少兒旅游市場的特點與開發策略

張珍

摘要：近些年來，少兒旅游市場在不斷的發展和進步，很多兒童趁著節假日出行、旅游，已經成為一種普遍的社會現象。與以往的旅游市場相比，少兒旅游市場這一塊表現出新的特點和面貌，本文旨在探討這種特點，并結合國情，提出相關的意見和建議，以促進少兒旅游市場的開發。

關鍵詞：少兒；旅游市場；特點；開發策略

一、少兒旅游市場的特點

（一）少兒旅游組織者的多元化

之前少兒旅游的組織者主要來自于少年兒童的家長或者學校，活動也局限于一般的夏令營、冬令營、春游、秋游、知識競賽或者一些圍繞少兒專門開展的旅游活動，比如說少兒野外露營、野外實習、野外采風、體驗軍營生活等。這些旅游活動主要是為了豐富少年兒童的學習內容，加強少兒素質教育。

而現今的少兒旅游市場，組織者已經發生了變化，很多的社會機構參與到這一領域里，改變了少兒旅游市場的格局。比如說旅行社，他們針對每一個年齡段的少年兒童制定了不同的旅游計劃，讓少兒旅游更加的富有層次和有趣性，充分把握住了少兒好動活潑的年齡特點。

（二）少兒旅游動機的復雜化

人們選擇旅游，都會因為各種各樣不同的動機所驅動的。之前的少兒旅游動機一般都是為提高學生的學習成績或者開闊少兒的視野，從而進行的一系列的娛樂性活動，主要組織人也一般為學校或者家長。隨著現代社會的快速發展，信息技術的日新月異，少兒旅游的動機也開始呈現出更加多元和復雜的一面。除了之前的學習動機和素質教育動機之外，現在的少兒旅游動機也增加了人際交往這一動機。通過旅行，認識更多的人，學會溝通交流，培養友誼等。

（三）少兒旅游內容的新鮮化

之前的少兒旅游一般都是簡單的娛樂的觀光活動，少兒旅游時一般只針對當地的自然景觀和人文歷史進行觀光。而現在的少兒旅游，則開發出了更多的內容，比如說少兒城鄉游、工業旅游等。

（四）少兒旅游效應的乘數化

少兒旅游時，會帶動這個地方的其他經濟，刺激該地方的經濟發展。同時當一個兒童旅游結束，當他表達出旅游的美好之后，其他的伙伴可能會產生向往和羨慕之J情，進而也去該地旅游，也就是說會起到刺激同齡人旅游的作用。其次，當一個學校舉行大規模的旅游活動時，往往會因為安全因素，而讓學生的家長參與到少兒旅游中來，因此經常會看到一個兒童身邊圍繞著兩個家長甚至四個家長的出游局面。這也是對旅游經濟的一種拉動。

（五）少兒旅游的集中化

少兒旅游的集中化一般表現在：旅游時間的集中化，旅游目的地的集中化，消費主體的集中化、旅游消費項目的集中化。少兒旅游的主要群體來源為城市兒童，地域性十分明顯。而少兒旅游的消費項目，一般都為中檔或者低檔項目。

（六）少兒旅游的虛擬化

隨著信息技術的日新月異，少年兒童也開始利用網絡去進行社交和學習。之前的少兒旅游一般都是以班級或者家庭為單位，而現今的少兒旅游呈現出更多元的局面。很多通過網絡而認識的少年兒童，也開始通過旅游的方式見面，交流。這就是少兒旅游所呈現出的虛擬性。

（七）少兒旅游信息傳遞的便捷化

隨著社會的不斷發展，少兒接觸到的旅游信息越來越多，也越來越方便。他們可以隨時隨地的看到不同地方的旅游信息，可以隨時了解不同地方的風土人情。

二、少兒旅游的開發策略

（一）政府出臺相關的優惠政策，以及完善旅游市場

少兒旅游現在已經成為旅游市場上一種獨特且重要的市場，政府需要重視并保護這一市場。通過出臺相應的優惠政策，比如說對少兒進行門票的優惠，或者是在交通方面實行補助等。其次，政府可以適當的降低一些少兒旅游單位的稅收，培養相關的企業發展。同時，少年兒童的安全是所有事項進行的前提，政府必須要嚴格的把控，建立完善的少兒旅游保障體系。最后，政府需要加強少兒旅游市場的監管，杜絕一些不良現象的出現，保護兒童的身心健康。

（二）政府積極配合，提高少兒旅游的便利

少兒群體作為經濟的不完全獨立個體，沒有一定的社會經驗做基礎，其旅游更需要得到相應的便利服務和關注，這樣才能夠有利于少兒旅游市場的發展。

第一，可以將少兒旅游和銀行連接在一起，推出旅游信貸的相關服務。銀行可以對少兒旅游推出相關的優惠政策，通過這種優惠政策，來吸引到家長們，從而促進少兒旅游市場的繁榮。

第二，要加強對于少兒旅游保險的業務推廣。少兒屬于旅行群體中的弱勢群體，他們的社會經驗很少，也沒有完全的獨立能力，在旅游的風險也相對較高。現在的旅游保險的種類也比較少，保險公司可以結合少兒旅游市場開放一些保險類型，為少兒旅游解決后顧之憂。

最后，完善電商旅游體系。隨著信息技術的快速發展，現代少年兒童接觸網絡十分便捷，很多的旅游信息都是通過網絡進行了解和咨詢的。甚至在旅游的整個過程中，都可以通過網絡來進行購物，轉賬，買票等活動。因此完善電商旅游體系，也是十分重要的內容之一。

（三）引導少兒正確認識旅游的意義，完善自身

旅游，并不是無所事事的一項活動，家長或者教師要通過不同的方式告訴少年兒童，旅游的重要意義。少兒旅游，可以是散心，可以是增廣見聞，也可以是培養鍛煉自我的社會實踐活動。通過旅游，少兒培養自我，學會溝通交流，從個體的認知發展為群體的認知，在旅游的過程中，增強自身的素質。

針對少兒旅游的七大特點，政府和相關企業可以從少年兒童的角度出發，結合自身的利益，來制定一系列的旅游策略，從而促進少兒旅游市場的繁榮發展。endprint