基于互聯網的廣告現狀與未來走向研究

李維佳

【摘要】：廣告是人們生活不可缺少的有機部分，隨著互聯網的發展，廣告以一種新的姿態展現。本文在互聯網和移動終端快速發展的背景下，探索未來廣告的新趨勢。

【關鍵詞】：互聯網廣告；移動廣告；人工智能

廣告的定義是為了某種特定的需要，通過不同的媒介，以公開的方式向公眾展示信息、思想的一種宣傳方式。[1]傳統的廣告多數以紙質材料為媒介，為了取得一定的經濟效應向人們宣傳商品，或是傳播一種思想道德。隨著新媒體的普及以及信息技術的進步，網絡經濟發展迅猛。新型的移動和互聯網廣告沖擊著傳統廣告行業，形成了新的發展趨勢。

一、個性化定制

在十幾年前，我們的可接觸到的信息還被限制在我們所擁有的書籍、看的電視節目中。我們不得不看到報紙上以及連續劇中的硬性廣告；如今，干擾性廣告被網絡的誕生所摧毀，因為它不再是一種有效用和有效率的廣告方式了。傳統的硬廣打斷了人們的思考，降低了用戶的體驗和好感度，造成的最終后果就是廣告的收效甚微。在一個充斥著太多信息的世界中，唯一成功的方法就是見縫插針、悄無聲息地將信息植入到人們的日常生活中去。

而此時此刻互聯網廣告正在悄然的發生著改變。網絡正在圍繞著人而進行著重構，下一階段的網絡不再以內容為主角，而是以人為主角。在不久的將來，也許每一個你所訪問的網站都是為你個性化定制的。每個網站可以依照你的年紀、興趣、職業、社交圈等等個人資料而呈現出不同的內容；每個網站都會將你所關注的信息突出顯示：你所閱讀過的書籍、購買過的物品、去過的地方和正在思考的事情都會一一被列出來。比如現在的淘寶，你瀏覽過的內容會不經意地，反復出現在淘寶APP的首頁、購物車等各個角落。這樣用一種"自然而然"的方式植入廣告，讓用戶在不經意間的購買產品，完成了一套愉悅的消費過程。

二、廣告植入

廣告與內容之間不再像以前那樣涇渭分明，廣告植入內容，內容是消費者感興趣的，廣告植入的越自然，就越成功。傳統的干擾式廣告必將走向沒落。廣告植入做的最成功的，就是近幾年最火的電視劇廣告植入。

中國電視劇資源豐厚，受眾群體大，市場上豐富的電視劇資源成為了廣告商優先考慮植入的對象。生硬的植入會破壞電視劇的完整性和觀賞性，影響電視劇的藝術水準與口碑。對于植入廣告品牌的選擇一定要考慮高契合度的標準，這個標準是指廣告要同電視劇情、電視劇的風格以及人設相一致，同時廣告產品的潛在消費者要跟電視劇的潛在受眾相一致，只有這樣，電視劇中的廣告才能有效地影響目標消費者。

三、精準投放

從廣告主的角度來講，廣告主的目的并非是為了購買媒體，而是希望把廣告觸達到媒體背后的潛在用戶，即目標人群。這就應運而生了有一種新穎的廣告方式——信息流廣告。信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系，能夠精準的捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，并且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。[2]隨著移動互聯網用戶使用場景的轉變，現在信息流廣告可謂風生水起，用戶習慣于上下滑動的交互方式，也沉迷于利用大量碎片時間去瀏覽資訊或社交內容。它區別于一般的常見廣告，是目前移動APP上常見的廣告形式之一。

信息流廣告投放取決于是素材和人群定向。素材就是文案和圖片的創意，視覺體驗的優化，在刷屏過程中以能夠快速抓取眼球和閱讀量。人群定向是指通過大數據背景，冷數據如：性別、年齡、學歷、地域；溫數據如：興趣、常用APP、關注的話題、喜歡的電視劇明星等；熱數據依托于場景之下，比如最近參加過什么活動，在哪個商圈產生了購買行為，有沒有旅游出行或商務出行的動作等等，定向是為了進行受眾的高匹配度篩選。

