媒體融合下電視如何服務“三農”
——以十堰廣播電視臺《三農十堰》欄目為例

◎蔡 訓

媒體融合下電視如何服務“三農”
——以十堰廣播電視臺《三農十堰》欄目為例

◎蔡 訓

關注農業、農村、農民歷來是黨和政府各項工作的重心，也是新聞媒體的責任與擔當。隨著社會的發展和改革的不斷深入，三農問題成為媒體關注的熱點和焦點。那么，在新媒體融合背景下，電視如何服務“三農”，這是大家關注的話題。本文以十堰廣播電視臺《三農十堰》欄目為例，結合實際工作，提出了服務“三農”幾點看法。

電視 新媒體融合 “三農” 服務

十堰廣播電視臺 《三農十堰》欄目，是十堰地區唯一一檔服務“三農”的電視欄目。十多年來，始終堅持正確的輿論導向，堅持“三貼近”，堅持“走、轉、改 ”， 弘揚時代主旋律，傳遞時代正能量，為農民鼓與呼，探索出一條具有地域特色的農業品牌欄目。時代在發展，農村在變化，新媒體大融合的今天，作為傳統媒體電視欄目，在沒有地方財政支持情況下，如何持續不斷的豐富和擴大自身優勢融合新媒體，服務好“三農”，是大家關注的話題。結合實際工作，就服務“三農”淺談幾點看法。

一、目前十堰“三農”宣傳工作現狀

十堰地處秦巴山區，與川渝陜豫交界，轄4縣3區1市和2個市政府派出機構區 ，版圖面積2.4萬平方公里，全市人口350萬，農業人口占到80%，作為黨和人民群眾事業的重要組成部分的廣播電視，是黨和人民的“喉舌”，擔負著宣傳黨的路線、方針、政策；團結和激勵著廣大人民群眾在黨的領導下堅持中國特色的社會主義道路；全面實現建設小康社會，實現中華民族偉大復興的中國夢的根本任務，宣傳“三農”是電視媒體義不容辭的責任和義務。

然而，由于缺乏政策傾斜，沒有地方財政支持，所以，在十堰地區媒體中，僅有十堰廣播電視臺依靠本臺資源和經費開辦了一檔電視 《三農》欄目，其它媒體因經費不足，沒有開辦固定的“三農”專欄。另外，十堰農業企業塊頭小，也沒有給予“三農”宣傳支持。從長遠看，由于經費不足，必將挫傷媒體開辦“三農”欄目積極性。

隨著我國文化體制改革的深化，新媒體融合的今天，有關“三農”宣傳本應該成為各媒體宣傳的重點。但是，隨著各農業主管部門，農業企業自辦網站等自媒體出現，不愿“掏腰包”加大宣傳了，導致傳統媒體、其他新媒體不愿過多的接觸“三農”報道，不得不說這是新新形勢下的傷痛。

二、十堰廣播電視臺對 “三農”宣傳工作對策

盡管沒有地方財政支持資，沒有政策傾斜下，但是，十堰廣播電視臺對“三農”宣傳可以說是積極地、主動地。早在2001年3月就開播了服務 “三農”節目---《熱土地》專題欄目。2006年度，該欄目獲得湖北廣播電視 “十佳”電視品牌欄目。2008年7月，按照湖北省委宣傳部要求，全省農業電視欄目統一呼號為《壟上行》欄目，隨著黨的十八大召開，為推動新聞工作者“走基層、轉作風、改文風”（簡稱走、轉、改），2013年5月，該欄目改版為《雙腳沾泥》。在總結過去服務“三農”經驗基礎上，準確把握新形勢下 “三農”工作方向，深入推進農業供給側結構性改革，今年5月，該欄目再次改版為《三農十堰》。18個年來，十堰廣播電視臺克服資金短缺、人員緊張的壓力，把“三農”欄目辦成十堰地區家喻戶曉的品牌欄目，實屬不易，能夠堅持下來，更是不易。究其原因：是傳統媒體人的責任感和使命感，真心服務“三農”理念沒有變。 所以，在新媒體融合下，十堰電視臺仍然保持著當初創辦欄目的“初心”，在新媒體融合下，積極尋找新的突破。

（一）媒體融合下要在“準”字中求穩

“準”中求穩定，就是要準確傳播黨的惠農政策，弘揚社會主義核心價值觀，穩定農村這塊陣地。從2003年至今，連續14年中央發布一號文件重點關注農業、農村、農民。

作為主流媒體的十堰廣播電視臺，緊緊圍繞黨的路線、方針、政策，堅持正確的政治方向，宣傳農業、農村、農民，既體現了廣播電視人的政治意識和核心意識，又占領了農村宣傳陣地。

