可視性、互動(dòng)性：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞吸引力新要素

□喻植桃 張?jiān)?/p>

（三峽晚報(bào)社，湖北 宜昌 443000）

可視性、互動(dòng)性：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞吸引力新要素

□喻植桃 張?jiān)?/p>

（三峽晚報(bào)社，湖北 宜昌 443000）

從紙質(zhì)媒體到新媒體，隨著新聞?shì)d體的變化，傳統(tǒng)的閱讀規(guī)律被打破，新聞的可視性、互動(dòng)性，已經(jīng)成為新媒體時(shí)代吸引讀者閱讀的新要素。

爆款稿件中的視覺(jué)運(yùn)用

從事新聞工作20余年，轉(zhuǎn)型進(jìn)入新成立的湖北三峽晚報(bào)社新媒體中心工作，最近有意對(duì)三峽晚報(bào)官方微信從2016年至2017年6月“ 10萬(wàn)+”以上閱讀量的微信內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并將其閱讀排行榜列表如下：

標(biāo)題 閱讀數(shù) 特點(diǎn)分析今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了 374854 接近性 可視性 編排創(chuàng)意你還在用手機(jī)打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！ 293173 服務(wù)性 可視性（視頻）定了！宜昌被國(guó)務(wù)院點(diǎn)名！全亞洲都要羨慕死宜昌了 292642 接近性 可視性 服務(wù)性出事了！長(zhǎng)陽(yáng)、五峰、秭歸、夷陵等多地女性牽涉其中，央視已曝！ 267758 接近性 可視性（視頻）昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！ 228891 突發(fā) 可視性 服務(wù)性零下10度！4天雨雪！宜昌最兇殘大降溫要來(lái)了！ 190173 接近性 服務(wù)性 可視性竟然有人問(wèn)宜昌是哪個(gè)省的？！已轉(zhuǎn)瘋，宜昌人都頂起！ 149309 接近性 可視性中央批了！宜昌這62個(gè)村要發(fā)大財(cái)啦！每村100萬(wàn)，快看有沒(méi)有你家？132213 接近性 服務(wù)性 可視性今天宜昌各地家長(zhǎng)群炸鍋了，都在傳 124357 接近性服務(wù)性可視性（視頻）今天，這個(gè)宜昌小嫂子的最牛控訴，又火了！ 111829 接近性 可視性最新規(guī)劃出爐！宜昌多個(gè)縣市區(qū)將通高鐵！快看看經(jīng)過(guò)你家嗎？ 108310 接近性 服務(wù)性 可視性厲害了！宜昌這17個(gè)村被省里納入美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)！哪個(gè)是你心中的最美？突發(fā)！小鴉路發(fā)生車禍！現(xiàn)場(chǎng)慘不忍睹 104580 突發(fā) 可視性107975 接近性 服務(wù)性 可視性

仔細(xì)分析這些爆款稿件，有的采用移花接木術(shù)，將一些爆款文章改頭換面（比如《今天，這個(gè)宜昌小嫂子的最牛控訴，又火了》）就輕易獲得了10萬(wàn)+的閱讀量。作為一個(gè)傳統(tǒng)新聞人，老實(shí)說(shuō)心里不服。筆者平時(shí)也關(guān)注過(guò)《紅星新聞》、《新京報(bào)》這些老牌新聞媒體的微信公眾號(hào)，《成都商報(bào)》《新京報(bào)》不可謂不專業(yè)，也不可謂不敬業(yè)，但他們的微信公眾號(hào)頭條閱讀量一般在2——3萬(wàn)左右。《紅星新聞》2017年以來(lái)獲“10萬(wàn)+”閱讀量的稿件只有其獨(dú)家原創(chuàng)的《武漢砍頭事件始末原因現(xiàn)場(chǎng)還原 武昌站面館老板遭殺害細(xì)節(jié)》（《紅星新聞》2月20日）。

不服歸不服，仔細(xì)探究其中原因，其實(shí)是讀者的閱讀興趣發(fā)生了變化，新媒體打破了以往的讀者閱讀規(guī)律。

一般來(lái)說(shuō)，在真實(shí)性上，突發(fā)性、重要性、接近性、服務(wù)性、可讀性是傳統(tǒng)媒體選題選稿編稿的標(biāo)準(zhǔn)，從這些爆款稿件來(lái)看，這些標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有改變。但是，新媒體因?yàn)橐允謾C(jī)和電腦為閱讀載體，這些載體有了紙媒所沒(méi)有的視覺(jué)、互動(dòng)功能，所以，可視性、互動(dòng)性已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞吸引讀者的重要因素。可以說(shuō)，新聞已進(jìn)入可視新聞時(shí)代。

