邱紅霞,王習勝
(1.安徽師范大學 馬克思主義研究中心,安徽 蕪湖 241000;2.皖西學院 經濟與管理學院,安徽 六安 237012)
近六年“網絡熱詞”折射的價值觀念分析
邱紅霞1,2,王習勝1
(1.安徽師范大學 馬克思主義研究中心,安徽 蕪湖 241000;2.皖西學院 經濟與管理學院,安徽 六安 237012)
網絡熱詞是當前流行的網絡語詞,具有生成方式的即時性、觀點表達的委婉性,以及語義信息的碎片化、熱詞表達的平民化等特征。近六年,從“傷不起”到“吃瓜群眾”,熱詞頻頻,廣泛滲透于政治、經濟、文化、社會、民生等眾多領域,從價值觀層面分析熱詞背后的大眾心理和社會訴求,從網絡熱詞看出,普通民眾之社會價值取向從一元化向多元化變化;社會價值目標從理想化向世俗化變化;社會價值內容從抽象化向具體化變化。
網絡熱詞;大眾心理;社會訴求;價值觀;價值取向
近年來,網絡用語頗為流行,作為一種社會現象、文化現象和語言現象,它們在一定程度上反映了大眾心理和社會訴求,也折射了當前社會的價值取向。依據互動百科、新浪微博、光明日報網絡平臺、百度文庫等媒體平臺,筆者搜集了近六年來被頻繁使用的60個網絡熱詞,對其進行政治、經濟、文化、社會、民生等分類與價值觀評析,以期管窺這些熱詞所透露出的社會價值觀念之變遷。
(一)網絡熱詞的內涵
目前,對于網絡熱詞還沒有公認的權威定義。有學者認為,網絡熱詞可以稱為社會熱詞,往往反映某一個或一些成為一時焦點的社會現象與事件,并且這種反映是即時性的[1];也有人將網絡熱詞作為一種詞匯現象,認為它們反映了一個時期某個國家或地區的民眾普遍關注的問題和事物[2],而所有的“熱詞”均來源于新聞事件或某種社會現象,以形象生動的詞給予“恰當”鮮明地概括之后,能夠讓人們深刻地記住其中的關鍵信息,這也成為重要的文化現象;也有人認為網絡熱詞就是在網絡上使用頻率很高的詞語或被網民熱炒、并受到狂熱追捧的網絡語言;還有人將網絡熱詞和網絡流行語等同,其實網絡熱詞主要體現的是該詞所依托的背后事件或現象在某個時期內具有高傳誦度和高關注度,與當前使用的網絡流行語是有區別的。他們認為,網絡流行語更重在形式上的流行,強調的是被網民大范圍的使用而不一定有詞語的生成依托[3]。綜上所述,筆者認為,網絡熱詞以一定的社會事件和社會現象為依托,是網民對社會事件或社會現象的民意趨向以語詞方式給予的集中表達,是當今社會心態與價值訴求的實時反映。
(二)網絡熱詞的主要特征
網絡熱詞與日常用語、科學語詞等相比,語形上短小精悍,語義上簡潔明快,因而易被人們接受和傳播,擴散迅速,影響面廣。同樣,因其新潮而容易被更新,很快會淡出人們的視野。筆者搜集了近六年使用頻率較高的網絡熱詞(見表1),從中我們不難得出它們的主要特征。

表1 2011-2016年十大網絡熱詞
1.熱詞生成的即時性
網絡熱詞總是反映一定時期內的社會現象,跟社會時代發展緊密聯系。如2013年網絡熱詞“中國夢”就是習大大在中國改革開放已經取得了很大發展,中國人民充滿自信的基礎上提出的,它不僅僅是整個中華民族的夢想,也是每一個老百姓的夢想,這個語詞得到了廣大網民的一致認可,“中國夢”馬上成為熱詞,曉喻千家萬戶。再如,2012年網絡熱詞“你幸福嗎”,是當時央視推出的一個特別調查節目,現場隨機采訪各行業的人,問“你幸福嗎?”而后迅速在網絡上走紅,成為熱詞。還有2015年一位中學女教師寫了一封辭職信,“世界那么大,我想去看看。”10個字的辭職信迅速從網上傳開,網友評論這是史上最具情懷的辭職信。這個女教師做到了一般人不敢做的事情,且用詞簡單、干脆利落,勇氣可嘉,這句話也很快成為網絡熱詞??梢?,網絡熱詞的生成具有即時性,當下生成便在一夜之間傳遍全球。
2.觀點表達的委婉性
