互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播發(fā)展研究

王立君　李檬　吳琪

摘要 在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中能產(chǎn)生大規(guī)模、符合全方位需求的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)體現(xiàn)在新聞傳播這個領(lǐng)域的時候，如何有效有力地推動新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，也必然會成為全部新聞專業(yè)人士關(guān)注的問題。充分利用大數(shù)據(jù)帶來的好處，將會大大地促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞傳播；發(fā)展；融合

1大數(shù)據(jù)與新聞傳播

1.1何謂大數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今，我們生活在一個互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，越來越多的行業(yè)需要大數(shù)據(jù)應(yīng)用其中，都離不開大數(shù)據(jù)的支撐。計算機(jī)大數(shù)據(jù)中的“大”，大眾普遍認(rèn)為僅僅是指數(shù)據(jù)規(guī)模之大，其實(shí)并不是這樣的。大數(shù)據(jù)有4個較為顯著的特征：第一，數(shù)據(jù)的規(guī)模非常巨大；第二，數(shù)據(jù)的類型涉獵十分寬廣；第三，數(shù)據(jù)的處理速度非常之快；第四，數(shù)據(jù)的價值密度偏低。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，大數(shù)據(jù)其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)公司在平時的運(yùn)營中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流。那么大數(shù)據(jù)究竟有多么令人震驚的容量呢？我們簡單舉個例子吧：曾經(jīng)有一個組織做過統(tǒng)計，例如，互聯(lián)網(wǎng)在24小時之內(nèi)產(chǎn)生的所有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以刻滿1.68億張DVD，通過這個數(shù)據(jù)可以看出，大數(shù)據(jù)的“大”容量真的不是簡單能用單位來體現(xiàn)的。

1.2何謂數(shù)據(jù)新聞傳播

數(shù)據(jù)新聞傳播是通過借助各類大數(shù)據(jù)去挖掘和分析新聞。然而傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式大部分都通過實(shí)地采訪這種形態(tài)，大數(shù)據(jù)方法為新聞媒體工作者提供了一個更加專業(yè)和新穎的分析工具，去幫助挖掘和分析新聞。

在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體為了能夠更好地發(fā)展，都進(jìn)行了媒介融合，更好地利用大數(shù)據(jù)帶來的便利。例如，傳統(tǒng)媒介電視為了更好地在大數(shù)據(jù)時代獲得發(fā)展，做出了一定的調(diào)整，通過數(shù)字技術(shù)來進(jìn)行頻道的播放，都是利用現(xiàn)如今廣泛應(yīng)用的機(jī)頂盒來搜集數(shù)據(jù)信息。通過對這些數(shù)據(jù)的搜集和分析，電視臺能知道自己的優(yōu)缺點(diǎn)，從而更有針對性地查缺補(bǔ)漏，這也是促進(jìn)電視臺改革和發(fā)展的一條重要途徑。其實(shí)，不只傳統(tǒng)媒體意識到了大數(shù)據(jù)的重要性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也并沒有止步不前，而是也看到了大數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，并且能很好地利用。縱觀各類門戶網(wǎng)站，或多或少都會在技術(shù)方面做出一定的改變。雖然，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體和新媒體都在適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代，但是我們也能看出，有些媒體能適應(yīng)得順風(fēng)順?biāo)５强傮w來說，筆者認(rèn)為還只是處于最起初的階段，各類媒體還在適應(yīng)和探索。但是不可否認(rèn)的是，正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，給我們的生活帶來了很大的影響，并且這些影響是積極正面的。所以說，在即將到來的時代，大數(shù)據(jù)必定是占據(jù)了很重要的位置，我們注定不能忽視，只能更好地利用它的優(yōu)點(diǎn)，造福我們的社會和時代。

2時代的轉(zhuǎn)型

20世紀(jì)50年代，美國的一位新聞媒體記者就曾通過計算機(jī)對政府的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，從而得到新聞的事實(shí)真相。但是需要正視的一個現(xiàn)實(shí)就是計算機(jī)在幫助我們的新聞工作者報道的開始階段，大部分新聞工作者能利用的數(shù)據(jù)都是有限的。但是隨著新媒體的發(fā)展，這樣帶來的影響就是，報道通過計算機(jī)獲得越來越豐富多彩的數(shù)據(jù)來源，并不是僅僅局限于政府和企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)。例如，在春運(yùn)這個特殊時期，百度網(wǎng)站針對這個春運(yùn)熱潮推出了“春運(yùn)遷徙地圖”，人們通過該網(wǎng)站可以知道在春運(yùn)期間人潮的流動情況。比如哪個城市流動出的人口最多，人們都從哪些地方遷往哪些地方等，都可以通過這個地圖了解到。“春運(yùn)遷徙地圖”的數(shù)據(jù)來源于人們的手機(jī)定位服務(wù)，百度網(wǎng)站通過利用大數(shù)據(jù)處理，分析網(wǎng)民的定位信息，得出國內(nèi)各大城市的春運(yùn)遷徙人口動態(tài)。與此同時，央視綜合頻道《晚間新聞》欄目推出“據(jù)說春運(yùn)”專題報道，向全國觀眾展示春運(yùn)遷徙動態(tài)圖。與傳統(tǒng)新聞報道相比，這種數(shù)據(jù)新聞是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，所以得出的結(jié)論更為有根據(jù)性，也更為全面性。

