“互聯網+”背景下新興文化業態培育研究
——以河南省為例

王肖芳

（河南財政金融學院 工商管理學院，河南 鄭州 450046）

“互聯網+”背景下新興文化業態培育研究
——以河南省為例

王肖芳

（河南財政金融學院 工商管理學院，河南 鄭州 450046）

“互聯網+”背景下，文化業態通過跨界與融合，逐步形成了宋都古城等國家級文化產業示范園區、多個省級文化改革發展試驗區和省級文化產業示范園區。新興文化業態的集聚效應、示范效應、帶動效應日益顯現，整體實力與核心競爭力穩步提升。但站在“互聯網+”的風口上，新的東西必須不斷自我更新、升級換代，才能得到真正的持續快速發展。研究“互聯網+”背景下新興文化業態的培育問題，提出可行性發展模式，對推動文化產業的健康發展，實現華夏歷史文明的傳承創新、培育和踐行社會主義核心價值觀、樹立文化自信意義重大。

“互聯網+”；新興文化業態；河南省

當前，文化越來越成為社會發展的重要支撐，豐富多彩的精神文化生活也越來越成為人民的熱切期盼。正是基于文化的重要性和現實價值，河南省委書記謝伏瞻在中國共產黨河南省第十次代表大會的報告中明確提出：“要發展壯大文化產業，完善文化市場體系，培育新型文化業態。”新型文化業態的培育，對于加快構筑全國重要的文化戰略高地意義重大。

一、“互聯網+”及“新興文化業態”的認知

（一）“互聯網+”及其與文化的關系

2015年，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》指出：“互聯網+”是把互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態[1]。這一概念從非常宏闊的角度對“互聯網+”做出了說明，為人們從大視野的角度了解“互聯網+”提供了基礎。為了加深對這一概念的理解，我們有必要站在日常生活的層面，以小視野的角度理解“互聯網+”。歐陽日輝指出，“互聯網+”是依托移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等信息網絡技術的滲透和擴散，以信息的互聯互通和信息能源的開發利用為核心，促進信息網絡技術與傳統產業的深度融合，優化重組設計、生產、流通、消費全過程，創新生產方式和企業組織形式，推動傳統產業轉型升級和經濟發展方式轉變，進入互聯網經濟這種新型經濟社會形態的歷史過程[2]。由此可見，“互聯網+”與經濟實體的關系非常復雜，它更指向與傳統文化產業的高度聚合和深度融合，一方面解決了傳統文化發展中的效率問題，另一方面又提供了新興的文化業態。所以，理解“互聯網+”，既要有宏觀，又要有微觀，既要有廣義，又要有狹義，雙向互動，才能更為準確地把握“互聯網+”的實質。

隨著科技的不斷發展，我國文化企業無論內在還是外在，都已經發生并正在發生著巨大變化，文化的許多內容已經從書報雜志進入網絡世界，互聯網已經成為文化產業的重要平臺。尤其是在移動互聯網環境下，文化產業和文化商業的模式悄然發生變化。注重平臺、內容豐富、有專業水準，尤其是當前流行的“O2O”“眾籌”等模式，越來越成為文化產業和文化商業的主流。所以，“互聯網+”背景下，傳統文化的發展不得不面對既定的巨大挑戰，做出積極回應，進行轉型升級，創新發展模式。從這個意義上而言，“互聯網+”與文化的關系，不僅是載體與內容、挑戰與回應的關系，更是沖擊與促進的關系。

（二）新興文化業態及其特征

王國平與劉凌云指出，新興文化業態，是指憑借互聯網和數字技術支持而衍生出來的、與文化產品和文化服務有關的文化業態[3]。杜麗芬指出，新興文化業態主要是指網絡信息技術與數字技術推動下不斷衍生的新興文化行業[4]。也有研究者從類別的角度解釋了新型文化業態，認為可分為三類：一是與當代科技尤其是高科技結合而產生的全新文化產業。高端科技與文化產業的無縫結合，成幾何比例般地創造新的文化內容和文化業態。二是在數字信息技術和互聯網技術的帶動下，一般性文化產業實現了產業結構升級，文化業態不斷豐富多樣。三是高新技術不斷加速各個文化行業間融合，成為其黏合劑。所以說，新興文化業態應以科技為支撐，以服務社會為動力，以創意為靈魂，是一種跨產業、跨領域的不斷發展的新商業模式。

