對商業展示項目中光環境營造手段的研究

李鈺

【摘要】：在會展行業迅猛發展的社會背景下，商業展示項目中燈光設計逐漸成為當下的熱門話題。文章以2017年實地調查的各商業展示空間實際案例中的光環境營造方式為啟示，分析展示項目從光源選擇、照明方式、情感氛圍營造形式出發，燈光設計在環境氛圍中起到的作用，同時總結出常用的設計手段，旨在為商業展示項目中的燈光設計指出一條明確的發展道路。

【關鍵詞】： 展示設計；燈光設計；光環境營造

在商業展示項目的設計中，光起到了展示空間的內部照明，展示展品特點，調節觀眾情緒，渲染多樣主題氛圍，人流引導等作用。燈光不僅給予人們最基本的觀展體驗，同時也是一項重要的環境營造藝術要素。當代設計理念應與可持續發展緊密結合，因此，如何將光能源的最大化利用一直是值得深究的課題。

一、光源選擇

（一）自然光與人工光源選擇典例

2017年5月10日上海當代藝術博物館舉辦的《伊東豐雄：曲水流思》設計師個展中對混合光源的選擇使用有著非常鮮明的特點。該展覽主要采用了人工照明與自然光照明結合的方式進行照明，由于展覽位于博物館頂樓，在白天擁有較為充足的自然光源。展覽較為良好地平衡自然光和人工光之間的關系， 采用相同的照度和投射角度， 使它們之間能默契配合。中央休息區頂部開口引入自然光源，頂部中央架設8臺投影儀。但是其中的人工光源主要是起到烘托氛圍的效果。

第20屆中國國際焙烤展中主要采用了人工光源。大部分展臺采用偏暖調的橘黃燈光，這種燈光烘托了溫馨安寧的氣氛，同時暖色光源給人更強的食欲。一些展臺的顧客接待區采用偏冷調的白色燈光，給人一種干凈明亮的感覺，給予顧客一種他們制作的產品有著食品安全的感官保障。新國際的展廳在白天擁有較為充足的自然光源，這為整個展覽提供整體照明。各個展商也能根據自己品牌的風格，進行不同的照明方式和照明效果的設計。

（二）光源選擇的具體要求

在商業展示設計中，常見的天然照明主要是日光，屬于完全的天然采光，該光源的特點是易受自然界影響而不易被人為控制。大部分室內商業環境很少使用此類光源。

從色溫與照度上選擇，自然光的正常顏色偏藍，近似陰天的光色， 屬冷光。光的色溫應同照度水平相適應、低照度下、往往是“ 暖光” ， 隨著照度增加， 光源的色溫也應提高。要使展示整體空間的照度達到較高水平時， 需要用色溫高的光源，。

照度的要求還與展品有關。展品的尺寸越小， 對比度越小， 對視力要求程度越高， 則對照度的要求也越高。由于展品的尺寸和對比度是展品本身所具有的特性， 對視力要求程度是觀眾依據展品的特性所決定的。設計只有適當提高照度， 以滿足觀眾觀看展品的保護視力的要求。不同展品的尺寸與精致程度對視力的要求不同， 在照明設計時， 根據不同情況給予配備不同的照度。

二、光環境營造的主要照明方式

（一）各種照明方式運用典例

商業展示項目中，高檔服飾配飾品牌往往會更注重打燈的方式。2017年愛馬仕"奇境漫步"展覽從第一展區開始，天花板采用模仿自然光的環境照明形式，墻面則選擇重點照明突出產品。第二展區用冷色全局光和暖色局部光區分突出中間的馬頭雕塑，為了營造路邊街道的燈光效果，運用射燈，將路燈展具投影到墻面上形成強烈的光影效果。該展覽中有許多有趣的展品，局部照明與重點照明是主要的照明方式，同時，此類照明更能體現出展覽的故事性與趣味性，主次分明。

