我國縣域電商發展模型及演變研究

夏燾+王靜萍

摘 要：本文分析了當前我國縣域電商模式發展的因素，其中包括內在因素和外在因素，并研究我國縣域電商發展的模型，提出幾點我國縣域電商模型在未來可能的模式和演變，從而分析縣域電商的未來發展。

關鍵詞：縣域電商發展；產業鏈模型構建

一、當前我國縣域電商發展模型的影響因素

對于我國縣域電商發展模型的選擇和制定來說，都受到其他多種因素的影響，而最為關鍵的則是自然資源，縣域電子商務發展模型選擇的制約性為產業資源，同時縣域電子商務發展期的要素為基礎設施，而對縣域電子商務的運營程度起到決定性因素則是產品特性，其發展規模則取決于電商的生態，發展速度取決于政策組織。因此，從縣域電商發展模型的影響因素上來看，能夠將其分為兩大類，即內在因素和外在因素。

1.內在因素

（1）電商發展的最初資源則是縣域的自然資源。農村的電商模式能夠從資源依賴性進行分類，即特色產業模式和資源型產業模式。其中特色產業模式是在沒有資源優勢的條件下進行選擇，而資源型產業模式則是將當地的資源充分利用，并經過第三方交易平臺開發相關的銷售渠道進行；特色產業模式同樣需要借助于電商平臺，集中性創造具有號召力的產業集群模式，充分發展特色產業。（2）縣域電商發展的基礎是人文地理。其中不僅包含有人口、文化、素質，同時也包括地理條件和勞動力程度，只有此基礎存在，縣域電商才會產生并具有發展的能力；縣域電商物流條件取決于地理環境，在電商的發展中，物流是非常重要的一部分，縣域地理環境的優劣決定了電商物流發展的速度和質量。（3）縣域電商的選擇范圍取決于產業資源的制約。如果地域的產業資源集聚優勢很大，那么電商模式的首選則是再造模式。主要是傳統市場中，當地優勢產業的競爭力，原有競爭力必將會發生相關的改變，而電商發展則需要使用第三方平臺，將線下業務逐漸轉化為線上業務，將傳統的銷售模式和方法改變，從而將原優勢產業的活力的交易模式進行激活，增強電商競爭力。（4）縣域電子商務在發展期間的要素則是基礎設施。縣域電商要想迅速發展，則基礎設施的需要是非常必要的，若縣域的基礎設施建設較為落后，則電商的發展也會出現停滯狀態。因此，必須將縣域的基礎設施不斷改進和完善，將人才培養、物流以及網絡設施進行現代化改造，才能擁有屬于縣域電商的發展道路。（5）縣域電商的運營取決于產品特性。縣域電商的運營模式在產品的標準化方面、可數字化程度方面、信息含量等方面都會受到影響。因此，縣域電商在進行經營模式和銷售模式的選擇和制定之前，應該將產品特性所產生的影響準確把握，從而選擇最為合適的運營模式，將經濟效益最大化。

2.外在因素

（1）縣域電商的發展速度取決于政策組織。主要有三個組成部分，分別為網商帶頭人、電商協會和政策環境。對于縣域電商的發展環境政府有意識進行引導和知識，相關政府主導作用的案例如浙江桐廬模式，產生的“無中生有”的電商模式；而電商協會則是當地相關的行業協會組織而來，其中產生核心作用的大部分都來自于網商，運營的角色通常是服務，能夠帶動電商的良好生態發展；另外，電商帶頭人在電商生態發展中起到的作用有一定的差別，主要則是取決于其身份和視角。（2）縣域電商的發展規模取決于電商生態。電商生態對于電子商務的發展來說是一種產物存在，但同時電子商務的發展規模則取決于生態圈中物種的數量和種類的差異。電商發展規模中組成部分一般有賣家、買家、供應商和服務商，當買家和賣家的人數達到一定的規模之后，則能夠產生規模優勢；服務商包括物流、攝影、電商運營團隊，結合成為電子商務綜合服務商，并具有供貨服務，產生一條龍的服務流程；供應商比較集聚，若電商為農產品，則供應商為本地的農業合作社，有些為個體農戶，種類的繁多，使得電商產品不斷豐富，對當地的傳統來說也能夠起到促進作用。