1.新興文化業態以科技為支撐

新興文化業態之所以新，是因為它隨著以互聯網為代表的高科技應運而生。傳統文化產業與互聯網、數字信息技術的融合，催生出許多新的文化業態。如網絡游戲、網絡出版業、網絡文學等。在產業融合的大趨勢下，隨著數字技術和互聯網技術的發展，文化產業的規模和邊界進一步擴大，文化產業的內涵不斷豐富，推動新興文化業態不斷涌現。

同時，數字信息技術和互聯網技術在文化產品生產領域的廣泛應用，極大促進了文化產品生產的發展和創新。互聯網和新媒體等技術推動新興消費手段和消費形式創新，表現在文化傳播技術和手段日益多樣化，文化消費形態逐漸多元化。尤其是網絡文化產品，有著廣闊的市場前景，成為提升文化產業競爭力的發展重點。

2.新興文化業態以創新為靈魂

新興文化業態是在全球信息化過程中出現的必然結果，全球化尤其是文化全球化必然導致新興文化業態的大集合和大比拼，這就是所謂的“物競天擇，適者生存”。若想在全球化中生存立足，必須實現全方位的“新”：內容新、形式新、方法新、體驗新等。也就是說，在新一輪全球創意經濟博弈中，如果文化產業走不出創新發展的新道路，就難以形成明顯的競爭優勢。文化產業借助各種以市場導向為基礎的創意，更新產品和服務的設計，策劃新的文化產品，開辟新的文化業態，賦予文化產品鮮明的文化個性。一種創意如果具有時代的代表性，并且能夠找到和文化產品內容的結合點，那么它就會成為新的文化業態。高端印刷、動漫游戲、文化旅游等產業都因創意涌動而精彩紛呈。創意是技術、經濟和文化等相互交融的產物，創意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式，特別是數字技術和文化、藝術的交融和升華，技術產業化和文化產業化交互發展的結果，產生了一批以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態，有效地提升了文化產品的附加值，成為推動文化產業發展的主力軍。

3.新興文化業態以多樣化融合為加速器

當前，世界文化交流、交鋒、交融有增無減，隨著互聯網等科學技術的迅猛發展和廣泛運用，文化與科技的融合步伐日趨加快，文化業態不斷更新。如動漫游戲、廣播電視、出版業等與互聯網融合、對接，衍生出網絡游戲、網絡視聽、網絡出版等文化新業態；廣電網與移動通信網融合、對接，衍生出移動多媒體廣播電視、手機廣播電視等文化新業態；數字出版和高端印刷使圖書具有了視頻、聲頻等功能，可以按需印刷，形成了新的出版業態等。這些融合不僅體現在內容層面，還體現在服務層面、網絡層面、運營主體層面。

4.新興文化業態以集群化發展為趨勢

為適應日益激烈的世界文化市場競爭，新興文化業態利用集群化所獨有的專業化分工與互動協作能力，建立研發中心、生產中心、傳播中心，加快各類生產要素的聚集，在此基礎上通過產業的協作、流通和服務網絡，形成基地或園區，如動漫之都、影視產業基地、出版物交易中心等，不僅擴大了單位文化企業的力量，而且使整個文化產業產生了巨大的經濟效應。

二、“互聯網+”背景下河南新興文化業態培育的機理分析

河南具有深厚的文化底蘊，隨著網絡技術和數字技術的不斷發展，河南傳統文化與高科技的融合日趨緊密。在文化產業尤其是新興文化業態方面，河南有其獨特的優勢，但也存在一些不足。

