基于結構方程模型的農戶清潔能源應用行為決策研究

滕玉華+劉長進+陳燕+賴良玉

摘要 推進農戶應用清潔能源對于促進農村生態建設至關重要。本文將農戶清潔能源應用行為視為是一個“外部情境因素-內部心理因素-農戶清潔能源應用行為”的過程，基于環境行為理論和技術接受模型，構建出農戶清潔能源應用行為影響因素概念模型。利用江西省農戶的調查數據，運用結構方程模型從農戶購買行為和使用行為兩個維度，研究農戶清潔能源應用行為的影響因素，以及這些因素的作用機理。研究表明，情境因素（經濟激勵政策、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）以農戶感知為中介，進而正向影響農戶清潔能源使用行為，從眾心理、行為便利性直接正向影響農戶清潔能源使用行為；生態價值觀和感知因素在經濟激勵政策與農戶清潔能源購買行為之間起到部分中介效應，行為便利對農戶清潔能源購買行為有直接正向影響；相對于經濟激勵政策，農戶自愿活動對提升農戶生態價值觀會更有效；在影響農戶感知的四個情景因素（經濟激勵政策、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）中，自愿活動對農戶感知的正向影響程度最大；對農戶清潔能源購買行為正向影響程度最大的是經濟激勵政策，對農戶清潔能源使用行為正向影響程度最大的是行為便利性。基于上述結論，提出以下政策建議： 政府要擴大清潔能源產品補貼的范圍，加大農戶購買清潔能源產品的補貼力度，降低農戶購買清潔能源產品的成本；加強清潔能源知識、環境保護的宣傳教育，提升農村居民的環境責任感，增強農村居民的生態環境價值觀；完善農村清潔能源應用服務體系，提升農戶應用清潔能源的易用性感知；充分發揮清潔能源示范村的輻射效應，增強農戶應用清潔能源有用性感知；引導基層村干部、黨員或環保意識強的農戶率先應用清潔能源，在從眾心理作用下，促使更多的農戶應用清潔能源。

關鍵詞 農戶；購買行為；使用行為；結構方程模型；清潔能源

中圖分類號 X24

文獻標識碼 A文章編號 1002-2104（2017）09-0186-10DOI：10.12062/cpre.20170350

關于如何更好地促進農戶應用清潔能源，政府和學術界高度關注。2004—2010年、2012—2015年的中央一號文件都明確提出要大力推進農村清潔能源發展。農戶是農村清潔能源的應用主體，農戶應用清潔能源對農村清潔能源發展起決定性作用。但實地調研發現，目前存在購買清潔能源產品的農戶較少、使用清潔能源農戶還不多、清潔能源在農戶能源消費中所占比例偏低等問題，因此，分析農戶清潔能源應用行為的影響因素以及這些因素的作用機理，對于促進農村清潔能源發展、農村生態建設有重要的現實意義。

一些學者對農戶清潔能源應用行為影響因素進行了研究，主要集中在情景因素（經濟因素、資源稟賦和政策等）、農戶心理因素（環保意識與認知因素等）、農戶戶主特征和家庭特征等。如：蔡亞慶等采用公共投資占農戶沼氣池建造成本的比例來表示沼氣補貼政策，研究發現沼氣補貼政策、農戶收入水平都會顯著影響沼氣池的使用效率[1]。彭新宇和高雷發現實際獲得沼氣池建設補貼額、沼氣有用性認知、沼氣易用性認知等都會對農戶采納決策產生顯著正向影響[2]。朱立志和趙魚研究得出農戶環境保護意識的程度對其沼氣采納行為有正向影響[3]。張瑞英等研究表明，性別、年齡和年家庭收入對農戶可再生能源使用意愿有顯著影響[4]。仇煥廣等對農村可再生能源的影響因素進行分析，發現家庭人均財產水平對農戶新型可再生能源消費有顯著正向影響[5]。已有研究存在以下不足：①關于各影響因素對農戶清潔能源應用行為的作用路徑及內在機理，現有文獻缺乏深入研究。很多文獻側重于考察各獨立的解釋變量對農戶清潔能源應用行為的直接影響，而鮮有學者精確刻畫各前置變量的間接影響。②專門研究清潔能源應用行為這一變量范疇的文獻還很少見。盡管有很多文獻研究的變量范疇（如沼氣的使用行為、能源消費行為以及節能行為等）與應用行為有一定聯系，但這些變量的內涵與清潔能源應用行為并不完全一致。為此，本文在汲取已有相關研究成果基礎上，利用江西省695個農戶調查數據，采用結構方程模型從農戶購買行為和使用行為兩個維度，試圖探究影響農戶清潔能源應用行為的關鍵因素，并進一步研究這些影響因素的作用機理，以期為政府制定有效的推進政策，引導農戶應用清潔能源提供決策參考。

