以趣味性為情感訴求的箱包設計分析

姚丹丹

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于自身情感的表達的欲望也越來越明顯，人們消費觀念也逐漸轉向個性化消費，設計師們也將人們對自身情感的這種表達欲望體現在設計箱包作品上，因此箱包對于人們來說，也不再是僅僅為了滿足消費者對于箱包使用的基本功能，更多的是通過箱包的設計中所體現出來的情感，來迭到一種展現自我和表達自我的方式。越來越多的消費者追求箱包設計的個性化，趣味性的情感訴求箱包引起了市場的極大興趣。在這樣的背景下，以趣味性為情感訴求的箱包設計也就應運而生了。

關鍵詞：趣味性產品；箱包設計；設計分析

如今我國經濟社會的快速發展，人們已不再滿足于物質生活的基本要求了，文明的進步，經濟、科技的發達，精神生活越來越被人們所追求，世界一體化進程加快，互聯互通，增加了人們之間的交流和文化的融合，人們審美情趣和以往相比較有了較大的提升。人們對配飾的時尚性、個性化需求的渴望也日益濃厚。消費水平和消費能力也隨著經濟的增長而日益高漲。這也是經常有國人在國外爆買化妝品、箱包、日常消費品等等，就能說明目前國人消費水平的提高和消費能力的增強，箱包設計將趣味性情感訴求的審美理念融入于其中，為市場開拓了廣闊的空間，既迎合了部分消費群體又融入了更多的時尚元素，它使得每一款式樣的箱包都有著自己的藝術特色，從而滿足了使用者的精神生活的審美情趣和個性化的追求。文章分析了趣味性產品的概念、趣味性為情感訴求存在的特點以及趣味性為情感訴求的箱包設計。

一、趣味性產品的概念

趣味性的意思指的是某項事物能夠引發人們關于愉快與興趣的特質。楊道圣曾在《趣味的難題與時尚中》中說過，“趣味”這個概念本是指能否“從不好的食品中把那些美味的食品選擇出來”的能力，后來逐漸被運用到對于文學藝術的欣賞中，被“看作是對細微差別的感受力和一種辨別美的能力”。可以理解為人們對某項事物感到有趣。

在箱包的設計中，增加趣味性會使得箱包變的非常貼近生活貼近人們情感，能夠得到人們在情感上的共鳴，趣味性能夠通過各種各樣的設計，將箱包設計轉化成一種語言，能夠使得消費者從這種趣味性的設計中得到情感的一種宣泄，由此來加強消費者與箱包之間的情感溝通。另外，除了能夠代表消費者表達出他們心中所想之外，以趣味性為情感訴求的箱包設計還能夠為箱包的市場銷售起到很好的引導作用，因此不論從商業價值還是從人文價值上來說，以趣味性為情感訴求的箱包設計都是極為重要的。

二、趣味性為情感訴求存在的特點

（一）因人而異

因為每個人的生活習性不一樣，每個人對待事物的態度和情感也大不相同，所以趣味性為情感訴求的箱包設計所取得的效果也是因人而異的。這是因為不同的消費者在面對不同的設計符號的時候，并不能夠完全的解讀出這種趣味性箱包設計所要表達的信息，或者是因為消費者并不喜歡這種設計中表現出來的各種符號，因此不同的箱包設計中的趣味性的效果，并不能夠做到讓所有人都喜歡。

（二）具有保質期限

和那些將箱包的實用功能作為基本功能以及主要功能的箱包設計不同的是，以趣味性為情感訴求的箱包的設計，往往會因為當下的流行元素的變化而變化，同時為了吸引消費者的關注，會大量的運用當下的流行元素，以此來達到趣味最大化的目的。但是時尚永遠都在變化，不同的流行元素也具有一定的失效期限，在這個失效期限之內，箱包的趣味性的設計還能夠起到吸引消費者的目的，但是一旦這種流行趨勢開始被大眾品牌模仿之后，那么就會造成這種趣味性設計趨向于類型化，最終導致消費者的審美疲勞，因此從這個角度上來說，趣味性為情感訴求的箱包設計是具有較為明顯的保質期限的。

