融媒背景下地市級黨報影響力提升路徑探析

李軍++劉志清

摘 要：新世紀以來，以手機、平板和個人電腦為主的傳播渠道廣泛應用，傳統媒體受到巨大沖擊。作為地市級黨報，同樣面臨著影響力下降、廣告收入降低以及更為嚴重的人才流失危機。為擺脫困境，地市級黨報紛紛建立起自己的報、網、屛融合的立體傳播體系，但收效尚不顯著。欲重塑影響力，地市級黨報應回顧初心，明確自身職責定位，適應讀者群體閱讀習慣的改變，從讀者群的吸收和壯大入手，做好與讀者的親近、啟迪、幫助、融合工作。

關鍵詞：地市級黨報；影響力；讀者群；提升路徑

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0131-02

伴隨網絡社會的到來和逐漸深入，網絡成為信息傳播的重要載體，手機、平板以及個人電腦等成為了吸引眾多受眾的新型信息傳播渠道。可以說，信息傳播形式已經演變為報（紙）、網、屏三位一體的立體傳播。大眾閱讀習慣也隨之產生了深刻變化。原有的以報紙、雜志等紙質媒介為主要信息傳播的渠道逐漸萎縮，紙質媒體讀者群也逐漸萎縮。隨之而來的，紙質媒體的廣告收入迅速下滑，地方社會影響力下降，甚至逐漸蔓延至更為嚴重的優秀人才流失。

在嚴重的局面下，紙質媒體紛紛展開自救，拓展自身的網絡傳播渠道[1]。同樣面臨嚴峻局面的地市級黨報也紛紛開通微博、微信公眾號，創辦自己的地方新聞網站，開發信息客戶端，意圖建立起自己的報、網、屏立體信息傳播體系。理想雖然美好，但現實卻難令人樂觀。在新型的立體信息傳播體系下，地市級黨報一度提升了社會影響力，穩定了廣告收入下滑的勢頭。在2010—2011年短暫的恢復之后，2012年開始，全國報紙的印刷量再次出現較為明顯的下滑[2]。在這種情勢下，如何扭轉不良趨勢，進一步恢復和提高地市級黨報的影響力，讓黨報更好地發揮地方輿論引導者的作用，就成為了需要繼續深入探索的新課題。筆者認為，這需要從以下幾個方面著手。

一、認清自身職責，明確本質定位

地市級黨報作為我國新聞傳播體制中的一環，在連接黨和人民群眾的聯系，促進黨與人民群眾的深度結合方面發揮著重要的作用。早在1942年，中共中央在改進黨報的通知中即明確指出[3]，報紙是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具，發揮著黨和人民群眾聯系的紐帶作用。2016年11月，習近平同志在會見長江韜奮獎獲獎代表時，又對新聞界提出四點希望[4]。他指出，新聞記者一要堅持正確政治方向；二要要堅持正確輿論導向；三要堅持正確新聞志向，提高業務水平，勇于改進創新；四要堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發揚職業精神，恪守職業道德，勤奮工作、甘于奉獻，做作風優良的新聞工作者。一句話，就是要做黨和人民信賴的新聞工作者。由此我們可以看出，地市級黨報雖然面臨眾多沖擊，但是絕不能在沖擊和變革的浪潮中亂了方寸。地市級黨報首先需回顧初心，認清自身職責性質。

首先，地市級黨報要做好黨的工作的宣傳者、組織者。地市級黨報自身要積極開展學習，消化黨的方針政策和理論。這樣才能做好理論、政策的宣傳工作。在工作中，才能結合具體社會實際做好黨的理論和政策解釋工作，從而利于政策的實施，將可能產生的社會不理解消失在萌芽狀態；其次，作為人民群眾的意見喉舌，地市級黨報需要深入群眾，了解群眾的不同利益訴求，積極將他們的意見歸納整理，形成群體性意見，向相關部門及時反饋。讓群眾有意見可以提，有場所提，提了能夠得到回應。做到政府部門、報社和群眾和諧互動，促進社會的穩定發展；再者，地市級黨報作為新聞機構，其主體業務是新聞的搜集、制作和生產。只有做好本職工作，制作、發布好新聞，然后才會有受眾關注。黨報才會有穩定的讀者群體，發揮出良好的社會影響力。如果一種新聞傳播媒介長期沒有多少有價值的新聞，自然不能吸引讀者，也就談不上有什么社會影響力。

