武術商業化運營模式探析

張山坡

摘 要：隨著社會的快速發展，人們對參加武術鍛煉的認識不斷的提升，武術鍛煉已漸漸被人們所重視，人們對武術鍛煉增進身體健康的要求也不斷提高，同時也推進了武術商業化的發展。通過，對武術學科系統的有效管理與經營，以適應不同社會人群的需求，從而增進大眾體育參，實現全民健身運動，為全民健身運動增添帶有民族性色彩的項目。該文的研究方法有：文獻資料法、專家訪談法、觀察法、邏輯分析法等科學研究方法，希望通過對武術商業化管理系統的整理、分析，找出適合我國武術商業化管理的有效方法和途徑，也為武術商業化的有效運營提供一些有價值、有意義的理論參考依據。

關鍵詞：武術 商業化 運營模式

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）01（c）-0158-02

近幾年，隨著我國體育的快速發展，武術正逐步向著專業化、娛樂化、產業化與國際化趨勢發展。2008年奧運會在中國成功的舉辦，也讓專業武術、武術產業以及武術商業等等話題也讓人們越來越重視，這些年更是成為了焦點，尤其是大家在熱烈談論的將“武術商業化”的話題，通過在社會中的實踐有太多問題值得我們去思考。

我們借著世界體育產業快速發展的東風，不斷深入研究挖掘，對商業武術進行科學的定義，對其產生與發展進行客觀評價，從而合理劃分大眾武術、競技武術、以及商業武術之間的關系，并客觀的提出大眾武術、競技武術和商業武術相互支撐以及相互融合理論與方法?，F代武術事業的快速發展，不僅要講社會效益，而且還要講經濟效益。有了經濟效益，沒了社會效益，是不符合社會發展原則的；有了社會效益沒了經濟效益，完全依賴于政府，是適應不了市場經濟的發展需要的，武術事業就將處于一個非常尷尬的境地[1]。

1 采用規范的商業化運營理念來促進武術商業化的管理規范

自武術產生發展至今，武術便不斷隨著其發展而涌現出一些問題，有些問題甚至讓專家學者百思而不能解。而在體育商業化發展項目無非有NBA、WORD、FIFA、UFC、CUP和跆拳道、柔道、拳擊、散打、泰拳、截拳道等在該領域成為現代體育商業化發展比較規范的佼佼者，它們都是商業化運營的經典案例，它們的快速發展也給體育向多元化道路指明了方向，同時也開創了商業化運作的先例，也對體育商業化更好、更規范的管理提出了更高的要求。它的組織、管理、運營、推銷、經營等模式都是各國研究體育產業的商業化操作的經典。

體育伴隨著商業運營的相關學科的發展，二者也相互相成的緊密的聯系在了一起，也從不同程度上影響和促進了我國體育商業化發現探索的腳步。在國內定期舉辦的體育賽事也在CCTV5、河南電視臺等相關電視頻道直播，這也為武術的普及與商業化發展提供了一個大的運作平臺和商業化運營實踐的平臺。并把武術的推廣和經紀人作為事業來來經營發展，要做到有目的、有計劃、有步驟的開展與發展。

2 武術商業化的主要運營形式

武術商業化的發展的成功是由有關部們和團體所決策、領導、實施和客觀評價所決定的，是與武術本身的影響力和經濟學、營銷學等多門學科融合在一起共同實現發展的。因此，大力發展武術就要與多個學科共同融合，來為武術商業化正常的運營來服務，從而到達最佳的效果。武術商業化運營主要注意以下幾點。

2.1 武術的相關項目是與商業開發緊密相聯的

武術要伴隨著終身教育的出現，以及人們所希望用更多的時間接受武術教育，并能夠得到個性化和高質量的武術教育形式[2]。因此，要找出適合現代社會需要的武術項目，強化其吸引大眾參與部分，弱化改善糟粕之處，并規范、簡化項目動作技術，提高大眾參與的興趣，參考各個相關項目比賽制定規則，盡快的建立起相關的武術聯賽。為武術商業化競賽優化資源配置，拓展武術競賽市場，并建立良好的商業化武術競賽運行機制[3]。為了達到利益的最大化，相關俱樂部和管理層要盡可能的吸引更多的觀眾參與進來，所以俱樂部會花大量時間、精力和金錢去培養更多的優秀運動員來提高比賽質量和觀賞性，而提高比賽的效果與相應成績又是政府的相關主管部門最關心的問題，政府也會在此問題上會給予俱樂部和相關單位幫助，只有這樣，才能依靠舉辦更大的聯賽，最終達到共贏的目的。

