蘋果稅取消是中國市場的勝利

辛省志

2017年9月中，蘋果公司悄悄更新了《App Store審核指南》，取消對部分打賞征收“蘋果稅”，也在中國引起了很大的反響。輿論紛紛表示，蘋果向中國“屈服”了。

所謂“蘋果稅”，指在App Store中出售應(yīng)用，或者在應(yīng)用內(nèi)提供付費服務(wù)供消費者購買，所得到的收入都需要向蘋果公司交納30%的提成。這個規(guī)則其實一直就有，也是讓應(yīng)用開發(fā)者們對蘋果又愛又恨的主要原因。愛是因為蘋果龐大的市場占有率和極高的用戶黏性，可以讓開發(fā)者的應(yīng)用獲得巨大的市場空間，恨則出于蘋果的霸道。依靠其硬件、軟件服務(wù)一體的“生態(tài)圈”所建立的市場優(yōu)勢地位，蘋果公司對通過其應(yīng)用商店提供應(yīng)用單方面制定了極為苛刻的規(guī)則，稍有不合，就可能會被“下架”，即使能順利上架，如果有收入，還要被收取高額的“蘋果稅”。

也曾經(jīng)有人對蘋果提出質(zhì)疑。2015年，Spotify等在線音樂服務(wù)提供商向美國聯(lián)邦公平貿(mào)易委員會指控蘋果公司利用對iOS內(nèi)容服務(wù)商“抽成30%”的手段，給自家的Apple Music提供競爭優(yōu)勢，打擊對手。這一指控目前還沒有下文。

而“蘋果稅”在中國引起廣泛關(guān)注則是今年6月蘋果宣布對微信等應(yīng)用內(nèi)的“用戶打賞”必須通過“應(yīng)用內(nèi)購買”，適用蘋果稅。“用戶打賞”作為中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮中出現(xiàn)的獨特現(xiàn)象，是不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重要收入來源，憑空被人收去三成，引起了這一群體的極大不滿，紛紛發(fā)聲譴責(zé)蘋果公司“攔路搶劫”。

而擁有近9億月活躍用戶、已成為中國最大的內(nèi)容分發(fā)平臺的微信，則采取了抵制的態(tài)度，直接在iOS版微信中取消了打賞功能。這一度在中國引起了“蘋果和微信如果只能選一個，你選誰”的難題。但是當(dāng)時的輿論并沒有引起蘋果公司的任何反饋聲音。

就在大家以為木已成舟，甚至漸漸適應(yīng)了的時候，蘋果公司竟然悄悄修改了規(guī)則，允許部分打賞行為不通過“應(yīng)用內(nèi)購買”機制，不收取“蘋果稅”。得知消息，中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們額手相慶，歡呼蘋果向中國“屈服”了，也有人將其歸功于騰訊董事會主席馬化騰幾天前和蘋果CEO庫克的秘密會面。

其實，真正讓蘋果“屈服”的，還是市場。作為智能手機鼻祖的蘋果，雖然在歐美市場仍然占據(jù)著數(shù)一數(shù)二的市場地位，但在中國大陸，由于華為、小米等國產(chǎn)品牌手機的崛起，蘋果的市場份額一路下滑，今年2季度僅僅以8.2%的市場占有率位居第5。正是因為銷量和營收不斷下滑，使得蘋果垂涎中國如火如荼的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場，試圖通過“蘋果稅”來分一杯羹。但人算不如天算，這一招惹了眾怒。

正是因為在中國大陸市場上，iPhone手機已經(jīng)只占有一小部分，消費者還有眾多的安卓系手機可以選擇，也正因為如此，用戶黏性比蘋果更大的微信才有底氣抵制蘋果，畢竟在中國大陸，你可以不用蘋果手機，但無法不用微信。

今年6月蘋果開始對打賞收取“蘋果稅”，僅僅3個月后蘋果公司就修改了政策，這一新政可謂“短命”。這背后，是中國市場的力量。不過，蘋果對打賞不收取“蘋果稅”是有條件的，收受者必須100%獲得贈予額，即蘋果不抽成，蘋果之外的第三方也不能抽成，也就是說，微信、微博這樣的平臺也不能抽成。