產業集群理論視角下國家體育產業基地發展研究

許嘉駿

摘 要：隨著經濟體制的不斷改革，體育產業也不斷日趨完善。就目前而言，雖然國家體育總局已經建立多個國家體育產業基地，但是中國的體育產業發展還是存在一些缺陷。本文章則是按照產業集群理論的思路，對國家體育產業發展進行研究討論，并且指出其在發展中所存在的不足之處以及應對措施。

關鍵詞：產業集群 體育產業 消費水平 產業結構

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）12（c）-0159-02

現如今各個國家都加大了對體育產業發展的力度，早在2014年中國政府網就公布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，《意見》指出要進一步簡政放權，加快政府職能轉變，并將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為朝陽產業、綠色產業培育扶持，破除行業壁壘、掃除政策障礙。在政府強有力的支持和推動下，體育產業發展環境呈現出積極的變化，不斷地高速發展讓其一度成為“香餑餑”。無論是傳統企業還是新型企業都順勢抓住機遇，投資體育的力度大大增強。體育產業高速發展是順應時代變化必然的結果，但其也存在著許多不足之處需要繼續改正。本文就按照產業集群理論的思路，對國家體育產業基地發展進行研究，并且指出其在發展中所存在的不足之處以及應對措施。

1 體育產業在發展中存在的主要問題

1.1 我國體育產業結構發展不均衡

由于歷史的原因，中國的體育產業的起步本身相對其他國家就比較晚，造成與歐洲等發達國家的差距較大。在《中國體育發展報告（2010—2012年）》中顯示，歐洲等發達國家的體育產業占GDP的2%以上，而中國體育產業產值僅占GDP的0.1%～0.3%，與中國有近10倍的差距，這說明中國體育產業的發展還是有很大的潛力。通過近幾年的不斷發展，加上政府的大力支持和推動，體育產業迎來了其的高速發展黃金期，這也造成了企業扎堆布局體育產業。因為國家扶持體育產業的意圖明顯，各個企業自然不會放過瓜分一杯羹的機會，都大力投資體育產業或體育賽事。造成的局面是體育產業發展結構不平衡，體育制造業占據體育產業的龍頭。體育服務僅僅只是少數。而相對于歐洲等發達國家，它們所涉及的體育產業相對來說比較均衡，體育服務業發展相對完善。

1.2 我國人均消費水平較低

受中國傳統思想的影響，中國人大多數都是注重掙錢、勞作，這在農村更能體現，早上出門工作，晚上回家吃飯之后就是睡覺，一天的生活每天重復度過，對體育產業的了解更是少之又少，體育賽事也是不會關注。國家體育總局發布的《2014年全民健身活動狀況調查公報》中指出，在20歲及以上人群中，有接近40%的人有過體育消費，全年人均消費近900元，較2013年的645元提高43%。全年體育消費總額在499元以下的人數占比48%，在500～999元之間的為24%，在1000～1499元之間的為11%，在3000元以上的為7%，而歐洲國家人均體育賽事消費水平為620美元，將近是中國人均體育賽事消費水平的6倍。再加上中國體育產業起步相對較晚、體育人口基數比重過大、中國居民體育消費意識不強、體育附加產品的開發不完善等是中國與歐洲等發達國家的人均體育消費水平差距較大的一個重要原因。種種結果表明中國人均體育賽事消費水平還有巨大的進步空間。

1.3 體育產業發展較單一

自2014年以來，中國體育產業得到高速發展，強有力的保障使得傳統型企業和互聯網企業爭相投資體育產業，大多數為體育制造，并且過度依賴體育用品制造。體育服務業占比較小，發展滯后，整體產業結構分布不合理，體育產業鏈亟待優化調整。