3大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制的影響

3.1大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)新聞傳播時代，只有專業(yè)的媒體工作者才能從事新聞報道工作，然而在大數(shù)據(jù)時代，計算機(jī)也可以承擔(dān)相同的任務(wù)，這必然給媒體工作者帶來一定的威脅感，總會感覺自己的人力比不過計算機(jī)的機(jī)器力。因?yàn)橛嬎銠C(jī)的結(jié)果是十分精確的，而且計算機(jī)的優(yōu)勢在于能夠快速訪問各類數(shù)據(jù)，這是人類不能夠達(dá)到的水平。而媒體從業(yè)人員在采集信息的過程中，會對被采訪人員進(jìn)行深度的溝通，向被采訪人員詢問自己想得到的內(nèi)容，在得到這些素材以后，計算機(jī)可以完成剩余的工作。兩種方式的結(jié)合，必然是未來新聞生產(chǎn)的一種重要方式。

3.2數(shù)據(jù)新聞更為客觀

一個專業(yè)的媒體工作者，盡管它能夠?qū)σ粋€事物或者事件有很深的見解，但是他畢竟只是一個獨(dú)立的個體，他的見解必然是有限的、不充分的。有些媒體工作者甚至可能從自己的主觀出發(fā)，發(fā)表自己的主觀意見，并沒有站在一個公正中立的角度報道這件事。這樣帶來的影響就很容易引導(dǎo)我們的受眾朝著這個記者引導(dǎo)的方向去，這并沒有體現(xiàn)出新聞的客觀性。相反地來說，數(shù)據(jù)具有一定的客觀性，沒有自己的主觀想法。在一定的程度上來說，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)是專業(yè)媒體未來的方法與工具，比獨(dú)立個體的單方面的見解更為全面有效，所以大數(shù)據(jù)可以揭示最靠近新聞的事實(shí)，同時也為報道的深入提供了基礎(chǔ)。

3.3大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步提升受眾反饋的價值

受眾對于媒體內(nèi)容的反饋，大部分都是以大數(shù)據(jù)的形式體現(xiàn)的。總的來說，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢對新聞傳播帶來了強(qiáng)大的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：在自媒體時代，由于白媒體的迅速發(fā)展，每個公民都是記者，每個公民都可以充分發(fā)表自己的言論和意愿，暢所欲言，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體時代的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢將消褪。因?yàn)榘酌襟w時代，微博、微信等為公民記者發(fā)表輿論創(chuàng)造了平臺，同時與傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用產(chǎn)生抗衡，同時傳統(tǒng)新聞傳播方式的時效性不及數(shù)據(jù)新聞。更重要的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)新聞的信息容量是比不過互聯(lián)網(wǎng)的。另外，大數(shù)據(jù)時代的來臨，意味著公眾對新聞傳播的要求更為嚴(yán)格，這也就要求新聞傳播的針對性和精準(zhǔn)性都變得越來越強(qiáng)，無論什么樣的新聞都是新聞媒體工作者以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)而做出有價值的新聞。雖然，大數(shù)據(jù)時代中，傳統(tǒng)媒體遇到了很多阻礙和問題，但是從另外一方面來看，新聞傳播如果以大數(shù)據(jù)技術(shù)為強(qiáng)有力的支撐，那么以后將會有更加可觀的發(fā)展前景，同時也將會有一個更加專業(yè)的傳播模式，兩者必須要進(jìn)行一個有效的融合。只有這樣，新聞傳播才會有更好的發(fā)展。

4結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代的到來，使得現(xiàn)如今所有行業(yè)都必須深刻認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的重要性，不只是新聞傳播行業(yè)。然而新聞傳播業(yè)勢必會受到一定的沖擊，這也是我們必須要正視的問題。大數(shù)據(jù)能為新聞報道提供最充分和有力的數(shù)據(jù)，但同時，新聞媒體也要針對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析和預(yù)測，才能更好地做出有價值的新聞。在大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體將更加牢固樹立以數(shù)據(jù)為主的理念，順應(yīng)時代才能更好地發(fā)展。endprint