明星自媒體文采評鑒

張富貴+關細細

自媒體盛行時代，每個人都可以“獨當一面”。連自帶關注度的明星們都忍不住走下“神”壇，洋洋灑灑寫滿卷了。通過官方聲明已經過時，親自“參戰”才來得過癮。但喜歡歸喜歡，畢竟文本能力有高有低，表達得當，鮮花掌聲在側，表達失準，嘲諷挖苦比比皆是。可以龍卷方式圈粉，也能秒崩人設，本期觀點帶你重翻明星們的自媒體文本，看看娛樂圈明星文鑒，誰該重回校園苦練作文，誰又能傲視群雄成為范本？

微博女王、知乎大V……

成也自媒體，敗也自媒體

明星玩轉自媒體的歷史源頭可以追溯到2010年微博剛興起的時候，那會的微博熱鬧非凡，當時最為出名的明星公知可以說是姚晨，她頭頂著微博女王的名號，粉絲數長時間地保持在微博第一的位置，“微博女王”姚晨在那些年的自媒體上呼風喚雨，不同于現在只有流量小生、花旦才能擁有巨大的轉發量，那時姚晨每條微博的轉發數與評論數，數字看起來也是蔚然壯觀，平均保持在四位數以上。

微博的興起放在娛樂圈的語境下，即等于解封了明星長期以來難以與普通群眾直接接觸的隔閡，讓一大批的明星逐步放飛了自我，隨著娛樂圈一波波的浪潮而書寫著自己的筆劃。緊接著是眾多社交平臺的一一創建，包括知乎、豆瓣在內的網站給了明星更多揮灑的空間，表達自我。張譯在知乎上的問答圈粉無數，有水平有條理，行文中還透露著幽默氣息，透露出的人生態度值得欣賞。李易峰在“一個”APP上為自傳而寫的自述，也打開了明星進入小眾平臺的可能。

如今的自媒體平臺，用處甚多甚廣。其一是明星傳統的使用手法：成為發聲明的第一首選，受眾可以直接看見，也能直接了解發聲者的心態。張歆藝、楊樹鵬離婚的消息是在微博上直接發了出來，王寶強同樣是在微博上發布了婚姻變故自己慘遭欺騙的長微博。而宣布戀愛、宣布結婚、宣布得子……更是常規的明星向粉絲、大眾“匯報”生活動態的方式。

而自媒體更深層的用處，還在于：明星向大眾展現一個怎樣的自我。利用自媒體來立人設圈粉，成為了明星制造話題的重要途徑，某中年演員在微博上用繁體字發文，提二十四節氣，引粉絲膜拜，“知識分子人設”慢慢立起來了。但他后來在不同場合的采訪和近期的回應卻引來群嘲，這可以說在微博平臺上成功，也在微博平臺上失敗了。