1 假設提出

農戶應用清潔能源行為既是一種環境行為，也是一種技術接受行為。Hines 等提出的負責任的環境行為模型，認為外部情境因素（社會壓力、個人的經濟條件、是否有機會從事環境行為等）是實施環境行為的重要外因[6]。技術接受模型認為，外部變量通過影響用戶感知進而對用戶接受信息系統產生影響。因此，外部情境因素（政策、宣傳教育和行為便利性等）和內部心理因素（生態價值觀、從眾心理和感知等）都會對農戶清潔能源應用行為產生影響，本文將農戶清潔能源應用行為視為是一個“外部情境因素-內部心理因素-農戶清潔能源應用行為”的過程。課題組通過對農戶的深度訪談發現，影響應用農戶應用清潔能源的外部情境因素主要有政府經濟激勵政策、宣傳教育、自愿活動、清潔能源產品屬性和行為便利，影響農戶應用清潔能源的心理因素主要是生態價值觀、農戶感知的有用性和易用性、從眾心理。基于以上分析，本文從情境因素和心理因素兩個方面進行文獻回顧，并提出研究假說。

1.1 情景因素

政府的經濟激勵政策，一方面會影響農戶的“個體實施成本”，另一方面會影響農戶的有用性和易用性感知。例如：財政補貼政策雖然會降低使用清潔能源產品價格，但一些使用清潔能源產品補貼后的價格仍然明顯高于同類使用其它能源的產品。因此，經濟激勵政策會對農戶感知的有用性、易用性產生影響。王建明和王俊豪認為個體實施成本對低碳消費模式有顯著影響[7]。楊樹指出補貼政策不是直接影響新能源產品的購買行為意向，而是通過個人因素（家庭收入水平）和新能源產品購買態度間接地作用于購買行為意向[8]。丁麗萍等研究得出，政府政策對公眾的節能意識有顯著影響[9]。MuhammadSukki發現政府政策是推行居民住宅太陽能光伏發電的一個重要因素[10]。仇煥廣等研究表明，沼氣補貼占建池成本的比例每上升1%，會使建池比例提高0.30%[11]。由此，提出假說H1a—H1d。endprint

假說H1a：經濟激勵政策對農戶感知有顯著正向影響。

假說H1b：經濟激勵政策對農戶生態價值觀有顯著正向影響。

假說H1c：經濟激勵政策對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H1d：經濟激勵政策對農戶清潔能源使用行為有顯著正向影響。

宣傳教育可以通過增加農村居民清潔能源、應用清潔能源對保護生態環境、節約能源消費支出等方面的知識，提高農戶對清潔能源的認識和理解，進而促進農戶在生產和生活中使用清潔能源。Steg等認為，宣傳教育會改變人們對環境問題的認知，促進居民節能[12]。張露和郭晴發現宣傳教育對中國消費者低碳農產品消費行為有顯著影響[13]。申嫦娥研究表明，政府低碳宣傳與示范對消費者低碳的認知和態度有直接的正向作用，并對低碳消費行為有間接的正向影響[14]。由此，提出假說H2a—H2d。

假說H2a：宣傳教育對農戶感知有顯著正向影響。

假說H2b：宣傳教育對農戶生態價值觀有顯著正向影響。

假說H2c：宣傳教育對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H2d：宣傳教育對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響。

自愿活動是一種自愿參與型政策，農戶自愿活動沒有任何的強制性約束和壓力，需要一定的經濟成本或時間成本，并且沒有經濟收益。羋凌云研究發現，自愿參與型政策工具對居民低碳化能源消費行為有積極的促進作用[15]。本文認為自愿活動有助于促進農戶應用清潔能源，進而提出假說H3a—H3d。