通過網絡熱詞表達民意時,熱詞本身的原初詞意已經被深化,載負的并非是它的語表意義。例如,2011年網絡熱詞“郭美美”,它不僅是代表郭美美這個人,網民更專注的是郭美美事件背后的一系列問題——“干爹”包養、網絡炫富、問題慈善、豪賭、性交易等社會丑陋現象,“郭美美”成為這類現象的代名詞,后來又有“李美美”、“王美美”等,成為網民含蓄表達對此類問題之民意的一種方式。再如,2012年網絡熱詞“屌絲”,本來是由隨性爆出的粗口諧音轉換造出的生詞,用來表達赤貧人群比如農民工,或城市小手工業者,或產業工人,或不滿現狀的企業雇員,或困厄的三本生、專科生等社會中下層民眾的辛酸和無奈[4],代表社會弱勢群體希望通過自我認同和自我減壓,在這個共同體中能夠相互安慰與取暖。很多類似的網絡熱詞都是通過主體含蓄表達的方式,表達著某些社會階層或群體對某種社會現象的一種態度和價值評判。
3.語義信息的碎片化
“碎片化”是20世紀80年代后現代主義的一個概念,本義是指將完整的東西分解成零散的小塊。當今的網絡熱詞一般都是通過微博、微信等微媒體平臺向社會傳播的,這種微傳播的方式會受到字數或者界面的限制,一些網民的意見表達只能采用簡練的方式,難免帶有碎片化傾向。例如演員馬伊琍在丈夫文章承認出軌后,只在微博上發了一句評論的話——“戀愛雖易,婚姻不易,且行且珍惜”。于是,“且行且珍惜”便被切割出來,并迅速傳播開來。這種碎片化的用語跟過去拖沓冗長的宣傳文章以及嚴謹的學術論文相比,雖然難免斷章取義,卻顯得短小精悍,頗為適合現在快節奏的生活,所以,很多人更樂于接受這種碎片化的信息。
4.熱詞表達的平民化
互聯網時代是一個開放、包容、多元的時代,無論什么文化背景什么學歷的人都有機會和能力從事信息的生產,可以參與網絡傳播。由于網絡信息創造主體的多樣性,承載這些信息的網絡熱詞也反映了不同行業不同文化階層的心聲,表達方式更具平民化。這樣,我們也就不難理解,為什么很多網絡熱詞都是十分接地氣的、通俗易懂的詞語。例如,2016網絡熱詞“葛優躺”,源于網上發的一張葛優以前拍過的一部電視劇照,照片上葛優懶洋洋地躺在沙發上,躺的姿態表示什么都不想干,呈現出一種懶散消極的姿態。這與當前人們在激烈競爭的社會環境下希望減輕壓力,降低社會焦慮是分不開的,類似這樣的詞還有“給力”、“女漢子”、“吃瓜群眾”等等,讓人們感覺很親切。網絡熱詞表達的平民化,使得這些網絡詞語傳播速度呈幾何級數增長,井噴式發展,導致近幾年網絡熱詞和網絡流行語層出不窮。
我們不妨將2011—2016年每年十個熱詞從政治、經濟、文化、社會、民生五個方面進行歸類,每年選取有代表性的網絡熱詞,進而管窺其中的價值取向及其變化意涵。

表2 2011—2016年政治類網絡熱詞
表2中,“曬三公”,即公開出國(境)費、車輛購置以及運行費、公務接待費和行政經費的支出情況。事件源于早年傳出我國每年的三公費用達9千多億元,后雖經有關部門澄清查無此事,但是民間依舊充滿質疑之聲,再加上后來曝光的中石化“天價酒”事件,使得很多網民追問“國企何時告別肆意的三公經費的時期”。民眾之所以如此的重視三公經費的公開,主要還是在于不斷提高的參政意識和監督意識,要求對政府機構進行監督和政府的自我監督、自我完善、自我發展,只有對政府建章立制,加強監督,使政府的權力受到制約,只有各級政府機構的財政使用得到嚴格的監管控制,屢見的“天價門”事件才能得到遏制。“八項規定”主要內容:改進調查研究、精簡會議活動、精簡文件簡報、規范出訪活動、改進警衛工作、改進新聞報道、嚴格文稿發表、厲行勤儉節約。從2011年的“曬三公”到2012年“八項規定”的出臺,表現出我們黨下定了從嚴治黨的決心,得到了網民的點贊?!爸袊鴫簟钡奶岢龈钦駣^人心,它是黨和國家發展的指導思想。其核心是實現中華民族的偉大復興,基本內涵是實現國家富強、民族振興、人民幸福,“中國夢”不僅僅是理想、是目標,也是現實,反映在每個中國人的生活中。“中國夢”歸根到底是人民的夢,實現“中國夢”就是實現老百姓的夢。“中國夢”的提出得到了網民的認可,迅速在網上傳播開來?!靶鲁B”的首次提出是在2014年5月習大大考察河南的行程中,他指出中國發展仍處于重要戰略機遇期,要增強信心,從當前中國經濟發展的階段性特征出發,適應新常態,保持戰略上的平常心態。