淺談旅游紀念品包裝設計

那玉

摘 要：目的：設計科學、有內(nèi)涵、視覺形象鮮明的旅游紀念品包裝。方法：從解讀包裝設計對企業(yè)的重要性入手，分析國內(nèi)旅游紀念品包裝設計的現(xiàn)狀。結(jié)合西安旅游紀念品包裝設計落后于北京、上海等地現(xiàn)狀的問題，提出應大力開發(fā)部分地區(qū)的旅游紀念品包裝設計。結(jié)論：通過剖析旅游紀念品包裝設計的功能特征和傳統(tǒng)元素在包裝中的應用方法，達到運用科學技術、民族文化打造完美的旅游紀念品包裝。

關鍵詞：旅游紀念品；紀念品包裝；包裝設計；包裝功能；傳統(tǒng)元素

引言

伴隨人們生活質(zhì)量不斷提高，旅游已經(jīng)成為當今熱點話題。我國的旅游市場正處于蓬勃發(fā)展時期，大量游客涌入景區(qū)帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展，旅游紀念品銷售行業(yè)成為最大受益者之一。旅游紀念品商店布滿大街小巷，當代、古樸、民族等各色風格的店鋪，吸引著不同年齡階段的游客，有的商店甚至成為當?shù)匦」に嚸佬g館，這些旅游紀念品商店林立的商業(yè)街成為了游客游覽觀光的必經(jīng)之地。然而，所陳列出售的旅游紀念品的包裝設計卻并不都盡如人意，簡單模仿、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，亟待有針對性地加以分析、定位和重塑，以便植入必要的文化與藝術內(nèi)涵，有效形成其特色和品質(zhì)。

1旅游紀念品包裝設計現(xiàn)狀分析

如今，旅游紀念品行業(yè)競爭力大，效益薄弱的商家紛紛用不同的方法塑造企業(yè)形象為吸引客戶獲得更大利益，改變旅游紀念品包裝設計成為商家選擇的方式之一，許多陳舊將被淘汰的老商店將旅游紀念品換上了受人賞識的外觀包裝，提升了旅游紀念品的價值。但在中國經(jīng)濟稍微落后的城市，很多商家還沒有認識到旅游行業(yè)需要與藝術設計相結(jié)合，可以靠旅游紀念品的包裝設計來樹立自己的品牌形象。比如西安，西安是中國陜西省省會，古稱長安，“物華天寶、人杰地靈”，曾有13個王朝在西安建都，西安歷史文化積淀深厚，是世界著名歷史古城，其中秦始皇陵、唐長安城大明宮遺址、大雁塔、小雁塔、兵馬俑、興教寺幾處名勝古跡均被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，作為絲綢之路的起點，西安在幾百年前就有各國使臣朝拜學習，直到今日仍有許多外國游客來西安觀光旅游、學習中國傳統(tǒng)文化。但西安地處中國西北部，深居內(nèi)陸，經(jīng)濟水平相對落后，雖然游客絡繹不絕，但旅游紀念品商店還是多年前的面貌，店內(nèi)商品雜亂，包裝陳舊，沒有現(xiàn)代商業(yè)化的藝術風格，也沒西安古城的文化氣息，以至于旅游紀念品商店沒有形成自己的藝術風格，各家所賣的旅游紀念品雷同，商品廉價，濟效益不高，落后于我國發(fā)達地區(qū)。除了西安中國還有很多旅游城市存在這樣問題，中國旅游紀念品的包裝設計開發(fā)潛力大，商家靠包裝來改變品牌形象是旅游紀念品行業(yè)受益最快最有效的方法之一，商家根據(jù)當?shù)氐乃囆g文化特色給旅游紀念品換上統(tǒng)一的外觀包裝，也有利于為國家、城市做文化宣傳。

2旅游紀念品包裝設計功能定位分析

如果拆解“包裝”兩個字，從字面的解釋來看“包”是包裹的意思，“裝”是“裝飾”的意思。從設計的角度來看，“包”指用特定的材料將商品包裹，使商品不被損壞，方便運輸，這是對包裝設計功能性的闡釋，旅游紀念品包裝設計的功能性是包裝設計的基礎；“裝”指把包裝商品的材料加以視覺上的修飾，加強商品的視覺識別，旅游紀念品包裝設計將景區(qū)的文化、歷史用傳統(tǒng)元素或語言文字裝飾包裝，使旅游紀念品不僅美觀還富有文化氣息，體現(xiàn)“裝”的含義。旅游紀念品包裝不同于一般的包裝設計，它要考慮旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、流通環(huán)境、技術方法、裝潢手段等各方面因素。旅游紀念品包裝有美化商品、保護商品、方便商品攜帶、傳遞商品信息等功能。