二、深耕業務，服務地方讀者群體

地市級黨報長期以來在促進黨和人民群眾的聯系，促進政策的貫徹和實施，引導地方社會輿論等方面發揮了重要的作用，也因此形成了無形的社會影響力和權威。

但在以手機、平板和個人電腦的新型信息傳播渠道的影響下，讀者群體的閱讀習慣已經產生很大改變。地市級黨報只有適應紙質媒介讀者群體不斷萎縮，網絡閱讀的讀者群體不斷壯大的現實，積極改變自我，從多個方面努力，做好讀者群體的穩定和增長工作。總體來說，地市級黨報需要認識到，地方民眾首先是黨報讀者群體的來源。服務讀者，也就是要服務好地方民眾。筆者認為，做好讀者服務需要從以下幾個方面入手。

1.積極深入讀者群體，親近民眾

親近民眾，就要首先從思想上放下自己的身段。作為聯系黨和人民群眾的紐帶，深入群眾，理解群眾，傾聽群眾呼聲是黨報工作的應有之義。黨報應將自己視作群眾中的一員，走到群眾中間，理解群眾，站在群眾的利益點上思考問題。親近民眾，也要求地市級黨報需要積組織多種線上線下活動，了解群眾的訴求，傾聽他們的意見建議。在媒體融合背景下，黨報可以嘗試通過網站、微博、微信公眾號等渠道建立信息反饋通道，建立專人專任制度，積極探知讀者的各種訴求，和讀者保持親密聯系。

2.積極開展教育，啟迪民眾

伴隨著社會經濟發展和網絡信息社會發展的日漸深入，在信息傳播渠道上，各類信息、不同訴求層出不窮。這種情況不僅對城市的管理者提出了更高的要求，也對讀者提出了新要求。特別是對讀者的綜合媒介素養提出了高要求。地市級黨報應積極發揮主體作用，針對網絡信息多且泛濫的現實，做好讀者群體媒介素養的教育工作。具體內容可歸為三點。

一是做好黨的理論政策的宣傳和普及工作。黨的理論和政策往往具有宏觀性，對地方經濟和社會工作具有重要指導意義。但是在具體的案例結合上，就需要有較高的理論分析和解讀能力。地市級黨報應該充分利用自身理論特長，利用理論專題，通過報、網、屛多種渠道，結合地方社會發展實際案例進行理論解讀和分析，切實提升讀者群體的理論修養。從而有助于政策的理解和推行，促進城市的良性發展。endprint

二是網絡時代，在全媒體信息傳播形勢下，各種信息在網絡上肆意流轉，借助手機等傳播渠道迅速形成信息浪潮。這些信息往往虛實相間，真假難辨，有些甚至就是別有用心的造謠和污蔑。由于我國大眾媒介素養普遍不高，一些有害信息在傳播過程中往往帶來種種嚴重后果，甚至造成巨大的經濟損失[5]。在這種情況下，提高讀者的媒介素養和信息甄別能力就顯得尤為重要。地市級黨報可以借助網絡媒體、移動媒體，開拓多種渠道，運用網站、微信、微博等大眾使用較為頻繁的信息傳播方式開展新聞媒介素養的教育和培養工作。通過介紹新聞基本理論，媒介素養基本構成，如何鑒別虛假信息等知識。與民眾開展積極互動，促進讀者的媒介素養有效提升。

三是在城市的發展過程中，城市的運行和管理逐漸與普通民眾的切身利益密切相關。提高讀者群體城市運行和管理的綜

合理論修養和社會公共素養，將會極大地促進城市綜合平衡發展。在這點上，地市級黨報可以利用其自身影響，通過真實案例的分析和解讀，借助多媒體信息傳播渠道，促進城市管理水平和城市居民社會公共素養的提升。

