不信春風喚不回
——西雙版納報社推進全民閱讀中引導黨報閱讀的探索

□曾崇明

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

不信春風喚不回
——西雙版納報社推進全民閱讀中引導黨報閱讀的探索

□曾崇明

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

面對手機、電子書改變人們閱讀習慣、沖擊傳統閱讀的現狀，云南西雙版納報社充分發揮邊疆少數民族地區黨報擁有相當數量讀者的優勢，以及報紙閱讀能夠帶給讀者深層次思辨及探究的優勢，開設讀者喜愛的專欄、推介讀者愛讀悅讀的文章和書籍、在社區和旅游點等設置多功能閱報欄，大力推動全民閱讀。

多措并舉推動閱讀

1.開辦具有較多讀者群的專版專欄，鞏固原有讀者群

《西雙版納報》開辦的“讀書”專欄，刊登讀者閱讀某本書的體會或介紹某本書的主要內容。比如刊登讀者閱讀路遙先生的《平凡的世界》和閱讀《二戰經典戰役全記錄》的讀后感后，引起反響，100多位讀者打來電話咨詢何處有這些書賣，西雙版納報社都給予了回復和指導。在“讀書”專欄發表的《結緣西雙版納的百戰將星吳效閔》一文，介紹了由解放軍文藝出版社出版發行的中國人民解放軍百戰將星叢書之《吳效閔少將》，由于1953年吳效閔帶領中國人民解放軍渡過瀾滄江追殲國民黨殘部解放了西雙版納全境，《結緣西雙版納的百戰將星吳效閔》一文得到州委書記的表揚批示。報社一方面大力宣傳州委書記的表揚指示，一方面還為全體報社員工每人購買了一本《吳效閔少將》。同時報紙還與景洪市、州法院和州人民檢察院等單位協辦“美麗景洪”“傣鄉法苑”“檢察在線”等專欄專刊。2017年6月6日二版《美麗景洪》刊發了兩篇通訊即《滴水聚成大海、公益點燃希望》《爭做一顆合格的“螺絲釘”》，報道了第二屆“景洪好人”楊麗娜、孫浩的先進事跡。讀者讀后，有的寫來讀后感。因為上述專欄專刊報道的都是工作在西雙版納的人和發生在西雙版納的事，與讀者有著地域上的接近性，讀者愛讀，所以擁有一定的讀者群。

2.送黨報進校園進農村進傣族村寨，擴大新的讀者群

從2013年開始，西雙版納報社聯合州教育局等單位開展“黨報進校園”活動。向全州所有普通初中、高中、職中、大專院校的1400多個班級贈送一份《西雙版納報》漢文報，引導全州6.5萬多名大中專學生閱讀黨報。為了讓大中專學生讀到與自己學習生活相關的內容，《西雙版納報》開設了“校園小記者”“學生習作”“校園風”等專欄，或側重以學生的眼光和視角，報道學校、學生、家庭中涌現出的新鮮、有趣、勵志之事；或側重為在校學生語文寫作提供一個發表習作的平臺；或展示州內各地學校豐富多彩、地方特色濃郁的校園文體活動。這些專欄開設以來，受到大中專學生的喜愛，特別是“學生習作”這個專欄每天都會收到大量的學生來稿。報社每期都刊發少則一篇、多則四五篇的學生習作。在引導學生學習寫作、愛上閱讀方面起到了積極作用。截至2016年，“黨報進校園”共贈送《西雙版納報》漢文報5800余份。2013年，西雙版納報社聯合西雙版納移動公司，開展了為期一年的“全州學生作文大賽”活動。活動共收到征文100多篇，采用刊發74篇，基本涵蓋了全州主要的中學。為了引導閱讀，報社還將所有見報稿件匯集成冊，分送到各學校和獲獎學生手中，供廣大中學生、學生家長閱讀學習和珍藏。

創刊于1957年的《西雙版納報》用傣、漢兩種文字出版。從2010年起，報社免費向熱愛傣族文化的傣族讀者贈閱西雙版納傣文報，每期贈送達15000份。通過贈送傣文報，提高了傣族群眾的讀報熱情，擴大了讀者群，涌現出了景洪市嘎灑鎮曼占宰村等80多個報刊村，每個村80%以上的家庭都能閱讀傣文報。這一舉措共輻射數萬傣族群眾。至今已免費贈閱西雙版納傣文報8年。西雙版納報社還把報社出版的《西雙版納報副 刊 作 品 選 萃（1979—2015）》等書籍免費贈送給西雙版納州直屬機關、景洪市、勐海縣、勐臘縣及景洪農場、勐滿農場的干部群眾，引導廣大干部職工閱讀。至2007年5月底，已向300多位機關干部、農場職工、通訊員贈送《西雙版納報副刊作品選萃》300多套共1200本。