2.2 武術是與娛樂緊密相聯的

對于開放中國武術商業化的模式，應該走中國獨具特色的文化、競技規則、商業運作、娛樂等模式。讓這個模式中的每一環節都能為賽事增添更多娛樂色彩。目前，國內的各種體育職業聯賽在運營與發展上還不夠成熟，缺少與娛樂相互聯系交叉，而發達國家已經在競技體育賽事上已經做的比較完善，也在各種比賽中添加了較多的娛樂色彩，對其大行其道。中國的武術就應抓住國內這一市場缺陷，不斷改進創新，為比賽增添較多的娛樂色彩，吸引更多的人愛好并參與進來，從而擴大賽事的影響。

2.3 武術可借助各大型賽事增強其影響

新生事物在產生以后，發展它的最直接的方法就是將其擴散和發展 [4]。增加對武術項目的影響最直接的辦法就是可以有效地借助奧運會、全運會和世界性的大型錦標比賽來達到宣傳中國武術的目的。這些大型比賽的影響力是十分巨大的，對觀眾的影響力也是巨大的，若武術項目抓住了這一龐大的視聽群體，對其進行積極的引導與商業宣傳，這將會產生事半功倍的效果。對一些在國內開展舉行的國際性重大賽事，也是一個向世界傳播中國武術文化的重要機會，要果斷抓住時機，借助這個有影響力的平臺傳播我國武術文化，這樣不僅能夠擴大宣傳，而且還能得到政府的支持；在對世界展示中國武術文化時，要注意和相關管理部門協調配合，預防中西方文化沖突，將負面影響降到最低，最終達到事半功倍的效果。

2.4 樹立正確的競賽價值體系

市場化運作模式旨在運用發展武術的杠桿方式來引導武術人群主動進行練習，其技術方法，要緊緊的圍繞著服務其技術平臺開展[5]。市場經濟學原理是對武術的商業化進行指導管理的， 它需要遵尋市場化運作的原則和客觀規律。競賽市場的商業價值通常是通過合理的價值體系來實現的。各種比賽要有科學客觀的定價體系， 像門票和贊助商投入資金等各個方面都要進行合理的評估。價格體系的確立主要是從競賽場地、競技水平、時間、關己性以及重要性等幾點入手的。

3 結語

發展武術事業，既要貼近實際貼近生活，又要講社會效益和經濟效益，發展武術的商業化就是要求兩者得兼。武術的商業化發展的成功與否，是與武術的魅力、廣大群眾的喜愛、接受、參與的程度息息相關的。為加快我國傳統武術現代化發展提供有力的后備保證，現在的傳統武術是以向市場為導向，向著職業化、產業化、國際化的方向發展，這也是向外發展擴散的趨勢，必定是勢不可擋的，是傳統武術實現現代發展的必經之路。當然，我們不可否定傳統武術在當今商業化的社會中的發展途徑相對較多，我們要客觀的審視發展給武術帶來的利弊，選擇其中最能適合其發展的途徑和方法，才是亟需解決的問題。

參考文獻

[1] 邱丕相，初學琳.武術套路商業化的發展[J].體育學刊，2001，8（3）：49-51.

[2] 王標.MOOC的商業模式研究[D].寧波大學，2015.

[3] 于旭洋.商業化散打競賽運行機制的研究[D].山東師范大學，2013.

[4] 王恩涌.文化地理導論[M].北京：高等教育出版社，1989.

[5] 黃金印，胡榕，樓楊安.城市生活垃圾服務平臺商業化運營模式研究[J].時代金融，2016（2）：254-256.