無印良品極簡主義設計的文化闡釋

(南京理工大學 江蘇 南京 210094)

無印良品極簡主義設計的文化闡釋

房亦暖

(南京理工大學 江蘇 南京 210094)

當今社會科學技術發達,人們在如此高速步調的生活中強烈地渴望得到一種簡單安逸的空間,這種與日俱增的生活態度給各種設計帶來了很大的沖擊。在當今設計界,極簡主義是一種比較流行的設計趨勢,被理解為一種順應時代發展趨勢的特征。本文從設計文化學視角切入對無印良品進行了科學的分析與研究，通過無印良品的材料、色彩、形態、廣告等要素對無印良品極簡主義設計的文化內涵加以闡釋，從而使得相關從業者或研究人員對無印良品的極簡主義設計和設計文化的內涵有更具體、全面的認識。同時對當代中國設計特別是在人文背景下的設計創新有所啟迪，為我國代表性的傳統文化和設計的融合提供參考意見。

極簡主義;無印良品;文化

一、極簡主義

極簡主義產生于20世紀60年代，也被稱為“微模主義”、“極少主義”。它的影響從最初的純藝術領域擴展至時尚、文學、音樂、建筑、設計與裝飾，成為現代的一種重要設計思潮。在以華麗、繁雜為美的時代，極簡主義卻反其道追求無裝飾性原則，追求素材和功能本身的美感，通過對造型和元素的提取與刪減，使外形、色彩、材質等表現形式凝練而簡單。在設計領域，極簡主義深受“空白理論”的影響，其在視覺藝術中常出現大面積的留白，其“虛與實”，“隱與顯”，相互作用，形成極大的藝術張力，從而達到完美的視覺效果與藝術感染力，并更好地傳達信息。日本品牌無印良品(MUJI)就是一個融合東方哲學思想。

二、無印良品“極簡主義”設計體現

(一)自然樸實的材料

無印良品在選材方面可謂獨具匠心，為了保留材質本身的美感，只對材料進行最低限度的加工，簡化不必要的裝飾和生產工序，突出了原料自身之美，使功能和材料發揮到了最大的實用價值。所選材料大多以再生和可循環材料為主，大量采用純天然原生態材質，如木質、藤條、麻布、棉線、無漂白的紙等，給人平實、放松、樸實自然的感受，同時也注重突出產品功能性，將實用與功能完美結合。這是可持續發展和以人為本設計理念的體現。

如圖1，環保飲料吸管。它使用小麥秸稈為材料，而塑料材質，其加工除了最低限度的必要處理外就是簡單的包裝，秸稈的肌理、顏色等天然特性得到最大限度的保留，同時又實現了可使用的功能性，同與傳統的塑料吸管相比，小麥秸稈吸管帶來的趣味感和愉悅的感受是塑料吸管無法提供的，體現了極簡主義的美學觀。

圖1

(二)純凈簡單的色彩

無印良品的顏色多采用單色，例如黑、白、灰的顏色；反對繁瑣的花紋色彩，極力倡導“素顏”，追求平和、沉靜、舒緩、內斂的感受。這與其民族生活習慣有著直接的關聯，與自然環境、宗教信仰、審美觀也有著千絲萬縷的聯系。如圖2，專賣店里產品的主色調都是單一的自然色，都盡量保持了材質本身的固有色，如木紋色、透明色等。設計中多采用黑、白、灰，駝色等，即便在服裝顏色的選用上也要嚴格遵循此原則，絕不會超出設計原則去追逐另類。給人低調、冷艷的感覺，這種理智、含蓄、知性的氣質，正是無印良品讓人著迷的地方。

圖2 專賣店產品

(三)簡約簡練的形態

無印良品遵循極簡主義原則，造型摒棄夸張的造型，減少一切不必要的細節和凹凸。追求的是一種體驗，倡導的是一種生活方式，他不求造型新穎，不盲目追求潮流，用自己對生活的感悟給人以不同的視覺感受。

如圖3，這是一套無印良品的收納組合，造型由四方形和直線條組成，由多個單個的收納盒組合而成，它的尺寸經過精心設計，即使不同高寬的收納盒也能夠組合在一起。半透明的材質方便使用者找到內部儲物品，使外觀清爽整潔。既考慮了功能性，又強調了視覺愉悅感。