人類社會就是從常態到非常態再到新常態的否定之否定中發展,人對社會的認識就是從常態到非常態再到新常態的否定之否定中上升?!靶鲁B”這個網絡熱詞的提出,表明了中國政府對當前中國經濟發展的理性思維,新常態經濟不再僅僅追求經濟的高速度增長和GDP的數值,而是更加注重人民生活的幸福,體現了黨以人為本的執政理念。“簡政放權”指精簡政府機構,把經營管理權下放給企業?!昂喺艡唷钡哪康木褪寝D變政府職能,適應市場經濟發展的需求,加強社會公共服務職能,支持全面深化改革?!安煌跣摹本褪且懹涍^去,把握現在,面向未來,繼續推進中國特色社會主義道路,方得始終。這些政治類網絡熱詞反映出網民的政治參與意識增強,社會責任感提高,同時也反映出公眾對社會主義核心價值觀中提出的自由、公正、民主、法治等價值取向的接受與認同。

表3 2011—2016年經濟類網絡熱詞
表3是近六年來經濟類網絡熱詞的代表。“給力”是中國北方的土話,意思是帶勁、酷,代表給予力量?!敖o力”一詞被刊登在人民日報頭版頭條,此詞更是無人不知,獲得廣泛關注。中國經濟發展也給力,經濟發展穩中求進,人民生活水平逐步提高。“2時代”是指我國CPI消費者物價指數在2012年上漲百分之2點幾,重回“2時代”,物價增幅放緩,物價走勢相對平穩,人民生活得到保障。前幾年的的網絡熱詞“蒜你狠”、“糖高宗”、“豆你玩”等都是網民對物價上漲的調侃,表明公眾對物質上漲的擔憂和無奈。2012年,物價漲幅控制在3%以內,通貨膨脹的壓力有所減輕。2013年4月,華爾街大鱷在美聯儲的授意下舉起了做空黃金的屠刀,不料半路殺出一群“中國大媽”,300噸黃金瞬間一掃而空,“中國大媽”對黃金的購買力導致國際金價創下年內最大單日漲幅,海外媒體高呼“大媽就是中國經濟的秘密武器”。這些曾經天天圍繞柴米油鹽醬醋茶和買菜帶孫子的大媽們從搶購黃金到跳廣場舞,打破了傳統的大媽形象,進入了世界視野,這是中國民眾生活水平的提高還是盲目投資的表現呢?“中國大媽”就此成了網絡上的熱詞。說到投資,“一帶一路”是中國提出多國合作和發展的外交戰略,依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制,陸續推出基建、交通的互聯互通及貿易投資的便利化等措施?!耙粠б宦贰笔菍沤z綢之路的傳承與提升。“一帶一路”是陸上與海上貿易的雙向發展,是由內部與外部雙重因素共同促進的。2015年倡導的大眾創業,萬眾創新,掀起了“互聯網+”的投資熱潮。互聯網+就是要打破過去的傳統生產和消費方式,既要提高生產效率,又要降低消耗,節約能源。通過信息通信技術以及互聯網平臺,互聯網與傳統行業進行深度融合,創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態,即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用,將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中,提升全社會的創新力和生產力,形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。在互聯網+的新型經濟發展模式生機勃勃的同時,一些舊的經濟形態發展疲軟,鋼鐵、煤炭、石油、水泥等行業產能嚴重過剩,中國供需關系面臨著機構性失衡。中共中央推進經濟結構性改革,著力加強供給側改革,根本目的還是提高人民生活水平。這些網絡熱詞表明,當前中國的經濟發展價值觀是以科學發展觀為導向的,不僅要注重數量,更要注重質量,既要講效率,更要講公平。

表4 2011—2016年文化類網絡熱詞
