文｜立翔

宜家：循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的可持續(xù)消費(fèi)

文｜立翔

“便宜、耐看、實(shí)用、沒異味”，這是記者作為消費(fèi)者對(duì)宜家產(chǎn)品最直接的感受。誠(chéng)然，這些感受都關(guān)聯(lián)或切中了消費(fèi)者的個(gè)人利益：希望用便宜的價(jià)格買到好用的產(chǎn)品。

自1998年進(jìn)入中國(guó)，20年來(lái)，宜家始終以較少的投入獲得更多的回報(bào)作為核心價(jià)值觀之一，通過(guò)制造的產(chǎn)品可以共享、可以重用，與供應(yīng)商的合作，將廢棄物轉(zhuǎn)化為新材料，以用于制造新的產(chǎn)品；通過(guò)產(chǎn)品和家居用品解決方案，引導(dǎo)顧客選擇可持續(xù)的生活方式。在這種可持續(xù)消費(fèi)的各環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的背景下，形成了“循環(huán)宜家”的理念。

環(huán)環(huán)相扣的可持續(xù)消費(fèi)模式

宜家零售中國(guó)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉繼偉認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是宜家的價(jià)值觀和文化的基石。宜家的可持續(xù)戰(zhàn)略“益于人類、益于地球”主要在三個(gè)領(lǐng)域發(fā)力：首先，致力于引領(lǐng)可持續(xù)的居家生活。中國(guó)顧客能夠享受宜家提供的各種可持續(xù)解決方案和居家靈感，幫助其節(jié)約甚至制造能源，減少并分類垃圾、提高用水效率。“初看上去，宜家的產(chǎn)品都是廚房、臥室或花園的小物件，但卻有著不可忽視的妙處：它們點(diǎn)滴匯聚，便可以創(chuàng)造可觀的綠色效用，如宜家的塑料溫室制造罩，能幫助顧客在家中打造自己的綠色花園，并生產(chǎn)出天然食物。”其次，宜家力求實(shí)現(xiàn)資源和能源的獨(dú)立。“當(dāng)顧客到了宜家商場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)宜家為節(jié)約能源和減少碳排放而采取的各種措施，如門口的電動(dòng)汽車充電樁、屋頂?shù)奶?yáng)能發(fā)電板以及整個(gè)商場(chǎng)和辦公室中使用的LED照明設(shè)備。”最后，幫助與業(yè)務(wù)息息相關(guān)的人和社區(qū)創(chuàng)造更美好的生活。通過(guò)銷售毛絨玩具和LED產(chǎn)品，支持宜家的公益慈善事業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016財(cái)年宜家通過(guò)在中國(guó)系列的公益活動(dòng)捐贈(zèng)150萬(wàn)歐元，支持全球貧困地區(qū)的兒童教育和改善難民生活。

翻開《宜家中國(guó)2016財(cái)年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，關(guān)于可持續(xù)的成績(jī)赫然在目：在可持續(xù)的居家生活方面，中國(guó)宜家商場(chǎng)提供400多款可持續(xù)性的產(chǎn)品和解決方案幫助顧客過(guò)上可持續(xù)生活，這些產(chǎn)品在2016財(cái)年的銷售額較上年增長(zhǎng)23.4%；竹子產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，較2015財(cái)年增長(zhǎng)20%；將全部照明產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)換為L(zhǎng)ED，售出400萬(wàn)個(gè)LED節(jié)能燈泡，所節(jié)省的電量能使13萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭1年用電無(wú)憂；推出的蔬菜丸，碳足跡是普通肉丸的1/30。在能源與資源獨(dú)立方面，以負(fù)責(zé)任的方式采購(gòu)材料，所有的棉花、64%的木材和紙、90%的竹子都取材自更可持續(xù)的來(lái)源。而宜家南通工廠太陽(yáng)能光伏板年發(fā)電350萬(wàn)千瓦時(shí)，可令1400個(gè)三口之家1年用電無(wú)憂，并降低碳排放3600噸；宜家的11個(gè)商場(chǎng)通過(guò)太陽(yáng)能光伏板，年發(fā)電300萬(wàn)噸，降低碳排放3000噸……