當然，在現代展示項目中也有一些失敗的重點照明例子，例如中華藝術宮頂樓的藝術知識宣傳長廊在設計照明方式的是時候沒有選擇好正確的照明角度，導致在一些展品玻璃上形成了強烈的反光，嚴重影響了觀眾在拍攝心儀的作品的時候的照片效果。許多臨時的商業展覽或者臨時藝術展往往會忽略觀眾實際拍攝作品時的情況，目的僅僅是為了照明而照明。其實解決方法也很容易，只是需要布展者實際站到觀眾的視角測試，便可以解決燈光角度的問題。

（二）具體照明方式選擇

不同的商業展示項目中的光環境主要是由不同燈具與建筑構件結合形成，構件光環境通常有四種方法。重點照明通過局部提高或者降低照明強度，形成一種有亮度變化和陰影的構圖，并由強烈的對比造成一種精神動力。重點照明對造型和表面紋理都有很好的表現作用。局部式照明可根據喜好把空間分割成若干模塊，強調突出某個模塊的功能或元素。環境照明除了滿足空間內必要的基本照明外，還可演繹、渲染空間的印象，這種照明的分散性可有效地降低被照空間的對比度，用來減弱陰影。裝飾照明主要用于對某個標志、圖案或者圖像進行加強。裝飾照明在不同環境里可以起到一定的引導效果，起到分散人流或者集中人群的目的。

利用光的投射方向， 表現展品的性能特點，展品呈現出造型立體感時， 總的知覺度受到影響， 不同的方向性照明， 會產生不同的效果。如玻璃與陶瓷制品， 當光從上面照射， 獲完整的自然感覺， 從下面照射， 可強調透明度， 且可表現輪廓美， 但表面的顏色變得不明亮。對不同質地的展品， 應配以相應的照明， 充分表現展品的質感。如對貴重的金屬、陶瓷、玻璃、皮革制品等表現光澤的展品宜采用指向性較強的光源， 使展品產生反射光， 展品表面光澤更加閃耀華麗。對于字畫、手稿宜采用柔和擴散性照明， 以獲得沒有陰影的平面照明效果。

三、情感化的光環境營造

在關于心理學的詞典中，"情感"是被這樣解釋的，客觀的事物是否被人的需求所滿足而生成的體驗的態度。根據馬斯洛的五個需要層次分析商業展示空間中光環境營造的情感需求主要有一下五點：

生理上的需求：最基本的展示需求應當提供舒適的參觀感受，避免給觀眾帶來眩光等不舒適的感受。

安全上的需求：避免燈具發熱產生的灼傷，能起到一定的人流疏散、引導、集中的作用。

社交的需求：提供給參觀者一個良好的洽談環境，促進展商與觀眾的交流。

尊重的需求：屬于較高層次的需求，如：成就、名聲、地位和晉升機會等。

自我實現的需求：賦予展示空間一種深層次主題，例如人性的真善美。

以上海的蘇河藝術館為例，該館是在2005年由一對夫婦創建的，位于蘇州河的中心區，該建筑始建于1912年，前身為福興面粉廠，后改名為上海城市第一個服裝廠，風雨斑駁，在近一個世紀的磚墻上雕刻，并增加了更多的時代韻味。老廠房的室內結構，即外露梁柱結構由設計師斟酌保存，這與室外老廠房的外觀在風格上保持同一基調，而材料選擇上也是選用了與過去舊時代相匹配的材料，即傳統的青磚和木材，同時使用了一些老古董般的燈具，所以才能使我們身處這個空間時，有種回到過去的真實感覺及歷史的厚重感。

將人的情感融入展示燈光設計中，已成為一種新穎的設計手段，從最基本的生理需求轉化為最深層次的自我實現是每一項設計的終極目標。

結語

隨著現代科技的不斷發展， 將會有更高質量的人工照明光源問世， 燈具的功能與造型也將更加多樣化，展示的照明設計技巧與手段也將更加豐富多彩。商業展示空間的光環境營造，合理運用各種新穎的燈具和恰當的照明方式增強品牌的市場競爭力，同時從“以人為本”的理念出發，注重情感化設計，創造良好的光環境仍需人們共同努力。

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