在解讀中央一號文件惠農政策時，《三農十堰》欄目力求在“準”字上下功夫，確保社會穩定。比如，近年來，國家連續出臺農村合作醫療改革、進城務工人員戶籍制度改革、進城務工人員子女上學、農民工養老金繳納、精準扶貧等等惠農政策，《三農十堰》欄目都會及時報道。歷史經驗反復證明，輿論導向正確與否，直接關系到黨的執政能力和黨的執政地位，關系到媒體的影響力、公信力和傳播力。作為主流媒體，要吃透中央精神，準確把握好黨的方針、政策，做到信息發布準確無誤，政策解讀精準到位。

現在是互聯網高速發展時代，各種信息來源和傳播方式發生空前變化，每個主管部門，每個農業企業都有自己的網站，都有自己的宣傳機構。作為地市級電視臺創辦的農業欄目，就要整合資源，甄別信息來源，堅持價值導向，體現責任擔當，發布權威信息。習近平同志指出：堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

因此，只要堅持服務“三農”理念不變，穩住三農這塊陣地不變，解讀政策不出錯，穩住目標受眾不放松，準確宣傳黨的惠民政策，耐心解答群眾呼聲。才能使“三農”欄目持續發展。

（二）媒體融合下要在“穩”字中求快

在“穩”中求快，就是要求“三農”編導時時刻刻把握黨的政策，快速報道黨的惠農政策和農村發生的新變化。“三農”問題是錯綜復雜的問題。如何把握好新時期“三農”問題的宣傳報道，這對每一位新聞工作者提出了更高的要求。地市級媒體相對于上級媒體來說，信息來源相對狹窄，有的政策落地還需要一個過程，所以，要求媒體人拿出“十八般武藝”，當一名嚴肅的記者。在穩定大局的基礎上創新報道形式和方法，快速反應，快速報道。

10年前，我們報道取消農業稅、糧食直補、農村合作醫療保險、農村貧困學生兩免一補、南水北調中線工程移民搬遷，種植養殖業發展。現在報道新農村建設、大眾創新萬眾創業，精準扶貧，農村電商，各類專業合作社發展，特色產業、特色小鎮建設等等，為 “三農”節目提供了豐富的報道素材。由于各個行業制定的政策不同，制定的標準不同，各地區在實施過程中采取的措施也不盡相同。加上新媒體的出現，農民獲取信息途徑千差萬別，這就要求“三農”編導記者吃透中央和地方精神，找準結合點，準確及時地宣傳黨的政策，快速解答群眾呼聲。習近平總書記強調：新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”。這一重要論斷，進一步明確了當前和今后新聞工作者的職責和使命。為新聞工作者指明了前進的方向，提供了基本遵循。

去年3月，鄖西縣一村民反映村干部在公示“精準扶貧對象”時有失公許。欄目隨即派編導采訪，通過暗訪，發現問題并給予報道，在社會引起強烈反響，紀檢部門高度重視，并查處了部分干部。因此，要當好一名三農記者，必須以敏銳的社會觀察力，較高的政治鑒別力和客觀公正的心態深入火熱的生活中，在“穩”字上求快。以最準的信息，以最快的速度發布農民所想、所思、所盼。占領信息制高點，彰顯欄目服務三農特色。

（三）媒體融合下要在“融”字上求勝

有人說，現在是新媒體大融合時代，傳統媒體在一定程度上受到沖擊，受眾關注“三農”節目少了，其實不然，這是片面的認識。筆者認為，作為傳統媒體的電視，由于創辦時間悠久，擁有著豐富的政策資源和龐大的受眾群，公信力強，真實性和權威性高。而新媒體，它強調的是實際的市場需求，碎片式和病毒式傳播更能引起人們的關注，但是，新媒體為了吸人眼球，它的真實性有待甄別。無論怎么說，新媒體的出現，在一定程度上拓展了農民朋友獲得信息的空間，這是不爭的事實。

在采訪中我們發現，現在的農民與10年前的農民有很大變化，其主要區別在于知識型的農民增多了。10年前的農民大多是小學或初中以下學歷，而現在的農民大部分是中專或者大專以上學歷。他們學歷高，見識廣，走南闖北，獲得信息多，接受新事物快。回鄉創業搞電商、搞種植養殖、搞生態農業和觀光農業思路敏捷。作為傳統媒體要想把新的信息傳遞給他們，必須在新媒體與傳統媒體融合上“動腦筋”，擴大信息傳播渠道，爭取更多受眾群。今年年初，十堰廣播電視臺《三農十堰》欄目積極走“融合發展”之路，除了傳統的電視傳播外，還與網絡電視，手機APP，其他報紙、網站等媒體融合，采取“小屏+大屏”，“欄目+活動”形式，創新節目傳播方式，達到預期效果。“小屏”就是手機屏幕，“大屏”就是電視屏幕，“欄目+活動”就是利用欄目成功舉辦“櫻桃節”、“西瓜節”等活動，來擴大欄目影響力。與此同時，年初還與社會傳媒公司合作，發揮各自優勢，整合資源，共同承辦《三農十堰》欄目，這種嘗試已初見端倪。

