鹽城市會展旅游可行性分析

朱遠征

[提要] 20世紀90年代以來，我國旅游會展業發展迅速，年增長速度達到20%以上。鹽城作為一個發展中的城市，有必要大力發展會展旅游，促進經濟的可持續發展。通過分析鹽城發展會展旅游的基礎以及存在的問題，分析鹽城發展會展旅游的可行性，并提出相應建議。

關鍵詞：會展旅游；必備條件；可行性；對策建議

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年8月30日

一、鹽城發展會展旅游的基礎和有利條件

（一）區位優勢。鹽城位于中國東部沿海中部，承南啟北、貫通東西，是沿海中心樞紐城市，在長三角經濟圈占有一席之地，也是“一帶一路”與長江經濟帶連接點，是江蘇省內土地面積最大、海岸線最長的地級市，坐擁海港空港，兩個一類開放口岸；在蘇北五市中，鹽城距上海最近，成為高鐵樞紐后鹽城將融入上海一小時經濟圈。這些因素給鹽城帶來了對內對外的開放優勢、接軌上海的區位優勢，使鹽城發展會展旅游成為可能。

（二）交通優勢。鹽城擁有五位一體的立體化交通運輸網絡，涵蓋了高速公路、鐵路、航空、海運、內河航運。區內204國道、鹽金公路、寧靖鹽和徐宿淮鹽高速公路等分別連接南京、上海、連云港、徐州等地，并初步構成網絡，必將促進人口密集。目前，新長鐵路鹽城站開通全國客貨運，多條鐵路處于規劃中或在建狀態，包括連鹽鐵路、滬通鐵路、鹽通鐵路、鹽泰錫宜城際鐵路、徐宿淮鹽城際鐵路、連淮揚鎮鐵路等，通車后往北京、西安、南京、上海、杭州五個方向的高速鐵路和青島方向的快速鐵路都將在鹽城交匯或始發，鹽城也將列入中國東部鐵路網的重要樞紐城市之一，并融入上海一小時經濟圈。鹽城市同時擁有空港（南洋國際機場）、海港（鹽城大豐港區）兩個一類開放口岸的地級市，且鹽城空港開通國際、國內航線14條。隨著更多條鐵路的建成通車，民航機場新航線的開辟，更多港口的建成通航，鹽城逐漸具備成為會展旅游目的地的交通優勢。

（三）經濟實力。在全國200多個同類地級市中，鹽城經濟總量可以排前30強，經濟發展水平已超越全國平均水平。2015年，鹽城實現地區生產總值和人均地區生產總值高達58，299元和4，212.5億元，二者在上年的基礎上增長速度都達到了10%以上，體現了鹽城經濟增長的持續性，發展后勁足。鹽城的經濟實力為鹽城市發展會展旅游奠定了基礎。

（四）產業優勢。近年來，鹽城特色產業如雨后春筍般拔地而起：汽車產業優勢突出、節能環保產業發展良好、電商物流大有可為，另外清潔能源、大數據、智能終端、海洋經濟等產業也保持強勁的發展勢頭。這些產業的形成及發展為鹽城發展會展旅游提供了基礎和條件，鹽城也依托這些產業舉辦出特色的展覽，吸引大批會展旅游者參展參會。

（五）資源優勢。鹽城作為旅游城市，三色文化“銀文化、綠文化、紅文化”獨具特色。銀文化代表鹽城的鹽文化，鹽城因鹽得名，因鹽建城，具有2，000多年的海鹽歷史文化，鹽城 “古鹽運集散地保護區”，中國海鹽博物館等都是鹽城鹽文化的見證；綠文化代表灘涂文化，鹽城擁有中國沿海地區面積最大的灘涂、濕地，還是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉，得天獨厚的灘涂旅游資源賦予鹽城“東方濕地、鶴鹿故鄉”的美譽；紅文化代表紅色革命文化。新四軍紀念館被列入全國100家“紅色旅游經典景區”和30條“紅色旅游精品線路”行列，成為鹽城獨具特色的紅色旅游資源。

（六）完善的會展設施。當前，鹽城已擁有一定規模的會議展覽設施，初步具備接待大型會展活動的能力。2010年建成的鹽城國際會展中心，建筑面積及占地面積分別為5萬平方米及16萬平方米，內設國際標準展位1，000個，分不同功能區，包括會展、會議、商業賣場等區域。還包含10萬平方米的室外廣場，使整個會展中心成為兼集會、展覽、游憩等功能于一體的多功能綜合體。自投入使用以來，鹽城國際會展中心承辦多場具有影響力的展會，還獲得了極高的榮譽——年度十佳品牌會展中心。據鹽城旅游局統計，鹽城擁有6家五星級酒店、13家四星級酒店和26家三星級賓館，三星級及以上賓館都具備舉辦會議的能力，這也為鹽城接待會議旅游提供了一定的基礎。