（一）河南新興文化業態培育的獨特優勢

（1）具備堅實的基礎。人口基數和互聯網使用數量是新興文化業態發展的前提條件[5]。在人口基數和互聯網使用人數方面，河南有著得天獨厚的優勢。截至2015年年底，河南常住人口9480萬人，居全國第二位，河南互聯網用戶總數達到6626.9萬戶，居全國第五位，網民規模超過7300萬人，普及率為77.9%。在文化方面，河南文化的核心是中原文化。中原文化既是一個歷史概念，也是一個空間概念。根據中原文化內容的特色，大體可以概括為河洛文化、根親文化、三商文化、武術文化等18種。在中華文化中，河南文化扮演著重要角色，有其獨特的地位。這種得天獨厚的人文底蘊，給河南新興文化業態的培育提供了天然的文化土壤。在政策支持方面，謝伏瞻書記在中國共產黨河南省第十次代表大會上提出，河南省要加快構筑全國重要的文化高地，建設網絡經濟強省的奮斗目標，并且明確了“發展壯大文化產業，完善文化市場體系，培育新型文化業態”的文化發展方向。

（2）面臨千載難逢的機遇。當前，隨著新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，河南省經濟發展由要素驅動向創新驅動轉型，推動產業鏈延伸和價值鏈提升，催生了巨大的市場需求。依托“互聯網+”，智能制造、個性化定制、眾創空間等新業態、新模式不斷涌現，有力推動了河南新興文化業態內容和形式的革新。以信息科技、納米科技、新能源與環保科技等為代表的高新技術日新月異，激發了河南新興文化業態的發展活力。2015年河南省社會文化及相關產業實現增加值1111.87億元，其中法人單位實現增加值1005.51億元，首次突破千億大關，分別比2014年增長12.9%和12.8%，增速明顯高于GDP增速和二、三產業增加值增速，占GDP比重首次突破3.0%，比2014年提高0.18個百分點[6]。河南省新興文化業態的發展正面臨著千載難逢的機遇。

（3）主體發展明顯，優勢行業逐步興起。目前，河南省的文化產業中，出版業、電影制作發行業、數字動漫業、武術、雜技等產業取得了明顯發展，競爭力與日俱增。與之相對應的領導主體如河南報業集團、河南影視制作集團等成為當前文化產業發展的主力軍和引領者。清明上河園公司、小櫻桃動漫公司等許多民營文化企業主體發展迅速。宋都古城等國家級文化產業示范園區、多個省級文化改革發展試驗區等得到長足發展，其影響力與貢獻率日益顯現，核心競爭力穩步提升。

（4）特色文化業態群落突出。文化產業業態群落亦稱“產業集聚”“產業園區”，是指相互關聯的多個文化企業或機構共處一個文化區域，形成產業組合、互補與合作，以產生孵化效應和整體輻射力的文化企業群落。2016年10月，河南省出臺《關于繁榮發展社會主義文藝的實施意見》，提出要大力實施中原人文精神“五大工程”。“五大工程”主要依托已有的特色文化業態群落實現了多樣化發展，如少林寺文化及產業、紅旗渠文化及產業、洛陽牡丹文化及產業等。其實，文化產業園區一般包括兩種類型：其一，處于同一地理區域內的多個文化企業圍繞同一產業或有限的幾個產業從事文化產品的生產和經營活動。其二，以某一種或某一類文化產品的生產經營為中心，圍繞這一主導產品發展出相關的眾多文化企業。不管是哪一種，抓特色是培育新興文化業態的生命線，例如，洛陽市圍繞龍門石窟文化，開展一系列的文化產業活動，發展以龍門石窟為核心的文化產業業態群落，極大提升了洛陽市的城市形象。

