全媒體視角下的彈幕傳播

郭素君

摘要 移動互聯網的迅猛發展已經改變了原有的傳播環境，彈幕打破原有的視頻觀看格局，帶給用戶全新的視聽體驗。彈幕在即時共享、傳受互動方面具有鮮明特點，在多屏互動的時代成為吸引受眾的一種嘗試。如何利用彈幕優勢，探索長效的發展方式，是一個值得思考的問題。

關鍵詞 彈幕；傳播特點；全媒體視角；發展策略

1彈幕及彈幕視頻的概述

1.1彈幕與彈幕視頻的概念

“彈幕”源于軍事用語，本意是密集的炮火射擊，因過于密集以至于像一張幕布一樣。英文稱“BulletHell”（子彈地獄）或“Bullet Curtain”（彈幕）。

彈幕視頻即為帶有彈幕的影像。這些彈幕來自于觀看者對視頻視聽語言的即時解構和二次創作，并在一定程度上給觀看者形成一種全新的媒介體驗，賦予該視頻新的觀看方式和意義。

1.2彈幕視頻的起源

2006年12月12日，日本niconico動畫開始提供用戶留言功能，并且用戶的評論會以彈幕形式出現于視頻畫面。該網站一經上線就受到了日本網民的極大關注，尤其在2012年的日本大選期間，日本首相候選人破天荒地選擇了該平臺進行了一個半小時的公開辯論，直播期間有近140萬名網友在線觀看，并創造了50萬條留言記錄。在日本，彈幕網站已經不僅僅是ACG（動畫、漫畫、電子游戲的總稱）用戶的家園，更是作為一個溝通交流的平臺，進入網民的日常生活中。

2彈幕視頻在我國的發展現狀

最初彈幕視頻主要偏向于ACG類的作品，屬于小眾的視頻形式。但隨著日本ACG文化的輸出，彈幕視頻這種新的觀影方式也開始出現在中國境內，以2007年6月正式成立的AcFun的國內彈幕式視頻分享網站為代表。

時至今日，除了專業性彈幕網站如AcFun和bilibili（俗稱A站和B站）以外，傳統的視頻網站也在采用彈幕來吸引用戶，彈幕越來越大眾化，并呈現從互聯網向電影、電視的擴張。

3彈幕在各媒體的應用與傳播特點

3.1彈幕傳播在多種媒介領域的應用

1）彈幕視頻。彈幕視頻，顧名思義即為帶有彈幕的視頻，彈幕最初興于ACG聚集的專業性彈幕網站，是屬于小眾型的狂歡活動。現在，彈幕開始逐漸被越來越多的傳統視頻網站采用，如土豆網推出的“豆泡”彈幕功能。

2）電視彈幕。2014年10月11日晚，湖南衛視金鷹節互聯盛典晚會上，出現了網頁吐槽與彈幕齊飛的現象，這是國內電視熒幕首次大尺度地運用彈幕。湖南衛視采用電視彈幕可以讓觀眾在芒果TV平臺內，實現Pc端、手機移動客戶端向直播電視節目發送評論，使觀眾與節目間的互動大大增強，更具有趣味性。中國的電視用戶在不斷減少，越來越多的人轉向互聯網觀看節目，如何采用互聯網思維來給電視播放形式注入新鮮血液，增加電視與用戶之間的粘性，也是一個值得深入思考的問題。

3）電影彈幕。2014年動畫電影《秦時明月龍騰萬里》在北京舉辦了彈幕觀影，是彈幕在院線領域的首次嘗試。觀眾首先需要連接影院內的WiFi，進入生成彈幕的頁面，通過網絡發言實現彈幕，帶動了大熒幕下觀眾的互動。但是由于彈幕受眾的年輕化還有適宜使用彈幕觀影電影題材的限制，電影彈幕仍處于“內測”階段。

3.2彈幕傳播的特點

1）信息即時共享。彈幕實現了觀者在某一個時間就可以發出瞬時性的評論，而不是等到整個視頻播放結束才能進行綜評。同時，觀者可以在彈幕中獲取他人的觀影評論和得到的直觀感受，一條接一條的評論實現了信息的即時共享，也營造了一種雙方共時空的錯覺。