3.關注民生，積極幫助民眾

作為黨和人民群眾聯系的紐帶，服務群眾是應有之義。地市級黨報服務民眾的重要表現就是關注民生，積極幫助民眾解決民生難題。在社會的發展中，總會出現這樣或那樣的不平衡。民眾的利益訴求也呈現出形式多樣化、內容豐富化的特征。要幫助解決民生問題，地市級黨報首先需要以民生問題為重要新聞來源，對地方民眾進行群體細分。依據不同情況、不同問題，提出相應的幫扶方案。

其次，地市級黨報作為政府部門和民眾之間的潤滑劑和連接紐帶，可以派駐記者，深入群眾中間進行采訪，對民生問題保持持續高度關注，建立民眾利益訴求表達通道，注重發現問題，提出問題，促進問題的有效解決。

4.注重情感互動，與讀者群體緊密融合

作為黨和民眾聯系的紐帶，作為合格的新聞工作主體，地市級黨報需要和讀者群體保持密切的聯系，做到與讀者群體的有效融合。在促進與讀者的融合方面，筆者認為，地市級黨報可以從以下幾個方面嘗試。

一是嘗試記者編輯明星化道路，積極塑造自身良好形象。地市級黨報在工作中不僅僅是宣傳者、組織者，也可以是地方民眾的好朋友，知心人。在形象塑造上，地市級黨報可以借鑒粉絲經濟運營模式，突出可以代表自己形象的名記者、名編輯，使名記者、名編輯成為黨報的名片，拉近與地方讀者群體的心理距離。

二是建立多種聯系渠道，促進讀者和黨報的緊密融合。良好的關系離不開有效的溝通，更少不了有效順暢的溝通渠道。地市級黨報要根據自身情況，利用網絡、電話、書信等為載體的多種形式，建立起立體的讀者聯系機制。盡力做到對讀者有問必答，有疑必答，使讀者能夠充分信賴、依靠地方黨報。

三是開門辦報，將地方報紙、新聞網站等建成地方社會公共意見平臺，促進與讀者的溝通與聯系。開門辦報是黨報工作的優良傳統，新形勢下，更顯出其現實必要性。開門辦報不僅僅是利用社會資源，通過讀者群體的積極參與來促進辦報水平的提升。開門辦報更是將自身定位重新加以明確，積極建立信息平臺，促進不同利益群體在公共信息平臺上展開深入交流，促進溝通。事不說不清，理不辯不明。建立公共信息平臺，不僅可以促進各種利益訴求的有效表達和合理解決，也可以促進讀者群體之間的情感溝通，從而使黨報和讀者群體做到情意相通，緊密融合。

三、結 語

一份報紙影響力的高低，首要取決于所對應的讀者群體規模和整體層次。而維持和擴大報紙的讀者規模，不僅需要報紙提供高水平的新聞作品，更需要報社加強與讀者的多樣性緊密聯系。為此，地市級黨報需要在親近民眾、啟迪民眾、幫助民眾和與民眾緊密融合四個方面努力開拓進取。只有這樣才能促進自身讀者群體的回歸，提升自身的影響力。

參考文獻：

[1] 聞學峰，王聲平.地方黨報新媒體的發展路徑——以《杭州日報》為例[J].今傳媒，2014（10）：7-9.

[2] 百度學術.2012年全國報紙印刷量較2011年下降2.86%[EB/OL]

.2017：2017.http：//xueshu.baidu.com/s？wd=paperuri%3A%2814d065fbe3909a90e6c4318f687a406a%29&filter=sc_long_sign&sc_ks_para=q%3D2012年全國報紙印刷量較2011年下降86%25&sc.

_us=16021695850083882064&tn=SE_baiduxueshu_c1gjeupa&ie=utf-8.

[3] 中共中央宣傳部為改造黨報的通知.中國經濟網——國家經濟門戶[EB/OL].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/szyw/200705/22/t200

70522_11452908.shtml.

[4] 習近平對新聞記者提4點希望：做黨和人民信賴的新聞工作者.新聞中心，中國網[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/zgj x/2016-

11/08/c_135813161.htmhttp：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-11/08/c_135813161.htm.

[5] 網絡謠言大行其道行業企業損失慘重|網友|謠言_鳳凰資訊[EB/OL].2017：http：//news.ifeng.com/a/20140811/41528012_0.shtml.

[責任編輯：思涵]endprint