表4是近六年來文化類網絡熱詞的代表?!坝H,有什么需要的嗎?”——這種“淘寶”體出現以后,無論是在網上聊天還是在日常生活中人們都頻頻使用這種格式,無形中拉近了網上陌生人之間的距離,這也是網民喜歡新奇的一種表現?!缎√O果》——“筷子兄弟”的這首通俗歌曲簡單易學,通俗易懂,符合老百姓的口味,更適合廣場舞配樂?!爸袊寐曇簟眲t有異曲同工之妙。這些文化網絡熱詞無不顯現了當前文化生活之價值取向的親和性、平民性和大眾化的特征,而不是那種高端大氣上檔次、低調奢華有內涵的文化,那種高高在上的文化形式仍然曲高和寡,不能為普通民眾所消費。而被網友稱為“洗腦神曲”的《江南Style》,點擊率達到幾十億,這首騎馬舞成為大眾追捧的模版。它流行的背后更多體現的是韓流宣揚的個性化、批判性、功利性,反映了世界文化的交融性,一方面是韓流的卷入,另一方面是中國復古文化的一時興起?!俺兼?、“本宮”、“若是……想必是極好地”隨著古裝電視劇《甄嬛傳》的熱播,這些詞句也掀起了熱潮。如果說這些網絡熱詞的流行有一定的理由,那么像2016年熱詞“藍瘦香菇”就感覺有點無厘頭了?!八{瘦香菇”一詞來源于一段網絡視頻,是一個失戀的小伙子想通過視頻表達自己內心的傷感,卻因為這個小伙方言較重,本來表達“難受”“想哭”發音聽起來好像“藍瘦”“香菇”,沒想到這個詞在網絡上迅速走紅。這個詞的傳播有點讓人難以理解??傊?,這些文化類網絡熱詞的傳播給公眾的文化生活增添了樂趣,可以看出公眾的價值選擇多元化、個性化,功利性。

表5 2011-2016社會類網絡熱詞
社會類網絡熱詞(見表5)形式多樣,傳播迅速,反映了網民對社會發展問題十分關注。改革開放30多年來創造了巨大的物質財富,人民生活水平普遍得到了改善,但是也帶來了一些問題,而“郭美美”、“小悅悅”等一些社會負面事件對社會造成了一定的影響,面對社會問題,我們要“hold住”,即要能夠控制住場面,能把控大局,要傳遞社會“正能量”。網絡熱詞“正能量”表明公眾對美好社會的期待和向往?!白蠲澜痪薄白蠲缷寢尅薄白蠲览蠋煛薄白蠲浪緳C”等這些傳遞社會正能量的美好形象感動了無數人。與正能量相對的當前社會也有很多負能量的網絡詞,如“土豪”,iPhone土豪金一上市就被炒到上萬元,還有土豪車、土豪馬桶、土豪酒店等,更有一擲千金的暴發戶表現出來的扈氣有時讓人大跌眼鏡。而熱詞“有錢就是任性”是源于一個老頭被人騙,老人已經知道了是騙子還繼續匯款,最后嫌疑人被抓還說了一句,我有錢任性,后被網友調侃:因為有錢,所以任性。那么有錢是當前社會判斷的標準嗎?“主要看氣質”。這個熱詞在2015年的朋友圈里著實火了一把,由于歌手王心凌發行新專輯時配上一張夸張的照片,隨后回復“主要看氣質”,引起網友跟風,網友將自拍照和一句“主要看氣質”同時發到自己的朋友圈里,該詞立即成為熱詞。除了喜歡追求個性、表現自我的社會人士外,還有一群草根群眾,他們感覺身份卑微又渴望被認可,他們追求存在感、成就感或者歸屬感,這群人被稱為“吃瓜群眾”。最開始是在一些論壇、貼吧中,一些人對某個現象發表意見或見解,后面有一堆人圍觀,網友稱他們為“不明真相的吃瓜群眾”,它表示對事情并不了解,對別人的行為、看法等保持看客的態度。這些社會類的網絡熱詞既有積極的正面熱詞,也有消極的負面熱詞,體現出當代社會價值觀的多樣性。在當前紛繁復雜的社會,有很多人積極上進,能hold住大局,正能量的占多數,對于社會的負面影響,大多數人也能理性思考,坦然對待。

表6 2011—2016年民生類網絡熱詞
網絡熱詞中關于民生類的較多,2011年“傷不起”就是其中之一。一開始“傷不起”在網絡上是以咆哮體的形式出現的,“學法語的人你傷不起??!”的帖子在網上大量轉發而流行起來,逐漸引申為個體已經傷痕累累,再經不起折騰了。熱詞表達了人們對社會生活的一種無奈,暗含對弱勢群體的憐惜。在深入進行改革開放的當下,人們生活富裕了,他們的幸福感提升了嗎?由央視推出的社會調查欄目《走基層·百姓心聲》對社會采訪各個行業人士,問題是“你幸福嗎?”就是這個看似簡單的問題卻引發了很多人的思考,也成為了2012年民生類網絡熱詞?!