圖3 收納組合

(四)以人為本的設計

極簡主義非常注重人性化考慮一切以人為本，不放過每一處細節的考量來迎合用戶的使用。設計嚴格遵循人體工程學原則，在造型、材質等方面符合人的生理和心理需求。其產品的最終價值體現在為人服務，而不是實現功能本身，即不但要實現功能，也要讓這功能更好地便于使用。

無印良的LED便攜燈造型非常簡潔，白色半透明塑料材質作為燈體，梯形的造型加上底部的電池使燈的重心很穩固可以充當一只臺燈。它的頂端有一個鉤形提手，很適合抓握提放可以充當一盞提燈。鉤形提手也能讓它方便地掛在任何地方，從而解放出你的雙手去做別的事情。這件產品的每個細節都是從人性化方面考慮和設計的，使它成為一件既有很強的功能性和實用性的產品。

圖4 LED便攜燈

(五)空靈的廣告表現

在其廣告表現上，處處透露出具備濃厚極簡主義色彩的“空”，例如其地平線系列海報。一條完美無瑕的地平線將畫面均等地分割成上下對稱的兩段，地平線以上是一望無際的天空和云海，地平線之下是白茫茫的鹽沼，一個青衣女子像一個小點一樣孤寂地佇立于地平線上。這則廣告畫面呈現出一種“虛無”的狀態，雖然沒有傳達任何商品的信息，卻能激發用戶在這樣的畫面里去想象體會人與自然和諧共生的這種狀態，進而有效傳達“無印良品”的生活哲學，即“無，亦所有”。

圖5 地平線系列海報

三、部分極簡主義設計產品的不足

如今無印良品的極簡主義已經深入品牌內心，但同時帶來了一些不足與副作用。在當下設計中，有些產品過多的追求極簡主義，為了簡單而簡單，雖然很簡潔舒適，也接近極簡主義風格，但使用起來很不方便，給人帶來不利。所以，極簡主義應是建立在實用主義之上的，任何超越這個概念設計就不能稱之為極簡主義，甚至還會把生活搞得更復雜。極簡主義是很大程度是理性和思考，這個過程有著用戶思辨能力的高度參與，沒有這些而只是空洞的去談極簡適得其反。

極簡主義雖然簡約但不簡單，它注重人性化，考慮一切以人為本，不放過每一處細節的考量來迎合用戶的使用。但有些設計作品卻只抓到了極簡主義的簡單，沒有考慮產品向人們深層次傳達的理念與想法，使整個產品另用戶“無話可說”，事實為平淡的簡單，反而變得中庸。

從環保的角度說，極簡主義或多或少的帶來部分副作用。有些設計沒有考慮多方因素就一味的借鑒極簡主義。例如很多網站和App界面一味追求極簡，不考慮自身風格與特色，大多采用淺色背景，甚至白色，造成用戶設備的耗電量增加，同時也給用戶的眼睛視力帶來不利影響。

四、無印良品“極簡主義”設計對當代中國設計的啟示

隨著“簡單生活”口號被越來越多的人響應，這種潮流逐漸普及到中國并發展起來，越來越多地人認識到極簡主義蘊含的文化素養，更重視精神層面的東西，挖掘商品背后的價值。無印良品最大的成功之處，就是將品牌上升到文化的層面。無印良品品牌中滲透著深層次的日本文化內涵，受禪宗的美學的影響，倡導樸實無華的設計理念也被上升到生活哲學的高度。給中國設計界和制造業帶來諸多啟示。一個產品要打動消費者，除了擁有所有優秀設計在功能形態材料等方面應具備的特征外，其在精神層面與消費者的溝通顯得更為迫切。對當代中國，我們要充分認識到本土文化的價值，創造屬于本民族的品牌。追求個性化設計需求，倡導設計風格，施展個人非凡的干勁和創造精神；追求地域本土化設計需求，例如中國傳統繪畫的散點透視，虛實疏密，留白等形式上的處理都是與極簡主義有著密不可分的聯系；追求人性化設計需求與綠色設計，強調保護自然、生態，達到以人為本，與環境為善。在心理層面上要重新審視消費者本應享有的“簡單”“純粹”“平緩”的生活需求；在文化層面上要充分利用極其豐富的“中國元素”，最終由“中國制造”轉為“中國設計”乃至“中國創造”。

[1]原研哉著，朱鄂譯.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006：

[2]王受之.《世界現代設計史》,中國青年出版社[M],2002:106-239

房亦暖(1993.01-)，女，漢，碩士研究生，南京理工大學，設計學。