2.1旅游紀念品包裝設計有美化商品、促進銷售的功能

當代旅游紀念品的包裝設計已經(jīng)從最初的方便攜帶、保護商品的功能，拓展為塑造品牌形象、美化商品、推銷商品的范疇。包裝設計對于消費者來說，83%的購買原因來自視覺感受，消費者在不知產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，面對同等價位的商品，消費者會選擇包裝質(zhì)量好、美觀的商品，包裝將企業(yè)抽象的理念和精神轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺形象，進入消費者眼簾，可見包裝設計對消費者有購買產(chǎn)品的誘導功能。景區(qū)的旅游紀念品大多為當?shù)孛耖g工藝品或特色飲食小吃，旅游紀念品如果有精美的包裝，形成自己的品牌，可以起到促銷和推廣的作用，包裝精美的旅游紀念品，可以作為禮物送給親戚朋友，表達人們之間彼此的情誼，也符合旅游紀念品的意義。

2.2旅游紀念品包裝設計的便攜性功能

早期的包裝設計主要為方便人們攜帶物品而發(fā)明，棕子是中國最早的包裝設計之一，古時候人們用粽葉將粽子包好后用線捆綁攜帶，只需提拉粽子的包裝線就可以攜帶大量粽子，方便出行，省力可以一手多拿，但如果沒有粽葉的包裝設計，人們用雙手只能攜帶兩個分量的粽子，可見包裝設計的初衷是為了更好的方便人們生活。在景區(qū)游客手里會拿相機、食物、水等物品，景區(qū)如果地勢陡峭，游客所購買的旅游紀念品一定是要方便攜帶的，不便于攜帶的旅游紀念品，即使物美價廉游客也心有余而力不足。旅游紀念品的包裝設計不但要便于攜帶，還要減少占用空間，因為游客長途旅行行李箱存儲空間有限，旅游紀念品的包裝要盡量減少存儲空間，給游客帶來方便。減少存儲空間對于商家而言，可以減少包裝成本和庫存面積，增加庫存儲備量，商家在運輸貨物途中也可以減少運輸費用，提高運輸效率，旅游紀念品包裝設計的便攜性功能，可以起到商家和游客雙贏的效果。

2.3旅游紀念品包裝設計對商品的保護功能

包裝設計要對商品起到保護的作用。比如薯片、面包的包裝袋內(nèi)填充氣體使包裝袋膨脹，可以保護易碎食物不被擠壓；國內(nèi)蒙牛、伊利牛奶的包裝內(nèi)部有特殊工藝，保護牛奶保質(zhì)期可達3個月不變質(zhì)。旅游紀念品包裝設計對商品的保護作用很重要，因為紀念品大多為民間藝術品或當?shù)靥厣嬍常４娌缓萌菀讚p壞，商家要考慮游客的情況和景點的地理位置設計紀念品的包裝。比如江西婺源旅游紀念品米酒的包裝設計就極為人性化，婺源地理位置偏遠，路途波折，從城里要坐3個小時大巴車穿過層層山路，酒類液體飲品很難存放，外加路途顛簸，米酒如果沒有精良的包裝設計，游客很難將其帶回家中給家人、朋友品嘗，婺源酒商為游客考慮到這一點選用竹筒作為存酒的外包裝，首先，竹子只要稍加保護就不會輕易被摔壞，米酒放在竹筒里游客可以放心購買。第二，竹筒沒有復雜的外包裝，圓柱的外觀造型節(jié)省游客李箱的存儲空間，竹筒重量比玻璃容器輕，還起到攜帶方便的功能。第三，竹子是婺源特產(chǎn)，酒商用竹子作為包裝材料為自己節(jié)省了成本，竹筒綠色環(huán)保游客使用放心，酒喝完后竹筒可以持續(xù)利用放置其他飲品，起到賣家、買家雙贏的效果。第四，竹筒米酒包裝美觀可以作為禮物送給朋友，異地游客可以把竹筒擺放家中作為裝飾品留念。旅游紀念品包裝設計對商品的保護功能極其重要，商家要讓游客買的放心、舒心，商家生意才能長久興隆。

3傳統(tǒng)元素在旅游紀念品包裝設計中的應用

旅游紀念品包裝設計除了要遵循美化商品、保護商品、方便商品攜帶、傳遞商品信息等基本功能外，包裝設計還要注入本民族的藝術特色，具有地域性、文化性的特點，讓當?shù)芈糜渭o念品的包裝設計和景區(qū)建筑、文化年代相符合，吸引游客提高旅游紀念品價值和銷售量，把我國的歷史文化通過旅游紀念品的包裝設計傳承發(fā)揚下去。

