淺析都江堰市發展國際旅游業的現狀、問題及對策

鐘小娟　梅燕

摘要：近年來，都江堰市圍繞“宜人、宜居、宜業、宜游的國際旅游城市”發展目標，全面深入推進國際旅游產業發展，而旅游業發展人氣旺、效應好、勢頭足，已經步入了產業快速發展軌道，因此國際旅游接待人次、旅游綜合收入持續增長。2013年全市共接待游客1800余萬人次，同比增長8.93%，實現旅游綜合收入82.75億元，同比增長8.02%，但是，國際旅游業卻也存在一些問題，如在旅客停留時間、人均旅游消費、國際游客比例等與其他國際旅游城市相比，存在明顯差距。在這一研究背景下，本文將結合前人的一些研究，基于建立計量經濟模型，主要從定量的角度，選取1998至2013的數據對都江堰市國際旅游收入進行分析，尋求影響因素，找出存在的問題，從而針對問題，提出對策。

關鍵詞：國際旅游業；影響因素；計量經濟模型；都江堰市

1.1都江堰市旅游業現狀

2013年全市共接待游客達1800多萬人次，同比增長8.92%，旅游綜合收入突破80億元，同比增長8.04%，占GDP的35%，直接帶動12.23萬人就業，占都江堰市三產業社會勞動者62.72%，所以旅游業在都江堰市具有支柱性產業地位。接待國內游客1816.05萬人次，同比增長9.8%，國內旅游收入817401.15萬元，同比增長8.37%。

由圖2-1可以看出都江堰市國內旅游總收入是逐年增長的，但是逐年增長的比例是上下浮動的，2003年由于非典的原因，所以國內旅游人數比較低，因此2004年，同比增長比較高，波動比較大。2008年，由于汶川大地震原因，數據欠缺，也沒有可比性，因此未收集在內。近幾年由于基數比較大，所以同比增長波動較小。2013年，由于4.20蘆山地震，都江堰市國內旅游同比增長呈下降趨勢。

1.2都江堰市國際旅游業的現狀

2013年，都江堰市接待入境游客42.75萬人次，同比增長8.01%，外匯收入10098.85，同比增長-13.84%。來都江堰市旅游的外國游客人數中，亞洲排第一、歐洲和美洲分別為第二位和第三位。入境旅游人數排名前五位的國家為：日本、美國、韓國、英國、新加坡。而都江堰市的酒店也在逐漸與國際標準旅游城市接軌，截止2014年三月底，都江堰市擁有四川旅游局認證的五星級酒店一個，四星級酒店有兩個，三星級則有10個，還有多個按星級標準建造的酒店。

由圖2-3我們還可以清楚的看出，都江堰市國際旅游收入受突發的大事件影響很大。2003年的非典和2008年的汶川大地震以及2013年的蘆山地震對都江堰市的國際旅游收入的影響很大，增長比例有超過100%的，也有負增長的，所以都江堰市的國際旅游收入就沒有像國內旅游收入那樣逐年增長，而是有上下波動的，但是總體的趨勢是向上升的。

2.1都江堰市國際旅游收入的實證分析

2.1.1假設影響因素

影響國際旅游業的因素有很多，本文將結合已有的經濟理論和前輩學者的研究成果，并限于數據收集的有限，本文將選取都江堰市入境游客數、入境過夜游客人次、三星級以上酒店數量作為研究對象。

2.1.2模型設定與數據收集

從以上的因素分析，本文建立如下模型：

Y——國際旅游收入；

X₁——入境游客人次；

X₂——入境過夜游客人次；

X₃——星級及以上酒店數量；

α——截距項；

β₁、β₂、β₃——待估系數

2.1.3相關分析與回歸分析

作都江堰市國際旅游（Y）和入境游客人次（X₁）、入境過夜游客人次（X₂）、三星級及以上酒店數量（X₃）的散點圖，如圖3-1所示：

由圖3-1的散點圖可以看出：Y國際旅游收入與X₁入境游客人次，X₂入境過夜游客人次，X₃三星級及以上酒店數量彼此之間都存在線性相關。由此可以證明Y國際旅游收入與X₁入境游客人次，X₂入境過夜游客人次，X₃三星級以上酒店數量相互之間具有依存關系。

2.2由實證分析結果，找出存在的問題

從上述的實證分析可以看出，入境游客人次以及入境過夜游客人次對國際旅游收入有著重要影響，而三星級及以上酒店數量對國際旅游收入也有一定的影響。因此要找出都江堰市國際旅游存在的問題，主要從這幾方面下手。

2.2.1入境游客數量太少，吸引力不足

雖然都江堰市入境旅游人數總體是上升的，但是與其他一些國際旅游業比較發達的地區比較，還是有一定的差距。如2011年三亞累計接待入境游客就達到了52.81萬人次，而都江堰市2011年都江堰市入境旅游人數只有35.5萬人次，只占三亞的67.22%，所以入境游客數量還不夠。

造成這種差距的原因，首先是旅游產品供給單一，缺乏多樣性。都江堰市的旅游主要是觀光旅游產品，度假旅游產品還在開發建設中，其他旅游產品基本沒有。其次是影響力和知名度的原因。青城山一都江堰在2000年才被被評為世界遺產，因此在其知名度還遠不如世界其他很出名的旅游景點。

2.2.2游客停留時間短，人均花費少

游客停留時間越長，人均花費越多，所以這是影響都江堰市的國際旅游收入的重要影響因素，但是都江堰市入境游客停留的時間比較短。

首先是都江堰市旅游的主要景點就是水利工程和青城山，但是這兩個景點中，只有水利工程歷史悠久，功能強大，具有很強的獨一性，是世界獨一無二的景點，因此國際競爭力大，但是青城山的國際競爭力就很小了，很多景點與其有相似性，所以很多入境游客就只看看水利工程就不再去青城山了，所以游客停留時間短暫，過夜游客就太少了。其次是都江堰市開通了成都到都江堰市的高鐵，從成都到都江堰市就只需要40分鐘左右就到了，因此很多入境游客會在一天之內游完都江堰市，然后返回成都住宿，或者最多住一天，就會返回成都。所以高鐵的迅速發展，增加了游客的同時，也減少了游客的過夜人數。endprint