（四）媒體融合下要在“活”字上求精

電視節目是眾口難調的 “一道菜”。怎樣把這道菜做的符合大眾口味，這就要求每期節目做“活”，做成“精品”。

無論電視還是報紙，專題性欄目都講究故事情節，講究表現手法。“三農”節目也不例外，也講究“事件故事化、故事情節化、情節細致化”。如何呆板、單調的種植業、養殖業或典型人物、典型事件挖掘整理出來，讓農民愛看，城里人也愛看呢？技巧就在于把節目辦“活”。通過電視元素把農民所想、所思、所盼表現出來，做到“感人”、“有趣”、“熱鬧”、“耐看”。 比如，2010年，獲得湖北省移民局與湖北省新聞工作者協會聯合舉辦的移民好新聞獎二等獎作品《移民代表看新家》（專題類節目）就是在“活”字上策劃的結果。作品創作背景是這樣的：8月一天，鎮上組織了240名移民代表去荊門市移民點看“新家”。頭天晚上，編導與鎮領導溝通時，鎮領導多次提醒，移民搬遷很敏感，稍不注意將會出現意想不到的事情發生。再則，這次派代表不是去看建起了的新房。而是去選址，選址定了才能動工建房，選址不理想麻煩就大了。所以，采訪要注意方式和方法。第二天早上5：30，編導跟隨5輛大巴車，從丹江口市土臺鄉出發，10點到達荊門一農場看“新家”，這個“新家”是在一望無際的稻田里，方圓十幾里沒有人家。編導抓住了“出發”時代表的“高興”，到達選址處的 “憂愁”，看到稻田的“迷茫”，聽到講解后的“笑容”，最后當場簽字表態的“喜悅”，12分鐘節目全部以現場為主，一下子把節目“活”起來。

另外一種“活”，就是外景主持人與被采訪對象的互動，每期節目設計三四個懸念，采用輕松活潑形式讓主持人參與到節目中，通過懸念+互動，增強節目的“賣點”。在“活”的基礎上增添鏡頭特效，音樂特效等把節目做“精”。

（五）新媒體融合下要在“苦”中求樂

打造一支樂于奉獻，甘于寂寞的隊伍，使他們在“苦”中求樂，“樂”中奉獻，是辦好“三農”欄目的關鍵。

有人認為“三農”節目相對于其他節目記者要辛苦的多，單調的多，這是客觀存在的事實。十堰市是山區，人口居住分散，各地風土人情、生態環境各異。為了一個采訪對象，驅車幾百公里再步行幾十公里是常事兒，常年奔波在鄉村，喝山澗水，吃農家飯，住農家屋，下豬圈，進牛棚，這是家常便飯。如何把這種“辛苦”和“單調”變成一件快樂的事兒？筆者認為，每一位從事“三農”節目的編導記者都要懷著一顆崇敬之心，把三農報道當作歷練自己的平臺，帶著感情去采訪，只有這樣，才能在“苦”中求樂。獲得湖北廣播電視學會二獎的作品 《溫馨郵路》，就是編導用了5天時間跟隨鄉郵遞員翻山越嶺來回300多公里采訪的結果。習近平強調：堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。這一論斷辯證的說明黨的路線是從群眾中來到群眾中去的真理。要求我們新聞工作者到農村去，把父老鄉親當朋友當親人，憂農民之所憂。急農民之所急、想農民之所想，盼農民之所盼，把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，為黨制定方針政策提供依據，“苦”是暫時的。

三、結 語

隨著城鄉一體化進程加快，生態農業、觀光農業、鄉村旅游，鄉村物流的發展，新媒體融合下，在“三農”宣傳上，地方政府要給予政策傾斜和財政支持，同時，無論傳統媒體還是新媒體，要轉變作風，深入基層、深入群眾，牢記記者的社會責任。密切關注社會輿情，強化輿論監督，化解社會矛盾。時刻關注人民的疾苦、傾聽人民的呼聲和要求，關注熱點、難點、焦點問題，加大傳統媒體與新媒體融合力度，創新報道形式和報道方法，讓“三農”宣傳健康持續發展。

（湖北十堰廣播電視臺）