胺拷恪弊鳛?013年的民生類網絡熱詞,反映出人們對房子不是用來住而是用來炒的背離現象的不滿;“全面二孩”成為熱詞,反映出網民對國家計劃生育政策調整的關注。我國從20世紀80年代開始實施計劃生育政策,取得了較好的效果,同時又根據當前中國人口數量和結構狀況,及時對計劃生育政策較快地作了重大政策調整,這種調整既考慮到中國人口的實際情況,也體現出黨和國家“以人為本”的治國新理念。當前社會發展迅速,競爭也日趨激烈,在巨大的壓力下,大家都是蠻拼的,為了實現目標,要使出“洪荒之力“。這個網絡熱詞是由于游泳運動員傅園慧在接受媒體采訪時說了一句“我已經用了洪荒之力”而快速走紅網絡。這個熱詞反映了人們拼搏努力的心聲,無論在什么困難的條件下,也要盡自己的最大努力,敢于追求,永不言敗,表現出中國人的骨氣和氣節。
人的觀念反映了主體的地位、需要、利益及主體實現自己利益和需要的能力、活動方式等主觀特征[5]。觀念是組成思想體系(意識形態)的基本要素[6]。觀念的研究可以通過某些關鍵詞或者句子進行,而我們通過近六年來主要網絡熱詞,也可以在一定程度上分析獲得當代社會價值觀念變化的大致印象。
(一)價值取向從一元化向多元化變化
網絡熱詞的創造與快速傳播反映出網民參與社會事件的主體意識在增強,而這種主體意識的背后則是其價值取向的主動表達。當前社會主義核心價值觀仍然是我國社會的主流價值觀,但其他非主流的價值觀不僅存在,而且在寬松的政治文化環境下都可以得到相對自由的表達。我國過去是以一元價值觀為主要特征的社會,人們評價事物往往堅持的是一個標準,而現在隨著中國特色社會主義在經濟、政治、文化、社會等全面深入的改革,社會價值觀念也日益向一元主導、多元并存發展。網絡熱詞的流行,顯示了不同階層對社會現象的不同認識和評價,這是社會在向文明和進步發展的一種表征。
(二)價值目標從理想化向世俗化變化
理想高于現實,又來源于現實。理想如果離我們太遠,讓我們看不見摸不著,那么時間久了,人們就避諱談理想問題。過去人們常常把共產主義崇高理想作為現實理想去追求,為了早日實現這一遠大而又美好的理想,社會建立“一大二公”的計劃經濟體制,后來,人們發現,這樣的理想太崇高太遠大,短期內很難實現。改革開放以后,在市場競爭性的驅使下,人們對理想與現實之間的關系有更為切合實際的認識,奮斗目標更為靠近現實。宏大敘事的遠大的社會理想逐漸轉變為短小易行的世俗化的生活理想。人們既希望有“高大上”的長遠目標,也想有切合實際、看得見摸得著的“小確幸”?!爸袊髬尅痹诩议T口跳著廣場舞,到商場搶購黃金,說明中國人經濟實力增強了,精神需求也得到了滿足。
(三)價值內容從抽象化向具體化變化
大部分網絡熱詞首先生成于網民對社會熱點評價,并得到其他網民的認可,通過不斷的點擊和擴散宣傳,漸成“燎原之勢”,脫穎為熱詞。例如,“小悅悅”事件出現后,很多網民指責當時在場的漠不關心的人,感嘆人性的冷漠和自私,繼而反思社會教育的問題;“女漢子”則是網民對某些不靠長相靠某種品質生活和生存的女性的贊賞;“舌尖上的中國”是對中國飲食的贊美。這些生活化大眾化的事物不單單是得到了網民的認可,也得到了社會群體的普遍認同。這些熱詞表明,當前社會對價值認同的內容已由某些高度抽象的、可望不可及的價值取向轉到更為具體化和大眾化的價值取向。與過去相比,現在公眾的價值取向內容具體、接地氣。
不過,我們也應該注意到“網絡熱詞”現象是復雜的,由于其生成和傳播的特質,決定了其難免良莠不齊的情況,有些熱詞承載了負能量,對人們尤其是人生觀和價值觀尚未成熟的青年人會產生不良影響。因此,對于網絡熱詞我們要辯證地看待,既要寬容、欣賞,也要注意它的風向,把握它的價值主旋律,要適時引導甚至是矯正,讓網絡熱詞不僅因為接地氣而“熱”得可愛,還要盡可能降低它的負面風險,讓其熱還得“值得愛”。
[1]刁晏斌.網絡熱詞為什么這么“熱”[N].青年時報,2010-12-06(T05).
[2]搜狗百科.網絡熱詞[EB/OL].(2017-03-16)[2017-03-20].http://baike.sogou.com/v2 9237694.htm.