以上列表所呈現(xiàn)的爆款新聞，幾乎都具有可視性的特點(diǎn)。

以閱讀量達(dá)到37萬(wàn)多的《今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了》（2016年5月15日）為例，嚴(yán)格地說(shuō)這還不算一條新聞。這是一條從文化、經(jīng)濟(jì)、交通、美食、風(fēng)景、地理等方面贊美宜昌的微信文章，其由頭僅僅是“熱播的電視劇《歡樂(lè)頌》里的安迪是從宜昌出去的”。之所以能獲得巨大的閱讀量，首先，它具有接近性，說(shuō)宜昌好，宜昌人當(dāng)然要關(guān)注。其次，是編排上有創(chuàng)意，贊美的切入點(diǎn)擬人具體，親切易讀。請(qǐng)看這些小標(biāo)題：《我叫宜昌，這是我的證件照》配圖是宜昌地圖；《我叫宜昌 這是我的學(xué)歷》介紹了宜昌的高校；《我叫宜昌 這是我的煙熏妝》以圖片形式呈現(xiàn)了宜昌美麗的夜景。海量的圖片給人輕松閱讀的視覺(jué)享受，整個(gè)稿件用圖量達(dá)到64張，圖片精美養(yǎng)眼。

《昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！》（三峽晚報(bào)官方微信2016年7月1日）。這條微信稿件，是真正的關(guān)于暴雨的突發(fā)新聞，現(xiàn)場(chǎng)圖片達(dá)13張，而報(bào)紙報(bào)道此類稿件，一般以文字為主，最多用四張圖片，視覺(jué)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體有優(yōu)勢(shì)。

除了用圖，視頻是視覺(jué)閱讀的新形式之一。《你還在用手機(jī)打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！》《定了！宜昌被國(guó)務(wù)院點(diǎn)名！全亞洲都要羨慕死宜昌了》兩條爆款都以視頻為主。

視覺(jué)新聞的開(kāi)掘

視頻和圖片是視覺(jué)新聞的重要因素。對(duì)于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，圖片的生產(chǎn)比較容易，但新聞短視頻的制作往往遇到一些困難。如何增強(qiáng)視覺(jué)新聞的生產(chǎn)力，有兩個(gè)途徑可以解決。

一是視覺(jué)新聞人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新媒體人才的缺乏日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的文字記者有新聞素養(yǎng)，但缺乏新媒體操作技術(shù)，具有新媒體技術(shù)的人又缺乏新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。所以，視覺(jué)新聞人才隊(duì)伍的培養(yǎng)迫在眉睫。一個(gè)短視頻的制作，需要文字、攝像、后期剪輯等多個(gè)制作環(huán)節(jié)，復(fù)合型人才十分難得。《新京報(bào)》打造的《我們》視頻，就邀請(qǐng)了央視名記加盟。所以，報(bào)社一方面要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)記者的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，促成人才轉(zhuǎn)型；另一方面，也要引進(jìn)具有新聞經(jīng)驗(yàn)的新媒體操作人才。如此，才能具有視覺(jué)新聞的生產(chǎn)力。

二是向社會(huì)大量開(kāi)拓視覺(jué)新聞的新聞來(lái)源。傳統(tǒng)媒體的新聞戰(zhàn)術(shù)是培養(yǎng)通訊員，以拓展新聞來(lái)源。事實(shí)上，要獲得視覺(jué)新聞，傳統(tǒng)的做法仍然有效，只是通訊員隊(duì)伍不限于戰(zhàn)線上的通訊員，而是面向整個(gè)社會(huì)。可以是個(gè)人手機(jī)拍攝的，也可以來(lái)自監(jiān)控錄像。比如，無(wú)論是在文字時(shí)代還是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公安戰(zhàn)線都是新聞富礦。現(xiàn)在，公安戰(zhàn)線也是視覺(jué)新聞的富礦，“天眼”工程的推進(jìn)，使監(jiān)控?cái)z像頭遍布街頭，它們隨時(shí)都在記錄著已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞。但是，來(lái)自民間的視頻尚不能稱為真正意義上的新聞，需要用專業(yè)精神去核實(shí)，以免因斷章取義而失去了真實(shí)性。

不可忽視的新聞互動(dòng)性

除了視覺(jué)性，互動(dòng)性也是新媒體的一個(gè)重要特征。

2017年6月21日，新華社發(fā)的一條名為《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》的微信火了。這篇新聞稿只有短短兩行字，卻因?yàn)榫庉嬇c讀者互動(dòng)賣萌而使閱讀量瞬間達(dá)到“10萬(wàn)+”。

針對(duì)讀者“就這九個(gè)字還用三個(gè)編輯”的評(píng)論，編輯回復(fù)說(shuō)：“王朝負(fù)責(zé)剛剛，關(guān)開(kāi)亮負(fù)責(zé)被廢，陳子夏負(fù)責(zé)沙特王儲(chǔ)。有意見(jiàn)？？？”

編輯的神回復(fù)，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，又引發(fā)另一樁新聞，微信公眾號(hào)“張豐讀書(shū)”就廢除與廢黜的正確使用使之進(jìn)一步發(fā)酵，引發(fā)新一輪關(guān)注。

有時(shí)我們之所以在閱讀公眾號(hào)時(shí)特別愛(ài)看文后的評(píng)論，正是因?yàn)榛?dòng)參與，一方面可以讓讀者開(kāi)口說(shuō)話發(fā)表觀點(diǎn)，另一方面也可以讓網(wǎng)友在眾說(shuō)紛紜中獲得更多認(rèn)知。

傳播工具變化了，傳播規(guī)律也在變化，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，只有順應(yīng)新的傳播規(guī)律，才能獲得新的生命。

（編輯：古緣）