2）傳受關系變化。彈幕形成了以視頻及視頻播放器為介質的觀者之間的互動交流，與傳統的傳播者與受眾的關系不同，是受眾與受眾，受眾與媒介之間的互動。每一個人都可以對視頻信息進行解構，并進行二次創作發布于視頻畫面之上，同時其又是他人彈幕評論的消費者，這種形式密切了用戶之間以及觀眾與媒介和視頻的聯系，是一種雙向互動的行為。

3）全新的觀看體驗，具有娛樂性。彈幕技術可以讓用戶根據自己的喜好和需求對彈幕文本進行定制，在不斷的深入發掘之下，也增加了視頻本身的可觀性和文本性，具有一定的藝術效果，帶給用戶全新的觀看體驗。隨著社會壓力的增大，人們在匿名語境下更樂于表達和分享自己的觀點和情感，通過“吐槽”這一途徑，放松壓力和宣泄自身的情感。

4）媒介融合意識更強。彈幕傳播融合了文本與影像，在即時性、互動性、娛樂性等方面都遠超于傳統的媒介傳播形式。彈幕應用于電視直播領域，是真正實現了電視屏、手機屏、電腦屏的“三屏合一”，不僅改變了視頻的播放模式，也改變了觀眾的視聽體驗，把跨屏互動體驗變成現實。適應了全媒體發展的傳播理念，媒介融合的意識更強。

4彈幕傳播的發展策略

4.1加強對彈幕內容的管理。提高用戶的自覺

由于彈幕這一形式發展較新，國家并沒有對彈幕內容進行有效的監控和凈化，大多數網民在匿名語境下宣泄情感和吐槽的同時，并不能做到對其言論負責的態度，以至于大量質量低劣評論層出不窮，而彈幕網站基于技術門檻，參與用戶的年紀相對較低，青少年是主要的參與群體，這對其成長發展較為不利。彈幕網站應加快新技術的研發，實行彈幕的文字過濾工作，對彈幕內容進行有效的管理；彈幕良好環境的維護也需要用戶的自覺，現在大多視頻網站都實行了用戶舉報功能，這需要受眾在文明觀影的同時也能對不和諧的言論進行一個有效、有力的監督，共同營造一個良好的彈幕傳播環境。

4.2正確版權意識下謀求生存

彈幕視頻主要是由up主、版權視頻網站、彈幕播放器三者共同構成。彈幕播放器是前文提到的AcFun和bilibili等專業性彈幕視頻網站，主要依靠up主上傳視頻來運行的，在上傳、粘貼視頻的過程中就要不可避免地涉及“盜鏈”的版權問題，這就要求其加強與傳統視頻網站的合作，通過合法、正規的渠道將視頻連接到彈幕網站上，發展一條有利于自身的健康道路。

4.3尊重受眾選擇，設立彈幕播放切換模式

彈幕視頻爭議最大的一點在于影響視頻原畫面的觀看，當精彩環節出現時，用戶的評論欲望會集體爆發，形成層層疊疊的“幕布”，遮擋住視頻信息，影響觀看。對于一部分觀眾來說，這種彈幕密集的視頻并不能被接受，這也說明了彈幕視頻需要分區出現的必要性。將彈幕的播放形式設立單獨的頻道，或者置于一種可以“播放彈幕”或“關閉彈幕”的可自由切換模式之中，讓用戶做出符合自身需要的選擇。

4.4整合資源優勢，創新盈利模式

專業彈幕視頻網站因版權問題和模糊的盈利方式，面臨著舉步維艱的困境。起源于日本的彈幕網站的盈利模式十分清晰，用戶作為會員每月支付5美元，就可以在網站自由觀看視頻。這種模式在中國境內實行可能難度較大，這就需要此類專業網站探索新的盈利模式。

5結論

彈幕本身只是基于“二次元”邊緣文化的互動交流的渴望之下產生，然后逐漸從專業的彈幕網站走進了傳統視頻網站，開始了其逐步“大眾化”的路程。其不同于傳統視頻網站的留言評論，獨創了新媒體時代下的一種全新反饋機制。在“三屏時代”到來的同時，給予受眾跨屏、高效的互動體驗，不僅產生了一種全新的文化現象，也影響著我們的傳播領域。越來越多的媒體借助于彈幕的即時互動、娛樂狂歡的特性，給受眾帶來豐富的視聽體驗。彈幕產生于新生代的網絡文化之中，更加符合新媒體的發展方向，值得尋求媒介融合，為自身發展探尋新模式的傳統媒體予以關注和思考。endprint