[3]李鐵錘.網絡熱詞與網絡流行語概念概念差異辨析[J].傳媒觀察,2012(4):23-24.
[4]李明潔.“屌絲”的身份建構與價值觀博弈:兼談語言身份的特殊性[J].中國青年研究,2016(6):82.
[5]曾燕波.當代中國青年價值觀發展特點及生成因素研究[J].毛澤東鄧小平理論研究,2007(6):39.
[6]金觀濤.觀念史研究[M].北京:法律出版社,2009:5.
Abstract: "Network buzzwords", which are the currently popular network words, present the characteristics of immediacy in word formation, loving to use euphemism in expressing opinions, fragmentation of the semantic information, and plebification in word coinage. In the past six years, buzzwords emerge frequently, like "shang buqi"(too delicate to bear a bow), and "chigua qunzhong"(netizens who are unware of the facts), covering the areas of politics, economics, culture, society, people′s livelihood and so on. Therefore, it is significant to analyze the public psychology and social demand embodied in network buzzwords from the perspective of values. It can be concluded that ordinary citizens are changing their unified values to diversified, their idealized social value goal to secularized, and their abstract social value content to materialized.
Keywords: network buzzwords, public psychology, social demand, values, value orientation
(責任編校:楊麗英)
AnAnalysisoftheValuesEmbodiedinNetworkBuzzwordsintheRecent6Years
QIUHong-xia,WANGXi-sheng
(1. Research Center of Marxism, Anhui Normal University, Wuhu 241000, China;2. College of Economics and Management, West Anhui University, Lu′an 237012, China)
G206
A
1673-0712(2017)03-0064-06
2016-11-15.
國家人文社科基金重點項目“思想政治教育人文關懷的理論與方法研究”(13AKS013)。
邱紅霞(1976—),女,安徽舒城人,安徽師范大學馬克思主義研究中心訪問學者,皖西學院經濟與管理學院輔導員,碩士,研究方向:馬克思主義中國化;王習勝(1965—),男,安徽舒城人,安徽師范大學馬克思主義研究中心教授,博士,博士生導師,研究方向:悖論、辯證法、意識形態和思想咨商。