后監管時代，直播行業發展走向
——CLBC2017第1屆中國互聯網直播大會

文|本刊編輯部

后監管時代，直播行業發展走向
——CLBC2017第1屆中國互聯網直播大會

文|本刊編輯部

2017年8月21日，由北京直播天下科技有限公司主辦、三聲與酸桃數據聯合主辦的CLBC2017第1屆中國互聯網直播大會在京舉辦。大會以“讓直播回歸真實”為主題，以“規范、轉型、升級、共贏”為關鍵詞，探討直播行業發展態勢。同時，發布了《2017上半年中國直播行業發展分析報告》。（以下簡稱《報告》）其中，對近300家直播平臺的搜索熱度等數據進行多維度分析，為直播行業的發展提供理性與建設性數據索引。

《報告》顯示，直播平臺巨頭化格局已然形成，秀場直播依然是主流，但已進入“疲軟期”。同時，《報告》列出全國收入前一百強的主播，頭部主播中一直播的主播上榜數最多，YY 直播的主播整體平均收入最高，斗魚成為熱度榜上榜主播最多的平臺。除此之外，《報告》還對虎牙直播、斗魚直播、一直播、KK直播等直播平臺進行深入的樣本分析。

在此次大會中，主辦方邀請知行資本總裁孫褀揚、界面COO金晶、澎湃新聞副總編孫鑒、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍、YY高級副總裁李藝、NewMedia聯盟創始人袁國寶、野馬財經的創始人李曉曄以“后監管時代，直播行業走向”為議題，從學者、平臺方與媒體人多角度共話直播行業發展。以下為部分圓桌對話。

主持人李曉曄：直播行業內容創新未來的方向在哪里？

李藝：其實做了各種各樣的嘗試，水下直播、微觀直播，各種各樣的直播都做了，實際上有太多的東西，直播一開始網紅的這種獨特的打賞模式是我們來創立的，但是朱老師后面講了很多各種變現的方式，其實大家一直在探索，如果真的有很好的變現方式的話，相信各種直播平臺，它如果真的掌握獨特的變現方式肯定能脫穎而出，但是事實上還很難，在內容上各種各樣的形式都在嘗試，所以現在還很難講。

袁國寶：我們也一直在反思，以微博為例，微博五大主體，政府、企業、明星、段子手，包括KOL，不管是背后的粉絲用戶特征還是時代的文化表現，要找到自己核心內容跟這個平臺的契合點，縱觀整個大人群，真正占到這個平臺的優勢還是很少，良幣驅逐劣幣，移動互聯時代，如何突破自己的限制，跟平臺結合才是下一個方向。

孫鑒：我是做傳統媒體出身的，做澎湃之前是做東方早報的，澎湃新聞介入視頻的內容大概是從2014年確定上線后很快就開始了視頻的生產。我們主要聚焦于新聞事件的直播多一點，我們要去尋找事件在哪里，我們也做過很多類型的直播，新聞突發這種比較擅長，我們聚焦于新聞事件的多一點。

金晶：對于一個新媒體來說直播就是它內容的一種變換，以前大家更多用文字、用圖片去表現，在新的時代我們可能會用短視頻或者直播這種方式去表達我們的內容。在直播整個大行業的觀察下，新聞媒體的直播怎么做，已經是屬于一個比較垂直的領域了，界面如果說從視頻和直播這兩個方面說，目前來看短視頻部分我們以泛商業內容為主，新聞類的可能偏少一些。 去年下半年，我們都知道視頻和直播這兩個領域投資都挺大的，我們怎么樣去找一個切口來做？我們最終也是選定一個方向以獨特的視角去記錄中國當下的故事，其范圍非常廣的，我們做過在南京的日本人、華爾街的風水師，黑膠唱片等等，類似這樣一個主題是我們探索的方向。

朱巍：酒香不怕巷子深這個時代已經過去了，要用互聯網的思維去表達告訴大家如何好，要互動，要讓用戶明白，深入其中，感受到你的好。

孫褀揚：新的時代是碎片化時代，每個人標簽不同，但其實每個人身上有多個標簽，從投資角度講第一定位決定了它的市場，它的競爭對手，你定位的這個領域優秀到什么程度，這是我們說在核心內容上，你的定位和你定位級別里面的優秀程度。實際上人身上的標簽是很多元化的，碎片化社群一定要在某一個標簽上作為極致，但是產品投放上，廣告主的投放，它是多標簽矩陣式投放，不同的標簽怎么做引爆，IP到超級IP一定是跨標簽，跨產品的，因為碎片化時代你不可能只靠一個點來，我們可能會看到跨媒體形式的內容投放能力。

主持人李曉曄：朱主任，今年其實我們看到直播行業打擊了一大批，整個行業基本上結束了過去那種草莽生存非常快的發展狀況，接下來這個行業會往哪里走？

朱巍：從達爾文的進化論，你發現一直活到現在的動物中不是那些最聰明的甚至不是那些最強大的，而是那些最能適應這個社會發展的，所以我覺得到明年，還到這里開會的往往不是今天擁有最大數量的，有可能是因時而變的是最好的。

主持人李曉曄：在現在這個直播行業里面的流派一個是社交傳播，一個是內容傳播，您對流派有什么看法？

金晶：我認為流派還談不上，因為就新聞平臺來說目前直播是一個內容的表現形式，其實在直播整個生態里面不同的公司，或者說不同的鏈條上的人在扮演不同的角色。比如，今天大部分的人扮演的是平臺的角色。我理解直播行業的平臺，包括頭部更多的是在做渠道和品牌，現在內容生產和渠道這兩者，它的界線會慢慢融合在一起。

主持人李曉曄：在未來多元化的盈利方式里您覺得哪幾種比較靠譜？

李藝：我們從一開始做一直到現在，我們最擅長的還是秀場類以及游戲類的，這兩個方面的變現其實是很成熟的，大家都這樣來做。至于電商這種方式其實與淘寶的模式差不多，可能再加上一點點打賞。

袁國寶：實際上當時提了一個比較極端的說法叫做“無社交不直播”，現在所有東西都在趨向社交化，所有東西只有社交才有強關聯流量來源，這個可能更重要一點，但是變現方式我們自己更看好的是電商，直播就是一種更便捷的形式而已，呈現方式比電視更簡單直接更有互聯網的互動，我看好的對于泛娛樂和大眾化來講電商還是最好的模式，現在的電商還沒有到垂直細分，包括這一次淘寶的探索，整個電商行業都在學，所以它可能會是一個趨勢。

主持人李曉曄：對于我們媒體來說直播的付費方式都可以看作是內容付費的方式，您覺得是這樣嗎？

金晶：目前在直播上的商業模式，一方面來自廣告商，廣告商直播是一種內容展現的方式或者說營銷展現的方式，公司還是比較希望用這種直播的方式來表現，作為媒體來說，因為天然的會擁有很多的廣告商，那么他們也會慢慢對直播這種形式感興趣，這個是我們能看到的一種趨勢。