記》的漫漫西游路”“《紅樓夢》紅遍海外不是夢”“《三國演義》千古風(fēng)流天下聞”“《水滸傳》英雄形象傳世界”等報(bào)道。“四大名著”（名家演播版）成功開發(fā)出版后，不僅可閱讀、可看視頻，還可聽講解，給讀者帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，《讀家》及時(shí)予以了報(bào)道。“讀家”還推出文章《“四大名著”不適合孩子閱讀嗎？》，批駁網(wǎng)上的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。

關(guān)注本土。洛陽人喜好讀書，“讀家”也頗為關(guān)注本地的閱讀新聞。2016年，“讀家”推出了“洛陽市圖書館借閱榜”，以“一部書和一座城”為題推介《洛陽通史》，報(bào)道了本地作家所著的《常香玉傳奇故事》以及關(guān)于該書的研討會(huì)。

《讀家》專版（專欄）努力做到視野廣、立意高，選取與閱讀相關(guān)的稿件，不僅緊盯國家級(jí)的媒體、通訊社，而且關(guān)注各地省級(jí)報(bào)紙、地市報(bào)等的相關(guān)報(bào)道，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體也在參考范圍之內(nèi)。

設(shè)置欄目：探索傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化閱讀的融合

圖二：“碼上讀書”一例（2016年4月8日《讀家》專版局部截圖）

《洛陽日報(bào)》的《讀家》專版（專欄）的編輯理念，通過定位明晰的子欄目來精準(zhǔn)體現(xiàn)。比如，通過“書海觀潮”“書人書事”等子欄目，推出重大閱讀新聞，實(shí)現(xiàn)追蹤熱點(diǎn)、聚焦經(jīng)典。通過“書林?jǐn)X英”“新書快訊”等子欄目，及時(shí)推介流行新書、介紹閱讀動(dòng)向，僅2016年就向讀者推介書籍超過300種。“連載”子欄目則全年連載（選登）作品11部，既包括《中國通史》《魂兮歸來：金一南講抗日戰(zhàn)爭》這樣“高大上”、充滿正能量的著作，也包括《孩子的問題都是父母的問題》《小病小痛一推就好——專家教你做小兒推拿》這樣的教育漫談、“養(yǎng)生秘籍”等。

為探索媒體融合之路，《讀家》專版（專欄）還開設(shè)了“碼上讀書”子欄目。比如，2016年3月9日“碼上讀書”，選題為《什么是“供給側(cè)改革”的正確打開方式？》，版面出現(xiàn)的僅有400字的導(dǎo)讀說明，而通過一個(gè)二維碼（掃描后可在手機(jī)上閱讀）、一個(gè)短網(wǎng)址（打開后可在電腦上閱讀），鏈接了13000多字的相關(guān)內(nèi)容，包括《供給側(cè)改革引領(lǐng)“十三五”》等四本書的作者介紹、內(nèi)容介紹、目錄、文摘等。

第十四次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2016年，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%；手機(jī)閱讀率達(dá)到66.1%，已經(jīng)連續(xù)8年增長。[2]“碼上讀書”正是對傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化閱讀模式結(jié)合的有益探索。

提供思想：引導(dǎo)閱讀觀念、閱讀心態(tài)、閱讀方法

《洛陽日報(bào)》的《讀家》專版（專欄）不僅報(bào)道閱讀新聞、推薦新書佳作，而且提供思想觀點(diǎn)，引導(dǎo)人們樹立正確的閱讀觀念，培養(yǎng)良好的閱讀心態(tài)，掌握科學(xué)的閱讀方法。

作為子欄目“讀家之言”，2016年刊發(fā)有關(guān)閱讀的評(píng)論文章近50篇。比如，《全民閱讀可從“全家閱讀”破題》《閱讀也是生活的剛需》等提出的新穎理念，對全民閱讀的開展不無啟迪。再如，《交“有用”的人不如讀“無用”的書》《讀書是一種心靈修復(fù)》等，對人們樹立良好的閱讀心態(tài)大有裨益。又如，《讀經(jīng)典收獲的是“種子”》《莫用網(wǎng)絡(luò)“瀏覽”代替“閱讀”》等，既是讀書心得，又是閱讀的方法論。此外，《一個(gè)學(xué)習(xí)型政黨的自我修養(yǎng)》則從政治高度來看待閱讀，提出書籍“始終是共產(chǎn)黨人學(xué)習(xí)的主要載體之一”。

截至目前，《洛陽日報(bào)》的《讀家》專版（專欄）已開設(shè)6年有余，見報(bào)1100余期，為全民閱讀輿論引導(dǎo)工作做出不俗的成績。2016年8月，河南省人大常委會(huì)全民閱讀專題調(diào)研組到洛陽調(diào)研，《洛陽日報(bào)》曾應(yīng)邀參加匯報(bào)座談。

面對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀依然受寵、數(shù)字化移動(dòng)化閱讀勢不可擋的時(shí)代，《洛陽日報(bào)》的《讀家》專版（專欄）任重道遠(yuǎn)：要不斷增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，增加本地化內(nèi)容的比重，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)效果；要進(jìn)一步探索媒體融合方式，嘗試嵌入音頻視頻社交等元素，滿足讀者對閱讀體驗(yàn)不斷提高的需求。

注釋：

[1]聶震寧.唯有讀書聲最佳[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-4-21(T07).

[2]張賀.第十四次全國國民閱讀調(diào)查公布，2016年——人均讀書近8本[N].人民日報(bào)，2017-04-19(12).

（編輯：秦明瑛）