3.1書法字體在旅游紀念品包裝設計中的應用

世界各國都有自己的文字和書寫文字的方法，中國人將長期書寫的文字做以美化，使書法成為一門獨立的視覺藝術門類。書法在我國經(jīng)歷了上千年歷史，有甲骨文、隸書、行書、楷書、草書等種類，可謂燦若繁星，耀眼奪目。中國部分旅游景區(qū)還保存著古風式的建筑，古建附近的旅游紀念品商店的包裝風格可以和建筑風格相符，商家用書法體做包裝標志是表現(xiàn)古風式包裝最好的方法，書法體既美化包裝又符合旅游景區(qū)的文化氣息，包裝的裝飾圖案可以用中國水墨畫表現(xiàn)，和書法呼應風格統(tǒng)一。對于現(xiàn)代、簡約式店面風格的商家，同樣可以用書法體做包裝標志，書法體可加入現(xiàn)代元素使字體稍微變形，設計后的標志既有中國的文化氣息，又符合當代人的審美觀，是近年旅游紀念品包裝流行的趨勢。

3.2中國傳統(tǒng)紋樣在旅游紀念品包裝設計中的應用

傳統(tǒng)紋樣是人類智慧的結(jié)晶，是人類對美的追求，人類把思想中對美的抽象認識轉(zhuǎn)化為具象的視覺形象，由于世界各民族人類的生活習慣、文化、語言、信仰不同，即使在同一個國家，不同時代的傳統(tǒng)紋樣風格與表現(xiàn)形式也絕然不同。中國傳統(tǒng)紋樣歷史悠久，紋樣作為裝飾圖案伴隨人的生活左右。例如，人類史上出現(xiàn)最早的傳統(tǒng)紋樣，新石器時期彩陶紋樣，蛙、魚、人、植物等紋樣；到了青銅時代人與動物的相互制約關系改變，青銅紋樣題材范圍拓展，在青銅器上出現(xiàn)了饕餮紋、夔龍紋、鳳鳥紋等紋樣；唐代絲綢之路時期，敦煌紋樣受中國內(nèi)地傳統(tǒng)藝術和西域文化的融合，加上佛教的傳入、虔誠的信仰使敦煌紋樣從色彩到造型再創(chuàng)輝煌；明清時期紋樣的表現(xiàn)方法多樣，出現(xiàn)在人生活的各個角落，達到頂峰時期，裝飾背椅、桌角、木柜銅飾的雕刻紋樣，瓷器紋樣，服飾紋樣等。

中國旅游紀念品的包裝設計可以應用裝飾紋樣來美化包裝，設計時商家需根據(jù)營銷的商品來設計包裝的紋樣，比如西安的剪紙和皮影，它們外包裝的紋樣可以從剪紙、皮影自身的紋樣中提取，起到視覺統(tǒng)一的效果。如果旅游紀念品中沒有可提取的裝飾紋樣，包裝紋樣可以根據(jù)旅游紀念品或當?shù)氐牡赜蛱厣⑽幕瘍?nèi)涵自行設計。例如，北京奧運會火炬上紅色的中國紋樣“祥云”和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，體現(xiàn)“淵源共生、和諧共融”的東方文明思想，火炬的整體造型是一個卷軸，把中國偉大的歷史文化展現(xiàn)給世人。其次旅游紀念品包裝中的傳統(tǒng)紋樣也應理性的與現(xiàn)代圖案相結(jié)合，會更符合現(xiàn)代人的審美觀，畢竟時代在前行，在借鑒古代傳統(tǒng)元素的情況下，也要與時俱進，研究出更符合現(xiàn)代人審美觀，具有當代特色的裝飾紋案。

包裝設計在旅游紀念品銷售活動中占舉足輕重的位置，通過設計將包裝與商品融為一體，既能有效促銷達到商業(yè)活動的目的，又是傳承歷史與文化的有效手段，也是當代藝術與技術發(fā)展水平的充分體現(xiàn)。所以，旅游紀念品包裝設計要遵循包裝設計的基本原則，以服務游客、方便游客為準則，用科學的手法加以設計，更應該深入挖掘地方歷史、文化以及民風民俗特點，結(jié)合必要的藝術表達方式，不斷總結(jié)、創(chuàng)新，推出特色鮮明的旅游紀念品包裝設計，也通過旅游景區(qū)的紀念品包裝把我國的民族精神、歷史文化傳承下去。

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