（二）河南新興文化業態的不足

一是體制機制尚不健全，相關人才相對匱乏。當前雖然河南省出臺了一些與新興文化業態發展相關的文件政策，但較為零散。相比北京、上海、深圳等地，河南省在互聯網及文化產業方面的優秀人才數量非常有限，名家、大家更是稀缺。文化人才尤其是文化名家和領軍人物匱乏，文化產業發展缺乏有力的智力支撐。二是新興文化業態形式單一，發展相對滯后。互聯網帶給文化的是多樣性、多元化。然而，河南省目前并未形成真正意義上的多樣化和多元化，致使新興文化業態形式單一。各地在文化產業發展中同質化嚴重，存在低水平重復建設、結構趨同、產業特色不突出等問題。在網絡娛樂類應用中，河南省遠低于全國平均水平。據統計，河南省網絡游戲、網絡文學和網絡音樂滲透率分別為22.4%、19.3%、39.5%，分別低于全國平均水平34.5、23.8和33.3個百分點[7]。三是文化產業結構不合理，文化消費動力不足。河南省新聞出版業、文化產品和設備制造業所占比重過大，文化創意、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業占比過小。消費是文化再生產的首要因素，若文化消費動力和后勁不足，就會使文化產業陷入被動甚至停滯的境地。當前，河南省在文化消費方面實現利潤252.66億元，同比增長8.9%，居全國第7位，但相比一線城市，文化消費仍有待提高。四是文化創意和設計服務落后。目前，長三角、珠三角地區在文化創意和設計服務領域居全國前列，相比而言，河南省文化創意和設計服務發展總體實力不強、與相關產業融合層次較淺、發展領域不均衡、公共服務建設滯后。同時，河南雖然具有豐富的歷史人文資源，但這種優勢并未真正轉變為經濟優勢和產業優勢，無論是規模還是影響力，與其文化資源地位并不相稱。

三、“互聯網+”背景下新興文化業態培育模式的選擇

在“互聯網+”背景下，加快新興文化業態的培育，應著力實現以下四種發展模式：

（一）多樣化發展模式

當今，“足不出戶買東西”成為消費的常態，“逢買必出門”的煩惱已經不在。淘寶網“雙11”近年的銷售額變化足證明這一問題。

圖1 “雙十一”交易趨勢

社會結構、思維方式、經濟條件等因素的改變，都會影響新興文化業態的發展模式。培育新興文化業態，需多方發力，積極探尋，努力建構，形成針對不同新興文化的不同業態模式、針對同一新興文化的“一對多”全新模式。當前，河南應加速發展網絡電視、多媒體等新興文化模式，促使文化消費的內容豐富多彩、文化消費的地點靈活多變、文化主體與客體互動交融更加頻繁。河南還應研發移動終端文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，推進廣電網建設，促進互聯互通互享及三網融合。推廣有聲讀物、手機報等新興出版發行業態。完善和改進娛樂設施，尤其是大眾化的文化娛樂設施如新型電影院、數字電影娛樂設備、音響系統等。加強數字技術、網絡技術等核心技術的研發，加快關鍵技術設備改造更新，促使文化產業新的增長極不斷出現。

（二）外延式發展模式

就目前而言，文化產業的發展，更多是內涵式發展。文化產業發展的前期，大都依靠此模式，強調做“符合需要的文化”“精品文化”“具有核心競爭力的文化”。就文化產業而言，內涵式發展是文化產業的基礎。文化產業要實現突破性或跨越式發展，必須在此基礎上實現外延式發展。

新興文化業態外延式培育模式，應在文化內涵式發展的前提下，從文化產業的數量增長、規模擴大、空間拓展等方面著手。在數量上，發展培育多樣化文化種類，開發依托原有文化產業輻射性擴展。如實現“互聯網+”與閱讀的高度融合，實現手機閱讀、交通工具等全方位閱讀。讓人們在任何時間地點，都能找到合適的閱讀媒介和閱讀方式，進行文化產品的享受與消費。在規模上，堅持以單一文化為核心的全方位輻射擴散、立體式傳播，不斷擴大文化產業和文化傳播規模，形成聯動文化產業規模形態。在空間上，不僅注重某一地區的文化產業發展，更要面向全國和全世界，推動更多文化產業國際化。

