從市場經濟的角度探討主流媒體的改革

李夢蕓

摘要 黨的十八屆三中全會通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，指明要使市場在資源配置中起決定性作用。這是一個全面開放的時代，所有的行業都必須銳意改革才會有進步。現在主流媒體的受眾已經被新媒體大舉分流，主流媒體要是想繼續保持原先權威主流的地位，就必須順應時代的潮流進行改革。

關鍵詞 主流媒體；市場經濟；改革

1當前的媒介發展環境

1.1市場經濟越來越發達

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，使市場在資源配置中起決定性作用。這實際上就是要求企業完全成為市場的主體，遵循社會主義市場經濟的規律，自主地進行生產經營活動。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，不僅僅是傳媒行業有了市場化的指導，對其他各行各業，政府都做出了相應的市場化要求。這是一個全面開放時代，所有的行業都必須銳意改革才會有進步。

1.2新媒體發展強勁

新媒體的發展來勢兇猛，使長期以報紙、廣播、電視為中心的傳媒結構發生了巨大變化。微博、微信的強勢來襲，使傳播互動性和社交功能更加凸顯，深受年輕人喜歡。更重要的是微博、微信的草根性，可以使平民百姓成為輿論領袖，人人都是自媒體；虛擬社區的熱門帖子分分鐘都能在網上刮起輿論暴風，完全值得主流媒體線下追蹤。另外，網絡視頻的崛起挖走了廣播電視的年輕受眾，年青一代可以沒有電視機但是不能沒有電腦，所以廣播電視不得不重視網絡這一重要平臺。

2主流媒體的發展瓶頸

我國目前對主流媒體并沒有統一的定義，在這里我引用復旦大學新聞學院周勝林教授的觀點：“主流媒體是相對于非主流媒體而言的，影響力大、起主導作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區黨委機關報，中央、各省市區廣播電臺、電視臺，以及其他一些大報大臺。”

2.1過渡體制弊端凸顯

我國的改革是循序漸進推行的，因而傳媒的改革也不能揠苗助長。在改革開放之初，政府制定了“事業性質企業化管理”的指導方針。不得不說的是，這一指導方針在初期的時候對我國傳媒的發展是起到了積極正面的作用了的，但是當今我國的形勢已經不同于改革開放之初，全面改革是當今社會的主旋律，市場在資源配置中起決定性作用。進入21世紀后，主流媒體雖有轉企改制的想法，但是在落實的時候還是受到了政治和利益格局等多方面的阻礙，我國的主流媒體依然在“事業性質企業化管理”的體制中躊躇不前，舉步維艱。

2.2剛性的既得利益格局難以打破

主流媒體多年來的“事業性質企業化管理”過渡模式長期存在，使得傳統媒體隊伍除了能獲得企業高管白定的薪酬外，還能得到員工事業福利的待遇。雖然這種做法能夠變相地理順交叉任職與薪酬的關系，但這卻深深傷害了國家既定的行業薪酬制度與財政法治建設，有違國家公務員不得在企業兼職領薪的公司法。雖然傳統媒體高管提倡要把產事分離，但是無法在職位和薪酬方面給出相應的合理安排。而且一旦形成了這種剛性的既得利益格局，那么體制內的人就不太愿意改變這一體制。

2.3傳媒產業化程度依舊很低

“傳媒產業化就是指媒介資源配置及生產方式的分工化、集約化、市場化過程。它作為媒介經濟屬性的一個延伸，跟經濟屬性一樣，久經曲折才逐漸走進人們尤其是政府主管部門認同的視域。”由于傳媒的門檻設限，外來資金無法進入到傳媒行業，傳媒行業因為事業性質資金運作模式也是單調的，很少有參股、兼并、控股等資金運作模式。這也就導致很難形成跨行業、跨地區、跨媒體傳媒集團化。

3主流媒體的應有作為

3.1利用“互聯網+”思維打造新產業鏈

什么是“互聯網+”？騰訊首席執行官馬化騰解釋說：“‘互聯網+戰略就是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，在新的領域創造一種新的生態。”比如，傳統集市+互聯網有了淘寶，傳統百貨賣場+互聯網有了京東，傳統銀行+互聯網有了支付寶，傳統的紅娘+互聯網有了世紀佳緣，傳統交通+互聯網有了快的和滴滴。主流媒體若想要穩定老受眾，發展新受眾，就要積極整合內部資源，利用互聯網思想來完善傳媒產業鏈的延伸，降低依附傳統廣告收入和國家財政援助，從出版、數字電視、影視動畫制作及新媒體等領域加快開發和發展，從內容制作到安全播出，加入更多的互聯網營銷環節。

3.2媒介融合打造新傳播平臺

過去一直強調內容為王，可是現在我個人認為渠道為王的趨勢已經越來越明顯。因為現在我們能夠方便地隨時隨地接觸媒體，獲取并發布信息，這是一個白媒體時代，不愁沒有內容的原創。現在主流媒體更擔心的是在渠道方面怎么傳播自己的內容，在這種情況下，媒介融合應運而生。媒介融合并不是單純指成立報業集團、廣電集團，而是指報紙、電視、網絡等各種媒介在所有權、策略、結構、信息采集和新聞表達方面的融合，真正做到你中有我，我中有你。媒介融合使兩種以上的媒介互相配合，互相呼應，造成強大的輿論聲勢，引發全社會的關注，甚至是各級政府的高度關注，最終使問題得到解決。

3.3轉變管理觀念轉企改制

在主流媒體事業轉企業的過程中，起關鍵性作用的是政府主管部門的觀念轉變，真正做到管該管的事，不管市場自身能調節的事。主流媒體具有行業特殊性，但如果想盡快成為社會主義市場經濟的有機組成部分，就必須擺脫“計劃經濟不等于社會主義”“市場經濟不等于資本主義”的精神包袱，既要用好政府這只“看得見的手”，又要用好抓好市場這只“看不見的手”。在簡政放權的時候，既要妥善處理中央與地方的關系，又要調動地方媒體的積極性和創造性。當我們做到這些的時候，我們有理由相信主流媒體的轉型升級是有利于我國文化事業的發展，是有利于打造我國的傳媒帝國，與國外媒體競爭，是有利于我國整個傳媒事業的發展和良性競爭的。

4結論

時勢造英雄。現在習近平總書記和中宣部的領導都要求我們用互聯網的思想來進行工作，改革已經成為當今社會的主旋律，如果為了一己之利，行業的壟斷利益，不思進取，抗拒改革，那么只會阻礙傳媒的正常發展，勢必與社會的發展脫軌。主流媒體必須要有不懼困難、銳意改革、舍我其誰的精神，才能成為社會主義市場經濟的主體，參與市場經濟的競爭，成為社會主義市場經濟的一分子。如此，才是主流媒體應有的作為。endprint