01 2016財(cái)年在中國(guó)售出400萬(wàn)個(gè)LED節(jié)能燈泡

02 在中國(guó)，宜家提供超過(guò)400款產(chǎn)品和解決方案幫助顧客過(guò)上可持續(xù)的居家生活

03 舊床墊回收服務(wù)實(shí)現(xiàn)了資源再利用

04 作為可持續(xù)產(chǎn)品之一的竹制品銷量較前年增長(zhǎng)20%

綠色產(chǎn)品應(yīng)成為大眾的消費(fèi)品

在中國(guó)，越來(lái)越多的人想要享受綠色生活，并且為此積極尋找居家靈感和解決方案。宜家認(rèn)為，綠色產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)成為只有少數(shù)人才能消費(fèi)得起的奢侈品，而且不應(yīng)該讓消費(fèi)者在設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量、低價(jià)或可持續(xù)發(fā)展中間做抉擇。因此，他們提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、隨手可得且舒心的可持續(xù)產(chǎn)品和解決方案，引導(dǎo)并啟發(fā)中國(guó)顧客節(jié)能節(jié)水、減少浪費(fèi)，采納健康的生活方式，這既能減少自身對(duì)環(huán)境的影響，又能節(jié)約家庭開支。2016年在中國(guó)舉辦的可持續(xù)消費(fèi)周（SCW），已是宜家中國(guó)連續(xù)3年參與的可持續(xù)主題活動(dòng)，在此期間宜家商場(chǎng)舉辦了62場(chǎng)活動(dòng)，約3000名顧客接受了宜家的可持續(xù)生活方式的啟發(fā)和引導(dǎo)。

對(duì)可持續(xù)消費(fèi)而言，產(chǎn)品是重中之重。宜家為大眾提供的可持續(xù)產(chǎn)品，是通過(guò)“民主設(shè)計(jì)”來(lái)實(shí)現(xiàn)的。據(jù)介紹，民主設(shè)計(jì)包含了5個(gè)同等重要的元素：美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價(jià)。當(dāng)所有這些元素相結(jié)合時(shí)，便能夠打造出讓居家生活更可持續(xù)的產(chǎn)品。如宜家的混合型水龍頭裝有的特殊裝置，可在保持水壓的同時(shí)減少用水量，較普通水龍頭用水量節(jié)約30%；經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)的蒸屜，讓人們可以在一個(gè)鍋里同時(shí)蒸煮不同食物，節(jié)約能源……這些產(chǎn)品既可為環(huán)境帶來(lái)積極影響，又可幫助家庭減少開支，并且以大眾負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格出售。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，宜家使用了大量來(lái)自更可持續(xù)的來(lái)源的材料，減少能源消耗，降低生產(chǎn)成本，而且產(chǎn)品在達(dá)到使用壽命后進(jìn)行回收處理。如宜家淘汰了EPS（發(fā)泡聚苯乙烯）包裝，這種材料盡管便宜、耐用、輕盈而易于制造，但它是油機(jī)材料，不可降解。為了解決這一問題，宜家花了4年時(shí)間逐步淘汰所有宜家平板包裝中的EPS泡沫，將其替換為新的可回收包裝材料，并通過(guò)使用波紋紙和模壓紙等纖維材料作為新的包裝解決方案。此舉可每年減少8000噸的EPS泡沫的使用，有效減少了環(huán)境污染。

高效利用和回收資源是一種藝術(shù)

對(duì)于宜家而言，可持續(xù)發(fā)展是創(chuàng)新的動(dòng)力。他們通過(guò)探索實(shí)用原材料設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新方法，提高功能效率，并易于回收處理，確保創(chuàng)造出來(lái)的是有價(jià)值的產(chǎn)品而不是廢棄物。宜家正逐步淘汰“廢棄物”這一概念，努力實(shí)現(xiàn)變廢為寶。產(chǎn)品的回收，將其材料再利用既是一個(gè)舊循環(huán)的結(jié)束，也是一個(gè)新循環(huán)的開始。宜家在中國(guó)實(shí)施的床墊回收計(jì)劃，邀請(qǐng)顧客退回舊床墊以供能源或材料回收利用。2016財(cái)年，宜家在中國(guó)回收了23 018個(gè)床墊。憑借對(duì)“循環(huán)宜家”的承諾，宜家專注于減少商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)所產(chǎn)生的廢物，并尋找高效的方法回收處理廢棄物。在2016財(cái)年，宜家在中國(guó)的21家商場(chǎng)回收了12 781噸的紙板和紙張、584噸塑料和548噸金屬。商場(chǎng)中產(chǎn)生的廢棄物，有82.9%被回收或者送去焚燒，已實(shí)現(xiàn)資源和能源回收。而在宜家的廢棄物中，很大一部分來(lái)自運(yùn)輸途中損壞的產(chǎn)品或包裝，宜家通過(guò)重新包裝、維修或折價(jià)出售，給予這些受損的產(chǎn)品第二次機(jī)會(huì)。

用更少的資源制造更多的產(chǎn)品、高效利用資源已成為宜家的藝術(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宜家在2016財(cái)年55%的總銷售收入來(lái)自“更可持續(xù)”的家具用品，而他們的目標(biāo)則是在2020財(cái)年前使“更可持續(xù)”的家具產(chǎn)品的銷售占到總銷售收入的90%。在未來(lái)，宜家的目標(biāo)在中國(guó)完全以可持續(xù)方式運(yùn)營(yíng)，為國(guó)家可持續(xù)未來(lái)作出貢獻(xiàn)。

05 懸掛花盆充分利用了空間打造垂直花園，是宜家以民主設(shè)計(jì)打造可持續(xù)產(chǎn)品的體現(xiàn)

06 塑料溫室制造罩，幫助顧客在家中打造自己的綠色花 園

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