論藝術設計對電子商務網站的重要性

文/楊國靜，云南經濟管理學院

論藝術設計對電子商務網站的重要性

文/楊國靜，云南經濟管理學院

電子商務網站視覺營銷，作為現代電子商務的一個重要環節，其重要性已越發凸顯。它像導購一樣去引導客戶，讓客戶快速便捷的找到所需要的產品，并且享受整個輕松愉快的過程。簡單說，它可以直接刺激消費者的購買欲望。因此，運用各種技術與元素設計出吸引人的、美的網站、頁面等對電子商務網站來說十分必要。

藝術設計；電子商務；網站；重要性

對于電子商務這一主要靠互聯網傳達信息，顧客不直接接觸產品的平臺，其視覺美也變得尤為的重要。如“去哪網”網站、“中國銀行”網站、天貓店鋪的設計等等。電子商務的網站平臺有很多，類別也有很多，但這些網站不是隨意的堆砌，擺放的，而是經過精心構思，巧妙合理的藝術性設計的。在所有網站、產品、頁面、活動等的美化中，藝術性設計成為最關鍵要素。

1 電子商務網站在視覺上的構成要素

1.1 結構

結構是構成設計的一切內在要素的總和，是構成網站總體的框架。清晰的網站結構能夠幫助用戶快速獲取所需的信息；反之，如果一個網站的結構極其混亂的話，用戶在訪問時就猶如走進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。因此必須根據網站的類別及用途，正確分析該電子商務網站，設計出高效、快捷的網站結構，提高網站的易操作性，讓客戶在最短的時間內找到想要的內容，改善客戶的操作體驗。

1.2 文字

文字是任何帶給讀者信息的讀物上必不可少的元素，其主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，電子商務網站中根據其目的不同，對于文字的應用也就不同，門戶類網站主要是提供某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統，因此在文字的應用上會多而雜；產品類網站則相對文字要少些，但無論什么類型的網站，運用好文字表達都顯得十分重要。因此對網站界面中的文字，應遵循視覺美學的規律，并結合文字本身的含義以及要傳達的信息特征，對文字的字體、字形、排列以及色彩等方面加以設計，以便有效地傳達文字深層次的意味和內涵，達到最佳的信息傳達效果。

1.3 圖形、圖片

如果我們將網站比作一個人的話，結構是一個人的骨架，文字是一個人的皮膚，那么圖形圖片就像是各色各樣漂亮的衣服，起到了一定的裝飾作用。一個網站，全是文字的話，會讓讀者產生視覺疲勞，甚至讀不下去，繼而快速退出。這樣會影響網站頁面瀏覽的停留時間，從而間接影響網站的排名權重。如果這時在網站中插入一些與內容相符的高質量漂亮的圖片，可以讓用戶在瀏覽網站時稍微換下視覺從而不會感到疲勞乏味。

2 藝術性設計帶來的視覺美

2.1 無論是設計，還是網站的推廣，目的都是為推廣企業、為企業帶來效益，藝術性設計可以說是電商營銷中的一個重要策略。因為精美的圖片，精心的排版，可以增加用戶的好感度。

某店鋪剛起步時一款普通五金產品-鉸鏈，重復的使用與安裝以及燈光的不足致使拍攝的照片極不美觀，經過藝術設計后的照片不但還原了產品的金屬質感，也有了一定的美感。再加上精心的產品介紹和頁面設計，該產品快速成為店里的爆款。爆款直接帶動店內其他寶貝的銷量，最終整個店鋪的銷售額就上來了。

2.2 有創意的設計展示，能夠讓人帶著放松、幽默、或是思考的心情去欣賞藝術，而不會把注意力集中到營銷上。這種直觀的營銷方式，會弱化營銷的商業性，瞬間讓人記住產品或是圖片所宣傳的思想。有時候，視覺就是這樣神奇。

圖1是一張精心設計的圖片，結合產品的特點，將活動主題融入進來，巧妙地利用文字與圖片的結合，輕松幽默的將產品寫入故事展現出來，最終這張圖片投放后的點擊率非常不錯。無疑，活動也取得了較好的效果，直接為店鋪帶來了顯著的效益。

因此，吸引讀者的注意力，讓其去閱讀。在網頁眾多的廣告和內容中，藝術性設計可以快速抓住消費者眼球。因為人有相當高的視覺感受力，用視覺沖擊引起客戶的消費欲望。

2.3 藝術性設計可以實現精準人群定位，積攢固定客戶群體。化妝品公司與機械零件公司的網站建設，針對的人群不同，行業類別不同，因此其在色彩、文字、版式等設計上肯定會不同。反之，通過這些設計也可以實現兩個網站的精準定位。

例如嬰幼兒產品網店和男裝網店。嬰幼兒的網店設計色彩艷麗且色相的應用跨度很大，整體畫面設計可愛活潑，在圖形及圖片的應用上也是以卡通趣味為主，十分貼切嬰幼兒這個人群的特點。男裝店鋪主要消費人群的是男性青年，因此在設計上主要以黑灰色為主，排版也是棱角分明，以冷酷帥氣去實現其店鋪的定位。很明顯，兩種產品，兩個人群，藝術性設計實現了其精準的定位。

2.4 藝術性設計可以讓消費者在購物的同時，享受美麗的網頁帶來的愉快的心情。

圖2給人一種小清新的感覺，很符合許多年輕白領女性的心里，讓顧客在購買產品的時候仿佛徜徉在CHOCOLATE和ICECREAM的清涼世界里，感受美妙，感受童話般世界。所以，經過藝術設計的圖片所帶來的視覺美與愉悅感是十分重要且必要的。

圖1 主題性創意設計圖片

3 小結

首先，電子商務藝術視覺效果設計，讓網站規劃得更完善和更現代，同時也更享受，這是一種時代的需要，也是網站本身的需要，因為它能夠使網站的技術與藝術相結合。其次，藝術性設計讓電子商務在如今激烈的競爭中，更好的突顯了自己的風格和優勢，讓自己的網站更具個性化，為自己創造了更多的利益。總之從各方面來看，電子商務網站越來越重視視覺這方面的塑造性了。

圖2 床上用品頁面

[1]葉瓊偉,孫細明,羅裕梅.互聯網+電子商務創新與案例研究[M].化學工業出版社,2017.1

[2]朱寧克.界面視覺傳達設計[M].北京理工大學出版社,2015.1