假說H3a：自愿活動對農戶感知有顯著正向影響。

假說H3b：自愿活動對農戶生態價值觀有顯著正向影響。

假說H3c：自愿活動對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H3d：自愿活動對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響。

能源價格和清潔能源產品屬性會影響農戶的能源消費選擇行為。如果農戶認為電價、煤氣價、煤炭等化石能源價格偏高，并且應用清潔能源的產品質量、維護服務都能夠達到農戶的預期，農戶就可能會優先選擇應用清潔能源（如修建沼氣池、購買應用清潔能源的產品）。岳婷研究發現節能產品屬性對城市居民能效投資節能行為的影響程度較高[16]。羋凌云等研究得出，能效產品經濟性對居民能源消費低碳化行為有顯著正向促進作用[17]。為此，提出假設H4a—H4d。

假說H4a：清潔能源產品屬性對農戶感知有顯著正向影響。

假說H4b：清潔能源產品屬性對農戶生態價值觀有顯著正向影響。

假說H4c：清潔能源產品屬性對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H4d：清潔能源產品屬性對農戶清潔能源使用行為有顯著正向影響。

De Yong 等認為是否設置回收箱等設施、回收行為是否方便、是否耗時等外部條件顯著影響居民垃圾回收行為[18]。曲英和朱慶華研究得出，即使居民具備了很高的生活垃圾源頭分類行為意向，但如果生活垃圾設施、服務等跟不上，居民的行為意向仍然不能轉化為具體的行為[19]。張瑞英等研究發現“能源使用是否快捷、維護簡單”對農戶使用意愿有顯著影響[4]。為此，本文認為行為便利性是促進農戶應用清潔能源非常重要的一個因素，進而提出假說H5a和H5b。

假說H5a：行為便利性對農戶清潔能源購買行為均有顯著的正向影響。

假說H5b：行為便利性對農戶清潔能源使用行為均有顯著的正向影響。

1.2 心理因素

根據價值-信念-規范理論，環境價值觀會影響個體環境行為。不同類型的環境價值觀對個體行為的作用方向不同。居民持有的環境價值觀對其自身的環境行為有顯著影響[20]，生態價值觀與環境行為正相關[21]。岳婷發現利他價值觀、生態價值觀對城市居民節能行為意愿有顯著正向影響[16]。由此，提出假說H6a和H6b。

假說H6a：生態價值觀對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H6b：生態價值觀對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響。

王琛和吳敬學研究得出，技術感知易用性對農戶選擇新技術意愿產生顯著的正向影響[22]。朱月季等研究表明，感知有用性、感知易用性對農戶新技術采納決策有正向的促進作用[23]。彭新宇和高雷研究發現，沼氣有用性、易用性感知與農戶沼氣采納決策呈正相關關系[2]。參照技術接受模型，用戶感知是預測相關行為是否發生的重要前置變量，提出假設H7a和H7b。

假說H7a：農戶感知因素對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H7b：農戶感知因素對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響。

一些研究表明，從眾心理會正向影響消費者的購買和使用行為。如：汪興東和楊蓉認為參照群體對消費者的生態消費意愿有顯著的正向影響[24]。石洪景指出從眾心理對城市居民節能行為產生顯著的正向作用[25]。王火根和李娜發現鄰居購買太陽能熱水器對農戶購買有正向影響[26]。因此，農戶的從眾心理越強，就越容易受到農戶所在群體壓力的影響，在周圍一些農戶應用清潔能源的情況下，該農戶就越有可能應用清潔能源。由此，提出假說H8a和H8b。

假說H8a：從眾心理對農戶清潔能源購買行為有顯著正向影響。

假說H8b：從眾心理對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響。

本文以技術接受模型和環境行為理論為基礎，構建了農戶清潔能源應用行為影響因素分析模型（見圖1）。

2 研究設計

2.1 樣本和數據收集

本文的研究對象為江西省農戶，考慮到江西省不同區域的經濟社會發展水平存在差異，根據江西省2010年的農村居民人均純收入，將江西省的所有縣（市）等分為四類，然后從每類從隨機選取五個樣本縣進行問卷調查。由于調查問卷中含有清潔能源產品購買行為，因此，問卷調查對象是農戶家中16周歲以上的農村居民。2016年1月—5月課題組采用入戶調查的方式，對萬安縣、于都縣和修水縣等20個樣本縣的農戶進行了實地調研，問卷調查794個農戶，得到有效問卷695份，有效率為87.5%。endprint