2 國家體育產業發展的改革方案以及應對措施

2.1 解決制約體育產業的體制問題

首先是政治問題。國家頒布了相應的解決體育產業的意見型文件就要加大監督力度保證真正實施并且實用，若是文件只是頒布卻沒有相關部門去相應地進行監督實施，那么這些文件只是空殼，體育產業發展的根本問題還是得不到解決，我們不能死死地依賴體育制造業，而是要把體育產業多元化，例如體育旅游、體育營銷、體育地產、體育媒體等，豐富體育產業才能得到更好的發展。其次是教育體制問題。太多的中國式父母盼女成鳳、盼兒成龍，當今社會上更是各種各樣的補習班數不勝數，作業堆得一大摞，壓得孩子喘不過氣來，并且很大程度上影響著我國青少年的體育觀念，以至于讓青少年不太了解體育。在這個高考為大的傳統理念下，體育很難在高考中占有一席之地。即使在必選課后同學們可以選擇自己喜歡的體育項目，但難度大且也比較危險。政府應該從根本上解決問題，把高考進行改革，不再只注重知識也要注重體育教育，減輕學生學習壓力，讓熱愛體育的孩子們也可以讀到自己中意的大學。

2.2 解決國家對體育產業投入配比問題

前面也提到了，由于歷史原因中國本身的體育產業就起步較晚，再加上全民體育意識不是特別強烈，發展較緩慢。在最近幾年，在國家強有力的支持和推動下，全民健身話題的熱議和對健康越來越重視，體育產業迎來了其發展的黃金期。國家對體育產業投入的力度增大，讓很多企業也爭先恐后地想要分一杯羹，也加大了對體育產業的投資。這些投入絕大部分都用在了競技體育上，且大部分的資金只是為了換取一個更好的成績和名次。全民健身如今是成為了熱議話題，可它只是停留在城市周邊或者說發展相對不錯的地方，相對于那些發展較緩慢或邊遠地區卻沒有普及到。全民健身的投入相比之前是要好很多，但其實真正能利用起來的卻少之又少。且中國的全民健身意識并不強，相對于歐洲等發達國家來說存在著一定的差距。政府要結合實際情況從根本出發，安裝體育運動器材及時獲取民眾的反饋情況，加大全民健身宣傳力度合理利用全民健身俱樂部。

2.3 解決體育產業的需求問題

俗話說得好：有需求才會有消費。而消費才會帶動經濟的發展，實現利潤收入。然而體育產業若是想要發展必然要有需求，只有有了需求才能獲得更多的利潤。首先消費要有收入，只有有了收入來源人們才能進行消費。然而我們都知道，中國是個工業大國，人口眾多。雖然中國GDP總額在世界排名第二，但由于人口基數過大，人均可以分到的其實并不多。中國如今正在蓬勃發展，全民收入有了很大的提升，但是還是有較多的邊遠山區的群眾沒有收入來源。其次是消費習慣。受傳統文化影響的中國人理念當中消費習慣往往是享受型，近幾年來房地產的進軍，使許多青少年成了房奴，牢牢地鎖住了這一代人，也讓父母壓力更大，比較有意思的是如今中國男多女少的分配比率讓許多兒子多家庭又不好的父母放棄享受進而省吃儉用來給兒子買房子，掙多一點錢給他娶媳婦，勞苦一輩子。所以，國家要解決全民的收入問題，使收入水平得到提高，增加就業機會改變消費習慣。只有收入水平提高了，國民才會去思考如何去享受一些東西。讓國民轉變消費習慣，且更加了解體育產業，體育產業才會發展得更快。

3 結語

近幾年來體育事業快速發展離不開政府的支持與推動，也離不開全國人民的共同努力。改革開放三十多年，全民的生活水平一再被提高，生活質量也變得比以前好了不知多少倍，只有全民沒有后顧之憂了，體育產業才能更快地發展。解決全民的收入問題，改變消費習慣，加大體育產業全民健身的宣傳力度刻不容緩，讓全民健身深入人心體育產業才能走得更遠。在中國，體育事業被等同于“更高更快更強”，“更高更快更強”雖然是競技體育的一種表現形式，但卻不是體育精神的全部。現如今的體育產業還是以競技體育為導向，體育產業想要在中國發展下去必須要求全民參與進來，當越來越多的人熱衷于跑步、打球、游泳等各種體育鍛煉方式，對各種體育產品和體育服務要求更高的時候，體育產業的發展空間才會變得更大。

參考文獻

[1] 劉毅.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[N].鄭州晚報，2014-10-20.

[2] 楊子桐.2014年全民健身活動狀況調查公報[N].人民日報，2015-11-16.