國潮崛起 潮流消費(fèi)市場增長矚目

張興軍

YOHO！BUY有貨發(fā)布《國民潮流消費(fèi)報告》，揭示中國潮流消費(fèi)市場的變化及趨勢。

隨著消費(fèi)不斷升級及多元潮流文化的崛起，潮流消費(fèi)市場也在迅速擴(kuò)容。近日，國內(nèi)最大的在線潮流販?zhǔn)燮脚_YOHO！BUY有貨在上海成功舉辦了潮流圈第一狂歡節(jié)——“有貨潮流新品節(jié)”，同時發(fā)布《國民潮流消費(fèi)報告》（以下簡稱“報告”），該報告對平臺用戶進(jìn)行了調(diào)研及大數(shù)據(jù)分析，印證國民潮流消費(fèi)市場激增的大背景下，中國潮流消費(fèi)市場的變化及趨勢。

報告顯示，伴隨消費(fèi)升級和潮流文化逐漸走入大眾視野，我國潮流消費(fèi)市場快速增長，Designed in China的國民潮牌開始崛起，成為中國潮流消費(fèi)的主流。90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，占據(jù)潮流消費(fèi)市場半壁江山。在性別構(gòu)成上，雖然男性依舊是潮流消費(fèi)的主要群體，但女性消費(fèi)者增幅及購買力快速提升，尤其是成都、北京等地的女性用戶增幅超過男性，并且保持強(qiáng)勁勢頭，成為潮流消費(fèi)市場的“新興力量”。

報告發(fā)布的“全國潮流指數(shù)”還顯示，雖然北上廣依然位列潮流消費(fèi)的前列，但以成都為代表的新一線城市的潮流消費(fèi)增長值得關(guān)注。

潮流消費(fèi)市場激增 國潮崛起

雖然目前對“潮流消費(fèi)”沒有明確統(tǒng)一的界定，但通俗意義上是指經(jīng)由街頭文化等亞文化形式發(fā)展起來的潮流衍生品的消費(fèi)，橫跨時裝、文化、體育等多個領(lǐng)域。

2017年被稱為中國的“潮流文化元年”，伴隨著嘻哈等過去相對小眾的亞文化元素進(jìn)入大眾視野并被廣泛關(guān)注，中國的潮流文化將進(jìn)入快速發(fā)展期。作為潮流態(tài)度最直接的表達(dá)，連帽衫、衛(wèi)衣、球鞋、超大T恤……充滿個性和態(tài)度鮮明的潮流穿搭消費(fèi)也將進(jìn)入快速發(fā)展期。投資機(jī)構(gòu)預(yù)計，我國潮流消費(fèi)市場規(guī)模超過5000億元，并且保持快速增長態(tài)勢。

有貨的數(shù)據(jù)也顯示，2016年有貨銷售額達(dá)20億元，成為國內(nèi)垂直領(lǐng)域最大的在線潮流販?zhǔn)燮脚_，預(yù)計今年增幅將超過70%，未來3-5年仍將高速增長。

潮流文化在中國剛剛興起時主要受到歐美及日韓的影響，而近兩年，伴隨著中國潮流文化的發(fā)展，“國潮”開始崛起，并受到越來越多關(guān)注。在Vans、adidas、stussy等國際一線品牌銷量持續(xù)看漲的同時，以明星潮牌、獨(dú)立設(shè)計師品牌為代表的新興國內(nèi)潮牌無論是銷量還是影響力都在快速增長。

90后占潮流消費(fèi)半壁江山 “女潮人”增長力強(qiáng)勁

數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成長為潮流消費(fèi)市場的最主要群體，占比達(dá)46.7%，80后占比34%緊隨其后。同時，95后人數(shù)激增，消費(fèi)能力也在迅速崛起，相較其他年齡層，90后及95后用戶具有更加鮮明的性格特點(diǎn)及潮流態(tài)度，潮牌背后的價值觀、態(tài)度成為這部分年齡層潮流消費(fèi)的首要考慮因素。

此外，潮流消費(fèi)年齡層也在外延，00后占比達(dá)12%，并且在不斷擴(kuò)大。相比之下，雖然60、70后群體整體占比6%，但較前兩年也有增加，“不老潮人”群體逐漸擴(kuò)大。

潮流人群擴(kuò)大不僅僅體現(xiàn)在年齡邊界的延展上，性別上的變化趨勢也值得關(guān)注。雖然男性在潮流消費(fèi)市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但女性用戶的增速明顯加快，已經(jīng)成為潮流消費(fèi)市場不可忽視的一股強(qiáng)勢“購買力”，尤其是在潮流文化獨(dú)具特色的“天府之國”四川，“川妹子”占比更是達(dá)到了4成，與男生潮流消費(fèi)比例縮小，成為全國女性潮流消費(fèi)占比最高的地區(qū)。

全國潮流指數(shù)出爐 上海、廣州、北京領(lǐng)跑榜單

除了揭示潮流文化趨勢及消費(fèi)群體特點(diǎn)等內(nèi)容外，《國民潮流消費(fèi)報告》還根據(jù)潮流消費(fèi)群體數(shù)量、銷售額、客單價、復(fù)購率等綜合指標(biāo)分析得出“全國潮流指數(shù)”城市排行榜。

其中，作為全國綜合經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)的區(qū)域之一，上海地區(qū)潮流文化發(fā)展較早，也是明星潮牌開店的首選之地。上海“潮流指數(shù)”全國第一，成為當(dāng)之無愧的“中國最潮城市”，同時，也憑借客單價以1834元領(lǐng)跑各城市。

潮流文化“先行者”廣州綜合潮流指數(shù)位居第二，但訂單數(shù)全國第一，廣州地區(qū)95后、00后群體接受潮流文化影響的年齡更早，堪稱“潮流消費(fèi)原住民”。

而北京地區(qū)潮流消費(fèi)額增長全國最快，綜合潮流指數(shù)位于全國第三。作為全國重點(diǎn)高校聚集的城市，北京大學(xué)生群體的潮流消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，登頂大學(xué)生潮流消費(fèi)榜首。

伴隨著潮流文化的逐漸下沉，新一線城市的潮流消費(fèi)增速顯著。以成都為例，諸多潮流大咖和一線品牌在選擇線下擴(kuò)展時，成都成為除了一線城市之外的首選。有貨數(shù)據(jù)顯示，綜合購買人數(shù)、銷售額、客單價、復(fù)購率等核心指標(biāo)，成都潮流指數(shù)在新一線城市中位居第一，其中，成都客單價超過廣州，位列全國第三；訂單數(shù)超過北京，也位列全國第三。

有貨CEO梁超表示：“伴隨著消費(fèi)升級的推動，以及街頭文化、亞文化等元素向主流文化的滲透，中國年輕群體在潮流上的態(tài)度越來越鮮明，這會推動中國潮流市場的發(fā)展，我國的潮流消費(fèi)市場也將進(jìn)入快速上升通道。有貨旨在搭建一個屬于年輕人的潮流平臺，并通過與明星潮牌的合作、設(shè)計師產(chǎn)品的孵化、線上線下潮牌的布局，打造全新的潮牌生態(tài)鏈，推動潮流文化的進(jìn)一步發(fā)展。”endprint