效用理論在建筑工程投標決策中的應用

馬立英

【摘 要】為確保建筑工程投標決策的科學性，論文引入效用理論，首先對效用理論的概念進行簡單闡述，繼而對建筑工程投標決策中基于效用理論的兩種應用方法展開闡述，最后對效用理論在建筑工程投標決策中的具體應用展開詳細且深入的分析。

【Abstract】In order to ensure the scientificity of the bidding decision for construction projects， this paper introduces the utility theory. First of all， the concept of utility theory is briefly expounded， and then the two application methods based on utility theory in construction project bidding decision are expounded， finally， the application of utility theory in construction project bidding decision is analyzed in detail and deeply.

【關鍵詞】建筑工程；效用理論；工程投標決策

【Keywords】 construction engineering； utility theory； engineering bidding decision

【中圖分類號】TS958.1+7 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）09-0031-02

1 引言

對于建筑工程的承包商而言，其在對某一建筑工程進行投標決策的過程中，往往會面臨著各種各樣的不確定因素，加之建筑工程的前期投資很大，施工周期長，因此需要承擔很大的風險。這便需要在進行中標決策之前，對意向投標工程進行科學合理的風險分析，提升投標決策的科學性，降低投資風險，而在此過程中效用理論則得到十分廣泛的應用，并且發揮了相應效果。基于此，文章以效用理論在建筑工程投標決策中的應用為題，分三部分展開了細致的分析探討，旨在提供一些該方面的理論參考。

2 效用理論簡介

在對效用理論進行分析闡述之前，需要對效用兩字進行深入的理解，所謂效用是指人們所生產的商品能夠滿足人們欲望的一種能力程度，換一種說法也可以說是消費者在消費過程中對購買商品的一種滿足程度。從效用的定義上可知，效用是一種人們在消費過程的主觀內心感受，其因時而異、因地而異，更因人而異。消費者的主觀滿意度越高，則表示效用越高，反之則越低。

效用理論是一種領導者、決策者在進行方案決策過程中可選用的一種思想理論方法，其更多的是強調決策者主觀對待風險的一種看法。效用理論認為，在決策的進行過程中以及最后決策結果呈現階段，決策者的主觀意識都會對決策本身產生影響。因此作為決策者在進行決策時需要充分對當前所處環境進行了解，對未來的發展趨勢進行展望，并對決策可能導致的損失或收益做出相應的反應。在效用理論內效用本質上是對領導者對待風險態度的一種反映，一般而言高收益都伴隨著高風險，效用理論也可以簡單的歸納為不同決策者在決策過程中的態度和選擇。

3 在建筑工程投標決策中基于效用理論的應用方法

在當前市場經濟體制下，基于效用理論的具體應用方法眾多，但適用于建筑行業的投標決策以及得到廣泛應用的主要有序數效用法和基數效用法兩者，以下詳細對此兩種方法進行介紹。

3.1 序數效用法

序數效用法是一種十分抽象的效用理論方法，其在使用過程中，序數主要是用于對消費者消費滿意程度的一種表示，不能進行準確的計量，同時也不能進行加總求和[1]。但隨著建筑工程投標決策中對序數效用法應用的不斷增多，序數效用法也逐漸演化出可計算的一種模式，只不過計算方法為無差異的曲線分析[2]。在具體應用上，決策者在進行決策的過程中，可基于序數效用法將一般事態間的優缺點比較轉化為簡單事態的優缺點比較，并依據事態體的無差異關系和優劣程度遞進性地對事態體進行優劣的排序，繼而幫助決策者選擇最佳的事態體。

3.2 基數效用法

基數效用法其強調的是數量，認為對于消費者而言，在對某一件商品進行消費的過程中，消費者的滿意程度會隨著消費數量的增多而逐漸降低，每增加一定量的商品消費，在滿意程度上就會相應降低，因此對于任何一件消費商品而言，消費的滿意程度都會存在一個極限，在達到最大效用基數后，消費者繼續消費不會產生滿意度，繼而就不會再消費。在基數效用法的實際應用中，可以將基數的大小表示為效用的大小，采用邊際效用分析法進行過程分析。在基數效用法下，任何一件消費商品的邊際效用都是處于不斷降低下的，同時貨幣本身也符合邊際效用的特點。對于消費者而言，可將邊際效用遞減規律應用于消費者收入水平平均化理論中，作為其依據。