三、趣味性為情感訴求的箱包設計分析

（一）人性化特點

基于人們對于箱包設計中的趣味性的情感訴求都是因為出自對于內心表達的渴望以及對于外界信息的溝通與關注為基準的，因此不論趣味性為情感訴求的箱包在具體的設計工藝上是如何進行的，因此趣味性為情感訴求的箱包設計首先要做到的就是從人性化的角度出發，關注和重視消費者心理所想要表達出來的信息以及他們想要獲取的信息，要給予他們以人性化的關懷，深刻的了解他們對于趣味性的需求，以此才能夠做出真正的趣味性為情感訴求的箱包的設計。

（二）趣味性為情感訴求的箱包設計分析

1.體現童真

在當今箱包的設計中，體現童真成為了一個重要的箱包設計方式，這是因為現在人的心理越來越傾向于向年輕化。現代化社會的進展過程不斷被壓縮和加快，人們不得不加快自己的步伐去適應現代化的發展節奏，在這樣的情況下，人們也就越來越想回歸到無憂無慮的孩童時代，因此在箱包設計中展現童真，也就成為了他們舒緩內心的一種方式。

2.打破常規

趣味性為情感訴求的箱包設計還有一個重要的途徑就是打破常規，將存在于人們生活中但是又與生活具有一定距離的意境進行納入到箱包設計中來的方式，來拉近人們與藝術、文學、詩歌、情感等方面的距離，并且能夠通過具體的設計，使得這種情感訴求能夠實實在在的出現在消費者身邊，并且是以十分常見的箱包這種日用品的方式出現的，從而能拉近人們有關理想與現實、真實與夢境之間的距離，達到一種和諧的美感。

3.夸張的表現形式

在趣味性為情感訴求的箱包設計中，夸張是一種較為常見的表現形式，這是因為趣味性與夸張之間本質上是聯結在一起的，夸張與趣味性的本質目的都在于通過特殊性的表達方式，來加強對于某種情感的宣泄，同時通過夸張的表現手法，也能夠使得這種情感訴求體現得較為強烈，能夠獲得更好的情感訴求效果。

4.打破原有結構

傳統箱包的設計缺少情趣化和人文性，常用的設計手法便是內外加口袋，拉鏈或翻蓋作為包口的開合方式。隨著市場中各種五金的設計開發，通過在連接方式、隱藏結構、靈活得改變造型等方面，對箱包的結構進行打破重組，對點、線、面全局把握，在整體上有很好的結合，使箱包的結構越來越豐富有趣。使箱包的結構可折疊拉伸，所占用的空間可大可小，豐富了消費者的使用體驗。

傳統箱包設計中的裝飾可分為平面裝飾與立體裝飾效果。平面裝飾包括圖形、圖案、標志等基本元素，也可以包括人物、動物、植物、抽象圖案等，一個簡單的圖案可以不斷延伸和發展，形成無限的變化，圖案增加了箱包的情感價值，縮短了設計師與消費者之間的距離，同時可以結合工藝技術各種條件進行加工，產生各種各樣的肌理效果。這種獨特的優勢成為現代設計中不可或缺的設計語言。

傳統箱包設計中大多數都是采用了平面設計的方式，而趣味性的箱包設計中，可以采用更多的立體的裝飾手法。立體裝飾效果因為涉及到工藝將更為復雜，為了增加趣味性效果，通常會在包體的大面上進行一些裝飾性處理，例如刺繡、拼貼、褶皺，或是仿真的飾物，將這些裝飾手法合理的在包面中凸顯出來，產生獨特有趣的設計效果。

最后，在科技高速發展的推動下，層出不窮的新奇材料被生產出來，使得設計師們大膽的利用材料合理的使用、材料間的搭配、材料的再造，不斷使箱包的趣味性達到新高度。設計師將材質的特性和款式、功能有機得結合起來，材質得運用得當可以給箱包整體的趣味性起到畫龍點睛的效果。

四、結語

以趣味性為情感訴求的箱包設計會在很大程度上體現出設計者的創作思想和設計理念，同時也能夠讓消費者在挑選箱包的時候通過其趣味性的情感訴求的設計產生共鳴和關注。不論是從商業價值的角度上來說，還是從流行趨勢的變化來說，或者是從個人情感的表達上來說，以趣味性為情感訴求的箱包設計都是目前的一個流行趨勢，反映出了現代消費者的思想和消費行為，因此是值得關注和重視的。

（作者單位：湖南工藝美術職業學院）endprint