營銷升級，4P皆傳播？
2017-11-04 08:53:23
銷售與市場·管理版 2017年10期
進入2017年下半年，大部分中小實體企業都有點走投無路的感覺，存量下滑、增量無門，好像市場怎么做都不對，企業再不轉型升級就沒活路。但該轉向何方？如何轉？由誰來轉？
其實，最先回答的疑問應該是：未來的營銷到底會是什么樣的？移動互聯網時代，深度分銷仍在延續，但營銷傳統4P的功能接連發生變化，傳播不再是原來的傳播，市場也不再是原來的市場。
必須肯定的是，中小實體企業的轉型升級戰略迫在眉睫，然而作為一項系統性工作，我們先要對轉型升級有一個系統性認知，從而避免盲人摸象導致的實踐偏差。
從我們最熟悉的4P入手，來描摹展現在移動互聯、消費升級等新的市場基礎上，在新的營銷模式中每一個P的功能發展變化和表現，應該是一種比較利于大家理解的方式。
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