二、中國縣域電商發展模型

中國縣域電商自萌芽以來，經過長時間的探索和發展，其發展過程非常豐富且艱難。縣域電商模式的建立基礎是縣域因地制宜。因此，當前中國縣域電商的發展模式多種多樣，從當前存在的發展模式進行分析，整體上其重點則是立足于一個中心、提供兩個服務，同時創建多個體系，同時這也是中國縣域電商發展的核心所在。本文主要則是對于中國縣域電商發展重點模式進行分析。其中“一個中心”是指縣域電商發展的中心，即人、貨和場。而人表示對農村創業青年的培養和轉化，同時還有大學生村官，服務農村電子商務，服務在農村長期居住人群；貨是將產品描述、照片、文案以及物流的包裝給予數據化處理，適應與網絡消費的狀態；場在此是一種虛幻的描述，即以服務為核心的網狀分布。比如互聯網，它的場則是各個第三方平臺。“兩個服務”則是是電商市場增值服務和基礎公共服務。其中基礎公共服務與當初的基礎公共服務存在一定的不同，然而卻又具有很大的相關性，電商基礎公共服務的分類能夠依靠當初的基礎公共服務進行；多個體系則是代表將這兩個服務進行支撐的體系，其中包括安全、營銷、平臺建設、追溯、孵化支撐以及教育培訓等體系。從整體上看，中國縣域電商公共服務中心則是主要通過以上六中體系進行支撐，便于人、貨、場方面進行對接，從而將經濟效益最大化處理，促進中國縣域電商發展模式的完善。

三、中國縣域電商發展模式演變

當前中國縣域電商發展較為迅速，在不斷發展的過程中也出現了許多問題，一些發展較早的縣域電商企業也出現了一系列的發展難點，如物流人才的缺失，商品不斷被同質化以及銷售渠道的單一等問題。縣域電商要想得到可持續發展，穩定且良好的電商生態環境是非常必要的，這就需要對選育的各個產業鏈進行調整。本文旨在從縣域電商主體、服務產業以及產業鏈、供應方和物流流通渠道來完成對全產業鏈模式即點、流、鏈的探討。電商主體的培養有兩個方面，即傳統產業的轉型和網商創業；電商服務體系有線下縣域服務中心、淘寶村點、園區、組織機構等聚集區，同時還有線上縣域電商公共服務平臺；電商產業鏈有日用品產業鏈、服飾、汽摩配產業鏈；而物流流通渠道則有農村電商流通、商貿網絡化、第三方、跨境電商；農業供應體系的建設則主要有農產品的標準化和組織實體建設，其中農產品的標準化又包括三個方面，如數據、信息管理和信息技術。endprint

（1）縣域電商產業角度：在縣域電商中，產業集群的理論會越來越明顯，所有的賣家、商戶以及農產品的生產和開發、銷售共同形成了實體經濟，同時，對于縣域內社區來說，通過使用“唯品會模式選品+攜程模式地推+微信客戶管理+物流服務”獲得了推廣。（2）縣域線上產業鏈：實施的運作方案為全產業鏈一體化，并將電子商務、基地化種植以及科技支撐和加工等一體化運行進行了廣泛實施，達到了增加產品價值和擴大競爭力的目標。（3）縣域電商企業角度：逐漸出現的個性化店鋪、小而美賣家、品牌化等將取代同質化的店鋪，新的商品品牌也在不斷發展，從而會實現地域品牌和企業品牌相結合的雙品牌形式，加強縣域電商的盈利能力。（4）縣域電商產品性質角度：當前對于農產品質量的檢測平臺越來越多，且非常嚴格，中國縣域電商的發展在未來不會止步于農產品的體驗型，更加會得到當代人們的喜愛，并使其逐漸成為生活中真正的一部分。

四、結束語

綜上所述，我國縣域電商的發展一直在不斷探索，同時對于農產品的生產、和宣傳以及銷售也在互聯網中占據了一定的地位。在未來的發展中，我國縣域電商必須完善智能化產業鏈，加快產品的推廣，將自身的經濟盈利能力不斷最大化，從而獲得可持續發展。

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