為了保證抽到足夠數量的已經應用了清潔能源的農戶，課題組在樣本村以7∶3的比例隨機抽取10戶農戶（7戶應用了清潔能源的農戶和3戶沒有應用清潔能源的農戶）進行調查。如遇到特殊情況，課題組分別設計了相應的抽樣方法：一是樣本村全村應用了清潔能源的農戶不到7戶，所有應用了清潔能源的農戶都為調查的樣本戶；二是全村應用了清潔能源的農戶僅為1—2戶，總樣本量從10戶變為5戶（包括應用了清潔能源農戶及未應用清潔能源農戶），應用了清潔能源的農戶都為調查的樣本戶；應用了清潔能源的農戶大于50戶的村，同樣以7∶3的比例抽取，但總樣本量從10戶提高到20戶。

2.2 變量測量

為了確保量表的信度和效度，主要采用國內外較為成熟的量表作為測量工具，并結合中國農村情景以及研究目的，對量表的內容進行適當的修改。在正式調查前，通過與農戶的訪談和小樣本預試，對量表進行修正，最終形成正式的量表。主要變量均采用Likert 5點計分量表，要求農戶根據自身實際情況進行評價。測量變量的描述性統計見表1。

農戶清潔能源應用行為包括清潔能源購買行為和清潔能源使用行為兩個維度。購買行為借鑒了Chen等[27]、Minton & Rose[28]所提出的量表；使用行為在參考Linden等[29]基礎上，結合概念自行設計了2個題項。心理因素主要包括生態價值觀、感知因素和從眾心理。生態價值觀參考Stern等[30]、Dunlap等[31]的研究自行設計；感知因素和從眾心理參考了羋凌云[32]的研究，結合農戶的調研自行開發。情景因素主要包括經濟激勵政策、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性和行為便利。其中，經濟激勵政策參考了Stern[32]的量表，根據我國農戶實際情況設計了3個條目的量表；自愿活動根據實際調研結果自行開發；宣傳教育借鑒了羋凌云[15]所提出的量表，結合清潔能源實際自行設計；清潔能源產品屬性是根據岳婷[16]的研究，設計了3個條目的量表；行為便利參考了曲英[33]和孫巖[34]的研究，再結合概念自行設計。

3 模型分析與假設檢驗

3.1 信度和效度檢驗

3.1.1 信度檢驗

采用內部一致性信度系數（Cronbachs α值）和復合信度測度模型中各潛變量的內部一致性。利用SPSS19.0軟件進行信度分析，潛變量的信度檢驗結果如表2所示。表2顯示，各潛變量的Cronbachs α系數都高于0.5，CR值均高于0.5，這說明量表的內部一致性較好，本研究所使用調查問卷的可信度較高。

3.1.2 效度檢驗

借助SPSS19.0和AMOS20.0軟件，采用因子載荷、平均方差抽取量（ AVE） 和組合信度（CR）檢驗收斂效度，檢驗結果如表2所示。從表2可見，各潛變量對應分量表的KMO統計值均在0.5以上，檢驗結果的顯著性水平均小于0.001，這意味著研究量表適合進行因子分析。各變量的標準化因子載荷值建議值標準是應該大于0.5，AVE值大于0.5和組合信度（CR）值在0.6以上，本研究各變量的標準化因子載荷值均大于0.6，各因子（潛變量）的平均抽取方差（AVE）都大于0.59，這表明各潛變量均有較好的收斂效度；各因子（潛變量）的組合信度（CR）值均在0.78以上，說明測量模型的構念信度良好，模型內在質量理想。因此，從整體上看，模型各變量均具有較好的收斂效度，各潛在變量的信度較好。

采用AVE 值來檢驗區別效度，若各變量AVE值的平方根均大于它與其它變量間相關系數的絕對值，則認為變量間具有良好的區別效度。區別效度分析結果如表3所示。表3中各潛變量的AVE平方根均明顯高于其與其它變量相關系數的絕對值，這意味著模型變量間具有較好的區別效度。