（三）開放式發展模式

開放式發展作為一種新興文化業態，強調在文化生產、分配、交換、消費環節的全方位開放。在文化生產領域，應依托當前數字化、信息化的高端科技進行文化的生產，實現文化產業領域的供給側結構性改革，將“供給創造需求”與“需求創造供給”結合起來，既要根據需求開發新產品，也要根據產品開發新需求。在文化分配領域，充分實現文化與高科技的結合，實現不同梯度、不同部門、不同公司乃至個體在各個環節的充分分配，使資源、人才、技術的分配有效合理。在交換領域，充分擴展省內、國內和國際三個市場，采用多樣化的方式，如技術交換技術、技術交換資金、技術交換人才、技術交換市場等，實現交換的全方位、多維度。在消費環節，努力打造消費文化，形成消費市場，擴展消費人群。既要堅持自上而下的層層引導，也要堅持自下而上的消費訴求，形成文化消費的供給與需求良性互動，不斷適應當前城鄉居民消費結構的新變化和新需求，培育新的消費熱點。

（四）創新性發展模式

創新是一個民族發展的不竭動力。在“互聯網+”背景下培育新興文化業態，必須以創新理念為指導，在“雙創”背景下，不斷進行文化創新，實現文化業態的創造性推進。以文化創意、影視制作、出版發行、數字APP、動漫等產業為重點，加大扶持力度，完善產業政策體系，實現跨越式發展。文化創意產業應著重發展文化科技、動漫游戲、社交網絡等企業，增強影響力和帶動力，拉動相關服務業和制造業的發展。出版業應推動產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙質出版物向多種形態出版物的數字出版產業轉型。出版物發行業應積極開展跨地區、跨行業、跨所有制經營，形成若干大型發行集團，提高整體實力和競爭力。演藝業應加快形成一批大型演藝集團，加強網絡建設。動漫產業應著力打造深受觀眾喜愛的國際化動漫形象和品牌，成為文化產業的重要增長點。

[1]中華人民共和國國務院.國務院關于積極推進“互聯網＋”行動的指導意見[Z].2015-07-01.

[2]歐陽日輝.從“＋互聯網”到“互聯網＋”技術革命如何孕育新型經濟社會形態[J].學術前沿，2015，（5）：25—38.

[3]夏春玉.零售業態變遷理論及其新發展[J].當代經濟科學，2002，（4）：70—77.

[4]衛欣，王全.文化產業業態創新中的困境與抉擇[J].學術論叢，2009，（14）：35—37.

[5]肖榮蓮.新興文化業態與文化的多元化發展[J].學術交流，2010，（3）：182—184.

[6]呂慶華，任磊.文化業態演化機理及其趨勢[J].理論探索，2012，（3）：93—97.

[7]王國平，劉凌云.新型文化業態是文化產業結構優化升級的先導[J].求索，2013，（7）：223—225，198.

Study on Fostering Emerging Cultural Formats under the Background of“Internet plus”——A Case Study of Henan Province

WangXiaofang

Under the background of“Internet plus”and by means of transboundary and integration,Henan Province has gradually formed national demonstration district on cultural industries,such as Song dn ancient city,and provincial cultural reform and development test zone,along with provincial demonstration district on cultural industries,such as,pottery culture in yu zhou and tourist culture in Longmen.The accumulative,demonstrating and driving effects on emerging cultural formats have been increasingly emerged,and in the meantime,its overall strength and core competitiveness have been gradually promoted.But facing with the challenge of“Internet plus”era,a new item must have the ability of self-renewal,upgrading and updating,in order to truly obtain sustained and rapid development.There are great significances in studying on fostering emerging cultural formats under the background of“Internet plus”and presenting practicable development patterns,for the sake of improving the healthy development of Central Plain culture,realizing the inheritance and innovation of China’s historical civilization,fostering and practicing socialist core values and establishing cultural confidence.

“Internet+”；Emerging Cultural Formats；Henan Province

G0

A

1007-905X（2017）09-0104-05

2017-05-03

河南省哲學社會科學規劃決策咨詢項目（2016JC09）；河南財政金融學院重點學科建設項目

王肖芳，女，河南財政金融學院工商管理學院副教授，主要從事生態經濟、綠色管理研究。

編輯 賈 敏