屹立在街道上的閱報欄。圖片提供西雙版納報社

3.在社區、旅游點設置黨報閱報欄，擴大黨報閱讀面

西雙版納是全國著名的旅游目的地，每年都有大批的中外游客到西雙版納旅游觀光，僅2015年，全州接待國內外游客突破2000萬人次。為了解決廣大市民和游客在景洪城區和旅游點“讀報難”的問題，2009年4月，西雙版納報社與玉溪日報社聯合投資100萬元，采用河南通達多媒體制作有限公司的產品，在西雙版納州府所在地景洪城區的學校、醫院、口岸、機場、碼頭、車站、超市、商業區、主要街道、廣場、社區等公共場所，建立了首批45個新型多畫面滾動燈箱式黨報閱報欄，閱報欄分上中下三層，上層為滾動式廣告畫面，可連續滾動廣告畫面三幅；中間層為LED公共信息發布平臺，可24小時滾動發布新聞、公共信息、商業資訊等；下層為黨報讀報平臺。西雙版納報社在閱報欄的讀報平臺上粘貼有《西雙版納報》（傣文版、漢文版）及報社訂閱的《文化周刊》《現代家庭報》。為了確保每期報紙能及時粘貼更換，報社專門聘請了一名貼報員，要求貼報員每天必須第一時間把當天的報紙粘貼上去，保證市民和游客在最早時間里讀到最新內容。該閱報欄外觀新穎獨特，視覺沖擊力強，成為廣大商家在景洪市樹立品牌形象、傳播品牌文化的首選載體；LED公共信息發布平臺發布的即時天氣預報、突發事件信息，為市民和游客提供了最快的資訊服務；閱報欄上粘貼的報紙，既解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題，又培養了市民和游客讀報的習慣。目前閱報欄已從最初的45座發展到如今的75座，成為城市推進黨報閱讀一道美麗的風景線。

堅持不懈終有成效

1.鞏固了原有的讀者群，培養了新的讀者群。比如《西雙版納報》的《綠寶石》專版由于稿件內容可讀，受到了愛好文學和民族民間文藝的讀者和作者的青睞。這一內容也鞏固了大批讀者和培養了大批的作者，有的讀者訂閱《西雙版納報》就是為了閱讀《綠寶石》專版上的文章。《綠寶石》所刊發的稿件避免了當下新媒體在內容生產上你抄我、我抄他、一樣的語氣、一樣的編排等同質化嚴重的問題，在引導讀者閱讀方面獨樹一幟。

2.“黨報進校園”和“黨報進農村”在培養邊疆地區文學后備人才、繁榮文藝創作和鞏固黨在農村執政地位方面進行了有益探索。特別是“黨報進校園”活動，不僅引導學生閱讀，培養學生閱讀，而且還培養了小作者。

3.城區設立黨報閱報欄解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題。特別是在培養本地老年讀者方面起到了積極作用。西雙版納報社建設在城區各街道和旅游點的閱報欄既擴大了黨報的宣傳覆蓋面，又解決了廣大市民和游客的“讀報難”問題。

今后努力的方向

第一是繼續辦好具有較多讀者群的專欄，鞏固已經形成的讀者群和作者群。同時，增開“影評”專欄，對時下熱播的一些電視劇進行點評，搭建一座讀者或觀眾在觀影和閱讀之間抒發觀影感想的橋梁，以此吸引讀者。借鑒學生作文大賽的成功經驗，可將類似的征文活動擴大到其他階層，以此擴大閱讀面。

第二是黨報要與新媒體聯手引導閱讀。報紙要借助新媒體推介宣傳內容，比如可以在新媒體上刊出鏈接黨報上一些名專欄的網址等內容，或在新媒體上預告黨報將要刊發的一些重點文章，提示感興趣的新媒體讀者去黨報上深度閱讀，以此引導讀者閱讀，培養讀者的閱讀興趣。報紙還應與新媒體攜手，聯合舉辦線上線下“親子閱讀”等活動，在擴大讀者群的同時，提高新媒體與傳統媒體的知名度，共創新媒體與傳統媒體雙贏局面。

（編輯：殷紅）