3.2 模型擬合與假設檢驗

3.2.1 模型適配度檢驗

各潛變量的信度和效度分析結果顯示，研究適合做結構方程分析。采用江西省農戶的調研數據測算農戶清潔能源應用行為影響因素模型的擬合度，估計結果見表4。表4可知，模型的RMSEA 為0.036，卡方自由度比（CMIN/

DF）為1.876，明顯小于3，表明模型與實際樣本數據適配程度較好。模型中GFI值為0.948，NFI值為0.908，IFI 值、TFI值、CFI值均大于0.9，均達到良好水平，這說明擬合效果理想，模型無需修正，初始的理論模型即可作為最終接受的模型。

3.2.2 結構方程模型估計結果

使用AMOS20.0軟件對農戶清潔能源初次應用行為（購買行為和使用行為）影響因素模型進行結構方程模型分析，結果見表5和圖2（模型中不顯著的路徑已經刪掉）。 從表5和圖2可以得到如下結論：

（1） 經濟激勵政策是影響農戶清潔能源購買行為的重要因素。從表5可知，第一，經濟激勵政策與農戶清潔能源購買行為的路徑系數為0.266，P值小于0.001，兩者關系顯著，說明經濟激勵政策對農戶清潔能源購買行為有直接正向影響。第二，經濟激勵政策與農戶感知因素的路徑系數為0.196，P值小于0.001；農戶感知因素與農戶清潔能源購買行為的路徑系數為0.254，P值小于0.001，兩者關系顯著，這意味著經濟激勵政策通過農戶感知因素間接地正向影響農戶清潔能源購買行為。第三，經濟激勵政策與農戶生態價值觀的路徑系數為0.112，P值小于0.01；農戶生態價值觀與農戶清潔能源購買行為的路徑系數為0.229，P值小于0.001，兩者關系顯著。這表明，經濟激勵政策可以通過農戶生態價值觀間接對農戶清潔能源購買行為產生正向影響。因此，經濟激勵政策促進農戶清潔能源購買行為的三條路徑分別為： 經濟激勵→農戶清潔能源購買行為，經濟激勵→感知因素→農戶清潔能源購買行為，經濟激勵→農戶生態價值觀→農戶清潔能源購買行為。可見，經濟激勵政策不僅可以直接影響農戶清潔能源購買行為，亦可以通過農戶感知因素、生態價值觀間接地影響農戶清潔能源購買行為。endprint

（2） 農戶感知因素在情景因素（經濟激勵、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）與農戶清潔能源使用行為之間起到完全中介效應。從表5可以看出，一方面，在0.01顯著水平上，情景因素（經濟激勵、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）各變量與農戶感知因素的路徑系數均顯著為正；另一方面，農戶感知因素與農戶清潔能源使用行為的路徑系數為0.239，通過了0.01水平上的顯著性檢驗。可見，情景因素（經濟激勵、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）通過農戶感知因素間接地影響農戶清潔能源使用行為。

（3）自愿活動對農戶生態價值觀、感知因素均有顯著的正向影響。在0.001顯著水平上，自愿活動對農戶生態價值觀、感知因素影響的路徑系數分別為0.419和0.290。這表明農戶參與清潔能源方面的活動，會增強農戶的生態價值觀，提升農戶感知的有用性、易用性。因此，為了促進農戶應用清潔能源，一方面需要通過開展一些農村居民能夠參與的環保活動，使其樹立生態價值觀；另一方面，通過圖片和影像讓農民了解一些應用清潔能源好的示范村和示范戶，來提升農戶應用清潔能源的易用性和有用性感知。

（4）農戶生態價值觀在自愿活動與農戶清潔能源購買行為之間起到完全中介效應。從表5可知，在0.001顯著水平下，自愿活動與農戶生態價值觀的路徑系數均顯著為正。與此同時，農戶生態價值觀與農戶清潔能源購買行為的路徑系數為0.229，并通過了0.001水平上的顯著性檢驗。這意味著增強農戶的生態價值觀有助于農戶購買清潔能源的產品。