4 效用理論在建筑工程投標決策中的具體應用

在我國當前市場經濟體制下，對于建筑工程的投標活動而言，其實質上也是一種消費的過程，因此在此過程中也可以將效用理論應用其中，只要招標工程存在效用越大，對于投標人而言，即愿意提出更高的報價進行購買[3]。效用可以說是一種心理上的感覺，對于建筑工程的招投標而言，這種心理感覺更多的來自投標工程可回報的利潤。以下具體對效用理論在建筑工程投標決策中的應用進行分析。

4.1 投標利益分析

在進行建筑工程進行投標決策時，其核心就是對可回報的利益和可能存在的風險進行分析。因為建筑工程屬于一項高投入且長周期的項目，因此在運作的過程可能會出現諸多方面的不確定因素。在決策投標分析中，可首先建立一個工程中標的利益數學模型：E（Bi）=P（Bi）*（Bi-C）。在該數學模型中，E即表示該工程在中標后可能存在的利益，其中Bi表示該建筑工程的投標價格，P（Bi）表示當投標價格為Bi可能中標的概率，C是履行招標合同施工建設所需要的所有成本。在C的計算中，需要投標公司基于自身以往的工程的經驗以及對市場行業的估算進行計算。在P（Bi）的估算上則需要對整個市場的行情以及競爭者的情況進行分析[4]。endprint

4.2 投標風險分析

除利益分析之外，在建筑工程進行投標決策時，風險則是另外進行計算的一個部分。對投標項目風險進行估算時，效用理論也可充分應用其中，一般而言應用較為廣泛的主要有基于效用理論的期望效用值法和期望損益值法兩種。其中期望損益值法是對多種備案損益進行計算的一種方法，一般將最大期望損益值作為投保準則，基于期望損益值法投標決策的操作十分簡易，即選擇期望損益最大的項目，但是在實際的使用過程中則極易出現決策風險被忽略的現象，繼而導致決策結果極易出現一些嚴謹性和科學性不足的問題。期望效用值法則是期望損益值法的一種升級，基于期望效用值法在進行決策的過程中，會充分將決策人對待投標風險的態度因素考慮其中，因此決策科學性和嚴謹性更高，但是其要求決策者本身在進行決策的過程中，對待投標項目必須是基于中立的地位[5]。因此，在實際的投中決策中適于將兩種方法進行聯合使用，達到取長補短的效果。

例如，兩家意向投標企業，一家規模大，在投標過程中屬于喜好風險一方，而另一家規模小則更加追求平穩，屬于厭惡風險一方，繼而兩者在期望效用值上會存在明顯的差異。因此，首先兩家公司會對現有的所有方案，計算出最高效用值方案，設定值為1，最差效用值方案，設定值為0，然后進行線性計算，計算出不同效用值所對應的不同方案，最后兩家企業在基于自身決策者對待投標項目的期望效用值進行對應比對，選擇最佳的方案進行投標[6]。

綜上所述，效用理論即不同決策者在決策過程中的態度和選擇。對于建筑工程而言，其具有項目建設周期長，前期投資大等特點，因此在投標決策階段需要結合企業自身的實際情況進行深入細致的計算以確定自身的投資方案。文章詳細介紹了效用理論在建筑工程項目投資中的應用，并通過簡單的實例闡述了期望效用值法在具體投標過程中的應用，希望可給我國相關領域內的企業在投標分析過程中以參考，降低決策風險提升決策收益。

【參考文獻】

【1】晏菁.工程量清單計價模式下投標報價策略技巧與決策理論研究[J].中外公路，2010，30（3）：350-354.

【2】王保芹.效用理論在建筑工程投標決策中的應用分析[J].江西建材，2016（8）：253，259.

【3】宋靜艷.效用理論在投標報價中的應用[J].產業與科技論壇，2012（2）：124-124+17.

【5】王崇，李一軍.基于多屬性效用理論的網絡消費者行為研究[J].哈爾濱工業大學學報，2008，40（2）：269-273.

【6】王首元，孔淑紅.新行為經濟學理論：對期望效用理論和前景理論的一個延伸[J].西安交通大學學報（社會科學版），2012，32（4）：17-24.endprint