關于“互聯網+”與中國電影格局的提升探討

李饒雯娜

摘要：現階段，電影的進步不僅體現了我國文化的發展，也在很大程度上體現了我國經濟的發展。“互聯網+”概念的提出，在我國電影界掀起了電影改革的浪潮，基于“互聯網+”的背景下，本文將從電影觀念、電影產制、電影產業運營等方面，探討中國電影格局的提升。

關鍵詞：互聯網+；中國電影；電影格局；提升

中國電影格局的提升并不只是單純的將互聯網與電影“+”在一起，而且電影人將互聯網的優勢融入到中國電影文化、制度、觀念中，是對落后的電影格局的一個有力補充。將互聯網“+”入到中國電影中，將會激起更大的中國電影革命浪潮，“互聯網+”將會和中國電影產生巨大的化學反應。

一、“互聯網+”的概念

“互聯網+”是隨著計算機以及科技技術發展而產生的一種新業態，將傳統的商業發展模式與互聯網結合到一起，以此推動經濟形態的不斷改變。發展至今，“互聯網+”拯救了很多瀕臨破產的行業，淘汰掉了很多落后的產業，也發展了很多新興的行業，將互聯網與傳統行業相結合，已經逐漸發展為世界經濟發展的主流趨勢。

二、傳統中國電影的格局

（一）電影界限不明顯

傳統的電影不分年齡，對電影的界限也不夠清晰，導致人們以提到動畫電影就以為是給小孩子看的，也就造成我國的動畫電影發展落后。日本電影大師宮崎駿的《千與千尋》、《龍貓》等動畫電影就很適合大人觀看。

（二）電影的產業鏈較短

中國電影的產業鏈較短的一個重要原因是電影中缺失中國主流人物和主流文化，導致電影中的角色無法深入人心。一些動漫衍生品的缺乏使得中國電影的發展進入了一個怪圈，中國電影市場中，外來電影的衍生品占大多數，其中最具代表的是迪士尼樂園在中國的建造。

三、“互聯網+”與中國電影的提升

（一）“互聯網+”與電影觀念的提升

1.觀影觀念的提升

隨著“互聯網+”的不斷深入，電影受眾的觀影觀念也受到很大的影響。首先，電影的邊界越來越清晰，互聯網的發展不僅讓人們了解到中國的電影，還促進了人們對其他國家電影文化的學習。以動畫電影《大魚海棠》為例，雖說這是一部動畫電影，但是電影的受眾年齡不僅僅局限兒童，不同年齡階段的人對電影有著不同的解讀。傳統的觀影有年齡之分，但受“互聯網+”的影響，人們根據電影的界限去選擇適合自己的電影，人們對待國內的電影也保持一個開放的、包容的、喜愛的態度；其次，人們精神需求更加強烈，很多電影受眾去電影院看電影，追求的是一種感覺，一種氛圍，觀影不僅僅是為了電影本身：最后，人們看電影不只是為了享樂，而是發掘電影中蘊含的觀點，體會電影中所涉及的主流思想。

2.制作觀念的提升

互聯網的迅速發展，為電影新技術的發展注入了新鮮活力，也為電影制作提供了新型的思維。電影新技術在中國電影中的應用，極大的提高了中國電影的制作水平。為了將中國的電影推向世界，中國電影制片人在保留中國電影文化的基礎上，積極吸收國外電影制作理念，促進中國電影的國際化發展。

（二）“互聯網+”與電影產制的提升

從中國電影的產制方面講，互聯網的發展并沒有動搖中國電影的發展核心，中國電影的發展仍然是以文化為主，互聯網僅僅是一個輔助工具，讓中國的電影“錦上添花”。不可否認的是，隨著互聯網的發展，中國電影的市場化程度不斷加強，電影市場的規模也在不斷擴大，電影的產業鏈也在不斷延伸。很多網絡上的播放平臺以聯合出品的方式或者收購電影制片公司的方式，參與到電影的制片和收益的領域中。如愛奇藝、騰訊、土豆等播放片平臺參與出品《捉妖記》，阿里巴巴將某電影公司收購并將其更名為阿里巴巴影業。即便如此，互聯網平臺直接參與電影制作的實例不多，更多的是以一種間接的方式參與到電影的制作，這樣，電影的商業化利潤就會被分成好幾塊，也避免了利益集中在少數人手中，影響電影市場的發展。

（三）“互聯網+”與電影產業運營的提升

現如今，互聯網對中國電影的最大影響體現在電影的營銷方面，具體表現在電影的發行、放映以及衍生品的發展等方面。互聯網最大限度的彌補了中國電影的缺陷，為中國電影增強了在國際中的話語權。第一，國外電影的系列式營銷為中國電影的產業鏈改革提供了參考。從《速度與激情》開始，國外的系列電影就打開了中國的電影市場，發展到至今，《速度與激情》已經到了第八部。與之相似的還有英國系列電影《加勒比海盜》、《哈利波特》。中國的電影營銷市場具有非常大的發展潛力，“互聯網+”的發展，給中國電影提供了新型的營銷模式。第二，移動客戶端的多樣化滿足了中國電影的放映需求。微博、微信等其他視頻網站承擔了部分電影的宣傳工作，很多觀眾是通過這些軟件獲得最新的電影資訊。隨著網絡的不斷發展，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，越來越多的電影需要借助廣大移動客戶端進行宣傳和放映。第三，售票方式的提升。傳統的電影觀眾只能到指定的電影院去現場買票、選座，隨著“互聯網+”的影響，在線銷售和提前預售的營銷方式為影迷提供了福利。在中國，在線售票網站主要有貓眼、豆瓣電影等，此外還有美團、支付寶等APP，《心花路放》、《夏洛特煩惱》的超前預售，取得了很好的營銷效果，美團、淘寶電影也在不同節日推出特價電影票。電影運營在電影中的發展變得越來越重要，互聯網在幫助中國電影宣傳的同時，也大大節省了電影的宣傳和發行成本。

四、結論

“互聯網+”極大的提升了中國電影的格局，為中國電影的發展注入了新的活力，與此同時，電影制片人以及電影工作者也要積極的投入到互聯網技術和知識的學習中，以便更深入的了解互聯網，把握互聯網與中國電影的融合規律和發展規律，讓中國電影實現票房和口碑的雙豐收。endprint