信息流廣告一是結合了傳統與新媒體的技術優勢，有一定的創新。二是符合用戶使用和瀏覽的習慣也就是上面提到的用戶體驗；三是原生信息流的內容更易于被接受，它是以常規的內容形式展現，且不會打斷或干擾用戶的行為。信息流廣告也是目前廣告的大趨勢之一。

四、多樣類型多樣化

1.移動終端上H5的興起

伴隨著2G、3G、4G、甚至"5G"及更高通信及數字傳輸技術的發展，在移動終端完全可以承載音頻、視頻、甚至VR?？梢灶A見，未來的廣告是多維空間、多種載體的組合。

移動終端顧名思義，是指在人們移動過程中可使用的計算機設備，廣義上包括筆記本電腦、手機、I P a d等設備，隨著電子制造、集成電路、互聯網技術的迅猛發展，應用最廣的手機從最初的通話、信息傳遞功能轉變為多功能應用，強大的數據處理能力，使手機成為涵蓋通信、娛樂、生活、教育、財經、醫療等多種功能的智能化平臺。從目前來看，移動終端的智能化可以滿足人們大部分日常上網所需。

中國互聯網信息中心CNNIC發布的第35次調查報告顯示，中國手機網民規模達5.57億，提升至85.8%，手機在即時通訊、旅行、網絡視頻等應用領域均有爆發式增長。手機作為移動終端，其使用已悄然改變了人們的生活行為和習慣。當下，H5廣告迅速利用移動智能終端這一載體，形成了新的廣告發展趨勢。[3] 如果說傳統廣告應注重視覺效果和信息的傳遞，那么作為新的廣告形式，H5廣告非常注重人和設備之間的交互關系，按照視覺流程規律，通過界面設計和符號化引導來打造流暢的人機互動體驗，這也是傳統廣告形式所不具備的。在人機交互設計過程中，廣告表現的形式從原有的視覺規律發展為多維形式下的動態界面設計，這也是廣告的趨勢之一。

究其原因，不外乎以下幾個方面：一是從現在的網民本身喜好來看，他們對傳統的界面已經產生了"審美疲勞"，那些在線的充滿娛樂性、創意性、互動性、體驗性的產品才能激發他們的參與興趣，可以說，在新媒介下的H5所具備的特點，滿足了他們的需要；二是用戶都希望自己的轉發和參與能夠與眾不同。在線的互動，快速的作品表現及轉載，都體現了H5獨有的魅力；三是每個成功的案例都離不開藝術性的表達，畫面通過炫酷、唯美的插畫來展現，構建唯美的空間感，同時在這個過程中應用手機的重力感應功能，與受眾之間展開交互體驗，適應年輕人的審美喜好和特點。H5作為一種新型的廣告方式，定會成為新媒介時代下推動廣告行業發展的新生力量。

2.人工智能

2015年以來，關于人工智能的話題不斷，人工智能如果成功，將會應用到各行各業中。前面已經指出，在硬廣逐漸消失，軟廣向著個性化推送的方向發展之后，廣告有很大的可能會利用人工智能等手段，與用戶進行更全面的交互。

五、總結

在互聯網時代發展的今天，互聯網廣告和移動廣告依托多媒體技術，勢頭正猛，未來將會有更黑科技，更意想不到的發展。作為廣告人，只能不斷地適應新的時代，充實自己的頭腦，才能適應未來發展的新趨勢。

參考文獻：

[1]李鵬.潘海生.李彥斌[M].北京：北京理工大學出版社，2013.

[2]信息流廣告.百度百科.[EB/OL].2015- 06-13

[3]肖永亮；李天昀.媒介表達的移動互聯新偏好[J].藝術評論，2015（6）.