色彩在標志設計中的運用及意義研究

申佳美子

摘 要：標志可以說是一種成熟的的符號，當前正在成功的應用在各個行業當中，在標志設計過程中的其中有著4個基本性的元素，這是色彩標志設計不能代替的作用，分別是圖形、色彩、文字與形式。作為人類文化發明的產物，標志在當前經濟發展中有著非常重要的作用，標志在色彩中的運用是可以起到很好的視覺傳播效果，這其中就需要具有吸引人的物質。標志可以展示創造性的思維，標志運用起來內容簡潔，效果明顯，這是標志設計中應該要達到的一種境界，這也是色彩標志中必須要達到的效果。因此，本文主要就是結合自身的教學工作經驗針對色彩在標志設計中的運用與意義進行分析與研究的，提出相關的建議，僅供參考。

關鍵詞：色彩應用；標志設計；運用分析

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0063-01

根據史料的記載，我國最早的標志是在北宋時期的一家的劉姓功夫針鋪中，主要就是利用石兔作為標志，該種標志主要是采用銅版的印刷，形狀像正方形，中間有兔子搗藥的圖案。在千年之后的我們，身邊的市場中有著各種各樣的標志，這其中的標志在色彩上不僅僅是傳統的黑白，更過的是彩色的。色彩的信息在傳播上更加的速度，是一種視覺上的廣告，這樣就要求設計上的色彩能夠駕馭著時代。

一、色彩的特性

1.標志色彩具有科學性。標志色彩具有科學性，這主要就是涉及到的是色彩本身具有一定的科學性問題，色彩在由光線照射之后，由于物體本身具有不同的反射面。其次，色彩標號性主要指的是可以應用在不同的行業、團體中，可以準確的其信息進行一定的傳達，這些標志都是應用在不同的行業中進行應用的。如黃色有警示作示，藍色通常用于科技或醫藥標志設計等。色彩在一定的程度上可以更加的清楚表達信息。

2.色彩標志具有一定的識別性。人們對于色彩的標志是非常敏感的，尤其是一些高度的純色識別，顏色比較鮮艷的色彩，分辨起來十分的容易，記憶上也是比較準確的。如聯通公司的標志，識別性就非常高。但由于人們的生理因素等方面的原因，人們對于高度的暖純色若長時間的識別就會產生疲勞。但冷色系則不會產生這種情況。

3.色彩標志的情感性。色彩本身是不具備情感的，但是由于人們在愛日常生活中的視覺經驗，在一定程度上就使得色彩具有一定的情感了，人們會根據太陽等顏色來認為紅色是具有溫暖、熱情。根據海洋、天空等顏色是可以看出藍色具有寧靜的形象。這樣是可以看出人們對于色彩是賦予了不同的情感，這些都是根據生活中的經驗而得出來的，根據的行業的也是可以應用不同的情感。

二、色彩的應用

1.色彩標志在設計中的識別應用。人們的眼睛是可以看見色彩的，這樣必然就決定著色彩在人們生活中起著重要的作用。色彩一般情況下就是通過自身的屬性與人們外加的條件來傳遞著各種的信息。俗話說的好，遠看色，近看花，這里主要就是指距離遠的情況我們看到的事物的顏色，只有距離近了才能夠看到事物的真實情況。這樣就可以充分的說明，色彩本身具有一定的高度辨識性，在標志設計過程中若是很好的將其運用，這樣在一定的程度上是可以增強標志視覺的整體沖擊性，另外消費者也會增加對于企業的產品認知能力。比如說可口可樂品牌的標志所用的就是紅色，紅色洋溢著青春、健康的氣息。麥當勞采用的則是橙色，橙色代表著溫暖、朝氣。中國郵政采用的則是綠色，綠色會給人一種安全的感覺，這樣能夠快速的給企業一個定位。單色的色彩在一定程度上是可以凝聚人們的視線，比如說交通指示燈采用的色彩標志就可以充分的體現出來。紅色信號燈表示的是禁止通行，黃色信號等則表示的是等等，警示的作用，綠色信號燈是通行的意識。因而，在生活中我們就只需要簡單的一些交通知識我們就可以在繁忙擁擠的十字路口安全的通行了。在交通導向標志設計過程，具有國際性的高速公路的導向標志一般情況下是采用綠色的底紋白色的文字，而一些比較普通的公路導向的標志中則采用的是藍色的底紋與白色的文字。在警告標志與禁止標志中才會采用的是黃色與紅色，這樣也就充分的證明了純度的暖色會給人一種識別疲勞的情況，對于冷色的識別一般情況下是不會出現視覺生理方面的特性。

2.色彩在標志設計中的應用。色彩本身就是千變萬化的，若是將不同的色彩進行一定的調和，這樣就會使得色彩的種類有著不同的組合的方式，數量也是數不盡的，但是我們在標志設計中如何的才能夠適當的選擇色彩呢？

首先，我們是可以根據色彩的屬性來進行選擇，色彩本身因為波長的不同在一定的程度上也就決定著他的物理性質，這是會給人不同的視覺感受。在餐飲業、服務業等方面人們更多的時候選擇的時候暖色系，這樣是可以突出食物的美味與服務上的熱情。在高科技的產品當中，更多的選擇是冷色系，在這樣的色彩中才能夠突出產品的質量，給人一種信賴的情感。另外，色彩的選擇還是根據不同的年齡的來進行選擇。在幼兒時期的產品則是可以選擇紅色或是純黃色的，兒童時期的則是選擇紅色或是藍色等，這些在兒童游樂場中可以找到相關的答案。

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