二、鹽城會展旅游發展中存在的問題

（一）新型產業缺乏絕對優勢。鹽城節能環保、清潔能源等新型產業雖然發展迅速，但是在東部地區乃至全國沒有形成絕對優勢。原因在于鹽城的環保節能產業雖然起步較早，但產業內的龍頭企業少，缺乏強有力的帶動作用。另外，也存在很多其他問題，如產業層次不高、產業鏈條短、產品同質化現象、缺乏自主知識產權的先進產品等，這些問題直接導致鹽城節能環保、清潔能源企業的核心競爭力不強。最終致使鹽城的產業優勢被其他后來居上的城市或者實力雄厚的大城市所取代。

（二）來自周邊城市的競爭壓力。鹽城市位于長江三角洲城市群北翼，地理位置不如蘇州、南京、杭州、寧波等長三角區域中心城市，在江蘇省內，GDP等主要經濟指標總量在沿海三市中不及南通，在蘇北五市中遜于徐州，無論是經濟實力還是城市品牌的影響力都有所欠缺，導致會展業發展與以上城市相比有一定差距。鹽城要發展會展旅游，一定程度上即將與周邊兄弟城市爭奪現存的會展資源，但鹽城會展業的競爭力不足，體現在其起步較晚，基礎尚未打牢，從每年舉辦的大型的具備影響力展會的數量可以看出與周邊兄弟城市的差距。

（三）配套服務設施不夠發達。設施良好的場館對于一個城市舉辦展覽來說并不是唯一條件，知名度高的旅游資源、現代化的商業設施和休閑娛樂場所也是必不可少的要素。鹽城自然及人文旅游資源固然豐富，但增長方式上不同程度的存在著一定問題，被認為是“一流資源、二流開發、三流服務”，且知名度不夠高。另外，鹽城缺乏現代化的大型賣場、購物中心以及休閑娛樂場所，雖然有金鷹商場、寶龍廣場等消費場所，但數量及規模上與其他會展城市相比，不具備優勢，難以支撐會展業的發展。

（四）專業會展人才短缺。鹽城會展專業人才處于十分緊缺的狀態，一方面由于開設會展專業的院校大多分布在會展經濟比較發達的地區，如北京、上海和廣州，鹽城市兩個二本院校，均未開設會展專業；另一方面鹽城因與會展經濟的發展水平較低，吸引和集聚人才的能力遠遠未及會展活動較為活躍的大城市。專業會展人才是發展會展旅游的重要支撐要素，會展人才短缺勢必會影響鹽城會展旅游的發展。

三、鹽城市發展會展旅游的建議

（一）加大招商引資力度，加大自主創新力度。想要克服鹽城新能源等產業缺乏絕對優勢的缺陷，必須加大新能源等產業的招商引資力度，引進國內外行業龍頭企業，壯大產業規模；加大企業自主創新扶持力度，提高企業自主研發能力和水平，著力在突破技術、培育品牌、提升功能、完善服務上下功夫，推動特色產業規模效益持續提升、產業鏈條逐步完善、創新能力不斷增強、裝備技術加快升級、品牌效應日益突出。

（二）突出特色，錯位發展。為了提升鹽城會展發展競爭力，必須要突出特色，錯位發展，形成與其他幾個城市的互補合作發展格局。關鍵要根據自身的區位特點和產業優勢，大打“特色牌”，著力培育特色的專業展覽和會議，圍繞重點打造的產業，力爭招引龍頭外資企業，形成產業聚集；另一方面，完善城市基礎設施建設，大力推進城市化進程，擴大城市規模，提升城市輻射力，進而提升鹽城的經濟實力，提升與周邊城市競爭的競爭力水平。

（三）加快關聯產業發展，完善配套服務設施。一方面要充分利用鹽城與上海一小時經濟圈的區位優勢，將鹽城的旅游資源納入到上海旅游經濟圈，打造與上海旅游資源為一體的旅游線路，提高旅游資源的吸引力；另一方面要加快住宿餐飲業、商貿服務業、休閑旅游業等服務業的發展，大力完善支撐會展業發展的配套設施，將鹽城打造成為滿足會展業發展的現代化都市。

（四）加快會展人才的培養和引進。想解決鹽城會展專業人才短缺問題，一是引進，二是培養。在引進渠道方面，需要從薪資水平、福利待遇、晉升空間等方面制定能夠吸引到會展人才的政策；在人才培養渠道方面，目前鹽城兩個本科院校以及多所專科院校均未設置會展專業，因此要鼓勵、動員鹽城大專院校設置會展專業，培養會展專業人才，還要對現有會展行業工作人員進行在職培訓，提升其職業素質和專業水平。

主要參考文獻：

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