（5）行為便利對農戶清潔能源應用（購買和使用）行為有顯著正向影響。行為便利對農戶清潔能源購買行為影響的路徑系數為0.180，并且在99%的置信度下顯著；行為便利對農戶清潔能源使用行為有顯著的正向影響，其路徑系數為0.471。這表明農戶應用清潔能源越便利，越有助于農戶購買和使用清潔能源的產品。

（6）從眾心理對農戶清潔能源使用行為有顯著正向影響。從眾心理對農戶清潔能源使用行為的路徑系數在0.05水平上顯著，且為正，說明農戶所在區域使用清潔能源農戶的數量越多，農戶越有可能使用清潔能源。這與王火根、李娜[26]的研究結論一致，證實了農戶具有從眾心理。原因在于：農戶清潔能源使用行為容易受到身邊村民的影響，周邊農戶的環境行為會對農戶產生一些規范壓力，為了避免由于行為差異性而產生的心理壓力，農戶不得不采取與群體相類似的行為方式。因此，有必要積極鼓勵村黨員、村干部或環保意識強的農戶率先使用清潔能源，通過輿論壓力和示范效應，促使更多的農戶使用清潔能源。

為了進一步探討結構模型中各潛變量之間的直接效應、間接效應和總效應，本文將計算結果匯總于表6。從表6可見，對農戶清潔能源使用行為影響最大的變量是農戶的行為便利（0.471），其次是感知因素（0.239），然后是從眾心理（0.137）；而對農戶清潔能源購買行為影響最大的變量是經濟激勵政策（0.341），隨后依次是感知因素（0.254）、生態價值觀（0.229）和行為便利（0.180）。對農戶感知影響最大的變量是自愿活動（0.290）；自愿活動對農戶生態價值觀的影響（0.419）遠高于經濟激勵政策對農戶生態價值觀的影響（0.112）。經濟激勵政策對農戶清潔能源購買行為的直接效應（0.266）大于經濟激勵通過感知因素和生態價值觀來影響農戶清潔能源購買行為的間接效應（0.075）。因此，相對于經濟激勵政策，農戶自愿活動對提高農戶生態價值觀會更有效。要促進農戶購買應用清潔能源的產品，最重要的是經濟激勵政策；而要激發農戶使用清潔能源，最重要的是提高應用清潔能源的便利性。

4 結論及啟示

本文采用江西省農戶的調查數據，運用結構方程模型分析了農戶清潔能源應用行為（購買行為和使用行為）的影響因素，結果表明：①經濟激勵、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性通過影響農戶感知，進而對農戶清潔能源使用行為產生正向影響，從眾心理、行為便利直接正向影響農戶清潔能源使用行為。②環境價值觀和感知因素在經濟激勵與農戶清潔能源購買行為之間起到部分中介效應，行為便利對農戶清潔能源購買行為有直接正向影響。③相對于經濟激勵政策，農戶自愿活動對提高農戶環境價值觀會更有效。在影響農戶感知的四個情景因素（經濟激勵、自愿活動、宣傳教育、清潔能源產品屬性）中，自愿活動對農戶感知的正向影響程度最大。④對農戶清潔能源購買行為正向影響程度最大的是經濟激勵政策，其次是感知因素；對清潔能源使用行為正向影響程度最大的是行為便利，其次是感知因素。

本文的研究結論對推進農戶應用清潔能源有積極的參考價值。基于上述分析，提出以下政策建議： ①政府要擴大清潔能源產品補貼的范圍，加大農戶購買清潔能源產品的補貼力度，降低農戶購買清潔能源產品的成本。②政府部門應借助電視、廣播和櫥窗等媒介，使農村居民了解清潔能源方面的知識，知曉應用清潔能源對保護生態環境的作用，通過宣傳教育來提升農村居民的環境責任感，增強農村居民的生態環境價值觀。③政府一方面要完善清潔能源應用服務體系，為農戶提供應用清潔能源的便利條件，提升農戶應用清潔能源的易用性感知；另一方面，政府要進一步做好清潔能源示范村工作，充分發揮示范村對周圍村莊的輻射效應，讓農戶感受到應用清潔能源在減少能源支出和保護環境方面積極作用，增強農戶應用清潔能源有用性感知。④引導基層村干部、黨員或環保意識強的農戶率先應用清潔能源，通過輿論壓力形成應用清潔能源的良好風氣，在從眾心理引導下，促使更多的農戶應用清潔能源。

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